與 Artisan Council 和 belif 一起成功開展影響者活動的要素

已發表: 2023-01-13

Artisan Council 是一家總部位於紐約的精品營銷機構，成立於 2013 年初。Artisan Council 的使命和旅程是創造能夠回答、娛樂和滿足品牌當前和未來戰略需求的產品和解決方案。 Artisan Council 多元化且充滿活力的創新者團隊使其成為數字營銷領域最受追捧的機構之一。

2022 年 9 月，Artisan Council 的客戶 belif（一個備受追捧的韓國護膚品牌）希望開展一場有影響力的活動，以提高其 The True Cream Aqua Bomb 保濕霜的知名度。 在下面的文章中，Artisan Council 的高級影響者營銷經理 Nick Ghilardi 詳細介紹了該機構如何通過整體策略、量身定制的影響者名單和一點幽默為其客戶發起成功的影響者活動。

Artisan Council 如何通過有影響力的活動提升產品知名度

開發有創意的影響者活動消息

“對於這個有影響力的活動，我們知道我們希望將社區、幽默和娛樂置於戰略的中心。 我們以前使用過這種方法並取得了巨大成功——即使是在像 TikTok 這樣難以取勝的平台上也是如此。 一旦我們知道如何 我們想讓活動給人感覺，我們只需要確定主題。” — Artisan Council 高級影響力營銷經理 Nick Ghilardi

為確定活動的主題，Artisan Council 團隊採用社交聆聽來撥入 belif 的社區（該品牌的回頭客/粉絲）。 他們注意到 belif 社區經常談論需要“儲備”他們的 Aqua Bomb 潤膚霜，以免用完。

因此，根據常用短語“FOMO”（害怕錯過），Artisan Council 決定將此影響者活動命名為“FORO”（害怕用完）。 這個想法是為了強調 belif 的 The True Cream Aqua Bomb 保濕霜是任何護膚程序中必不可少的，同時還能保持輕盈、有趣和實用。

使用 Traackr 尋找有影響力的人

“開展一場有影響力的活動真的要從選擇合適的合作夥伴開始。 無論活動的類型如何（贈送或付費），您都希望內容感覺有機和自然。 為了做到這一點，您需要擁有與您的品牌匹配並保持一致的合作夥伴。” — Artisan Council 高級影響力營銷經理 Nick Ghilardi

Artisan Council 在與喜劇、美容和生活方式的影響者合作開展美容活動方面取得了成功。 這場有影響力的活動繼續推動這一戰略，大力支持平衡娛樂與產品推廣的內容。 這導致喜劇小品和情節內容也提升了 Aqua Bomb 保濕霜的價值和好處。

在合作夥伴方面，該團隊決定與他們現有的花名冊和新的喜劇演員影響者一起工作。 為了尋找新的影響者，Artisan Council 使用了 Traackr 的影響者營銷平台。 更具體地說，他們主要在 TikTok 上尋找結合了喜劇和生活方式內容的男性和女性影響者。 由於他們能夠對相關影響者搜索參數進行分層，該團隊能夠確定 12 個完美匹配的合作夥伴！

Ghilardi 還強調了品牌選擇多元化影響者名單的重要性。 這不僅對代表性很重要，而且擁有多元化的有影響力的合作夥伴也“幫助您實現所有消費者目標”。 這是許多品牌和機構刻意追求的。 例如，hims & hers 最近分享了它如何在其製作的每個有影響力的活動中專注於尋找不同的有影響力的人。

使用簡化的影響者簡報

“我經常看到品牌想要向他們的有影響力的合作夥伴推送大量產品信息。 你必須抵制這種本能！ 確保您的網紅內褲不會太重或太束縛。 人們不想觀看或閱讀僅與您的產品有關的內容——他們希望獲得娛樂和教育。” — Artisan Council 高級影響力營銷經理 Nick Ghilardi

一旦團隊鞏固了其有影響力的名冊，他們就會發出開放式的簡報，目的是用一種有機的感覺來激發內容。 每個簡報只有 3 個組成部分：

  1. FORO 活動名稱和概念
  2. 關於產品好處的談話要點（絲芙蘭和 Ulta Beauty 有售，為暗沉肌膚清涼提神的“水飲料”）
  3. 有關付款和時間的詳細信息

這些簡短的簡報讓每個有影響力的人都能確定活動如何最適合他們的頁面，結果不言而喻！ 影響者活動的內容不僅具有教育意義，而且具有娛樂性，許多影響者都用簡短有趣的小品來介紹產品。

將有影響力的活動內容轉換為傳統廣告

“我們確保購買了所有影響者內容的使用權，因為我們知道我們希望在我們的一些廣告中展示他們。 如果您正在考慮做同樣的事情，請確保將其納入您最初的影響者合同中！ 沒有什麼比在您的廣告系列已經啟動後不得不重新協商使用情況更糟糕的了。” — Artisan Council 高級影響力營銷經理 Nick Ghilardi

鑑於 Artisan Council 是一家整體數字機構，該團隊具有獨特的優勢，可以進一步推動這一有影響力的活動。

為了從影響者活動中獲得最大價值，團隊購買了所有合作夥伴內容的使用權。 這使得 Artisan Council 的內部創意團隊能夠在傳統廣告中利用該內容的點點滴滴。 同樣，Artisan Council 的社交團隊在整個 9 月發布了有關 FORO 活動的信息。

影響者活動結果

通過採用富有創意和娛樂性的影響者活動主題，尋找具有喜劇潛力的新合作夥伴，並保持影響者內褲簡短而甜美，belif 的 True Cream Aqua Bomb 取得了巨大的成功！

更具體地說，該活動導致：

  • 2,277,638 次瀏覽
  • 142,013 次參與
  • 11 位活躍的超級影響者（超過 100 萬粉絲）
  • 3 位活躍的中層影響者（50K+ 關注者）

一些最好的內容來自 Allessandro (@mualesandro)、Jackie Aina (@jackieaina)、Brooke lynn (@brooke_lynnmilne) 和 Snega (@skincarebysnega) 等有影響力的人。 這場有影響力的活動還幫助 Artisan Council 和 belif 產生了一些很棒的傳統廣告。

如果您想了解 Artisan Council 團隊正在進行的令人難以置信的工作，請在 Instagram 上關注他們@artisancouncil！ 如果您想從其他行業專家那裡了解更多關於網紅營銷最佳實踐的信息，請訂閱我們的時事通訊。