分析印度政府廣告支出：轉變媒體策略

著名的阿穆爾女孩可能是我們所知最早的媒體影響者之一。 從那時起，直到今天，我們每天都有數以百萬計的影響者影響我們的生活選擇，廣告的旅程已經發生了巨大的演變。

讓我們回到 1700 年代。 駐加爾各答的一位名叫詹姆斯·奧古斯都·希基(James Augustus Hickey) 的英國軍官於1780 年出版了該國第一份報紙，名為“希基的孟加拉公報”或“孟加拉公報” 。為了資助報紙以及其他一些原因，希基開始在報紙上張貼廣告，從而開始了在印度的廣告之旅。

今天，我們處於這樣一種狀態，在幾乎每個 YouTube 影片之前我們都必須觀看不是一個而是兩個廣告。 廣告已經成為我們日常生活中不可避免的一部分。

媒體策略的演變
政府廣告支出
專家對印刷和數位廣告的趨勢有何看法？
廣告在國家經濟中的作用

媒體策略的演變

在過去的幾十年裡，印度的廣告業格局發生了巨大的變革，這主要是由數位革命推動的。 傳統媒體雖然仍然具有重要意義，但隨著數位平台成為新領域的出現，它已經退居次要地位。

20 世紀和 21 世紀見證了廣告的巨大轉變，從報紙、雜誌廣告、廣播、電視廣告和戶外廣告（包括廣告看板、公車廣告和街頭設施廣告）到數位和行動廣告。

現在，在數位時代，《2022 年印度網路報告》等報告稱，截至 2022 年，印度有 7.59 億活躍網路用戶。此外，預計到 2025 年，這一數字將增至 9 億。

因此，品牌開始將注意力轉向線上空間，利用社群媒體、搜尋引擎和其他數位管道與受眾建立聯繫。 如今，社群媒體是廣告大放異彩的地方，影響者扮演著重要角色。 因此，從巧妙的迷因到感人的短片，自 1780 年代廣告出現以來，印度廣告已經取得了長足的進步。

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政府廣告支出

撇開這個演變故事不談，現在讓我們看一些數字來分析過去幾年廣告的實際狀況和成長。

報告稱，過去幾年政府在印刷、電子和數位媒體上的廣告支出呈下降趨勢。

為了回應 RTI 的詢問，資訊廣播部於 2023 年 7 月公佈了一些數字。

據他們稱，2018-19年中央政府的廣告支出為118億盧比，2019-20年為70.8億盧比，2020-21年為40.9億盧比，2021-22年進一步下降至31.5億盧比。

現在讓我們來比較一下印刷廣告和數位廣告。

從上表中令人驚訝的是，雖然印刷廣告的支出預計會隨著數位媒體的成長而下降，但數位廣告的支出預計多年來一直在上升，但事實顯然並非如此。

2021 年初，資訊和廣播部長阿努拉格·塔庫爾 (Anurag Thakur)曾表示，政府通過限制招標或職位空缺等非傳播廣告的數量以及提供少量信息，削減了廣告支出以及更多信息的鏈接。

鑑於這種情況，報告還稱，2023 財年政府的廣告支出略有增加，達到 37.5 億盧比。

專家對印刷和數位廣告的趨勢有何看法？

印度信用評級資訊服務有限公司 (CRISIL) 預測：「由於即將到來的 2023 年企業和政府廣告支出增加，印刷媒體的收入預計將在今年（2023 年）增長 13% 至 15%。選舉」。

同樣， TechNova 成像系統公司副首席執行官阿米特·庫拉納 (Amit Khurana)表示：“隨著新聞紙價格下降，報紙行業正在走向盈利。”

媒體分析師 Karan Taurani在評論數位媒體趨勢時表示：「在過去幾年中，廣播廣告由於受歡迎程度較低而急劇下降。 但電視廣告並沒有真正下降。”

從所有這些報告和評論中，我們可以更全面地了解當今不同形式的廣告的現狀。

但為什麼廣告需要這麼多的分析呢？ 它們在國家經濟中扮演什麼角色？

廣告在國家經濟中的作用

廣告在一個國家的發展中發揮著多方面的作用，影響著社會和經濟的各個方面。

廣告對經濟發展至關重要，因為它們可以推動消費者支出。 透過推銷商品和服務，廣告有助於增加銷售和產量，促進經濟成長。

此外，廣告業本身也成為就業來源，刺激了對創意人才、行銷專業人員和媒體人員的需求。

廣告為企業和企業家，特別是中小企業（SME）提供了接觸更廣泛受眾的平台。 有效的廣告可以幫助新創公司和企業家建立品牌、吸引客戶並參與市場競爭。

政府經常利用廣告來創造收入。 公共服務公告、贊助內容以及與私人廣告商的合作都為政府財政做出了貢獻。

廣告在塑造文化規範和價值觀方面發揮著重要作用。 它們反映並影響社會趨勢、態度和願望。 廣告活動通常有助於文化對話、挑戰刻板印象並促進包容性。

媒體業嚴重依賴廣告收入。 報紙、電視、廣播和線上平台依靠廣告維持經濟生計。

廣告是傳播有關產品、服務和公共倡議訊息的一種手段。 公共服務公告也對公民進行健康、安全和公民責任的教育。

廣告是社會宣傳的強大工具。 解決公共衛生、環境問題和社會正義等社會問題的運動可以提高人們的意識並動員對積極變革的支持。

例如，在 COVID-19 大流行期間，廣告在傳播重要意識方面發揮了重要作用。

結論

總體而言，廣告在塑造一個國家的經濟、文化和社會方面發揮關鍵作用。 也就是說，廣告的利用和支出也取決於一個國家當前的經濟和社會狀況。

然而，在任何情況下，重要的是要在商業利益和社會福利之間取得平衡，以確保廣告為國家的發展做出積極貢獻。