使用 Google 本地庫存廣告增加您的線下銷售額

已發表: 2022-09-01
自從 Google 推出本地庫存廣告以來，眾多零售商已成功使用它們將在線購物者吸引到他們的實體店。

儘管如此，儘管這是一個將客流量吸引到實體店的絕佳機會，但並非所有擁有全渠道業務的零售商都在充分利用本地庫存廣告。

缺乏行動使他們損失了很多錢，因此他們失去了擴大銷售和增強客戶體驗的黃金機會。

這就是為什麼我們將介紹您需要了解的有關 Google 本地庫存廣告的所有信息，以防您仍然想知道 LIA 是否值得投入時間和金錢。

本地庫存廣告與產品詳情廣告與多渠道 PLA

在 Google 上展示的廣告之間的區別是通過零售商上傳到 Google Merchant Center 的庫存類型來區分的：僅在線庫存、僅店內庫存或在線和店內庫存。

Product Listing Ad vs Local Inventory Ad vs Multichannel Ad

圖片來源：本地購物

使用產品詳情廣告，您可以將您的在線庫存推送到購物者面前，而使用本地庫存廣告您的店內庫存。 單擊 PLA 會將用戶定向到您的在線商店，而單擊 LIA 會將用戶定向到最近的實體店的頁面。

如果購物者正在搜索您在網上和店內銷售的商品並且在您當地的一家商店附近，那麼您可以選擇向他們展示 PLA、LIA 或多渠道 PLA。

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簡而言之，購物者將獲得的廣告格式類型取決於他們用於執行搜索的設備：

桌面搜索：在線 PLA、 LIA和多渠道 PLA

Google Adwords Shop

移動搜索：在線 PLA 和 LIA

Google Local Inventory Ad

圖片來源：Google Inside Adwords

如何開始使用 LIA？

當購物者在商店附近並在 Google 上搜索產品時，他會看到本地庫存廣告。

LIA 的主要目的是將人流量引導到最近的實體店，因此如果他點擊廣告，他將被引導到本地店面頁面。

谷歌將提取有關最近物理位置的信息，用戶將獲得有關產品和最近銷售該產品的商店的增強信息。

本地可用性、價格、商店名稱、地圖、電話號碼、營業時間和補充產品等信息改善了客戶的體驗，並在在線商店和零售商的實際位置之間建立了聯繫。

如果您已經使用 PLA 來為您的網站帶來流量，並且想要建立您的全渠道策略並開始使用 Google 本地庫存廣告，那麼除了您的 Google 產品 Feed 之外，您還需要再創建三個 Feed。

  • 業務信息源- 將列出有關您所有業務位置的信息。
  • Google 本地產品 Feed - 此 Feed 將包含有關您僅在店內或在線和店內銷售的產品的信息。

Google Local Products Feed Attributes

  • Google Local Product Inventory Feed - 將包括每個實際位置的庫存信息和價格。

Google Local Product Inventory Feed Attributes

Google 將通過“itemid”屬性自動匹配四個數據 Feed：Google Business Locations、Google Local Products Feed、Google Local Product Inventory Feed 和 Google Products Feed。

使用商店代碼和產品標識符（！！它們需要在所有提要中保持一致）谷歌將拼圖的所有部分放在一起，並向購物者提供 LIA 或多渠道 PLA。

經常更新所有提要不僅是 Google 的要求，而且會對您的廣告系列效果產生重要影響。 Google 建議的最低上傳頻率為：

  • 本地產品 Feed - 每周至少一次
  • 本地商品目錄 Feed - 每天至少一次
  • 產品飼料 - 至少每 30 天一次

但是，更頻繁的更新將提高可查找性、可見性和流量質量。

本地庫存廣告應列入您的優先列表的 6 個原因？

增加本地商店訪問量

吸引附近有購買意向的客戶從未如此簡單。 據谷歌稱，在過去的一年裡，包括位置、城市、社區、郵政編碼或諸如“靠近我”之類的簡單詞在內的搜索量翻了一番。

更多銷售

迄今為止，使用本地庫存廣告的零售商都報告了出色的結果。 例如，Sears Outlet 的商店訪問率提高了 122%，點擊率提高了 16%，Office Depot 的數字支出回報率提高了 3 倍。  

高級定位

憑藉出色的定位選項，在線和店內銷售的零售商從未有過如此強大的能力來接觸位於其實體店之一附近的客戶。

使用 Google 最佳做法通過在線廣告推動線下銷售將幫助您在合適的時間從您的營業地點的那些客戶身上獲利。

提高活動效率

您必須將客戶帶到您的店面的選項數量令人驚嘆。 例如，通過使用附加地址定位，您可以通過指定營業地點周圍的半徑來定位購物者。

您可以僅在營業時間內安排本地庫存廣告的出價，也可以在購物者更有可能購買的日子提高出價。  

更好的購物體驗

向客戶展示最近的商店、營業時間和特定商品的庫存數量等信息將提高客戶對零售商的信任度並改善其整體體驗。

商店提貨

最後但並非最不重要的一點是商店取貨，允許客戶在線購買並在商店取貨。 商店提貨已經在試點參與者中取得了出色的效果，Kohl 報告說，從本地店面到在線商店的點擊量增加了 40% 到 50%。

所以請記住，在當今競爭激烈的市場中，只有緊跟趨勢和變化才能為您帶來每個營銷人員都希望在其投資組合中展示的非凡成果。

如果您想開始利用本地庫存廣告，您需要首先檢查本地購物標準，看看您是否符合條件，如果是，在 DataFeedWatch，我們可以讓這個過程變得簡單而輕鬆。

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