在 Google Ads 中提高點擊率的 6 種方法
已發表: 2022-09-01什麼是點擊率？
Google Ads 中有許多複雜的概念和術語需要理解，幸運的是，點擊率 (CTR) 不是其中之一。
那麼什麼是 Google Ads 中的點擊率？
從本質上講，它代表了廣告點擊次數和展示次數之間的比率。
點擊率 = 廣告總點擊次數/總展示次數 |
它以百分比表示。 例如，10% 的點擊率意味著 10% 的廣告展示帶來了廣告點擊。
10 次點擊 / 100 次展示 = 10% CTR |
該指標對於衡量廣告的相關性和質量可能非常有價值。 獲得點擊的展示次數越多，您的廣告與用戶搜索查詢的相關性就越高。
例如，如果用戶搜索“New Balance Shoes”並且您對“鞋子”一詞出價，您的廣告可能仍會展示，從而產生展示。 但是，如果競爭對手的廣告也出現並且它實際上包含術語“New Balance Shoes”，那麼他們很可能會獲得點擊而不是您。
您將了解到您的廣告與“New Balance Shoes”一詞無關，因此您需要優化關鍵字並調整您的廣告文案以包含“New Balance Shoes”。 下次有“New Balance Shoes”查詢時，您展示的廣告將更具相關性，您更有可能獲得點擊。
Google 會獎勵向其用戶展示相關廣告的廣告商，因此通過優化您的廣告系列以提高點擊率，您還將提高質量得分。
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良好的質量得分通常有助於降低每次點擊成本並有助於實現更好的投資回報率。
平均點擊率是多少？
您可能想知道，什麼是“好的”點擊率？
資源
有很多報導，但不幸的是，沒有一個唯一的答案。 您可以查看您所在行業的多份報告，但仍會得到部分答案。 您所在行業的平均點擊率僅供參考，可能無法反映您的廣告系列。
資源
例如，假設您是一家旅行社的所有者。 Travel&Tourism 在搜索活動中的標準點擊率為 7.83%。 這很高，不是嗎？ 但這是否意味著這是一個很好的點擊率？ 不必要。 這是一個很好的指導方針，但它實際上取決於 PPC 活動的所有其他元素。 例如：
- 您定位到哪些地理位置？
- 您競標哪些關鍵字，通用的，長尾的，品牌的？
- 您的目標受眾是新用戶還是回訪用戶？
因此，本身並沒有好的點擊率。 它始終需要用作比較指標，而不是絕對指標。
您可以說某個廣告的點擊率高於另一個廣告。 但這並不一定意味著一個點擊率是好的，另一個是壞的。 他們只是不同。
您需要使用這種洞察力來優化您的廣告和活動，可能會改進點擊率較低的廣告和活動，甚至在必要時暫停它。
帳戶中點擊率最高的廣告和活動也可以作為新廣告的靈感來源。 但要小心點擊率過高。
當展示量和點擊量太低時，您的點擊率可能會飆升，但這並不一定意味著您的廣告很棒。 相反，非常高的點擊率可能會凸顯出銷量問題。 所以不要專注於這個指標的高度，試著更好地理解它，包括它的組成部分和整體結果。
提高 Google Ads 點擊率的 6 種方法
高點擊率是一個很好的跡象，表明人們被您的廣告所吸引，並且他們發現這些廣告與他們的搜索相關。 良好的點擊率還有助於提高您的 Google 質量得分。
質量分數是從 1 到 10 給出的等級，在評估關鍵字、廣告和著陸頁時包含 3 個因素。
- 預期點擊率
- 廣告相關性
- 登陸頁面體驗
如何提高您的點擊率，並獲得更好的廣告質量和相關性？ 看一看：
1.撰寫引人注目的廣告文案
出色點擊率的關鍵是撰寫出色的廣告文案。 您的廣告文案應該與每個特定的搜索查詢非常相關。
那麼如何寫出好的廣告文案呢？
以下是創建引人注目的廣告文案的 4 個技巧：
- 使用標題獲取最重要的信息
- 讓您的廣告文案與您的特定搜索查詢非常相關。
例如，如果用戶的搜索查詢是“New Balance 574 Trainers for Men”，請確保廣告中出現此措辭，而不是僅放置“New Balance Trainers”。 這可以通過精細的廣告系列結構來實現，其中每個關鍵字都會觸發一個特定的搜索廣告。
關鍵字插入、廣告定制器或 DataFeedWatch 的Feed-Driven Search Ad Solutions可能在此過程中非常有用。
- 展示您獨特的賣點以及讓您脫穎而出的原因。
請務必在您的廣告文案中包含所有相關的商業信息。
突出顯示任何折扣和免費送貨選項此外，請記住您的廣告應與您的目標網頁相匹配。 確保您在廣告中提到的任何聲明、促銷或產品在您鏈接到的頁面上可見。
- 始終包括明確的行動呼籲(CTA)，並利用倒計時來觸發損失厭惡和 FOMO（害怕錯過）。
當您進行限時促銷時，您可以通過在標題中輸入 {= 在您的文字廣告中設置Google 倒數計時器，然後會出現一個彈出窗口。 當用戶湧入您的網站以利用折扣時，這極大地有助於提高點擊率。
不要忘記嘗試！ 使用不同的副本運行多個廣告，看看哪些廣告效果最好。 Google 會自動輪播您的廣告，然後更頻繁地展示效果最好的廣告。 這將有助於提高您的點擊率。
我們的 Feed 驅動型 Google 搜索廣告可以幫助您自動創建引人入勝的搜索廣告系列。
正如我們所提到的，確保您的廣告與搜索查詢盡可能密切相關非常重要，我們的工具可讓您將產品 Feed 直接轉化為目錄中每個項目的引人注目的搜索廣告，無論是幾百個還是超過一百萬種產品
如果您想了解有關如何改進廣告文案以增加銷售額的最佳實踐，請訪問本文。
2. 測試不同的廣告類型
除了測試廣告文案，您還可以測試不同類型的廣告，以發現哪些廣告效果最好。
對於您創建的每個廣告，請嘗試使用不同的副本，以便您有更多機會滿足每個特定用戶的查詢。 您創建的三個將由 Google 輪換系統相互測試。
響應式廣告尤其有助於提高點擊率，Google 的系統將選擇最適合搜索查詢的措辭。
3.使用最好的廣告附加信息
廣告附加信息通過附加信息擴展您的廣告。 它們可以是可點擊的或不可點擊的。
在前一種情況下，它們增加了點擊的機會，僅僅是因為它們為用戶提供了更多的點擊選項。 在後一種情況下，它們不會直接增加點擊的機會，但是因為它們在廣告文案中添加了文字，它們可以幫助廣告與用戶更相關。
此外，它們使廣告在 SERP 上看起來更大，因此更引人注目。 這有助於獲得更多點擊。 尤其是在廣告空間非常有限的移動設備上，尺寸很重要:)
Google Ads 提供多種類型的廣告附加信息。 並非所有這些都與您的業務相關，但我們強烈建議您盡可能多地使用它們。
谷歌通常以較低的每次點擊費用和較高的排名獎勵那些充分利用其功能的人。 但是，當然，請確保它們與您的廣告相關，不要僅僅為了它而添加附加信息。
有 9 種Google 廣告附加信息可用於提高點擊率：
- 附加地址信息
- 附加電話信息
- 附加鏈接
- 附加宣傳信息
- 結構化片段擴展
- 價格擴展
- 應用擴展
- 圖片擴展
並非所有廣告附加信息都與您的業務相關，但您應該嘗試使用盡可能多的廣告信息，以最大限度地利用人們點擊您的廣告的機會。
谷歌通常會以較低的每次點擊成本和較高的點擊率來獎勵充分利用其功能的廣告商。
4. 在廣告文案中突出定價
這將與電子商務最相關，儘管它也可能適用於服務。
根據您是 B2C 還是 B2B，您可能有不同的方法來分享您的價格，但是，通常在您的廣告文案中展示您的產品價格是一個好主意。 特別是如果您的價格具有競爭力。 您可以在廣告中展示的細節越多越好。
在需要點擊之前向您的廣告查看者提供更多信息，使人們更容易看到您提供的內容並增加他們點擊的可能性。
如果您是零售商，我們的 Feed 驅動型搜索廣告解決方案可幫助您在廣告文案中動態包含產品價格，確保它們始終是最新的。
5. A/B 測試 Google Ads 變體
除了為每個廣告組創建 3 個廣告並讓系統進行優化之外，您還可以主動 A/B 測試不同的廣告副本，這樣您就知道要關注哪些廣告以及可能暫停哪些廣告。
Google Ads 廣告系列實驗僅適用於搜索網絡和展示廣告網絡廣告系列。 您可以安排 5 個實驗，但一次只能運行一個。
當然，在考慮哪些廣告效果最好時，點擊率應該是要考慮的指標之一。 但不要忘記用展示次數和點擊量來衡量點擊率。 再一次，1 次展示中 100% 的點擊率並不能使該廣告成為最佳 :)
探索Google Ads 的“廣告變體”部分以測試不同的廣告文案。
6.利用智能出價策略
近年來，谷歌添加了許多工具，允許用戶利用其機器學習來改善他們的結果。 Google Ads 智能出價是這些功能之一。
智能出價策略使用機器學習算法自動為您出價。 多年來，這項技術得到了非常顯著的改進，達到了超越人類所能做到的程度。
這意味著，在廣告系列優化和點擊率方面，智能出價無疑是一個絕妙的主意。 系統知道在任何給定時間展示的最佳廣告是什麼以及成本是多少。 這顯然會提高您獲得點擊的機會並提高點擊率。
下一個相關閱讀：
- Google Ads 的自動出價策略 - 何時以及如何使用它們
- 2021 年 Google 智能購物活動多合一指南
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如果您想提高 Google Ads 廣告系列的質量，您必須考慮許多因素。
點擊率可以通過編寫好的廣告和引人注目的廣告文案來提高。 必須創建廣告文案和廣告類型的變體，以便您測試效果最佳的廣告並關閉效果不佳的廣告。 Google Ad Variations 可用於執行更科學的比較測試。 並且不要忘記關閉任何效果不佳的廣告。
讓您的廣告盡可能接近搜索查詢並提供最多的相關詳細信息始終是一個好主意。 確保您使用網站擴展並包含盡可能多的詳細信息，包括產品價格。
