使用 SERP 功能提高搜索中品牌知名度的 6 種策略

搜索引擎結果頁面 (SERP) 的有用功能

SERP 具有比幾年前更多的功能，這對於希望提高知名度的品牌很有幫助。 需要明確的是，我們沒有將有機結果作為這些 SERP 功能的一部分，但還有很多其他機會。

廣告

付費廣告是提高品牌在搜索中的知名度的最佳方式之一，因為廣告有時是搜索引擎結果頁面上顯示的第一個功能，具體取決於所使用的搜索查詢。

無論是產品列表廣告（又名購物廣告）還是基於文本的廣告，它們都位於任何其他功能之前——或者在某些情況下也可以在 SERP 的底部找到。 此處顯示購物廣告和文字廣告：

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精選片段

精選片段，也稱為“答案框”，出現在 Google 搜索結果頁面的頂部或頁面頂部付費廣告的正下方。 它們以段落、列表、表格、菜單或視頻的形式提供少量信息。 它們是在沒有廣告的情況下出現在人們面前的最佳方式之一。

知識圖譜

Google SERP 上的知識圖功能位於頁面頂部以及廣告、精選片段和自然搜索結果的右側。 通常，這些信息來自維基百科等網站和其他第三方網站，這使得大多數網站都無法訪問。 但是，為品牌知名度、品牌領導力、產品或服務或其他識別概念建立維基百科頁面有一些好處。 通過這種方式，Google 可能會從該來源提取數據，讓您在搜索中獲得更多可見性。

本地包

Local Pack 是 Google 用於本地企業列表的主要 SERP 功能。 通常，您會在移動設備上以及當人們使用“我附近的披薩”或“芝加哥的披薩”等搜索詞時看到這些類型的結果。 為幫助確保您的本地商家出現在本地包中，您需要讓您的“Google 我的商家”列表保持最新並充滿在線評論。

相關問題

相關問題類似於精選片段，因為它們提供問題的簡短答案，並且它們通常與正在執行的搜索相關。 您之前可能在名為“People Also Ask”的內容中看到過這些內容，該內容通常顯示帶有下拉答案的問題列表。 單擊 PAA 問題後，Google 將顯示其他相關問題。 如果您在 SERP 上找到相關問題，您可能想嘗試跟踪關鍵字並為該關鍵字創建內容以贏得精選片段。

視頻

視頻內容會受到 Google 搜索引擎結果的高度青睞，經常在熱門搜索結果中顯示 YouTube 縮略圖和關鍵時刻。 如果您有視頻資產，請務必考慮優化視頻內容以增加出現在搜索中的機會。

雖然這些不是谷歌搜索結果頁面中唯一可用的功能，但它們是提高品牌知名度的一個很好的起點。

現在，讓我們看看一些可以優化的網站，通過佔用更多搜索空間來提高品牌相關搜索的知名度。

用於搜索品牌知名度的網站

如果您曾經註意到一些品牌有多個與其品牌關鍵字相關的自然結果，那麼您可能想知道如何為您自己的公司做同樣的事情。 除了使用 SEO 優化您自己的網站外，Google 似乎還對其他一些第三方網站排名很高。

社交媒體

擁有社交媒體頁面的品牌通常會在他們自己的品牌關鍵字的第一頁搜索結果中佔據主導地位。 例如，搜索“Wayfair”顯示大多數搜索結果都是針對公司自己在各種社交媒體平台上的帳戶：

如果您還沒有建立社交媒體頁面，那麼這種結果是一個很好的開始。

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維基百科

擁有維基百科頁面的品牌可以提高他們在搜索引擎結果頁面中的知名度。 這是因為谷歌將維基百科等網站視為合法、高度可靠的信息來源。 這是顯示維基百科品牌頁面影響力的第一頁結果：

新聞出版商

主要出版商是谷歌 SERP 備受推崇的信息來源，因此在這些網站上具有作者身份的品牌或關於它們的文章可能會出現在品牌搜索中。 例如，以下是作者 Malcolm Gladwell 的一些第一頁結果：

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結論

谷歌的算法為品牌提供了許多出現在搜索結果中的機會，無論是品牌搜索還是非品牌搜索。 通過針對這些功能優化您的內容，並在相關第三方網站上建立影響力，您可以開始在許多搜索領域提高品牌知名度。 對於一種易於管理的方法，從一個功能開始，看看你是否獲得了任何牽引力。 然後，從那裡發展您的策略以主導搜索結果！

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