如何在任何規模的營銷部門中關注品牌意識

品牌知名度是人們對您的品牌以及使您的公司與競爭對手區分開來的產品或功能的熟悉程度。 這對於讓您的品牌名聲大噪、擴大受眾群體和贏得忠實客戶或追隨者至關重要。 在我們最近的研究報告《製造業數字營銷狀況》中，品牌知名度被認為是數字營銷最重要的結果。 如果您想了解更多信息，可以下載我們的完整報告，以獲得有關挑戰、趨勢和策略的更多有用見解。

無論您的營銷部門規模如何，隨著我們逐步擴大您的品牌知名度，請跟隨我們。

一級（開始）

無論營銷對您來說是新的，您正在尋找複習，或者只是需要一個開始的地方，品牌知名度的第一級都是一個很好的起點。 我的一級品牌知名度策略是：

1.確定您的品牌聲音/個性。 這一步對於建立您的品牌以取得成功和擊敗競爭對手絕對至關重要。 在提到個人品牌時，“品牌上”這個詞在過去幾年中確實出現了，但它也反映了貴公司的品牌應該是什麼樣子。 您需要首先確定您的品牌在每個頻道上的目的是什麼，以及什麼樣的聲音適合您的受眾。 不是每個人都可以使用 Wendy 風格的 Twitter 帳戶，但您仍然可以確保您的聲音在您的消息傳遞中閃耀。

2. 專注於創造有用的、引人入勝的內容。 又是關鍵一步！ 創建對您的受眾有價值的內容將在幫助您擴大追隨者方面大有幫助。 無論是博客內容、社交媒體帖子還是電子郵件，您的內容都需要提供價值並回答“這對我有什麼好處”這個古老的問題。 這需要您了解您的受眾，並為他們提供可以幫助他們成功的工具或資源。 通過這樣做，您還將在您的行業中增加信任和信譽——雙贏！

3.在不同的渠道發布不同的內容。 啊，這可能很棘手，尤其是如果您在一個小型營銷團隊中工作。 但是，如果您的 LinkedIn 提要看起來就像您的 Instagram 故事，看起來就像您的電子郵件內容，則無需有人在每個平台上與您保持同步。 確定使用每個平台的目標，然後您就可以決定分享什麼。 例如，我們了解到，LinkedIn 在信息內容、共享員工更新和企業溝通以及文化帖子方面要好得多。 LinkedIn 可以作為一個混合包。 但在 Facebook 上，我們喜歡讓我們的帖子非常注重文化。 根據對您的業務有意義的內容找到一個好的內容組合。

二級（中級）

在這個層面上，我們正​​在更深入地進行品牌知名度營銷。 在這個階段，重要的是要真正發現您的品牌在每個營銷渠道上的目的是什麼，以及您是否正在與您的受眾建立聯繫。 依靠一級的策略，但在您的品牌個性中獲得更多創意並探索新方法：

1. 鼓勵員工參與和參與。 讓您的員工參與進來！ 他們可以成為您品牌的巨大擁護者，並且是很好的資源。 指導他們分享內容的最佳方式，並確保在社交媒體上與他們的內容進行互動，以保持他們的參與度。 通過這樣做，您將接觸到一堆新網絡，並真正將您的網絡廣泛傳播。

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2. 與當地組織/贊助活動合作。 尋找符合您理想客戶檔案 (ICP) 的組織，並為您提供向目標受眾展示您的品牌的絕佳機會。 通過贊助活動，您將獲得品牌認可。 更好的是，派您的銷售團隊參加活動，鼓勵他們與潛在客戶建立聯繫。

3. 想出一個計劃來分享你的公司通訊。 提升貴公司在 ESG 方面所做的任何工作，以展示貴公司關心的內容。 參與社區並幫助在地方和國家問題上取得長足進步是表明您的公司參與更大的社區並關心社會的好方法。

[閱讀更多：在營銷計劃中實施企業社會責任的 4 種方法]

三級（高級）

在這個最後階段，真正考慮如何提升您的品牌。 考慮如何以適合您的方式圍繞您的品牌建立社區：

1. 使用影響者。 隨著社交媒體影響者的數量越來越多，每個品牌都有一個真正的影響者。 如果您有額外的預算可以合作，那麼找到與您的商業模式產生共鳴或適合您的客戶群的影響者可以為您提供一個很好的倡導者，可以幫助您吸引新的受眾。

2. 分享和評論相關社交媒體內容。 竭盡全力尋找與您的行業相關的內容，並在評論中分享您的意見。 在社交媒體上宣傳您的存在有助於提高您的品牌知名度並將您定位為行業思想領袖。 同樣，確保您的公司領導也在他們的社交渠道上分享有見地的內容。

3. 社交聆聽。 實施社交聆聽可能是更好地了解品牌知名度並了解需要改進的地方的絕佳方式。 通過社交聆聽，您可以跟踪品牌提及、關鍵字、員工內容、行業內容和主題標籤，以了解您的聲音份額和品牌情緒。 這可以幫助您確定如何最好地成長。 社交聆聽可以在任何階段實施，因為它是更傳統的跟踪形式的絕佳伴侶。

衡量品牌知名度成功

衡量成功的方法有很多。 在社交媒體上，我通過跟踪參與度或帖子獲得的點擊、喜歡、分享和反應的數量來衡量 Brandpoint 的品牌知名度。 我還關注我們的印象，它衡量帖子獲得的觀看次數。 這兩者都很棒，因為它們可以衡量看到內容並與之互動的人數。 另一個簡單的選擇是衡量社交媒體上的關注者或電子郵件通訊訂閱者。 這表示對您的品牌有某種忠誠度或興趣。 如上所述，所有這些都可以伴隨著社交聆聽。

在 Brandpoint，我們的戰略和內容創建專業知識有助於品牌提高品牌知名度。 我們喜歡與客戶合作以幫助他們實現目標，我們專注於金融服務、製造和軟件/技術。 獲取更多信息，了解我們如何成為您提高品牌知名度的合作夥伴。