流媒體對比橫幅內嵌視頻廣告：有何不同？

視頻是最吸引人的內容類型。 觀看者在觀看視頻時記住了 95% 的信息，而在閱讀文本時記住了 10%。 視頻令人難忘，並留下持久的印象，轉化為轉化和銷售。

年輕的用戶群越來越喜歡看視頻而不是閱讀產品。 難怪廣告商都在大力支持以前所未有的速度增長的視頻廣告。 根據 IAB 的報告，近三分之二的數字預算分配給了移動和桌面視頻廣告。 此外，幾乎四分之三的媒體購買者計劃明年增加他們的數字視頻廣告支出。

什麼是最適合您的廣告活動和業務需求的視頻廣告格式？ 讓我們考慮市場上兩種主要類型的視頻廣告：插播廣告和橫幅廣告。 了解這些格式之間的區別、它們的定價模型、對用戶體驗的影響以及對品牌的認知至關重要。

視頻插播廣告

插播視頻示例

視頻插播廣告是在用戶請求的流式視頻、音樂剪輯或遊戲化互動之前、之中或之後展示的廣告。 這些廣告在播放器中運行，可以在直播、存檔材料或可下載內容中彈出。

插播視頻廣告已經存在幾年了。 雖然一些用戶仍然傾向於抱怨它們，但現在它們已成為在線體驗的公認部分。

如何使視頻插播廣告有效

指定廣告

視頻廣告不應與電視廣告混淆； 它是不同媒體的不同渠道。 視頻廣告專為移動設備和桌面設備量身定制，不可與電視廣告互換。

重新包裝電視廣告不會讓消費者滿意。 相反，您應該與可靠的廣告合作夥伴配對，例如 Admixer.DSP，它將幫助您選擇合適的格式、設備和平台，以最有效的方式吸引合適的受眾。

長度

最佳的非侵入式長度為 15 秒； 它可以更長，但通常不超過 30 秒。

可跳過性

插播廣告仍然會分散用戶請求查看的內容的注意力。 因此，為了讓消費者有選擇的自由，提高對廣告的態度，大多數視頻插播廣告都有“跳過此廣告”按鈕。

不可跳過的廣告相對較少，用於強有力的直接促銷。 可跳過的廣告將控制權交給用戶，讓他們可以選擇退出或觀看視頻直到最後。 這樣，廣告就會被認為更友好和可以容忍。

強烈的信息

為了讓用戶留在廣告中，它必須在前五秒內以清晰、引人入勝的信息吸引他們的注意力。

精准定位

插播視頻廣告必須與用戶高度相關，或者與他們正在觀看的內容相關聯。 否則，他們往往會立即跳過它們。 具有嚴格定義的標準和偶爾過濾的準確定位對於視頻插播廣告活動的成功至關重要。

使用 Admixer.Creatives 創建有效的插播視頻廣告。

製作插播廣告

插播視頻廣告的類型

插播視頻示例

線性視頻廣告

線性視頻廣告是插播視頻廣告中最具標誌性和最廣泛的形式。 就像在傳統的電視廣播中一樣，它們會切入主要視頻並與其餘內容一起播放。 線性廣告打斷主視頻並佔據整個視頻播放空間。 它可以包含交互式組件或與隨播廣告一起使用。

線性視頻廣告有以下三種形式：

• 前貼片廣告出現在視頻內容之前。
• 視頻中可以多次播放插播廣告，就像電視電影中間的廣告一樣。 插播廣告的完成率最高，因為用戶已經參與了內容。
• 後貼片廣告在所請求視頻的結尾播放。 當用戶等待播放列表中的下一個視頻時，這些廣告最有效。

線性廣告可能具有交互元素、CTA 按鈕以及下載白皮書、註冊新聞通訊或訪問網站以獲取更多信息的選項。

非線性視頻廣告

非線性視頻廣告有時也稱為“重疊式視頻廣告”。 它們與流視頻內容一起顯示而不會中斷它。 非線性廣告佔據屏幕的一小部分，以引起觀眾的興趣並邀請進一步互動。

如果用戶點擊廣告，除非廣告關閉，否則主視頻將暫停。 如果用戶選擇不參與廣告，它可以一直停留到視頻剪輯結束、消失或減少為提醒按鈕。 非線性不僅可以是視頻廣告，還可以是文本或富媒體。

隨播視頻廣告

伴隨視頻廣告不會單獨出現，通常伴隨線性和非線性廣告出現。 它們具有不同的格式和尺寸，主要目標是保持品牌知名度和知名度。 隨播廣告通常以文字、圖片、富媒體或包裝的形式與視頻一起展示。

插播廣告的優點

• 相關受眾

得益於基於受眾的程序化購買和廣泛的定位選項，視頻插播廣告可以向最合適的受眾投放相關廣告。 插播廣告提供了巨大的影響力，使其成為品牌知名度活動的絕佳工具。

據谷歌稱，觀看完視頻廣告的用戶與品牌進一步互動的可能性是其 23 倍。

• 方便的貨幣化

通常，插播視頻廣告根據每次觀看費用 (CPV) 模型進行評估。 這對廣告商來說非常方便，因為他們只需為完整的視頻觀看次數付費，例如，如果用戶觀看了 30 秒的視頻。

廣告商不必為不感興趣並提前跳過廣告的用戶付費。 或者，如果用戶點擊 CTA 按鈕、橫幅或疊加層，則廣告商會為交互付費。

Admixer.Creatives中提供了插播視頻格式，這是一個廣泛的廣告模板庫和適用於您的廣告系列的創意解決方案。

插播廣告的缺點

• 中斷觀看

視頻插播廣告有時會讓人覺得煩人。 它們擾亂了觀看體驗並引發了類似於電視廣告的情緒，推動了放棄，尤其是在短格式內容中 (33%)。

• 涵蓋重要信息

非線性視頻廣告可以覆蓋原始視頻內容的重要信息，例如字幕。

• 分散用戶注意力

富媒體和交互式格式可以通過移動元素分散觀眾的注意力。

橫幅內嵌視頻廣告

橫幅內嵌視頻示例

橫幅內嵌視頻廣告是在網頁上的標準展示橫幅內激活的視頻廣告。 通常，它們通常遵循標準的 IAB 橫幅尺寸，即 728×90 或 160×600，但最常見的是 300×250。

視頻沉浸在橫幅中，一旦觸發，就可以擴展為大型交互式面板，或將用戶重定向到託管視頻的域。

橫幅內嵌廣告通常包含最多三行文字的描述和縮略圖，通常是視頻的屏幕截圖。

這些廣告相對較新，仍在等待廣告商的主流採用。 您可以經常在新聞提要中遇到此類廣告，或者插入網站上的其他視頻或其他內容之間。

如何使橫幅內嵌視頻廣告有效

長度

與有時間限制的插播廣告相比，橫幅內插廣告可以隨廣告商的需要而持續。 但是，為了友好的用戶體驗，保持觀看者註意力的時間不應超過 2 分鐘。

品牌資產

確保您的橫幅內嵌視頻包含您的徽標和簡短說明，以便用戶第一眼就知道正在宣傳的是什麼產品。

平台

橫幅內嵌廣告可以通過開放的廣告交易平台或私人市場在不同的網站上銷售。 請注意，優質發布商網站上的大型橫幅廣告可能會帶來更好的參與度，而通過公開交易購買的較小橫幅廣告將覆蓋更廣泛的受眾。

橫幅廣告的類型

橫幅內嵌視頻廣告主要有以下三種類型：

• 點擊播放- 首先顯示靜止圖像，一旦用戶點擊廣告素材，視頻廣告就會開始播放。
• 懸停播放- 當用戶將鼠標懸停在視頻上時，此廣告開始播放。
• 自動播放- 此視頻廣告開始播放，無需用戶進行任何交互。 這是一種非常具有侵入性的格式，特別是如果它包含聲音。 它可以讓用戶措手不及，並經常迫使他們快速關閉選項卡。

橫幅內廣告的優點

• 少打擾

橫幅內廣告的主要優點是它們不會顯示為徹底的促銷活動。 與插播廣告相比，橫幅內嵌視頻廣告的干擾性較小。 該廣告不會中斷主視頻，而是巧妙地在側邊欄或頂部搜索結果中推薦品牌內容。

橫幅內嵌視頻廣告不會被積極地推送到在線體驗中，而是讓用戶選擇是否參與。 對於旨在宣傳其品牌而不是專注於銷售的廣告客戶來說，這是一個很好的工具。

例如，Benefit Cosmetics 使用橫幅內廣告來提升其品牌內容。 他們針對搜索或瀏覽最近弓趨勢的觀眾。 Benefit Cosmetics 希望“以一種自然的方式”無縫集成到搜索體驗中，並將他們的品牌納入考慮範圍。 因此，Benefit 能夠將其頻道的訂閱量提高 20%，並在 120 萬次付費觀看的基礎上增加了 663,000 次獲得的觀看次數。

• 買更便宜

通過開放式交易平台銷售的標準尺寸橫幅內嵌視頻廣告的每千次展示費用低於其插播廣告。 但是，請注意，高級發布商網站上更大的廣告位會貴得多，並且並非所有廣告商都可以使用。 相反，它們通常通過有保證的程序化交易出售。

• 語境

橫幅內廣告的位置由搜索意圖定義，允許廣告商根據上下文定位可能對其專業領域感興趣的各種用戶組。 這種格式有利於建立品牌知識並針對廣泛的受眾群體。

使用 Admixer.Creatives 的專業模板創建您的第一個橫幅廣告。

製作橫幅內廣告

橫幅內廣告的缺點

• 降低參與度。 與流內廣告相比，消費者對橫幅內廣告中的信息的接受度較低。

• 較慢的網站。 如果設置不當，橫幅內嵌廣告會降低網頁加載速度，從而影響用戶體驗。

• 網站擁擠。 如果頁面上有太多的橫幅廣告，網站內容就會變得難以消費。

插播廣告與橫幅內廣告：如何選擇合適的廣告

為您的視頻廣告確定正確的基調至關重要。 Wyzowl 報告稱，75% 的消費者決定不購買產品，因為視頻聲音會讓他們感到惱火。

錯誤的廣告可能會損害您的品牌聲譽和對產品的認知。 因此，您應該定義廣告系列的目標並相應地選擇廣告格式。

• 如果您正在巧妙地建立品牌知名度並希望讓受眾熟悉您的公司，橫幅內廣告將是一個不錯的選擇。
• 如果您的消費者已經掌握了品牌知識，並且您想進一步吸引他們或推動轉化，那麼插播廣告就可以發揮作用。
• 如果您正在積極宣傳您的產品，打算提高銷售額，不可跳過的線性視頻廣告將完成這項工作