危機期間的應用內廣告：關鍵變化、趨勢和成功的新方法 [網絡研討會回顧]

5 月 5 日， Admixer Academy舉辦了網絡研討會“危機期間的應用內廣告：關鍵變化、趨勢和成功的新方法”。 Yaroslav Kholod 與 Appodeal 的程序化需求主管 Fernando Granata 討論了新的行業發展。

大流行正在整個應用程序行業發出衝擊波。 日常生活和習慣的變化增加了使用和應用程序的參與度。 2020 年第一季度，每週花在應用上的時間增長了 20%。

Appodeal 報告每日活躍用戶的增加和可用展示次數。 然而，它與收入不匹配，儘管展示次數增加，但每千次展示費用正在下降。

應用程序繁榮的最大受益者是通信和遊戲應用程序。 但是，情況因應用程序而異，即使在同一垂直行業內也是如此。 根據 Apptopia 的說法，經歷最大激增的垂直行業是雜貨應用、遊戲、內容/媒體和娛樂。 此外，醫療應用程序以及健康和健身追踪器的使用量激增。 這場危機的最大輸家是專門用於旅遊、地圖和導航以及某些生活方式類別的應用程序。

危機期間 iOS 和 Android 設備上的應用下載

iOS 在富裕的，主要是講英語的市場中很流行。 大流行期間這些環境中最受歡迎的應用程序是：

• 照片和視頻編輯器
• 娛樂
• 購物

Android 在其他市場佔據主導地位，在這些市場中，最受歡迎的細分市場大不相同。 最受歡迎的類別包括：

• 動作類游戲
• 休閒遊戲
• 工具，主要用於清潔和優化設備性能

Android 主要用於娛樂，而 iOS 主要用於購物和內容製作。

廣告預算和每千次展示費用的變化

自 2 月份封鎖開始以來，廣告商已經減少了品牌內容的預算。 同時，4月初，以下小眾消費有所回升：

• 健康和健身
• 衛生用品
• 快消品

績效活動獲得了動力，並在廣告市場中佔據了更大的份額。 據 Appodeal 稱，在大流行之前，有 60% 的品牌營銷活動和 40% 的績效營銷活動。 現在，效果廣告的份額增加到 75%-80%。

根據最近 Pixalate 的程序化廣告支出報告，3 月份程序化移動應用程序廣告支出下降了 14%。 根據 Admixer 的數據，3 月份移動廣告支出下降了 15%，4 月份又下降了 5%。

雖然廣告展示次數保持穩定甚至增加，但每千次展示費用一直在下降。 McKenzie 最近對美國家庭的一項調查注意到消費者的悲觀情緒：30-50% 的家庭預計他們的收入會下降，併計劃勒緊褲腰帶減少支出。 消費者將減少在非必需品上的支出。

因此，目前維持廣告支出的垂直行業可能不得不削減廣告預算。 即使大流​​行和封鎖明天結束，財務影響也將在全年產生揮之不去的影響。 在中國，封鎖即將結束，待在禁閉中的人越來越少，展示次數減少了，但是，每千次展示費用並未恢復到危機前的水平。

效果最好和最差的廣告格式

根據 Appodeal 的說法，不同廣告格式的 eCPM 存在顯著變化。 廣告商注意到靜態橫幅的收益較低，尤其是小尺寸和全屏格式，以及插頁式橫幅和彈出式廣告。

同時，視頻廣告的 eCPM顯著增加，主要是因為針對用戶獲取、其他應用程序安裝的效果營銷活動具有更高的價值。

根據 Admixer 的說法，獎勵視頻是表現最好的視頻廣告格式，與其他視頻格式相比，它表現出更高的點擊率和轉化率。

獎勵視頻的效果是插播視頻的2 倍，是常規外播視頻的3 倍。 獎勵視頻不可跳過，因此用戶可以完整觀看。 此外，它是有限的優質庫存，因為遊戲開發商無法將它們添加到任何地方。 90% 的遊戲應用程序支持這種格式，並且可以在品牌安全的環境中為各種廣告行業提供高質量的印象。 應用和遊戲發行商可以通過與 Admixer 視頻播放器解決方案集成，在其平台上投放視頻廣告來增加收入。

儘管大流行，但另一種一直受到關注的廣告格式是原生廣告。 代理商和新類別的品牌越來越多地使用它們。 Admixer 見證了汽車品牌對本地和獲獎視頻格式的興趣日益增長。

Admixer.Creatives中提供了獎勵視頻和原生格式，這是為您的廣告系列提供的廣泛的廣告模板和創意解決方案庫。

程序化趨勢

全球大流行和應用程序格局的快速變化延遲了程序化採用的趨勢。 瀑布式拍賣仍然主導著該行業，該行業尚未過渡到基於實時競價的新程序化購買方法。

然而，轉型是不可避免的。 發布商和廣告商都將獲勝，因為過渡將使廣告購買過程更加透明。

緩慢但肯定地，應用程序行業正在放棄第二價格拍賣，轉而支持第一價格行為並採用在桌面網絡中已經很常見的實時價值指標。

給廣告商的建議

1.成本效益策略

當前的危機為廣告商提供了一個很好的機會，可以更好地了解他們的受眾並實施具有成本效益的策略。 危機期間的廣告確保品牌保持客戶忠誠度，並可以更快地恢復。

Yaroslav 和 Fernando 建議嘗試不同廣告格式的組合，實施原生視頻和獎勵視頻，以及在組合中加入一些橫幅。 橫幅可以以較低的每千次展示費用提供廣泛的覆蓋面和高容量。

2. 維護品牌安全

與此同時，品牌應該謹慎對待他們的信息，並對他們傳播的信息敏感。 據 Kantar 稱，75% 的消費者認為品牌不應在其營銷活動中利用 COVID 主題。

廣告商應該為他們的廣告優先考慮品牌安全的環境，而應用程序和遊戲可以是一個完美的受控媒體。

給移動應用開發者的建議

1. 應用內廣告

隨著消費者購買力的下降，依賴應用內購買獲利的應用開發商正面臨收入下降。 出於這個原因，他們應該考慮在他們的平台上投放廣告，以補充他們的收入並抵消危機期間的損失。

消費者越來越容忍廣告； 近十分之九的消費者認為在線廣告對於在線接收免費內容是必要的。 但是，在客戶獲取、保留和終生價值之間取得適當的平衡至關重要。 當前的應用熱潮可以為應用吸引更廣泛的受眾； 讓他們保持參與並且不要過度利用他們的注意力是至關重要的。

2、新的推廣方式

出版商需要靈活地適應新的市場現實並實施新類型的交叉推廣，並針對未開發的受眾群體提供贈品。

例如，世界著名的約會應用程序 Tinder 免費提供了一些高級功能，例如“Tinder Passport”和“Secret Admirer”。 儘管在大流行期間約會應用程序失去了吸引力，但 Tinder 仍然在生活方式應用程序中保持在前 10 名。

外賣應用 Glovo 為餐廳促銷提供了新功能，並為在大流行之前沒有此功能的餐廳提供了特價優惠。 此外，Glovo 還介紹了某些歐洲國家的雜貨和藥品配送功能。 因此，Glovo 得以保持其在外賣領域的領先地位，而其直接競爭對手 UberEats 則不得不退出 7 個市場。

如果您正在考慮為廣告庫存貨幣化或媒體購買實施程序化解決方案，請聯繫 Admixer 程序化總監 Yaroslav Kholod ： [email protected] 。