優化 Google 購物標題的 8 種可靠策略
已發表: 2022-09-01獲取您自己的 8 個可靠策略副本以優化您的 Google 購物標題
分析和改進產品標題的步驟
像您的購物者一樣思考
為什麼產品標題如此重要
產品標題對您的購物活動的影響
Google 對商品名稱的要求
關鍵詞在產品標題中的作用
產品標題每個行業的最佳實踐
優化的產品標題是什麼樣的？
結構與重要信息
有效地宣傳產品變化
如何在標題中包含所有重要屬性
優化谷歌購物產品標題 [8 種嘗試和測試的技術]
結論
像您的購物者一樣思考
谷歌將標題放在第二位，僅次於圖片。 它是消費者在 Google 結果頁面上看到的 4 個屬性之一。 即使圖片說明了很多，標題也必須引人注目。
標題應該突出最相關的產品屬性，以便購物者可以輕鬆瀏覽並確定產品是否值得點擊。
如果您是在線零售商，您有義務了解您的消費者的行為。 在此過程中，識別推動客戶購買的最重要因素至關重要。
沒有一種萬能的。 尤其是在優化產品標題方面。 每個行業和每個客戶都是不同的。 分析您的受眾，因為他們是了解搜索者意圖的關鍵。
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為什麼產品標題很重要
產品標題對您的購物活動的影響
產品標題是 Feed 屬性之一，增強後會對您的廣告效果產生直接影響。 圍繞這個主題已經完成了幾十個案例研究，但仍然有許多電子零售商忽視了這個屬性的重要性。
讓我們看幾個案例：
幾年前，Search Engine Land 提出了一個案例研究，表明優化標題是多麼重要。 有 3 組產品 - 一組具有原始標題的對照組，以及 2 組具有豐富標題的產品，其中包括類別信息、附加屬性和最後的搜索詞。
結果？
關鍵字更豐富的產品標題的點擊率提升了 18% ； 而與添加到標題的術語完全匹配的查詢的點擊率增加了88% ！
資料來源：searchengineland.com另一個出色的案例是 Zoobgear 的案例，他設法將 Google 購物產品標題優化到點擊次數增加 250% 的程度。
他們策略的很大一部分是進行關鍵字研究。 這項研究幫助他們準確了解潛在客戶如何搜索運動器材，以及哪些信息最相關。
標題優化是改進 Google 購物廣告系列的關鍵部分。 通過增加展示次數，您可以增加廣告收入，從而提高您的 ROAS。 在您的標題中提供合適的詳細信息使它們適用於高購買意圖搜索。 它將確保搜索查詢與顯示的廣告之間更好地匹配。 這會導致更高的轉化率。
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Google 對商品名稱的要求
谷歌對產品標題有嚴格的要求。 讓我們來看看一些最重要的：
記住長度限制：
注意你的標題長度。 確保它們不超過150 個字符的最大字符長度。 在某些情況下，可能只顯示 70 個字符，例如在移動設備上。 如果您確實超過了該長度，您的標題可能會被截斷。
谷歌會盡可能多地顯示你的產品標題，但它通常會被縮短。 因此，請確保將最引人注目的信息放在標題的開頭。
避免大寫
大寫文本在垃圾郵件和不可信廣告中很常見。 僅在需要時使用大寫。 包括縮寫、電話號碼或國家/地區。
不要包含促銷文字
請勿添加價格、銷售價格、銷售日期、運輸、交貨日期、其他與時間相關的信息或您的公司名稱等信息。 該信息保留給其他屬性。
避免使用外語單詞
除非每個人都能很好地理解它們，否則包括外語單詞可能會使購物者感到困惑，並對您的廣告效果產生負面影響。
您可能還會發現有趣的：在小節下以多種語言銷售：避免使用外語單詞
區分變體
具體並添加每個變體的區別細節。 您的產品有不同的顏色或尺寸嗎？ 在標題中包含這些屬性（並記住使用您的變體圖像！）
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關鍵詞在產品標題中的作用
Google 使用您的標題屬性作為關鍵字的代理，因此優化它們和其他 Feed 數據對於提高廣告系列的效果至關重要。 購物算法與 SEO 有共同點，因此將最重要的詞放在產品標題中對於優化過程至關重要。
如果您非常了解您的行業並且分析了客戶的路徑，那麼您就會知道他們如何搜索您的產品。
他們會按品牌名稱搜索嗎？ 然後先使用你的品牌。 但是，如果您的品牌在很大程度上不為人所知，或者您正在銷售無品牌商品，請先使用描述性詞語。
他們會按類別搜索還是按產品的 UPI 搜索（例如電子設備）？ 您的知識將幫助您了解客戶的意圖並找到適用的關鍵字來提升標題。
- 在為您的標題找到正確的關鍵字時，報告和統計數據值得信賴。 不要忘記探索您的搜索查詢報告，從轉換良好和轉換不佳的查詢開始。
- 使用對您的產品 Feed 健康有積極影響的關鍵字。 適當優化的標題可以快速提升您的廣告系列展示次數和點擊次數。
- 考慮關鍵字的順序。 順序很重要，因為谷歌將重點放在標題開頭的關鍵字上。 在選擇關鍵字及其順序時不要忘記測試。 查看多個標題公式和關鍵字。 這是根據表現調整戰術的最佳方式。
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每個行業的產品標題最佳實踐
每個行業的推薦標題結構
標題中的相關關鍵屬性及其順序因產品類型和行業而異。 例如，型號是電子產品的一個重要屬性，但在服裝方面不是一個突出的屬性。
幸運的是，根據 Google 的購物最佳實踐，我們已經準備好先睹為快，了解如何根據垂直行業構建產品標題。
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優化的產品標題是什麼樣的？
結構與重要信息
標題的結構與其中包含的信息一樣重要。 它們是兩個互補的組成部分。
要確定應該添加哪些屬性，您需要了解 Google 的算法如何選擇要顯示給搜索者的產品。
通常，在選擇與搜索查詢相關的廣告時，Google 會認為產品標題開頭的詞是最重要的。 所以順序也很重要。
以下是一些可用作模板的推薦標題結構：
- 品牌+產品類型+顏色+材質
- 品牌+尺寸（長、寬、高）+產品類型+顏色
- 材質+產品類型+顏色+品牌
- 款式+顏色+產品類型+品牌
- 產品類型+尺寸+顏色+特徵+品牌
有效地宣傳產品變化
如果您銷售的產品有多個變體，則每種顏色、尺寸、材料和圖案都必須作為具有唯一標題的唯一商品提交。
這是您必須決定是否要單獨宣傳“父”產品，還是宣傳其變體。 注意這個細節，因為它很容易被忽略。
相關：僅廣告變體與父產品 - 哪個最好？
如何在標題中包含所有重要屬性
當您完成對報告、行業和產品類型的全面分析後，您可以在標題中組合最相關的屬性。 在 DataFeedWatch 中，這可以在基於規則的映射的幫助下輕鬆完成。
要在標題中包含所有相關屬性，您可以簡單地將它們組合起來，如下所示：
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如何優化谷歌購物產品標題
1. 遵循谷歌對產品標題的要求
谷歌對大寫和感嘆號的使用有非常嚴格的規定。 如果您在標題中添加過多的大寫字母和感嘆號，Google 將不會批准您的產品。
為避免遭到拒絕，請嚴格遵守 Google 購物的規定。 在此處查看最重要的頭銜要求。
2. 使用您的搜索查詢性能數據來通知您的更改
使用 Google Ads 搜索字詞報告查看效果最好的查詢是什麼，以及最終獲得轉化的內容是什麼。
搜索控制台（自然結果）和 Google 趨勢可能是洞察力的額外來源。
3. 為您的產品標題添加關鍵字
Google 會消化您的提要並選擇與您的購物廣告最相關的查詢或關鍵字。 通過將最重要的關鍵字放在標題的最前面來優化產品的標題。
4. 將重要信息放在首位
谷歌會盡可能多地顯示你的產品標題，但它通常會被縮短。 確保將最引人注目的信息放在產品標題的開頭。
5. 包括顏色、尺寸、材料和細節等修飾符
請記住，購物者經常使用這些詞來優化他們的搜索。 值得盡可能具體和詳細。 這種方法將增加您在相關搜索中被展示的機會，從而提高您的轉化率。
6. 遵循垂直行業的最佳實踐
根據您銷售的產品，您需要調整屬性策略。 試著想想你的客戶將如何搜索，然後決定什麼樣的功能足夠相關，可以添加。 在此處檢查每個垂直的推薦標題結構。
7.在產品標題中添加類別和品牌
品牌忠誠度是人們購買產品的最重要部分之一。 許多購物者正在尋找特定品牌的產品或類別。 如果您的品牌已經在您的受眾中廣為人知，請確保將其包含在您的廣告中。
8. 進行持續的測試和改進
優化良好的產品標題可以使您的點擊率翻倍甚至三倍，並提高您的轉化率。 但是沒有一種特定的方法可以創建產品標題。 請記住，不同類型的消費者以不同的方式進行搜索，並且他們都處於購買路徑的不同階段。 嘗試根據統計數據和性能修改您的標題。
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結論
如果沒有優化的產品標題，您可能會浪費寶貴的廣告預算，並錯過無數轉化購物者的機會。 加倍努力並充分優化您的產品標題絕對值得付出努力。 如果您的 Feed 中有數千種產品，這似乎是一項不可能完成的任務。 但是，您可以一點一點地優化，慢慢觀察您的廣告變得更有效。
從您的 10 款暢銷產品或 10% 的暢銷產品開始。 您很可能會在幾週內看到更改的積極影響。
通過花時間優化您的 Google 購物產品標題，您將確保您始終領先競爭對手一步。
閱讀有關如何改進 Google 購物廣告的更多信息：
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- 谷歌購物提要優化的 7 個技巧 [專家級]
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