實施操作方法架構標記

已發表: 2023-06-01

如何利用 How-To Schema 在 SERP 上贏得教學內容

您不僅可以獲得 How-to 豐富的搜索結果，還可以獲得 Google 智能助理的 How-to Action 。

谷歌致力於為搜索者提供信息意圖，以獲得最佳的指導性搜索引擎頁面結果 (SERP)。 參與 Google 搜索實驗室針對新搜索生成體驗 (SGE) 的 Beta 測試具有啟發性。

Google 的指南允許在網頁上使用 HowTo 標記來提供完成給定任務的計劃、過程或一系列步驟。

如何將操作方法架構添加到您的內容

有多種 JavaScript 結構化標記生成器可以將模式添加到您的網站； 我們不會在這裡深入。 除了手工編碼之外，許多出色的工具（如 MarketMuse、SEOClarity、Wordlift、Schema Zoo 等）都可以幫助您管理這一點。 顯而易見的是，這種基本模式類型正在大步向前發展。

我們將在本文中介紹適用於所有 HowTo 架構實現方法的基本步驟。

目錄

  • 第 1 步。進行內容審核以確定理想的操作方法文章。
  • 第 2 步。實施所有當前的 HowTo 架構要求。
  • 第 3 步。使用 Google 的 Rich Results Test 測試您的標記。
  • 第 4 步。使用 Google 的 URL 檢查工具發布並檢查錯誤
  • 第 5 步。評估 HowTo 文章的 SERP 性能
  • 第 6 步。使用多種工具安排定期模式審計
    • 其他 HowTo 架構標記提示

Google 繼續在其文檔和搜索結果中重申 HowTo 結構化數據的價值。

將 HowTo 結構化數據標記添加到教學網頁的步驟

第 1 步。進行內容審核以確定理想的操作方法文章

第一步是研究符合應用此標記條件的現有內容。 一旦你有了一個列表，就從支持你的常青銷售渠道的最重要的網頁開始。

不要錯過閱讀並獲得利用所有 Google 的 HowTo 架構文檔的能力。 例如，不要犯標記食譜的常見錯誤。 對於諸如如何製作蘋果派之類的內容，請使用針對該特定用例的食譜標記。

如您所見，有需要遵守的模式標記通用指南以及 HowTo 模式的特定指南。 您也不能隨處放置“操作方法”內容； 它需要成為該特定頁面的主要焦點。

第 2 步。實施所有當前的 HowTo 架構要求

通過學習如何自己編寫模式代碼，您將最了解模式代碼的推理和優點。 schema.org 和 Google 文檔和幫助表單都提供了大量資源。

您可以只執行標準的 HowTo 結果。 然而，為了獲得 SERP 點擊的最佳機會，我們更喜歡包含圖像或視頻步驟的結果。

與其他類型的標記一樣，推薦字段會發生變化。 有些已經退休，有些則突然出現。 這就是我們在實施之前定期查閱這些文檔的原因。 如果您準備好將標記提升到 Schmea SEO 的高級狀態，請考慮設置 Google 警報以接收更新通知。

這是 Google 提供的明確的實施警告：

“HowToSection 類型定義了單個操作方法的一部分，並包含一個或多個步驟。 不要使用 HowToSection 定義不同的解決方案來完成任務； 相反，將 HowToSection 用作單個解決方案的一部分。 要列出完成任務的多種方法，請使用多個 HowTo 對象。 例如，更換漏氣輪胎的多種方法被列為多個 HowTo 對象，而不是 HowToSection 對象。”

第 3 步。使用 Google 的 Rich Results Test 驗證您的標記

雖然有許多驗證工具，但您可以通過使用這家科技巨頭的 Rich Results 測試工具來了解 Google 的觀點。 這將允許您查看是否已使用所有必需的屬性。

這也是發現您可能錯過的所有推薦字段的好方法。 與 FAQ 架構標記一樣，使用 Google 的所有工具來幫助您測試架構標記的有效性。

在發布 HowTo 結構化數據之前，花點時間查找並解決代碼中的任何問題。 你不必等到出版後，雖然這也是肯定的。 隨時測試和驗證所有模式代碼，並確定呈現的 HTML 中存在的任何問題。

一旦您以這種方式驗證了您的代碼，另外，請檢查 Google Search Console 的“增強功能”部分。 這會填充一個方便的頁面列表，其中包含關鍵標記類型，例如 HowTo。 雖然他們並不總能在搜索結果中為您贏得豐富的摘要，但這會讓您知道何時。 從那裡，更容易複製成功。

第 4 步。使用 Google 的 URL 檢查工具發布並檢查錯誤

最好提前進行測試。 不要等到 Google Search Console 向您發送警告或錯誤消息。 主動使用 Google 的 URL 檢查工具； 您會在經過驗證的 Google Search Console 屬性中找到它。

這使您可以查看您的代碼如何在 Google 上顯示。 現在是進行任何更改的理想時間，您可以看到這些更改將提供更好的 SERP HowTo 內容可見性。

第 5 步。評估 HowTo 文章的 SERP 性能評估 HowTo 文章的 SERP 性能

事實數據洞察力總是比我們的預感更好。 我們希望確保我們的內容性能在實施後得到改善，並且我們可以將其報告給客戶。 Google Search Console 性能報告可讓您按類型查看成功情況，包括 HowTo 富媒體搜索結果。

HowTo 圖像與其他特色片段包含物一樣，需要以正確的圖像尺寸和格式上傳。 這種高度可視化的 SERP 通常會獲得更多點擊。 對於視頻富媒體展示步驟，使用 JSON-LD Clip結構化數據。 通過實施此 SEO 策略，Hill Web Marketing 獲得了操作方法圖像和視頻縮略圖的輪播。

“當每個步驟都有圖像時，用戶可能會看到帶有圖像輪播的預覽。” Google HowTo 架構文檔。

6.使用多種工具安排定期模式審計

架構標記審核是定期執行的必要 SEO 任務。 否則，架構標記漂移經常發生並破壞您的 SEO 工作。 此審核類型可幫助您識別阻止搜索引擎在移動和桌面上為您的內容編制索引的錯誤和冗餘。

即使您的營銷和 SEO 活動似乎表現良好，您仍然需要審核結構化數據以尋找新機會。

其他 HowTo 架構標記提示

  • 使用跳轉到文章標題中的鏈接，將讀者帶到每個步驟。 因此，如果他們有特定問題或覺得需要有關特定步驟的更多信息，他們可以快速直接導航到該特定答案。
  • 如果每個步驟都包含圖像或視頻縮略圖，則操作方法文章會增加 SERP 的可見性。 您可以將其包含在您的 HowTo 結構化數據實現中，並指明您的特色圖片。 此特徵圖像應該理想地代表整個過程。 谷歌聲明：“如果您的操作指南包含完整操作指南的圖像和每個步驟的圖像，則可能會顯示更直觀的變體。”
  • Google 的文檔說：“每個 HowToStep 都必須包含源步驟的全部內容。” 這是因為他們希望搜索者有足夠的詳細信息來完成操作方法任務。 您可以在文章的下方提供補充詳細信息和提示。
  • 我們建議盡可能多地添加 Google 文檔的可選 HowTo 架構字段。 這通常需要經驗豐富的模式編碼人員的技能，因為大多數模式標記工具仍然會遺漏許多可選字段。 谷歌聲明：“確保盡可能多地添加必需和推薦的屬性，以便您的操作方法可以最有效地顯示在谷歌搜索中。”
  • Google 不斷測試​​改進其 SERP 的方法，其 How-To 處理比其他模式類型獲得了更多關注。 確保您的企業充分利用它。
  • 為您希望如何顯示教學文章制定清晰的架構策略。 約翰·穆勒 (John Mueller) 分享了一個重要見解：“谷歌只在搜索中顯示一個操作方法。 如果你指定兩個，它會如何工作？ 如果沒有'UI-treatment; 可用，那麼即使 Google 接受它是有效的，你也不會通過標記獲得太多”。 [1]

與 Hill Web Marketing 合作，我們將確保您獲得 HowTo Schema 機會的所有好處

[1] https://mastodon.social/@johnmu/110170507628253569