Facebook 廣告對品牌知名度的影響

品牌知名度是所有營銷人員的目標，45% 的營銷人員表示提高品牌知名度是他們的首要任務。

但是如何建立品牌知名度呢？ 如何讓您的品牌家喻戶曉？

這些問題讓營銷人員感到困惑。 您可能已經嘗試過多種策略，但結果各不相同。 但有一種營銷策略尤其引人注目，那就是社交媒體營銷。 80% 的營銷人員表示，社交媒體廣告提高了品牌知名度，而 Facebook 廣告是其首要渠道。

這就是為什麼我們今天為您準備了一份關於 Facebook 廣告及其如何幫助您建立品牌知名度的指南。 但在深入探討之前，讓我們先深入了解什麼是品牌知名度及其重要性。

什麼是品牌知名度？

品牌知名度是指顧客能夠記住或認可品牌產品或服務的程度。

想想像蘋果、耐克、麥當勞和星巴克這樣的品牌。 大多數人都知道他們的品牌，熟悉他們的標誌，或者很容易認出他們的品牌顏色。 一些品牌也是家居用品的代名詞。 例如，當您指的是紙巾時，您會說“Kleenex”嗎？ 當您指的是塑料袋時，“Ziploc”怎麼樣？ 許多人，尤其是在美國南部，在指蘇打水時會說“可口可樂”。

所有這些品牌都有一個共同點——那就是高水平的品牌知名度。

（也就是說，讓你的品牌成為一個通用術語並不是一個理想的場景，但這是與提升品牌知名度不同的問題。）

為什麼品牌意識很重要？

品牌知名度很重要，因為它是營銷渠道的第一步。 它本質上是您整個營銷策略的基礎。 如果人們不了解您的品牌並且對您的品牌不感興趣，就更難將您品牌的產品和服務告知他們，更難說服他們向您購買。

來源

知名度階段的主要目標是讓您的品牌在觀眾心中佔據首位。 當他們需要購買時，他們應該首先想到您。

品牌知名度之所以重要還有其他原因。 以下是一些原因：

• 它使人們熟悉您的品牌

與未知品牌相比，59% 的人更有可能購買他們熟悉的品牌。 擁有高水平的品牌知名度可以增加銷售量和收入。

擁有強大的品牌知名度也會導致人們將某些行為與您的品牌聯繫起來。 當人們說“谷歌”某事或貼上“創可貼”時，您基本上可以進行免費營銷，從而提高品牌知名度。

我們之前談到過這一點，但如果你真的獲得了這種近乎普遍的知名品牌知名度，那麼採取措施防止你的品牌變得通用是非常重要的，因為這將使你的知識產權在未來。 我們都想要人氣，但這種普遍的人氣可能是一把雙刃劍。

• 它提高了品牌忠誠度和信任度

品牌知名度有助於賦予您的品牌個性，即他們可以將您的品牌與之聯繫起來的“面孔”。 這會導致客戶與您的品牌建立情感聯繫，進而導致他們信任您而不是其他品牌。 客戶對品牌的信任度會嚴重影響他們的購買決定，因為 46% 的人會為他們信任的品牌支付更多費用。

• 它增加了品牌資產

品牌資產是客戶基於品牌名稱而不是產品或服務感知的品牌價值。 請注意，與未知品牌相比，我們更願意為已知品牌的產品支付更多費用？ 即使他們的產品可能相同，與不太受歡迎的品牌相比，我們認為更受歡迎的品牌質量更好或更高。

品牌知名度是建立品牌資產的基礎。 越多的人了解您的品牌並對您的品牌有積極的體驗，建立品牌資產就越容易。

您如何建立品牌知名度？

品牌知名度乍一看似乎是一個模糊的概念，因為沒有具體的指標或方法來衡量它。 但是，其有效性可以從您的整體營銷策略和長期目標中看出。 它可以幫助您的其他策略取得成功，例如獲得更多網站訪問量或獲得更多社交媒體關注者。

建立品牌知名度對於確保您未來的營銷活動不會白費至關重要。 但是你究竟是如何構建它的呢？

首先，打造穩固的品牌形象。 這是通過建立您的徽標、品牌顏色、公司名稱、口號和品牌聲音來完成的。

另一個是讓你的品牌在你的平台上保持一致和凝聚力。 這意味著讓您的品牌風格與您的名片網站相似。 您不會想通過在您的網站上擁有非常簡潔的外觀，然後突然擁有復古設計的海報來迷惑您的客戶，對嗎？

利用社交媒體也是建立品牌知名度的好方法。 其中一種方法是通過 Facebook 廣告。

Facebook 廣告如何影響品牌知名度？

Facebook Ads 是全球最大的社交媒體網絡 Facebook 的廣告平台。 截至 2023 年 1 月，Facebook 擁有大約 29.63 億活躍用戶。在這個平台上投放廣告絕對有助於提高品牌知名度。 例如：

• 接觸新的觀眾

Facebook 在全球擁有 19.83 億廣告受眾。 如果您的目標是讓您的品牌在短時間內傳播到大量人群，那麼 Facebook 廣告是您的最佳選擇。

• 提高知名度

與任何社交媒體平台一樣，人們可以分享他們喜歡的帖子。 通過創建引人入勝的 Facebook 廣告，人們可以與他們的朋友和關注者分享它，從而提高您的品牌知名度。

• 持續曝光您的品牌

您是否知道消費者需要對您的品牌留下 5-7 次印象才能記住您？ 這就是為什麼廣告很重要，因為它們是不斷向受眾展示您的品牌的好方法。 Facebook Ads 是最具成本效益的廣告平台，平均每次點擊成本 (CPC) 為 0.94 美元。 這樣一來，您就可以持續投放廣告，而不會浪費太多預算。

Facebook 甚至有一個特定的活動目標來提高知名度。 根據他們的網站，選擇這個目標非常適合：

1. 提高品牌知名度或改變品牌認知
2. 向盡可能多的受眾展示您的廣告。
3. 與最有可能觀看視頻的人分享您的業務視頻。

這些廣告使用 Facebook 的算法來確保它們被更有可能觀看廣告的受眾看到。 這可確保您的廣告預算最大化，以提高您的品牌知名度。

請注意，這些廣告的主要目的是向受眾介紹您的品牌並讓他們熟悉您的品牌，不一定是為了增加銷量。 雖然是的，但從長遠來看，這可以增加銷售額，不要指望立竿見影。 品牌知名度廣告也最好與轉化活動一起投放，並與其他營銷策略結合使用。

優秀 Facebook 廣告的最佳實踐

Facebook 品牌知名度活動絕對可以幫助您的業務，但前提是您製作與您的受眾相關的引人入勝的廣告。 以下是一些提示：

A. 了解您的品牌

在投放任何 Facebook 廣告之前，請先退後一步，了解您的品牌。 作為一個品牌，你是誰？ 你想講什麼故事？ 人們為什麼要知道你？

世界上最成功的品牌對他們的品牌瞭如指掌，並且有一個強有力的信息，就是他們想傳達給他們的觀眾。 試著找到你自己的信息。

B. 了解你的聽眾

了解您的受眾是製作成功的 Facebook 廣告的關鍵步驟。 畢竟，如果您不知道誰會看到您的廣告，您如何製作一開始就會讓他們感興趣的廣告呢？

研究您的受眾並記下他們的性別、年齡、地點、興趣、職位、購買力、教育水平和其他人口統計指標。 嘗試更深入地挖掘並了解他們的社交媒體習慣：他們使用的平台、使用頻率、訪問的頁面以及他們消費和喜歡的內容類型。

了解他們的目標、他們面臨的挑戰以及對他們來說重要的價值觀對於製作與您的受眾群體交流的個性化廣告也很重要。

所有這些信息應該可以幫助您創建買家角色——您理想的假想客戶。 確定您的買家角色將有助於製作更好的廣告和更多的銷售額，因為 71% 記錄了買家角色的品牌已經超出了他們的收入和領先目標。

C. 解決受眾的痛點和需求

擁有強大的獨特賣點 (USP) 對於成功的廣告至關重要。 您的受眾正在尋找可以改善他們生活的產品或服務，您的廣告應該能夠讓他們相信您可以成為他們的解決方案。

您的 USP 應該包含三個部分：

1. 您正在向消費者提出某種建議。
2. 提議必須是競爭不能或不提供的提議。
3. 提議必須如此強烈，以至於它可以影響買家的選擇，也許是數百萬。

由此，您應該製作一個能夠回答以下問題的廣告：

1. 我為什麼要購買該產品或服務？
2. 你的品牌有什麼別人沒有的？ 是什麼讓你比其他人更好？
3. 是什麼讓您的產品對大多數人具有相關性和重要性？

D. 創建有吸引力的帖子

有了上面收集的所有信息，您現在應該可以製作廣告了。 但是你怎樣才能讓他們參與進來呢？ 首先，專注於視覺效果。 使用明亮、醒目的顏色，以及高質量和非像素化的圖像。

視頻也被證明比圖片廣告更有效。 如果您打算使用視頻，請確保您的前 2-3 秒很吸引人，以便在觀眾滾動時吸引他們的注意力。 人們也傾向於在沒有聲音的情況下觀看視頻，因此請確保您的視頻即使在沒有聲音的情況下仍然有意義。

您的廣告也應該與您的受眾保持一致。 如果你是一個針對年輕受眾的化妝品品牌，你的廣告應該使用鮮豔的罌粟花色，並在廣告中使用更時尚、更平易近人的語言。 另一方面，如果你是一個面向B2B公司的會計應用，你的廣告應該看起來更簡潔、更流暢，並使用更專業、更權威的語言。

您的廣告還應清楚地傳達您的產品或服務的價值。 這可以通過您的標題或廣告本身來完成。 您的受眾應該僅通過查看您的廣告就知道您的品牌是什麼。

E. 不要忘記你的號召性用語

您的號召性用語 (CTA) 是廣告中的關鍵元素之一。 它會告訴您的觀眾在看到您的廣告後該做什麼，無論是“查看更多”、“了解更多”還是“立即下載”。 通過簡單、有效的 CTA，您的受眾將在看到您的廣告後清楚地知道下一步該怎麼做，而不是只是滾動並繼續前進。

F. 賽道表現

跟踪廣告效果對於優化您未來的廣告系列至關重要。 您會知道這種特定風格的廣告是否適合您的受眾，他們更喜歡更長或更短的視頻廣告等等。然後您可以使用這些數據來製作更好的廣告。

雖然品牌知名度很難具體衡量，但您仍然可以使用一些指標。 首先是印象和影響力。 有多少人真正看到了您的廣告？ 接下來是頻率，即您的受眾看到廣告的平均次數。 同樣，人們需要幾次才能看到您的廣告，因此頻率越高越好。 您還可以計算每千次展示費用或每次展示費用，以查看您的知名度廣告是否具有成本效益。

您還可以使用 Brand Lift，這是 Facebook 運行的民意調查或調查。 這些是您有時會看到的問題，例如“您是否記得在過去 x 天內看過這些品牌的廣告？”、“您推薦該品牌的可能性有多大？”或“您會購買這些品牌中的哪些從？”。 這是衡量您的品牌知名度廣告是否有效的重要指標。

出色的品牌知名度廣告示例

購物

這是一個很好的例子，因為他們的標題清楚地說明了為什麼他們更好（沒有上市費用和更少的競爭），但它仍然讓他們的觀眾想要了解更多。 它簡單、直截了當，但又引人入勝。

鬆弛

這是解決聽眾痛點（參加不必要的會議）的一個很好的例子。 此外，他們以一種有趣且相關的方式做到了這一點，這非常適合吸引觀眾的注意力。

文法

通過這則廣告，他們清楚地展示了他們產品的價值。 他們還將它與出色的、直截了當的字幕相結合。

體式

這則 Asana 廣告還很好地確定了受眾的需求，並表明他們可以幫助您解決這些問題。

青春痘

他們的標題解決了觀眾的主要問題（昂貴的治療），並清楚地解釋了他們的產品可以做什麼。 這則廣告連同熱情洋溢的客戶評價，是一個很好的例子，說明如何讓人們對您的產品產生更多興趣。

你好新鮮

充滿活力的視覺效果，檢查。 您應該選擇他們的服務的重要原因，檢查一下。 敦促觀眾快速採取行動的標題，請檢查。

包起來

建立品牌知名度也是任何營銷人員的主要目標。 畢竟，它是決定整體營銷策略成功與否的關鍵因素。 提高品牌知名度的最佳方式之一是通過 Facebook 廣告，特別是他們的品牌知名度活動。

借助 Facebook 廣告，您可以向新受眾介紹您的品牌，並希望讓您的品牌牢記在心。 您還可以通過適時的廣告提醒他們了解您的品牌，從而定位現有客戶。

通過建立強大的品牌形象、利用社交媒體廣告並結合各種營銷策略，擁有強大的品牌知名度不再是遙不可及的夢想。 我們希望本指南對您有所幫助，如果您有任何疑問，請隨時與我們聯繫。