IAB NewFronts 展示了為“充滿挑戰和不可預測的時代”武裝起來的視頻平台

本週數字平台和流媒體服務在紐約展示了在 IAB NewFronts 的新節目和數字廣告機會。

對於數字出版商來說，這是一個展示他們如何吸引那些切斷電源並選擇數字渠道的觀眾的機會。 他們還想讓廣告商相信，他們的平台創新和節目製作是與觀眾，尤其是年輕觀眾建立聯繫的最佳方式。

根據 IAB 的數據，到 2022 年，美國數字視頻廣告支出的增長率幾乎是整體數字媒體的兩倍，分別為 21% 和 11%。

IAB 首席執行官 David Cohen 在開幕詞中表示：“在這個令人驚嘆的機遇背景下，我們不應犯任何錯誤——我們生活在充滿挑戰和不可預測的時代。” “有很多利害攸關的事情，也有很多可以爭取的。”

為什麼我們關心。 NewFronts 上的演示令人信服地證明，視頻已經贏得了品牌的關注，就像電視憑藉其前期宣傳一樣——廣播公司在春季向廣告商介紹即將播出的節目。 觀眾正在轉向電影和體育等傳統電視內容的流媒體服務。 從不經常看電視的年輕觀眾也花時間在電視和手機上觀看短視頻內容和玩遊戲。 營銷人員必須遵循這個空間，以便在他們所在的地方會見他們的許多客戶。

新戰線。 “儘管今天的市場是 24/7 和 365 天的經驗，但 NewFronts 為買賣雙方提供了一個獨特的時間來會面並討論今年剩餘時間和明年的計劃，”科恩告訴 MarTech。 “這是一項建立在關係之上的業務，我們知道在一年中的關鍵時刻將整個行業聚集在一起是多麼重要。”

他補充說：“視頻領域發生了翻天覆地的變化，廣告支持的流媒體正在走向成熟。 IAB NewFronts 已經鞏固了自己作為品牌和機構必須參加的活動的地位，這些品牌和機構希望了解在哪裡放置他們的視頻和流媒體預算。 它已經發展成為不僅僅是一個內容展示，而是一個真正的美元交易和關於流媒體創新的真正討論的地方。”

一些重大公告

三星廣告。 三星的免費廣告支持 (FAST) 服務 Samsung TV 是一個很好的例子，說明數字視頻如何在碎片化的環境中提供優質內容。

在他們 5 月 2 日的演示中，三星電視宣布將柯南奧布萊恩電視作為其 FAST 陣容的一個頻道，以及擴展的本地新聞和天氣內容。 對於遊戲玩家，三星還宣布與視頻遊戲流媒體公司 Antstream Arcade 和 Blacknut 合作，提供免費的廣告支持遊戲。

四分之三的美國家庭至少擁有一台三星設備，包括許多智能電視。 智能電視所有者可以免費訪問三星電視以觀看節目、玩遊戲和導航至其他訂閱的流媒體應用程序。 這為 Samsung Ads 提供了其他視頻發布商所沒有的有關電視觀眾的設備級數據。

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三星電子北美服務業務執行副總裁兼總經理 Sang Kim 表示：“我們擁有全球第一的電視觀看數據集，這意味著我們的電視提供的消費者觀看數據比任何其他製造商多出近一倍。” “這意味著我們在美國擁有排名第一的可尋址足跡”

Samsung Ads 宣布與 KERV Interactive 建立新的合作夥伴關係，以在該平台上製作可購買和互動的廣告。 今年早些時候，Samsung Ads 推出了廣告商在廣告中運行二維碼的功能。

他們還宣佈在今年晚些時候推出數字戶外 (DOOH) 廣告，其中包括與店內零售合作夥伴的聯繫。 這為通過零售商擁有的零售媒體網絡 (RMN) 向客戶做廣告的品牌提供了替代或補充。

新程序和廣告功能

亞馬遜直播、Prime Video 和 Freevee。 亞馬遜的 FAST 流媒體服務 Freevee 宣布將於 2024 年推出新的原創節目，包括喜劇演員特雷弗·諾亞製作的小組節目“模擬一周”。

Prime Video 於上個賽季首次亮相 Thursday Night Football，它宣布了一項新功能，全國廣告商可以通過亞馬遜的 Fire TV 設備向不同的觀眾發送不同的廣告。 它還宣布 NFL 的第一場黑色星期五比賽將於 11 月 24 日播出，美國任何人都可以免費觀看

此外，Amazon Live 還將擴展直播可購物娛樂內容，讓觀眾可以邊看邊購物。 由 Sean “Diddy” Combs 的媒體公司 REVOLT 製作的“Black Girl Stuff”的新劇集將於本月晚些時候播出。

Amazon Ads 廣告產品和技術高級副總裁 Colleen Aubrey 表示，該公司希望“了解我們掌握的信號 [和] 見解，以創造推動業務成果的最佳客戶體驗。”

YouTube。 YouTube 正在為短視頻帶來智能廣告。 他們宣布其 YouTube Select 品牌安全平台將可供 YouTube Shorts 內容的廣告商使用。 據該公司稱，每月有 15 億登錄用戶查看 Shorts。

尋址能力

測量和可尋址性。 所有的演講者都提到了他們的影響力和數據集。 但是，數字廣告行業對可尋址性的更大擔憂又如何呢？ 去年，科恩將這一挑戰稱為“慢動作火車失事”。

“我們一直說可尋址性的未來將是一個解決方案組合——它不會是用其他東西簡單地替換第三方 cookie 或標識符，”科恩今天告訴 MarTech。 “潔淨室、情境化、賣家定義的受眾、群組和許多其他創新已被引入市場。”

他補充說：“我們繼續推動生態系統中的所有參與者進行測試、學習和部署，因為未來無疑不會適應過去的容器。 現在是進入遊戲的時候了。”

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