暖通空調廣告——您的廣告系列需要的 6 個要素

暖通空調廣告需要使用數字廣告、社交媒體廣告，有時甚至是媒體和平面廣告來推進您的暖通空調業務目標。 公司如何從 HVAC 廣告中受益？

HVAC 廣告可以建立品牌知名度、提高網站流量、產生潛在客戶、轉化更多客戶並提高您的底線，從而使您的 HVAC 公司發展壯大並取得成功。

在今天的文章中，我們將回顧 HVAC 廣告活動的所有好處。 然後，我們將介紹實現您目標的最佳廣告策略。 有很多很棒的信息要來，所以請繼續閱讀！

暖通空調廣告的 5 大好處

讓我們首先在介紹中展示 HVAC 廣告的好處。 這些優勢應該會激勵您開始追求您的廣告活動。

1.品牌意識

將您的 HVAC 公司的服務與您附近的其他公司區分開來至關重要，尤其是當 HVAC.com 估計美國擁有超過 105,000 家 HVAC 公司時。

品牌知名度是您在競爭中脫穎而出的方式。 您可以使用 HVAC 廣告來介紹您的品牌。

您為廣告觀眾提供了足夠的品牌宣傳片，讓他們好奇地點擊您的網站。 在那裡，他們可以更全面地了解您的 HVAC 品牌。 如果他們喜歡他們看到的內容，他們會註冊您的電子郵件通訊。

在不知不覺中，您有新的潛在客戶進入銷售渠道。

2.更多的網站流量

您的網站是將潛在客戶轉化為客戶的最關鍵部分之一。 它給了線索一個著陸的地方。 如上所述，這種情況發生在他們點擊您的廣告之後。

如果您的網站現在沒有通過 HVAC 廣告吸引大量用戶，那將會改變。 與其接收交通涓涓細流，不如說它更像是洪水。

但是，如果您的 HVAC 公司沒有利用它，網站流量的激增最終將毫無意義。

您的網站需要準備好 CTA 按鈕、鉛磁鐵和選擇加入表格。 我們將在下一節中討論所有這些以及更多內容，因此請務必查看。

3.潛在客戶生成

潛在客戶生成是永不停止的營銷工作之一。 即使一家公司發展到它曾經想知道是否可以實現的崇高高度，您仍然需要潛在客戶才能達到下一個水平。

您可以通過多種方式產生新的潛在客戶，暖通空調廣告當然就是其中之一。

只要您的廣告在線或在城鎮附近，您就可以確保人們會看到它、產生好奇並想了解更多關於您的 HVAC 公司的信息。

通過對提前看到您廣告的受眾進行細分，您可能會提高潛在客戶的質量。 這些潛在客戶知道他們想要什麼，因此他們準備好做出購買決定。

4.客戶轉化

擁有潛在客戶非常好，但您最好希望他們轉變為長期購買您公司的 HVAC 服務的定期購買客戶。

那些進入您的銷售漏斗的更合格的潛在客戶也被稱為溫暖的潛在客戶。 由於他們更願意購買，這意味著他們可能會更快地轉換。 完成初始交易後，您可能會擁有另一個長期客戶。

5.更多銷售

然後，目標是不斷產生熱情的潛在客戶，盡可能多地轉化，然後通過 HVAC 廣告提高公司的銷售額！

6 種 HVAC 廣告策略實施

在本文的其餘部分，我們將切換並分享貴公司可以用來啟動您的第一個廣告活動的頂級 HVAC 廣告策略。

1. PPC 和谷歌廣告

Cyber​​ Security Ventures 預測，到 2022 年，全球將有 60 億人使用互聯網。 到 2030 年，這個數字應該會躍升至 75 億。

互聯網廣告仍然是您擴大品牌知名度和為您的 HVAC 廣告活動產生更多潛在客戶的最可行方法之一。

按點擊付費或 PPC 廣告無疑是在互聯網上引起轟動的一種方式。

您將與廣告發布商合作，無論是搜索引擎、擁有網站的人，還是像我們這樣的 PPC 廣告代理商。 您的 HVAC 公司將被視為廣告商。

發布商將您的廣告放到網上。 每次用戶點擊廣告時，您都需要向發布商支付點擊費用。 目標是通過潛在客戶轉化和銷售來收回這筆錢。

閱讀這篇文章，為您的 HVAC 公司找到合適的 PPC 廣告代理商。

攜手並進的是 Google Ads，這是一個在線廣告平台，可以在互聯網上製作原生廣告和產品列表。 廣告可能會出現在 Google 搜索引擎結果以及移動應用程序、視頻和非搜索網站中。

使用 Google Ads，您可以使用 PPC 模型為目標關鍵字或關鍵字詞組出價。 您可以選擇最高出價，也就是您願意為贏得關鍵字而支付的金額。

當您進入 PPC 廣告市場時，一定要做好預算。

這種形式的廣告對您的 HVAC 公司非常有利。 如果您可以贏得您知道目標市場正在搜索的關鍵字的競價，那麼他們更有可能看到您的廣告並點擊它。

2.再營銷

下一個 HVAC 廣告策略是再營銷，這是一種常見的 B2B 營銷和廣告策略。

再營銷或行為再營銷為您提供了第二次機會，以潛在地轉化那些看過您的 HVAC 服務但改變主意的潛在客戶。

在您發送的電子郵件或在您的網站上（或兩者兼有）中，您將包含一個跟踪像素。 像素將 cookie 存入線索的 Internet 瀏覽器。

cookie 允許再營銷活動發揮作用，因為互聯網用戶將在用戶在線訪問的各種地方看到展示產品或服務（HVAC 服務，就貴公司而言）的展示廣告。

這是由廣告交易平台提供的。

您還可以選擇使用個性化重定向，這稱為動態創意重定向。

這一次，當潛在客戶訪問您的 HVAC 網站並瀏覽您的服務時，您可以使用個性化重定向來創建橫幅廣告，其中包含潛在客戶最感興趣的服務（基於他們的瀏覽行為）。

根據 TrueList 的說法，再營銷可以將購物車放棄率降低多達 6.5%，這還不算太糟糕！

3.社交媒體廣告

您的 HVAC 廣告活動的下一個方面是社交媒體廣告。

無論您喜歡 Twitter、LinkedIn、Facebook、Instagram 還是 TikTok，沒有一個最適合您的 HVAC 廣告的社交媒體平台。 相反，您應該在您認為擁有最大目標受眾份額的任何平台上做廣告。

如果您願意，您可以在多個社交媒體平台上做廣告，但您可能希望將自己限制在一兩個開始。 這將使您的 HVAC 公司能夠管理您的廣告支出。

社交媒體廣告是直接融入用戶供稿的原生內容。 廣告的目標是阻止用戶甚至認為他們所看到的是廣告。

一旦互聯網用戶與您的社交媒體廣告互動，他們就會被重定向到您選擇的頁面。

您不必專門將潛在客戶重定向到您的社交媒體帳戶。 相反，您應該將它們發送到您的網站或與所宣傳的服務相稱的登錄頁面。

如果您的 HVAC 公司從未使用過社交媒體廣告，那麼現在正是開始的好時機。 Statista 的 2021 年數字廣告報告指出，社交媒體廣告在數字廣告領域擁有第二大市場。

4.廣告登陸頁面

我們在本指南中多次提到，登陸頁面是將潛在客戶轉化為客戶的關鍵部分。 因此，登陸頁面是 HVAC 廣告的一種形式，尤其是當您的 PPC 或社交媒體廣告將用戶重定向到登陸頁面時。

正如我們在博客上討論的那樣，登錄頁面是您網站上的一個地方，供您的報價存在。 該頁面充滿了副本和圖像和/或視頻，可告知客戶您的 HVAC 公司所做的事情。

登陸頁面的目標是教育潛在客戶並鼓勵他們做出購買決定並因此進行轉化。

以下是一些著陸頁最佳實踐，可幫助您創建清晰、吸引人的著陸頁，用戶將樂於閱讀。

• 對於您提供的每種產品或服務，為每個產品或服務創建一個單獨的登錄頁面。 如果潛在客戶對安裝空調感興趣，他們不想閱讀有關熔爐的信息。 您需要一個單獨的頁面用於您的熔爐和另一個用於空調的頁面。
• 使副本可讀。 使用短段落，避免絨毛，並在段落之間添加項目符號和其他元素以分解內容。
• 包括展示您的產品或服務如何運作的照片和視頻。 這些媒體與您的副本相結合，將激發潛在客戶購買。
• 將 CTA 按鈕或鏈接放在首屏，這是用戶無需滾動即可看到的網頁部分。 也可以隨意在頁面底部添加另一個 CTA，但這是對首屏 CTA 的補充。
• 登陸頁面上沒有導航。 您希望潛在客戶了解您的 HVAC 產品或服務。 任何可以從他們身臨其境的體驗中帶走或分散他們注意力的東西都不應該出現在頁面上。
• 添加來自喜歡使用您的 HVAC 服務的真實客戶的社會證明。 無論是正面評論還是推薦，一旦閱讀這些熱情洋溢的評論，作為圍欄的潛在客戶最終可能會改變主意。
• 使用拆分測試來確定應如何組織著陸頁元素以獲得最多的轉化。

5.網站設計

下一個 HVAC 廣告策略是改進您的網站設計。

您的網站是您的 HVAC 公司以及您的產品和服務的巨大廣告。 正如我們在本指南中所描述的那樣，您的網站是您在潛在客戶點擊您的廣告時重定向的地方。 因此，它必須看起來最好。

一個設計良好的 HVAC 網站應該具有互補的色彩、吸引人的圖形（包括視頻，如果適用）、簡單明了的導航，以及從其他設計元素中脫穎而出的 CTA 按鈕。

這份 HVAC 網站設計示例匯總應該可以幫助您了解在構建或重建網站時要優先考慮哪些設計領域。

如果您的網站沒有針對移動設備進行優化，那麼這是另一個需要關注的領域。 移動優化網站是這樣一種網站，其中所有網站元素在智能手機或平板電腦上的加載方式與在台式計算機上的加載方式相同。

文本應該清晰易讀，圖像不應該重疊，並且導航應該不受阻礙。 此外，所有本應在首屏的 CTA 都應保持其位置。

6.視頻廣告

我們推薦的最後一個 HVAC 廣告策略是視頻廣告。

越來越多的營銷人員開始意識到視頻廣告的價值。 來自視頻製作資源 Bitable 的 2021 年報告發現，與 Google Ads 相比，使用視頻廣告的營銷人員中有超過 65% 的投資回報率更高。

視頻營銷可以服務於對您的 HVAC 業務有益的各種目標。 您可以在潛在客戶之間建立和建立信任，提高品牌知名度，並使用視頻與您的潛在客戶互動。

此外，在 HVAC 等並非每個人都了解的領域中，使用視頻等視覺媒體可以揭開您的服務的神秘面紗，讓人們意識到，是的，他們可能確實需要新的暖氣或空調。

視頻廣告必須簡短，時長在 5 到 15 秒之間。 您必須將大量重要信息放入簡短的格式中，而不會讓人感覺過於擁擠。

結論

HVAC 廣告是您建立品牌知名度、尋找更多合格潛在客戶並引導他們通過銷售渠道直到他們購買客戶的關鍵。 我們今天描述的廣告方法可以幫助您的公司實現這些目標。 如果您在此過程中需要幫助，可以依靠 Mediaboom。