如何使用 TikTok 提升您的數字公關策略

你可能認為 TikTok 的目標客戶是世界上熱愛舞蹈、喜歡烤香蕉麵包的 Z 世代消費者，但這個平台的功能遠比許多人認為的要多。

如果使用得當，TikTok 可以成為出色的 PR 工具。 充分利用它時，您可以創造一些精彩的故事，幫助記者，並建立一些有趣的鏈接。

那裡的大部分建議都集中在如何使用該應用程序進行有機社交，但如果您睜大眼睛了解 TikTok 的全部潛力，您會發現該平台的整個方面都可以幫助提升您的公關故事。

找到您的品牌社區

• 49% 的用戶在看到品牌在 TikTok 上的廣告、促銷或評論後進行了購買。
• 67% 的用戶表示，即使他們無意購物，TikTok 也會激發他們購物的靈感。
• 帶有標籤#tiktokmademebuyit 的視頻有 390 億次觀看。

關於 TikTok 接觸點的影響力，我可以一口氣說出數百個統計數據，老實說，我就是一個很好的例子。 如果你環顧我的臥室，你就會發現因節省空間而像瑪麗·波平斯的手提包一樣走紅的優衣庫包，科技評論家最推薦的索尼耳機，以及我的包裝立方體從現在開始，每個假期都會帶上我。

僅憑我的購買習慣就證明該應用程序對電子商務客戶來說是革命性的。 對於付費和有機社交團隊來說，這是真正提升其品牌並獲得關注的好方法。 但是當您實際上沒有在應用程序上創建內容時呢？ 當您的 KPI 是覆蓋率和鏈接時怎麼辦？

為您的客戶量身定制“ For You Page”

很明顯，TikTok 帶領客戶從觀看、到行動、再到購買。 這在一定程度上是因為它在創建高度個性化的小眾社區團體方面表現出色。

例如，如果您喜歡閱讀，那麼您很可能在#BookTok 上，並且會看到很多 Colleen Hoover 推薦的內容。 如果您喜歡使用最新技術，那麼您可能已經在使用#TechTok。 還有#CatTok、#FoodieTok、#NostalgiaTok、#SwiftTok、#CleanTok……我想你明白了。

雖然您的有機和付費團隊可能會通過有影響力的人或廣告來瞄準這些利基市場，但我們的公關人員仍然可以利用它們來發揮我們的優勢。 研究這些社區團體（或“實踐社區”，如果我們真的很學術的話），可能對您的公關策略很有幫助。

如果您想進入 TikTok 客戶社區的核心，請創建一個單獨的帳戶並定制您的 FYP 以研究趨勢。 對內容點贊和評論

at 與您的客戶相關，您幾乎會立即註意到屏幕上彈出超級相關的視頻。 該算法非常具體，因此您將能夠使用此精選內容快速了解趨勢。

如何創建公關報導和鏈接

記者絕對想報導 TikTok 上的熱門故事。 從關於該應用程序使用情況的評論文章，到編輯對 TikTok 著名產品的評論，再到讓讀者了解該應用程序正在發生的事情的簡單新聞報導，頭條新聞層出不窮。

您可以通過以下方式利用 TikTok 故事並讓它們為您的客戶所用：

將品牌置於趨勢之中

第一步是利用您對行業趨勢的了解來找到適合您客戶的故事角度。 只需每天滾動瀏覽為客戶量身定制的“為您”頁面，看看重複出現的內容。

找到正確的趨勢或故事後，就該讓您的客戶參與進來了。 他們需要能夠評論或添加記者會關心的故事。 有幾種方法可以解決這個問題：

教程新聞稿

記者經常撰寫有關如何參與新趨勢的文章，因此創建一份包含專家建議的新聞稿。

也許是如何重新製作一個新的病毒食譜（為什麼她把冰塊和三文魚和米飯一起放進去？）也許人們想知道他們如何擁有像海莉比伯那樣的指甲。 或者他們可能想要融入鄉村風格的審美並追求一些造型創意。

如果您的客戶可以就某個熱門話題發表評論並提供建議，那麼記者就更有可能使用您的新聞稿。

衡量影響並提供統計數據

在數字公關中，我們都非常喜歡計算出谷歌趨勢統計數據，那麼為什麼我們不都用 TikTok 來做呢？ 可以查看不同主題標籤在應用程序上的瀏覽量，因此請務必記下。 如果您正在嘗試創建“TikTok 上最受歡迎的 X”的索引，這將非常有用。

同樣，如果你的整個 FYP 突然間都擠滿了在巴黎嘗試瘋狂奢華熱巧克力的人，為什麼不檢查一下谷歌搜索是否增加了飛往法國的航班呢？ 弄清楚相關趨勢是否對現實世界產生影響，並讓您的客戶成為向媒體通報此事的人。

就趨勢是否安全提供建議

還記得什麼時候“重擊”是最熱門的新護膚方法嗎？ 詢問護膚客戶它是否真的安全。

那些到處都是的疙瘩補丁怎麼樣？ 您是否有醫療客戶可以評論他們是否真的有效？

看看你的客戶是否可以提供他們的專家意見來幫助任何對趨勢感興趣的人。

快點

社交媒體上的趨勢起起落落非常迅速，因此您必須始終快速行動並像對待任何其他反應性公關故事一樣對待 TikTok 新聞稿。 確保你的角度是強有力的，你在那裡有很好的統計數據，而且至關重要的是，你的客戶有話要說，這將加強故事。

記者知道 TikTok 文章表現良好，因此向他們提供他們需要的所有信息，您就會成為贏家！

創建一個集成的方法

使用 TikTok 發布新聞稿是開始使用該應用程序發揮優勢的好方法。 但是，如果您真的想超越自我，請與您在 SEO 和有機社交方面的同事合作，創建一個真正集成的方法。

如果您的客戶可以從中受益的趨勢，請引入有機社交人員來創建內容並與有影響力的人合作以在您的客戶周圍產生嗡嗡聲。 然後確保您的 SEO 團隊讓您在 Google 中因與趨勢相關的任何術語而排名靠前。 當然，讓公關團隊向記者宣傳文章，將品牌置於趨勢的中心。

誠然，並非每個故事或活動都需要有所有花里胡哨的東西。 但是，當有機在有機社交、SEO 和 PR 中攜手合作時，神奇的事情就會發生。

如果您有興趣詳細了解 TikTok 如何有機地為您的品牌服務，請聯繫。