主題集群如何提升您的搜索排名 [提示 + 示例]

已發表: 2020-09-03

作為內容營銷人員，您當然希望將盡可能多的博客文章排名在搜索引擎結果的第一頁。畢竟，這意味著您能夠有機地獲得更多流量和潛在客戶，這意味著能夠將您的營銷預算用於其他付費渠道和策略。

但是當我們看到搜索算法不斷變化和發展時——就像最近實施的谷歌鏈接屬性一樣——你如何確保你達到了搜索排名目標？

在這篇文章中，我們將向您展示為什麼主題集群方法是您可以用來提高搜索排名的最強大的內容營銷策略之一。然後，我們將為您提供一些入門提示。

什麼是主題集群

主題集群本質上是您博客上的一組相互關聯的內容，都是關於一個通用主題的。

它們由一個支柱頁面組成，其中包含有關所選主題的所有一般信息。然後，此支柱頁面鏈接到討論總主題中子主題的內容集群，只是更詳細。

讓我們仔細看看主題集群模型對您的整體內容營銷策略的好處。

主題集群模型的最大好處之一是它可以有機地提高搜索排名。我們知道，獲得自然流量比付費流量更有益，尤其是如果這意味著充分利用我們現有的營銷預算。

主題集群可以幫助做到這一點。 Hubspot 首先解釋說，主題集群可以幫助您網站的整體 SEO，因為您網站內的鏈接越多，您在搜索引擎結果中的位置就越好。

主題集群方法還可以補充您的鏈接建設活動。如果您已經在嘗試獲得指向特定帖子的高質量反向鏈接，那麼使用主題集群方法來幫助您組織內容可以通知搜索引擎爬蟲哪些帖子在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上優先。

將您的反向鏈接策略與主題集群相結合有助於為網絡爬蟲組織您的內容，因此他們知道哪些博客文章和鏈接更重要並且應該顯示給搜索用戶。這樣，您就不會與自己博客上的其他相關帖子競爭，並且可以提高最佳帖子的搜索排名。

例如，當您發送電子郵件以獲取您希望排名更高的博客文章的反向鏈接時。通過擁有您的主題集群模型，您可以確定哪個是最重要的帖子，以發送反向鏈接活動。如果您希望您在“社交媒體營銷”上的支柱頁面排名更高，那麼您將在您的反向鏈接請求中優先考慮此帖子。

最後，主題集群還可以改善您網站的用戶體驗。由於不同帖子之間的相互聯繫，讀者將能夠根據特定主題找到相關的帖子和內容，而無需廣泛搜索或瀏覽您的博客。

它與基於類別組織博客的效果類似，只有訪問者才能直接從他們已經在的博客文章中點擊切線文章。

既然您知道為什麼主題集群可以使您的內容受益，這裡有一些提示可以幫助您開始使用此策略。

在創建和使用主題集群時，您要做的最重要的事情之一是確保您選擇的博客文章主題基於您的目標買家的痛點。圍繞他們可能提出的問題計劃內容，尤其是在線。

例如，如果您經營一個牙科診所網站，也許您可以根據人們搜索的常見問題創建內容。您的用戶可能會問諸如“什麼是牙齦疾病”或“我怎麼知道我有蛀牙”之類的問題——使用諸如此類的有價值的見解來幫助您規劃初始主題集群。

您可能已經經營博客一段時間了。僅僅因為您正在轉向主題集群策略並不意味著所有這些現有帖子都沒有實際意義。

相反，請進行徹底的審核，以查看您已經完成了哪些帖子以及哪些主題。然後，您可以確定哪些帖子可以作為集群內容放入主題集群中，或者將某些帖子分配為您可以繼續擴展的支柱內容。

支柱內容是那些涵蓋您利基市場中特定主題的內容——比如“影響者營銷”或“社交媒體營銷”，同時仍然足夠廣泛，可以讓您的集群內容更深入地涵蓋。

因此，集群內容本質上是詳細討論子主題的特定博客文章。因此，如果您的支柱內容是“社交媒體營銷”，那麼示例集群內容可能是“Facebook 營銷”、“Twitter 營銷”或“Instagram 營銷”。

您的支柱內容頁面旨在全面，並包含有關一般主題的所有相關信息。由於它們需要的深度，它們可以達到 3,000 多個單詞。調用我們之前在社交媒體營銷的支柱頁面上的示例，您可以添加如下子標題：

您的支柱頁面的目標是盡可能多地提供信息，同時鏈接到主題集群中的相關帖子。然後在構建集群內容時，將所有這些鏈接回支柱頁面。

LSI（潛在語義索引）關鍵字本質上是與您的主要關鍵字或用戶在查詢中輸入的任何搜索詞相關的關鍵字。這是谷歌改善搜索體驗的方式，搜索結果現在高度考慮所述搜索背後的意圖。

因此，當您創建或更新集群內容時，請添加相關關鍵字，這將有助於為您的帖子提供更多上下文。與其只是一遍又一遍地轉儲相同的關鍵字或關鍵字詞組，不如添加其他術語和關鍵字，以幫助網絡爬蟲提供有關您的頁面真正內容的更多上下文。

我們之前提到過主題集群如何補充您現有的反向鏈接活動。創建訪客發布策略，讓您在高質量出版物上發布帖子，同時鏈接回您的支柱頁面。這不僅對提高您的搜索排名很有幫助，而且還使您成為利基市場的權威。

例如，我們在博客上創建了一個關於電子郵件營銷策略的支柱頁面。然後，我們就相關主題向知名網站提出了幾個主題，例如“改善電子郵件營銷活動的 10 種創造性方法”和“如何使用 Benchmark 電子郵件上的付費廣告獲得更多電子郵件訂閱者”。

最後，您可以通過在每篇博文底部包含相關內容部分來組織鏈接。考慮一下這是您邀請用戶查看更多類似他們剛剛發布的帖子的方式，以鼓勵他們在您的網站上停留更長時間。

看看這個來自 The Tokenist 的 Robinhood 評論示例，它在文章底部向您展示了集群內容。因為用戶可能會登陸此頁面以對他們正在考慮的應用程序（即 Robinhood）進行全面審查，所以他們有興趣查看與相關應用程序的並排比較是有意義的。

這迫使您的讀者留在您的網站上並從您那裡閱讀更多內容，而無需使用搜索欄自己瀏覽網站，同時還保持主題集群模型的主要相互鏈接原則。

作為內容營銷人員，我們一直在尋找從所有努力中獲得最佳結果的方法。主題集群模型是提高搜索排名和充分利用現有內容營銷策略的最佳策略之一。使用您在上面學到的技巧，您可以立即開始組織您的內容並在 Google 上獲得更好的排名。

凱文佩恩

Kevin Payne 是一名內容營銷顧問，幫助軟件公司建立營銷渠道並實施內容營銷活動以增加他們的入站線索。