如何編寫成功的贏回電子郵件主題行
已發表: 2022-06-29
當你不想失去你在乎的人時，你會採取額外的措施來贏回他們，並向他們表明你重視他們。
嗯，電子郵件營銷也是如此。
建立你的電子郵件列表需要付出很多努力，一旦你看到你的參與率下降，你會感到沮喪。 採取行動並開始製定您的贏回活動，從贏回電子郵件主題行開始。
資料來源：非常好的電子郵件
您的贏回電子郵件主題行對您的活動至關重要
贏回電子郵件主題行，就像任何主題行一樣，對您的活動成功至關重要。 為什麼？ 因為這是你的第一印象。 當您的名字出現在收件箱中時，這是讀者看到的第一件事。 如果它不吸引人或沒有吸引力，您的電子郵件將被跳過或丟棄。
以下是您想知道的一些數字：
47% 的電子郵件收件人將根據主題行決定是否打開電子郵件
69% 的電子郵件收件人使用主題行來確定他們是否會將郵件標記為垃圾郵件
當然，您的電子郵件主題行在您的活動成功中發揮著重要作用。 但是，當涉及到您的贏回電子郵件主題行時，請仔細考慮您的選擇。
您的訂閱者可能因無數原因而處於非活動狀態，包括：
雜亂的收件箱：如果你不引人注目，他們就不會注意到你。
不相關的內容：您向他們發送了太多他們認為不相關的信息。
生活發生了：日常生活受到阻礙，訂閱者會退出。
雖然關於非活躍訂閱者的老派建議是讓他們離開，但現在情況已不再如此。 尋找和加入新訂戶的成本幾乎是嘗試重新吸引新訂戶的五倍。
這就是為什麼製作引人注目的贏回電子郵件活動對於維持健康的電子郵件訂閱者列表（以及您的整個電子郵件營銷策略）如此重要的原因。
出色的贏回電子郵件活動的品質
要創建出色的贏回電子郵件活動，您需要研究訂閱者為何不活躍。 您不僅要找出“為什麼”，還需要定義“不活動”的含義。
定義非活動訂閱者的方法有很多種。 為了確保您不會因為試圖讓他們與您互動而使他們超負荷，請嘗試針對那些最需要它的人。
一旦您為贏回活動定義了目標受眾，就該開始構建一個包含以下各個方面的活動了：
引人注目的贏回電子郵件主題行，讓讀者點擊郵件
觸發他們採取行動並點擊鏈接的正文
引人注目、引人注目的號召性用語 (CTA)，讓他們可以輕鬆採取行動
主題行：回來吧——我們讓晚餐變得更輕鬆了！
資料來源：非常好的電子郵件
Blue Apron 在他們的贏回電子郵件活動中做得很好，它包含了上面討論的每一個品質。 他們的主題行不僅引人注目，而且很詼諧，並且直接進入標題和正文。 然後它以簡短、甜蜜和誘人的 CTA 結束。
在構建自己的產品時，請從頭開始，逐步完成。 第一步是——你猜對了——你的贏回電子郵件主題行。
如何製作完美的贏回電子郵件主題行
就像寫一篇文章一樣，首先要製定你的競選主題——然後從制定完美的贏回電子郵件主題行開始。
您想向不活躍的訂閱者傳達什麼信息？ 你想表達什麼感受？ 有無數種方法可以完成此步驟，因此請花點時間並確保您考慮：
為什麼您的訂閱者變得不活躍
你將如何解決“為什麼”
您將如何讓他們重新參與進來並滿足他們的需求
一旦您牢記電子郵件主題行的氛圍，就該開始製作它了。 您仍然需要考慮傳統的電子郵件主題行必備：
保持簡短和甜蜜：記住，在你的主題行被截斷之前，你只有這麼多的字符可以使用。
使用熟悉的發件人名稱：您的訂閱者不希望收到來自“隨機工作人員”的電子郵件，因為他們可以從品牌名稱中獲得一封電子郵件。 品牌名稱對他們來說很熟悉——會計部門的喬不熟悉。
個性化：這會讓你的讀者做出反應。 只需在主題行中添加他們的名字就可以增加您的電子郵件被打開的機會。
讓他們感覺自己很重要：如果您希望訂閱者回到您的品牌，您必須將他們視為個人，而不是集體。
避免使用全部大寫：這是顯得有需要並散發出你在大喊大叫的感覺的最佳方式。 過度使用感嘆號也是如此。 傳達興奮，但不要被視為垃圾郵件。
永遠不要做出虛假的承諾：這是騙人的。 如果你承諾在裡面有一個免費的驚喜，那最好是值得的，否則你的讀者會覺得你在欺騙他們。
始終對您的主題行進行 A/B 測試：這非常重要，因為它會告訴您訂閱者最有可能回复的內容。
遵循這些步驟中的每一個都將幫助您製作一個完全可點擊的贏回電子郵件主題行。 請記住，這只是該過程的開始。 您的廣告系列的其餘部分也需要特別注意，因此請確保在您點擊發送按鈕之前處理廣告系列的每個區域並對其進行 A/B 測試。
我們絕對喜歡的 15 個贏回電子郵件主題行
創建完美的贏回電子郵件主題行比創建更容易談論。 作家的障礙是個大問題，克服它的最好方法之一是查看其他作家的例子。
這就是為什麼我們搜索了我們自己的收件箱和互聯網並挑選了一些我們最喜歡的。 更好的是，我們對它們進行了分類。
情感贏回電子郵件主題行
情感贏回電子郵件主題行就是這樣。
傳統上，營銷人員希望他們的讀者通過“我們想念你”的信息感到悲傷。 其他人試圖通過為他們提供一些東西來讓他們的訂閱者感到特別。
最終，目標是讓你的讀者感覺到有什麼東西可以迫使他們打開你的信息。 一些例子包括：
我們有一段時間沒見到你了
不要忘記我們……
我們不想看到你走
主題行：繼續？
資料來源：艾瑪
聰明詼諧的贏回電子郵件主題行
發揮創意，嘗試一些詼諧的事情。 使用周年紀念日或生日來製造對錯過的恐懼（FOMO），這樣他們就必須點擊並查看您的報價。
這裡有一些想法可以幫助您開始使用有趣、詼諧的贏回電子郵件主題行：
我們不想錯過你的生日
讓他們來
你會不想錯過這個
15 美元克服困難
主題行：您獲得了新徽章！
資料來源：非常好的電子郵件
個性化的贏回電子郵件主題行
人們希望被單獨挑選出來，因為這向他們表明您並沒有將他們僅僅視為另一個客戶。 只需將他們的名字添加到電子郵件主題行就可以讓他們點擊。
和你一起辦理登機手續，<Name>
<名字>，接下來是什麼？
我們想念你，<名字>
這就是你錯過的，<Name>
好久不見，<名字>
主題行：馬修史密斯提及的保留電子郵件設計
資料來源：非常好的電子郵件
特別優惠贏回電子郵件主題行
每個人都喜歡特別優惠！ 這是吸引訂閱者註意力並吸引他們打開您的消息的絕佳方法。
無限（產品）僅幾步之遙
只為你
想要免費獲得（產品/通行證）？
主題行：在他們離開之前再有一次機會獲得乘車證
資料來源：非常好的電子郵件
包起來
製作完美的贏回電子郵件主題行並不一定具有挑戰性。 記住，問問自己為什麼你的讀者開始變得不活躍，然後利用這些信息來製作一個活動（主題行很好），讓他們足夠感興趣，想要了解更多。
不太確定從哪裡開始？ 考慮以下類別以幫助您入門：
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