如何為 SEO 編寫頁面標題和元描述

元標題和描述是 SEO 的關鍵部分，對於將您的內容置於 Google 頂部至關重要。 好的元標題和元描述遠遠超出了字數，今天我們將讓你成為編寫它們的專家。

要寫出最好的頁面標題和元描述，你必須……

• 讓它們獨一無二
• 確保它們的長度合適
• 為每個頁面使用準確的關鍵字詞組
• 不填充關鍵字
• 為人而不是機器人寫作

這些規則簡單易行，優化頁面標題和元描述的結果是為您的網站帶來更多流量。

除了這些規則之外，您還可以使用一些基本的銷售和廣告技巧來幫助您製作最佳的頁面標題或完美的元描述，包括獨特的賣點(USP) 定位和心理觸發詞的使用。

在這個簡短的指南中，我們將教你什麼是頁面標題和元描述，為什麼它們對搜索引擎優化 (SEO) 如此重要，以及如何像專業人士一樣優化它們。

對於忙碌的營銷人員和企業主來說，這裡有一份快速備忘單，您可以下載並遵循。 或者，您可以遵循 Google 的 SEO 指南。

如何編寫頁面標題和元描述備忘單

什麼是頁面標題和元描述？

頁面標題和元描述是兩段獨立的 HTML 代碼，應該可以在 Internet 的每個頁面上找到。 就像一本書一樣，它們會告訴您當前所在頁面的標題和該頁面的摘要。 然後這些被搜索引擎（如 Google）使用，從其索引中創建一個易於閱讀的網站鏈接。

它需要一個難以閱讀的 URL，如下所示：

https://www.whatcar.com/best/best-electric-cars-2022/n17000

並將其變成易於閱讀的可點擊鏈接，例如：

2022 年最佳電動汽車 | 什麼車？

Web 瀏覽器還使用瀏覽器欄中的頁面標題，以便從一個選項卡到下一個選項卡輕鬆識別它們 - 當您同時打開多個選項卡時非常有用 - 並且作為您可以保存的書籤的名稱。

瀏覽器選項卡中使用的頁面標題示例

幾乎所有搜索引擎都以相同的方式顯示頁面標題和描述（您可以將兩者都稱為元數據），頁面標題鏈接和元描述文本的顏色幾乎相同。

頁面標題和元描述示例

什麼是頁面標題？

頁面標題是您在搜索引擎結果中看到的單行文本，在為頁面添加書籤時以及在瀏覽器欄中的選項卡上，它們可以被比作書名。

它們通常是鏈接頁面的簡短描述。

頁面標題的代碼行是一段非常簡單的 HTML 代碼，如下所示。

<title>這是一個標題</title>

如果你導航到這個頁面的源代碼（使用瀏覽器的正確快捷方式），你會發現這個頁面的標題標籤是：

<title>如何為 SEO 編寫頁面標題和描述</title>

出現在 Google 上時，它看起來像這樣：

通過為 SEO 優化頁面標題，我們可以增加它們被點擊的可能性，從而帶來更多的網站流量。

什麼是元描述？

元描述是對頁面的簡短描述，類似於書背上的簡介。 它們總結了您在單擊搜索引擎結果頁面上的頁面鏈接時會找到的內容。

與頁面標題一樣，這些也是使用簡短的 HTML 代碼編寫的，您可以在大多數網站的源代碼中找到這些代碼（好吧，無論如何，在所有優化的網站上）。

元描述標籤如下所示：

<meta name=”description” content=”這是一個頁面的元描述”>

如果您要檢查此頁面源代碼中的元描述標記，您會看到它看起來像這樣：

<meta name=”description” content=”了解如何編寫元數據，特別是元標題和元描述，以提高您在 Google 搜索結果頁面中的點擊率”>

在 Google 中出現時，它看起來像這樣：

寫得不好或缺少元描述可能會導致人們沒有註意到谷歌搜索結果中的頁面，這對於希望訪問其頁面而不是競爭對手的企業主來說是個壞消息。

谷歌如何使用頁面標題和元描述？

了解人們如何響應元數據很重要，因為 Google 設計搜索引擎結果頁面（縮寫為 SERP）就是圍繞這種行為。

谷歌每天多次更改 SERP 的設計和外觀（取決於搜索的查詢），以便確定如何最好地向用戶顯示信息。

這些變化的範圍從增加和減少所使用字體的大小和 SERP 中項目的顏色（最近的一個例子是 Google Ads 上的“廣告”框從綠色變為黑色然後再變回來）到 SERP 中的圖像有多大是，有多少頁面專門用於精選片段（SEO 人員的聖杯）以及數以千計的設計和算法更改。

搜索“最佳歐元匯率是多少？”的精選片段的屏幕截圖

結果是您必須了解目標客戶的搜索行為以及Google 將如何顯示每個搜索查詢的結果。

Google 可以以不同的方式顯示結果。 根據 Google 的算法“認為”搜索者希望看到的內容，每個搜索詞組都會提供不同的結果。 經典的“十個藍色鏈接”有時會被新功能所取代。 如今，搜索者可以看到知識圖、圖像輪播、精選片段和許多其他功能。

例如，讓我們搜索“十個藍色鏈接”。 此搜索為我們提供了經典的十個藍色鏈接以及單獨的描述。 當出現十個藍色鏈接時，搜索者通常會選擇頁面頂部位置一的結果。

顯示 SERP 中“經典”十個藍色鏈接的屏幕截圖

今天，谷歌的搜索結果頁面有很多事情要做。

對於某些搜索，鏈接圖像的輪播會出現在頁面頂部，以吸引人們的眼球和他們的第一次點擊。

搜索“權力的遊戲演員”，您很可能會找到與下圖類似的結果：

權力的遊戲演員谷歌搜索結果

一些搜索返回“知識圖譜”。 這些是出現在頁面右側的類似小部件的框。 這些通常會列出可能與原始搜索詞匹配的企業的詳細信息。

例如，“我附近的休閒中心”搜索會給出本地化響應。 圖中還有一個當地的休閒中心：

Google 知識圖的屏幕截圖

還有精選片段（以前稱為“答案框”）。

這些小信息片段試圖直接回答原始搜索查詢，以便瀏覽用戶快速獲得所需的信息。 根據搜索查詢的類型，這可能會導致以下後果之一：

1. 用戶單擊答案中的鏈接
2. 用戶閱讀答案，不點擊鏈接，然後離開

一些 SEO 專家將精選片段視為有毒的聖杯。 讓您的網站首先出現在搜索結果中有明顯的優勢，但是如果沒有人點擊鏈接並看到答案的來源頁面，那麼從網站所有者的角度來看，出現在那裡幾乎沒有什麼好處.

更糟糕的是，不僅原來的第一個位置鏈接的訪問量減少了，而且其他九個位置的頁面被推到了頁面的下方——由於精選片段的大小——這減少了它們的總訪問量。印象和鏈接。

Google 搜索結果中的示例答案框

考慮到上述情況，雖然針對 SEO 優化頁面標題和描述以提高點擊率（CTR - 導致點擊 URL 的展示百分比）變得越來越重要，但確保您的內容同樣重要是最好的，並且很容易理解，它可能被用作精選片段的答案。

有關如何優化您的內容以出現在精選片段中的指導，請查看我們的完整流程和“零位”排名指南。

Google 在其算法中使用點擊率嗎？

谷歌在其排名算法中有數百個（如果不是數千個）因素，用於確定網站的排名。 谷歌一再聲稱它沒有使用 URL 的點擊率作為算法的一部分，也沒有使用頁面標題或元描述的文字。

然而，許多人聲稱相反，理由是點擊率確實會影響網站或頁面的排名。

這些說法雖然在許多情況下令人信服，但並不都與穀歌在其算法中使用點擊率的確切對比相關。 相反，我們 Exposure Ninja 認為，Google 反而更加關注瀏覽器對其排名良好的內容的響應程度。

例如，如果一條糟糕的內容排在第一位，並且 Google（通過複雜的計算機工程水平）確定其搜索用戶不喜歡該內容（例如，因為它沒有提供價值）並尋找替代相反，它將測試另一個頁面並查看它的執行情況，直到找到完美匹配。

當然，在此之前，谷歌對頁面內容的評估系統——寫得不好、重複或抄襲的內容一開始就不應該登上谷歌的榜首（強調“不應該”）。

與其關注谷歌如何使用點擊率或任何其他指標對內容進行排名，我們建議主要關注創建盡可能好的內容並確保您的頁面標題和元描述同樣出色。

如何優化頁面標題和元描述

在您學習如何遵守編寫新頁面標題和元描述的最佳實踐之前，我們首先要強調一些額外的元數據編寫技巧，以幫助您將您的標題和描述與遵循標準的競爭對手區分開來其他“如何編寫頁面標題和元描述”指南中的指導。

優化 SERP 的外觀

在開始編寫新元數據之前，首先嘗試您認為未來客戶會使用的相同搜索，並查看 Google 顯示結果的方式。

您只看到十個藍色鏈接還是有精選片段？

Google 一直在嘗試為每個搜索查詢展示正確的 SERP 設計，因此，如果您編寫的頁面標題或元描述與 Google 顯示結果的方式不匹配，您就是在幫助您的競爭對手完成他們的工作贏得點擊更容易。

在開始寫作之前，請務必查看 Google 如何顯示搜索結果。

此外，搜索者的意圖也會影響 SERP 的外觀以及頁面標題或元描述的外觀。

針對搜索意圖進行優化

搜索意圖是搜索者在開始第一次搜索時的願望。

我們將搜索意圖分為四種類型：

1. 信息性
2. 商業的
3. 事務性的
4. 導航

信息搜索是您在查找有關您將要購買的服務、活動或產品（如相機）的更多信息時所做的搜索。

“佳能4000D評測”

商業搜索是您在為產品、服務或場合尋找最優惠價格時所做的搜索。

“ 10 月預算友好的家庭假期”

交易搜索是您在尋求直接購買時所做的搜索，在您購買或租用某物或某人（例如兒童藝人）之前先嘗試一下。

“預訂兒童派對魔術師”

導航搜索是當您想直接轉到您正在尋找的頁面時執行的搜索，例如 Instagram 應用程序的下載頁面。

“ Instagram 應用程序”

如果您不確定您的客戶可能使用哪種類型的意向詞，以下列表涵蓋了許多最常用的詞。 嘗試將它們與您最關心在 Google 中排名靠前的關鍵字詞組相匹配，但也嘗試向您當前的客戶詢問他們在購買您的產品或服務之前遇到的問題。

使用獨特的賣點 (USP)

每天，世界各地的企業都在對 Google 的 SERP 進行 A/B 測試——在此過程中花費大量資金。

Google 的廣告計劃通過一個測試和改進週期來運作。 在成熟的行業中，公司可能已經測試了幾年來哪些 USP 最能獲得點擊。

通過查看 Google 結果頁面頂部和底部的廣告，您可以了解我們在關鍵字研究過程中可能遺漏的要點。

在下面的示例中，我們可能會發現對我們自己的管道客戶有用的關鍵字列表，其中一些我們可能在關鍵字研究過程中沒有考慮過。 其中包括：

• 24/7
• 反應快
• 無呼出費
• 排水問題

如果公司願意在這些單詞和短語上花錢，可以肯定地認為它們是觸發搜索者響應的正確關鍵字類型。 這也表明它們也是產生利潤的關鍵字。

在您的新元數據中使用它們可能是贏家！

使用心理觸發器

在元數據中使用正確類型的心理措辭是成功的另一條途徑。 你只需要看廣告就知道在正確的地方正確的詞可以產生銷售。

您可以通過不同的方式傳達您的信息，並且有幾篇關於它們對點擊率的影響的出色研究和博客文章。 CoSchedule 的“如何使用 6 個示例在模板中編寫行動號召”解釋了該過程在更廣泛的範圍內的有用性。 最有用的帖子之一是說服革命的令人愉快的布什拉的“保證讓你更有說服力的 380 個高情感詞”。

以下是一些我們最喜歡的詞：

• 學
• 節省
• 發現
• 久經考驗
• 獨家的
• 解決

CoSchedule 的圖像屬性

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在你開始寫作之前，拿一份副本

在開始編寫和替換網站上的元數據之前，您應該首先下載現有頁面標題和元描述的副本。 然後，您可以復制和改進這些內容，並保存它們以供將來參考。 這對於元數據修訂導致點擊率降低的情況特別聰明，因此可以檢索和重新上傳舊的元數據。

Screaming Frog 是下載網站元數據的最佳工具，但在前 500 個 URL 之後確實需要許可證。

如果您需要免費的解決方案，請嘗試 Buzzstream 構建的元標記提取器。

在收集了我們的 URL 和它們的元數據後，我們將它們複製到我們預先準備好的頁面標題和元描述模板中，鏈接在下面，其中包括一個基本的字符測量公式，這樣您就可以輕鬆地發現太長的元數據。

從 Google Drive 下載我們的頁面標題和元描述模板。

一旦我們用我們下載的元數據和關聯的 URL 填寫了電子表格，我們就會為該頁面分配相應的關鍵字詞組，以確保在新的頁面標題和元描述中使用它們。 這樣可以確保當鏈接出現在搜索結果中時，相關關鍵字會以粗體顯示。

如何編寫元數據

元數據創建的編寫過程很簡單。 如果您以前有過常規博客文章寫作或文案寫作的經驗，那麼這個過程將是輕而易舉的。

考慮關鍵字位置很重要。 在元數據就像一個溢出的手提箱之前，我們不希望在關鍵字中填充內容。 相反，我們將在正確的位置使用正確的關鍵字。

放置關鍵字最重要的位置是在標題或描述的開頭或前半部分。 人們掃描 SERP 而不是閱讀每個單詞，所以不要隱藏關鍵字，讓他們容易錯過！

長期以來，對谷歌搜索結果的眼球追踪研究表明，在金三角內放置關鍵字是最佳選擇。 但是隨著結果頁面設計的改變和移動用戶變得更加普遍，三角形變得不那麼相關了。 谷歌 SERP 熱圖研究表明，用戶的眼球運動因所顯示搜索結果的設計而異。

考慮到所有變化和標準約定，我們仍然認為將關鍵字放置在頁面標題和描述的開頭會增加獲得點擊的可能性。

例如，在為我們的帖子“如何在 6 個快速問題中定義目標受眾”創建標題時，我們在開頭使用了可能的搜索查詢（“如何定義目標受眾”），然後以使用聲明結束搜索者（“在 6 個快速問題中”）。

SERP 中我們的目標受眾元數據的屏幕截圖

2022 年最佳頁面標題長度

在本指南中，我們將討論頁面標題的最大字符長度，但實際上，頁面標題存在最大像素長度。

每個字母都有不同的像素寬度。 例如，在 Google 的搜索結果中，大寫字母 E 的像素寬度（12 像素）比小寫字母 e（10 像素）寬。

這就是為什麼這麼多標題在 Google 的搜索結果中被截斷的原因。 它們的最大字符長度可能為 70 個字符，但它們的最大像素長度可能超過 600 像素（在桌面上）。

出於這個原因，我們建議您最多寫入 70 個字符，同時使用像素寬度檢查器來查看您的新頁面標題是否可能被截斷。

移動設備上的最大頁面標題長度為60個字符，台式機上的最大頁面標題長度為70 個字符。 兩種設備上頁面標題的最小字符長度為30 個字符。

我們將在稍後的“如何測試您的新頁面標題和元描述”部分中介紹如何測試頁面標題像素長度。

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2022 年最佳元描述長度

元描述的最大長度為155 個字符——但僅限於桌面設備。 對於移動搜索結果，這更短，為130 個字符。 兩種設備上元描述的最小字符長度為70 個字符。

這是因為谷歌在移動設備上為元描述分配的空間較少，否則它們可能會佔用大量屏幕，從而導致用戶滾動更多。

與頁面標題一樣，元描述長度最好以像素長度來衡量。

元描述的最大像素寬度在移動設備上為730 像素，在桌面設備上為928 像素。

我們更喜歡將元描述寫入最多130 個字符，然後在像素長度檢查器中仔細檢查它們的像素長度。

我們將在稍後的“如何測試您的新頁面標題和元描述”部分中介紹如何測試元描述像素長度。

包含頁面標題和元描述的字符和像素長度的表格

如何為 SEO 編寫完美的頁面標題

1.使每個頁面標題都獨一無二

您網站的每個頁面都應該是唯一的，其頁面標題和元描述也應該是唯一的。

每個頁面標題都應該為每個頁面定制和自定義，以便人們可以輕鬆區分頁面。

當您在一個只有 25 個頁面的小型企業網站上工作時，這是一項容易的任務，但對於電子商務商店等大型網站，您可能有數百個類別和數千種產品要為其創建新的元數據。

在這些情況下，我們建議為您最重要和最有利可圖的頁面（例如類別頁面或暢銷產品）創建定制頁面標題和元描述，然後為剩餘頁面使用動態元數據創建。 這是一個複雜的過程，因此請事先與您的 Web 開發人員聯繫以獲得有關如何執行此操作的指導。

請記住，您的頁面標題需要是頁面的唯一摘要，而不是欺騙性的。 如果你的頁面不是關於“愛丁堡最好的會計師”的，那麼它就不應該有這個標題。

不要忘記始終包含您的獨特賣點和一些強大的觸發詞和短語。

2.使用獨特的目標關鍵詞

當您在 Google 中搜索短語時，您將立即開始掃描每個標題以查找您輸入的單詞。 如果您搜索“伸縮自拍杆”並且沒有一個頁面的標題中有這些詞，您可能不確定哪個頁面有您要查找的產品。

以最合乎邏輯的詞開始每個頁面標題，總結頁面，理想情況下，保持每個標題中使用的短語唯一，這樣沒有兩個是相同的。

如果您有三頁，並且都以“健身課程”開頭，但沒有說明一頁是關於瑜伽的，另一頁是關於有氧運動的，那麼潛在客戶如何找到合適的頁面來預訂課程？

在可能的情況下，從您的關鍵字開始，以便它們更靠近人們首先掃描的區域 - 但如果您必須將關鍵字放在中間或末尾，請不要太擔心。

理想情況下，盡可能避免將它們放在最後。

如果您的頁面標題不夠具體或不夠獨特，Google 可能會改用自己的頁面標題，這會降低您的點擊率，這意味著流量丟失。

3.不要讓它們太短

保持標題簡短類似於為整版報紙廣告付費，然後只使用四分之一的頁面。

您擁有搜索結果的全部範圍來宣傳您的業務以及您提供的信息、產品或服務。

頁面標題的長度至少應為30 個字符。

我們建議您將標題的長度保持在30 到 60 個字符之間，以免它們變得太長並超出 Google 的字符限制，如下節所述。

4.不要讓它們太長

如果您的頁面標題超過大約70 個字符，Google 可能會截斷它們並在其位置放置一個省略號，如下例所示。

截斷頁面標題的示例

如果標題太長，Google 不僅可能會截斷它並使用省略號，有時還會在末尾添加網站的品牌名稱，並進一步縮短標題。

當您將關鍵字放在頁面標題的中間或末尾時，這一點尤其重要。 如果您的標題太長，您的關鍵字將不可見，並且頁面被點擊的機會會大大降低。

頁面標題有時會變得太長，因為最後使用了品牌名稱。 如果您是知名品牌，這種區別可能會促使某人點擊您的頁面，而不是您的競爭對手。

例如，如果您要購買豪華手錶，並且可以選擇直接從 TAG Heuer 的網站或 Bob 的 Big-Budget Watch Shop 購買手錶，您會選擇哪一個？

您可能會選擇直接訪問 TAG Heuer 的網站，因為您知道他們是誰，並且您對他們的品牌有一定程度的信任（這是 EAT 的重要組成部分）。

我們建議您的頁面標題長度不超過70 個字符（截至 2019 年 7 月）。

5. 為人類而不是機器人寫作

您的頁面標題不應該是：

<title>關鍵字 | 關鍵字 | 關鍵字 | 關鍵字</title>

您的標題應該是為人類編寫和閱讀的，因為要點擊您的頁面的是真實的人，而不是機器人。

在編寫頁面標題時，將它們讀給自己聽幾次，看看它們是否正確閱讀。 有時，當我們擔心在頁面標題中包含正確的單詞和關鍵字時，我們很容易忘記我們正在為誰編寫它們，因此在上傳之前確保您的內容對您有意義。

每個頁面標題都是您業務的廣告，它應該準確地總結頁面上的內容。 就像廣告一樣，它不應該具有欺騙性。

完美的頁面標題示例

以下頁面標題示例是我們在 Google 搜索結果中找到的一些最佳頁面標題。

如何為 SEO 編寫完美的元描述

1. 讓每個元描述都獨一無二

您網站的每個頁面都應該有一個獨特的元描述，可以準確地描述頁面的內容。

編寫元描述可能是一項耗時的任務，因此對於頁面標題，您應該將所有頁面按優先順序排序，並相應地創建新的元描述。

與頁面標題一樣，元描述可以為大型網站動態生成，因此請與您網站的開發人員討論如何完成此操作。

請記住，每個頁面標題都需要是頁面的唯一摘要，而不是欺騙性的。 如果您的頁面不是關於“如何為您的家庭購買合適的保險”，那麼您的元描述不應包含該短語。

如果您的元描述不准確，Google 可能會選擇使用從頁面內容中提取的自己的元描述，這可能會顯著降低點擊率。

不要忘記始終包含您的獨特賣點和一些強大的觸發詞和短語。

2.使用獨特的目標關鍵詞

您應該在頁面標題和元描述中包含關鍵字。 這增加了搜索用戶發現他們正在尋找的搜索查詢或關鍵字詞組的機會。

使用正確的目標關鍵字開始每個元描述可以有效提高頁面的點擊率。 或者，從上面提到的一些強大的觸發詞開始也可以提高點擊率，所以不要害怕改變和測試你的描述，直到你找到有用的東西。

谷歌還會根據所使用的設備截斷或縮短太長的元描述。 出於這個原因，我們建議您將關鍵字放在元描述的開頭，以免它們在結尾被意外切斷。

3.不要讓它們太短

當人們掃描搜索結果時，很容易錯過簡短的元描述。 如果您的競爭對手的描述很長，佔用大量空間，不僅會更加突出，而且還會佔用更多屏幕空間，並將其他頁面推到搜索結果頁面的下方。

我們建議您的元描述至少包含70 個字符（截至 2019 年 7 月）。

4.不要讓它們太長

與長頁面標題類似，長元描述也會被谷歌截斷。

我們建議您的元描述不超過130 個字符（截至 2019 年 7 月）。

桌面搜索結果中的元描述最多可包含 155 個字符，但由於兩者使用相同的元描述，我們建議通過縮短描述來保證安全。

5. 為人類而不是機器人寫作

元描述提供了很大的空間來傳達您的信息，因此與其填充盡可能多的關鍵字詞組，不如為您的頁面寫一個很棒的廣告。

描述頁面上的內容如何為搜索者的查詢提供完美的答案，無論是以信息、產品還是服務的形式。

用您的目標客戶希望看到的語言書寫，避免過多的商務語言。 企業不購買產品或服務——人們購買，所以為他們寫作。

完美的元描述示例

以下元描述示例是我們在 Google 搜索結果中找到的一些最佳元描述。

您應該在標題中包含您的品牌名稱嗎？

網站插件，例如 WordPress 的 Yoast SEO 插件，允許您將品牌名稱或網站名稱作為頁面標題的後綴。

根據我們的經驗，在頁面標題編寫過程中包含品牌或網站名稱更為謹慎。 這使我們能夠確保標題向搜索用戶顯示可能的最佳信息。

雖然這有時會限制可用字符的數量——尤其是當品牌或網站名稱很長時——但它比替代方案更可取，即在 SERP 中截斷標題以適應品牌名稱，如下面的示例所示莫茲博客。

Google 搜索 moz.com 的結果中的截斷標題示例

將品牌或網站名稱添加為後綴的例外情況發生在品牌名稱每月收到足夠多的搜索請求以使其在標題開頭或品牌本身廣為人知時更為明智。

例如，亞馬遜品牌名稱最好寫在其首頁標題的開頭，而如果新公司的品牌名稱以標題開頭，則可能難以獲得點擊量。

或者，我們建議評估什麼對您的業務更重要。 如果將您的品牌排除在頁面標題之外意味著您可以將更多的字符空間用於用於標題的最佳短語或關鍵字，請考慮將您的品牌名稱排除在外。 沒有兩個案例是相同的，因此請根據具體情況進行審查。

如何測試您的新頁面標題和元描述

在上傳新頁面標題和元描述之前，最好先檢查它們在工具中的外觀，還應該檢查它們的字符和像素寬度。

For quick checks of new metadata or short lists of new page titles and meta descriptions, we recommend using the free Pixel Width Checker for Page Meta Titles and Descriptions by Paul Shapiro .

This tool very quickly lets you check changes you may make to your metadata so you can upload them immediately without concern.

If you are using this tool for longer lists, you can upload and export the results as a CSV file, which you can then review later on.

Alternatively, you can upload all of your URLs into Screaming Frog and utilise its SERP Snippet tool to review, edit and export the changes you need to make to your metadata.

Monitor and Optimise Your Metadata

Writing or optimising new page titles or meta descriptions is not a one-off task. Once you've uploaded your metadata, you will need to review the positive or negative effects of your changes.

If your changes result in a decrease in clicks to your website, reverting to the old metadata would be the first step to take.

On the opposite side, if you see improvements in click-through rate on pages with new page titles or meta descriptions, it's worth taking note of what the changes were and whether those improvements can be rolled out to other pages too.

To do this, you can use Google's free tool, Google Search Console,

An alternative tool for monitoring changes in your click-through rate is the brilliant tool Big Metrics, which transforms Search Console data into easy-to-understand data and graphs.

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