如何編寫出色的電子郵件預標題以取得成果

您花了很多時間製作完美的電子郵件活動——您的設計完美無瑕，內容引人入勝，主題行精心製作。 您已準備好查看結果。

但是，可能會缺少一些可能影響最佳結果的東西。

您可能忘記了為您的廣告系列編寫電子郵件前言。 這是許多企業不重視的一個電子郵件組件，但明智地使用該空間可以帶來許多好處。

在此博客中，您將了解為什麼電子郵件預標頭如此重要，如何編寫出色的電子郵件預標頭以取得成果，以及有效的預標頭示例。

為什麼您需要編寫引人入勝的電子郵件預標題？

電子郵件前標題是收件箱中主題行後面的信息摘要。

電子郵件中的第一行文本是大多數人在查看收件箱時會看到的內容，因此您希望它引人注目。 預報頭的常見方法是：

• 為您的訂閱者提供折扣或促銷

• 通過在電子郵件中提及次要內容來吸引讀者

• 使用號召性用語 (CTA) 和實用內容或產品的鏈接

• 包括退訂電子郵件的鏈接

• 加強主題行中的信息

由於超過一半的電子郵件是在移動設備上打開的，人們可以在不閱讀所有內容的情況下快速瀏覽收件箱，因此前置郵件尤為重要。

普通人每天會收到 100 多封電子郵件，因此您希望自己的電子郵件在人群中脫穎而出。 此外，電子郵件前置器可以使打開率提高 7%。

在您的公司名稱和主題行之後，您的預標題是您可以深入了解電子郵件內容的第一個地方。 雖然您的主題行應該是最引人注目和最引人注目的文字，但您的標題前文字是提供獨特信息的機會。 它是您主題行的延伸。

關於電子郵件前置器要記住的一件事是您的字符限制。 與主題行一樣，您沒有太多空間可以使用。 大多數預標題在 85 到 100 個字符之間，但不同的電子郵件平台有不同的限制。

編寫有效電子郵件預標題的 3 個最佳實踐

當您只有有限的空間來吸引讀者的注意力時，您希望最大化該空間的價值。 遵循這些電子郵件前置器最佳實踐以查看最佳結果。

1. 電子郵件個性化有所作為

您對電子郵件訂閱者了解得越多，就越能個性化他們的電子郵件體驗。 個性化讀者的電子郵件體驗是從電子郵件活動中獲得成果的最佳方式之一。

這就是在編寫電子郵件預標題時個性化很重要的原因：

• 您可以看到點擊率平均提高了 14%。 您的轉化率也可以平均提高 10%。

• 您可以看到客戶參與度的增加。 自從使用有針對性的電子郵件個性化後，幾乎 75% 的營銷人員都看到了改進。

• 您可以將銷售額平均提高 20%。 使用個性化網絡體驗的營銷人員的收入有所增加。

如果您沒有關於客戶的大量數據，那也沒關係。 使用他們的名字是最容易開始的地方，您可以在整個電子郵件中使用它以增加影響力。 甚至基於位置的個性化也可以為您的網站帶來額外的流量。

2. 提出一個問題來引起讀者的興趣

您可以通過在主題行和預標題中使用陳述和問題來為讀者創建內部對話。 您可以在主題行中提出問題，然後在電子郵件前標題中跟進引人注目的陳述。

考慮這些主題行和預標題的示例：

• 巴塔哥尼亞在 17 天內籌集了 1000 萬美元——另外，我們駕駛了新的馬自達 CX-30——它適合冒險嗎？ （齒輪迷）

• 免費的小孩聽起來怎麼樣？ – 在 Flyrite Winner Winner Chicken Dinner (Favor) 消費 20 美元即可獲得免費 Tots

• 你不想和大像打個招呼嗎？ – 進入贏取 5 天旅行 + 野生動物園！ (凱恩)

請注意，當您提出問題時，報價如何更具吸引力？ 即使空間有限，這些電子郵件前標題和主題行組合也提供了誘使某人打開它們所需的所有信息。

3.使用表情符號來吸引人們的注意力

雖然表情符號的使用肯定會因世代而異，但它們在電子郵件營銷中變得越來越普遍。 表情符號不僅用於主題行，而且現在可以包含在電子郵件預標題中。 當您的空間有限時，表情符號會帶來強大的衝擊力。

考慮以下示例：

• 星巴克獎勵：進來吧

  

• 肯德拉斯科特：當你和我們一起回饋時，我們喜歡它。 ️

• 完成：現在，放鬆 | 英國為脫歐做好準備 | 聽這個簡短的

每個示例都很合適，因為它們只包含一個表情符號。 一個以上的表情符號可能是合適的，但請考慮如果您使用太多表情符號，您的讀者將如何接收信息——它們會使您的副本難以清晰閱讀。

有效的電子郵件前置器示例

在尋找如何編寫出色的電子郵件前置器以取得成果時，您不僅想編寫一個巧妙的電子郵件前置器 – 您還需要一個讓人們打開您的電子郵件的前置器。 這些是實際工作的電子郵件前置器的示例。

“你的襪子裡有什麼？”

假期和特殊活動是發​​送電子郵件活動的最佳時機。

Chipotle Mexican Grill 利用假期發送電子郵件促銷。 他們的主題是“今年我們給你帶來了一些額外的東西”，他們的電子郵件預標題說，“你的襪子裡有什麼？” 這封電子郵件包括一個動畫圖片——你猜對了——長襪，以及在他們的獎勵計劃中提供的獎勵積分。

來源：Chipotle Mexican Grill

暗示有驚喜優惠的電子郵件前言是提高打開率的絕佳方式——人們喜歡驚喜優惠。 只需確保您的報價有一個到期日期即可製造緊迫感。

“快點，促銷截止到12月26日！”

說到到期日，Drop 使用了一個來鼓勵人們為假期消費賺取獎勵積分。 主題行說：“還有時間！ 不要錯過 10,000 獎勵積分 ️”，隨後是一個預告片，上面寫著：“快點，促銷將於 12 月 26 日結束！” 他們將到期日期與重要報價相結合以鼓勵開放。

來源：掉落

激發緊迫感的電子郵件前言是提高轉化率的有效方法——沒有人想錯過很多機會。 謹慎地發送這樣的電子郵件，以保持您的讀者參與。

“我們會在同一天將您的訂單直接送到您家門口！”

沒有什麼比方便更讓人喜歡的了。 當日送達已在主要城市流行，以至於您幾乎可以交付任何東西。

Total Wine & More 創建了一個主題行，上面寫著：“獲得當天交付的頂級假日葡萄酒！” 預告片加強了這一點，“我們會在同一天將您的訂單直接送到您家門口！”

資料來源：Total Wine & More

為您的讀者提供價值的電子郵件預標題更有可能導致開放。 人們想知道您如何為他們服務，因此請在您的標題中傳達這一點。

“放心，我們可以為您節省時間。”

在方便之後，人們總是在尋找節省時間的方法。 在 preheader 中提供的電子郵件可以激發人們點擊。

宜家以主題行開始他們的電子郵件，“一個壓力較小的假期是我們給你的禮物，”他們在預告片中繼續說，“放鬆，我們可以節省你的時間。” 裡面有度假指南。

資料來源：宜家

宜家不只是提供他們無法實現的報價——他們通過實際節省您的時間來提供價值。 這裡的寓意是：確保您的標題與您的信息保持一致。

包起來

在您組織下一個電子郵件活動之前，請花一些時間弄清楚您將來將如何實施預標題。 您打算為每個電子郵件活動編寫一個還是只為特定的電子郵件活動編寫一個？ 您是想創建自定義預標題還是簡單地優化電子郵件的第一行？

當您學習如何編寫出色的電子郵件預標題以取得成果時，這些都是需要考慮的事情。

在製定計劃時，不要忘記這些電子郵件前置器最佳實踐：

• 個性化可以帶來更高的打開率和轉化率。

• 提出問題可以引起讀者的興趣。

• 表情符號可以成為一種以隨意方式進行交流的有效方式。

電子郵件前置器是優化有限空間的明智方法。 使用它們來推動您的讀者克服他們對您提供的內容的任何障礙。

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