如何編寫出色的電子郵件預標題以取得成果
已發表: 2022-06-29
您花了很多時間製作完美的電子郵件活動——您的設計完美無瑕，您的內容引人入勝，並且您的主題行精心設計。 你已經準備好看到結果了。
但是，可能缺少一些可能影響最佳結果的東西。
您可能忘記為您的活動編寫電子郵件預標題。 這是許多企業不認真對待的一個電子郵件組件，但明智地使用該空間可以帶來許多好處。
在此博客中，您將了解為什麼電子郵件預標頭如此重要、如何編寫出色的電子郵件預標頭並取得成果，以及有效的預標頭示例。
為什麼需要編寫引人入勝的電子郵件預標題？
電子郵件預標頭是收件箱中主題行之後的信息摘要。
電子郵件中的第一行文本是大多數人在查看收件箱時會看到的，因此您希望它具有吸引力。 預標題的常見方法是：
向您的訂閱者提供折扣或促銷
通過在電子郵件中提及次要內容來吸引讀者
使用號召性用語 (CTA) 和指向實用內容或產品的鏈接
包括取消訂閱電子郵件的鏈接
加強主題行中的信息
由於超過一半的電子郵件是在移動設備上打開的，因此預標頭尤其重要，人們可以在移動設備上快速瀏覽收件箱，而無需閱讀所有內容。
一般人每天會收到超過 100 封電子郵件，因此您希望自己的郵件在人群中脫穎而出。 此外，電子郵件預標頭可以提高 7% 的打開率。
在您的公司名稱和主題行之後，您的 preheader 是您可以深入了解您的電子郵件所包含內容的第一個地方。 雖然您的主題行應該是最引人注目和最引人注目的文本，但您的標題文本是提供獨特信息的機會。 它是您的主題行的延伸。
關於電子郵件預標題要記住的一件事是您的字符限制。 像主題行一樣，您沒有太多空間可以使用。 大多數預標題在 85 到 100 個字符之間，但不同的電子郵件平台有不同的限制。
編寫有效的電子郵件預標題的 3 個最佳實踐
當您只有有限的空間來吸引讀者的注意力時，您希望最大化該空間的價值。 請遵循這些電子郵件預標頭最佳實踐以查看最佳結果。
1. 電子郵件個性化有所作為
您對電子郵件訂閱者的了解越多，您就越能個性化他們的電子郵件體驗。 個性化讀者的電子郵件體驗是從電子郵件活動中獲得結果的最佳方式之一。
這就是編寫電子郵件預標題時個性化很重要的原因：
您可以看到點擊率平均提高了 14%。 您的轉化率也可以平均提高 10%。
您可以看到客戶參與度的提高。 自從使用有針對性的電子郵件個性化後，幾乎 75% 的營銷人員都看到了改進。
您可以將銷售額平均提高 20%。 使用個性化網絡體驗的營銷人員看到了收入的增長。
如果您沒有大量有關客戶的數據，那也沒關係。 使用他們的名字是最容易開始的地方，您可以在整個電子郵件中使用它來增加影響力。 即使是基於位置的個性化也可以為您的網站帶來額外的流量。
2.問一個問題來吸引你的讀者
您可以通過在主題行和標題中同時使用陳述和問題來為您的讀者創建內部對話。 您可以在主題行中提出問題，然後在您的電子郵件預標頭中添加令人信服的陳述。
考慮這些主題行和預標題的示例：
巴塔哥尼亞在 17 天內籌集了 1000 萬美元——另外，我們駕駛新的馬自達 CX-30——它適合冒險嗎？ （齒輪迷）
free tots 聽起來如何？ – 在 Flyrite Winner Winner Chicken Dinner (Favoor) 消費 20 美元即可免費獲得 Tots
你不想和大像打個招呼嗎？ – 輸入贏取5日遊+野生動物園！ （凱恩）
請注意，當您提出問題時，報價是如何更具吸引力的？ 即使空間有限，這些電子郵件預標頭和主題行組合也提供了誘使某人打開它們所需的所有信息。
3.使用表情符號來吸引人們的注意力
雖然表情符號的使用確實因代而異，但它們在電子郵件營銷中變得越來越普遍。 表情符號不僅在主題行中使用，而且現在可以包含在電子郵件預標題中。 當您的空間有限時，表情符號會帶來強大的衝擊力。
考慮這些例子：
星巴克獎勵：進來
Kendra Scott：我們喜歡你回饋我們。 ️
完成：現在，放鬆 | 英國為脫歐做好準備| 聽這個簡短的
每個示例都是合適的，因為它們只包含一個表情符號。 可能有多個表情符號是合適的，但請考慮如果您使用太多，您的讀者將如何接收信息——它們會使您的文案難以清晰閱讀。
有效的電子郵件預標頭示例
在尋找如何編寫出色的電子郵件預標頭以取得成果時，您不僅想編寫一個聰明的電子郵件預標頭 - 您還需要一個可以讓人們打開您的電子郵件的預標頭。 這些是實際工作的電子郵件預標頭示例。
“你的襪子裡有什麼？”
假期和特殊活動是發送電子郵件活動的最佳時機。
Chipotle Mexican Grill 利用假期發送電子郵件促銷。 他們的主題是：“我們今年給你帶來了額外的東西”，他們的電子郵件標題說：“你的襪子裡有什麼？” 這封電子郵件包括一張——你猜對了——長襪的動畫圖片，以及在他們的獎勵計劃中提供的獎勵積分。
資料來源：Chipotle 墨西哥燒烤
暗示驚喜優惠的電子郵件預標題是提高打開率的絕佳方式——人們喜歡驚喜優惠。 只需確保您的報價有一個到期日期以產生緊迫感。
“抓緊時間，12月26日截止！”
說到到期日，Drop 用一個來鼓勵人們賺取假期消費的獎勵積分。 主題行說：“還有時間！ 不要錯過 10,000 點獎勵積分️”，緊接著是一個標題，上面寫著“快點，促銷活動將於 12 月 26 日結束！” 他們將到期日期與鼓勵開放的重要報價結合起來。
資料來源：下降
激發緊迫感的電子郵件預標題是提高轉化率的有效方法——沒有人願意錯過很多。 謹慎發送此類電子郵件，以保持讀者的參與度。
“我們將在同一天將您的訂單直接送到您家門口！”
人們對便利的喜愛並不多。 當天送達已在主要城市流行，以至於您幾乎可以交付任何東西。
Total Wine & More 創建了一個主題行，上面寫著“獲取當天送達的頂級假日葡萄酒！” 前文強調了這一點，“我們將在同一天將您的訂單直接送到您家門口！”
資料來源：Total Wine & More
為您的讀者提供價值的電子郵件預標題更有可能導致開放。 人們想知道您如何為他們服務，因此請在您的預標題中進行溝通。
“放心，我們可以節省你的時間。”
在方便之後，人們總是在尋找節省時間的方法。 在標題中提供該內容的電子郵件可以激發人們點擊。
宜家在他們的電子郵件開頭的主題行是“一個壓力較小的假期是我們給你的禮物”，然後他們在標題中繼續說道，“放鬆，我們可以節省你的時間。” 度假指南在裡面。
資料來源：宜家
宜家不僅提供了他們無法兌現的報價 - 他們通過實際節省您的時間來提供價值。 這裡的寓意：確保您的預標題與您的信息一致。
包起來
在您組織下一個電子郵件活動之前，請花一些時間來弄清楚您將來將如何實施預標題。 您打算為每個電子郵件活動編寫一個還是僅針對特定的活動編寫一個？ 您想創建自定義預標題還是只是優化電子郵件的第一行？
當您學習如何編寫出色的電子郵件預標題以取得成果時，這些都是需要考慮的事情。
在製定計劃時，不要忘記這些電子郵件預標頭最佳做法：
個性化可以帶來更高的打開率和轉化率。
提出問題可以引起讀者的興趣。
表情符號可以成為一種以隨意方式進行交流的有效方式。
電子郵件預標頭是優化有限空間的明智方法。 使用它們來推動您的讀者克服他們對您所提供的內容的任何障礙。
需要一個可以輕鬆創建引人注目的活動的電子郵件營銷工具？ Emma 的一系列功能可以提高您的打開率和轉化率。