如何為 SEO 寫作：SEO 文案寫作指南

將非凡的文案寫作技巧與 SEO 相結合，您的內容營銷策略將走上吸引目標明確的讀者的道路，這些讀者會立即成為熱門線索和客戶。

但是，您如何設計出具有說服力的博客和同時針對搜索進行高度優化的內容副本呢？

您可以：

1. 僱用我們的博客和內容寫作服務或
2. 自己動手（開自己的博客，寫自己的內容）

如果您選擇後者，我們建議您遵循這個基本但功能強大的過程。

為 SEO 寫作意味著什麼？

Ahrefs 對 SEO 寫作的定義很好地解釋了這一點：

SEO 寫作是研究、概述、創建和優化內容以在 Google 和其他搜索引擎中對目標關鍵字進行排名的過程。

為人們編寫您的內容並針對搜索進行優化。 如果沒有高質量的內容，您的網站就不會走得太遠，但添加使其可被搜索引擎使用的元素同樣重要。

從好的寫作開始。 廢話，你認為我的英語課得了 D。 好吧，別擔心。 我們有大量關於 SEO 文案撰寫和創建優質內容的免費建議。 在這篇文章中，我們希望更多地關注優化部分。

關鍵字研究和內容差距分析

除了寫得好之外，選擇關鍵字可能是此過程中最重要的部分，因為它對於在搜索引擎上被找到至關重要。

使用關鍵字研究工具來幫助您找到具有 1) 低競爭和 2) 大量搜索的相關關鍵字。

有很多免費和付費的關鍵字研究工具，但我推薦 Google Adwords Keyword Tool。

Google 自己的關鍵字研究工具可幫助您根據競爭級別（低、中或高）、搜索量（本地或全球）和匹配類型（完全匹配、詞組匹配或廣泛匹配）查找和定位關鍵字。

我們還積極使用 Ahrefs 進行以下操作：

1. 內容差距分析。 將您的網站與競爭對手進行比較，以了解您現有內容的不足之處或您可能不針對或排名但應該針對的目標關鍵字。
2. 關鍵字搜索量分析。 使用 Ahrefs Keywords Explorer，在各種低搜索量和零搜索量搜索短語以及可用於 SEO 目的的高搜索量關鍵字中尋找機會。

這就是為什麼當你寫文案時，首先要為你計劃寫的內容創建一個大綱是很重要的。 您需要將要表達的觀點形象化，以及如何將這些觀點分解成更小的塊，以便讀者可以輕鬆瀏覽它，同時仍然吸收信息。

文章最重要的要點應該在標題、副標題、要點和每段的前幾行中找到。

要在搜索術語時吸引目標客戶，您需要在眾多競爭對手和其他企業中脫穎而出。 從某種意義上說，關鍵字就像橫幅一樣，上面寫著：“嘿！ 你好？ 我在這裡，這就是我的網頁的內容”，並吸引訪問者訪問您的網站。 它們是幫助人們和搜索引擎識別您的內容涵蓋的主題的術語和短語。

縮小內容的主要關鍵字範圍的一種方法是檢查某些搜索詞的競爭力。 在您最喜歡的關鍵字工具中輸入您想到的關鍵字或詞組，然後查看會出現什麼。 具有較高搜索量數字的關鍵字和詞組是更具競爭力的，因此更難排名。 像“鞋子”這樣的單一關鍵詞通常是最具競爭力的。

因此，您可能最好使用長尾關鍵字，它們通常比其他關鍵字更具體且不太常見。 這方面的一個例子是選擇“條紋橡皮鴨”而不是“橡皮鴨”。

概述並開始你的草稿

大綱讓您井井有條，並提供有用的參考框架。 您可以將其保持在高級或細化狀態。 突出顯示您的內容將涵蓋的要點，並確定副標題和子要點。

在我們的大綱中，請務必回答以下問題：

• 我在為誰寫作？
• 主題是什麼？
• 他們為什麼要關心這個話題？

接下來，去草稿吧！ 這就是你體諒用戶痛點的地方。 畫出他們去過的地方、現在的位置，以及您將如何幫助他們到達那裡。 提供切實的例子，並在他們旅程的每個點上以實際步驟指導他們。

從堅定的承諾開始

您的標題或電子郵件的主題行應該做出您的目標受眾不可能忽視的大膽承諾。 標題中的承諾應該迫使您的聽眾想要閱讀下面的全部信息。

諸如“前 10 位訂閱者 50% 的折扣”之類的標題具有確定成功的所有要素。 其他提供扣人心弦承諾的標題往往包括保證、快速、兩天內等條款。

這種策略最適合已經與客戶建立牢固關係和信任的營銷人員。

然而，沒有人說營銷新手不能在標題中使用這種技巧，尤其是當他或她能夠誠實地兌現大膽的承諾時。

為“撇油器”寫信

您只是瀏覽或略讀這篇博文的可能性相對較大。 這實際上是大多數人通常在線消費內容的方式。

事實上，熱圖數據證實了這一點：

資料來源：商業內幕

寫一個殺手級標題和元描述

因此，您對副本的外觀有一個佈局； 現在是用極具吸引力的標題吸引潛在讀者的時候了。

有吸引力的標題和元描述應該能吸引潛在讀者閱讀您的文章。 強大而有吸引力的標題或元描述的一些元素包括：

• 諸如“驚人”、“揭示”、“介紹”之類的強力詞
• 一個數字（前 3 名、前 10 名、您需要知道的五件事等）
• 至少兩項大膽主張的聲明（承諾）
• 關鍵詞

關鍵字應包含在標題和元描述中，以便優化 SEO，因為標題通常成為頁面的標題標籤以及 H1 標籤。 H1 標籤仍然是頁面 SEO 中最重要的元素之一，而標題標籤是唯一最重要的因素。

寫殺手副標題

現在您已經選擇了一個主要關鍵字以及它映射到漏斗的哪個階段，您將需要考慮您要在您的作品中涵蓋的子主題。 查看競賽以獲取創意靈感（當然不是重複）並不是一個壞主意。 查看競爭對手的高排名頁面及其頁面上的標題，並註意共同的主題。 這也是在您的 SEO 工具中檢查您的競爭對手持有哪些關鍵字和搜索引擎排名的時間，以便您可以製定策略來優化它們。

副標題（對於你的 SEO 愛好者來說，通常被包圍在 H2 標籤中）通常出現在主標題之後和副本的每個主要部分之前。 每個副標題都應包含 LSI（相關）關鍵字。 要獲取 LSI 術語列表，請使用 Google 關鍵字工具進行關鍵字研究，它會建議一大堆相關術語。

您還可以從“People Also Ask”框中獲取想法，以查看人們正在尋找答案的常見問題。 您需要常青內容——主題始終相關且引人注目且沒有過期日期的內容。

副標題還應總結文案的要點（還記得掃描儀嗎？）。

突出顯示、粗體、下劃線和斜體

當您突出顯示、加粗、下劃線和斜體顯示關鍵點時，您就是在強調要點。 這對讀者有幫助； 特別是掃描儀。 它還可以幫助搜索引擎機器人確定您的文章與關鍵字的相關性。

通過加下劃線或加粗來強調關鍵字會向機器人發出有關內容全部內容的信號。

使用子彈

文案的重要部分也可以用要點來強調。 將你的觀點削減成更小的塊也使你的副本非常容易閱讀和更具吸引力。 當您想在服務頁面上轉換人員時尤其如此。 我們的 SEO 服務頁面就是一個很好的例子：

我們嘗試使用更小、更易消化的信息塊來包含創意（非點）項目符號，而不是長段落。

明晰

清晰的寫作是用盡可能少的歧義和盡可能多的細節來傳達你所有的意圖。 這不是一個新現象； 幾十年來，公司一直在努力提高透明度，這一直是學術界的一部分。

（圖片來源：Hubspot）

您可以努力“寫得更清楚”，但這不是具體或可操作的策略。 相反，讓我們看看可以提高寫作清晰度的具體方法。

前端加載

前端加載是在您的寫作中更早包含更多相關信息的過程。 由於多種原因，它很重要，並以多種不同的方式表現出來。 例如，您可以通過將最相關的信息放在文章的標題中來預先加載整篇文章，或者您可以通過在前幾個詞中利用最有用和/或必要的信息來預先加載單個句子。 為什麼要這樣做？

• 注意力。 讀者的注意力持續時間短、有價值且脆弱。 他們中的許多人只會瀏覽你的文章，但幾乎所有的人都會在你的標題、介紹、段落和句子中捕捉到最早的信息。 前端加載利用了這一點，並將您的信息傳達給盡可能多的人。
• 語境。 寫作是介紹和澄清的過程； 正如這句話所說明的，你的工作是介紹一個主題，然後解釋它如何或為什麼相關。 較早地介紹您的要點可以讓讀者在繼續閱讀您的示例之前了解上下文。
• 記憶。 更早地介紹您的寶貴信息讓您有機會加強信息的整體記憶力，尤其是當您在其餘工作中有品味地重複該信息時。

最重要的前端加載機會存在於你的標題、副標題和主題句中。

組織

文章的組織對於清楚地傳達您的觀點也是必要的。 同樣，這有很多原因。

隨便的讀者或略讀者將能夠從遠處瀏覽文章並毫不費力地準確挑選出他/她需要的信息。 有深度的讀者會欣賞一個想法到下一個想法的邏輯流程。 在寫作過程中，它甚至可以幫助您充實一些最重要的想法。 看看披頭士樂隊的維基百科頁面的簡單主題細分如何立即使冗長、複雜的頁面更易於理解和平易近人：

（圖片來源：維基百科）

這應該是您的目標，儘管您不需要像這樣有一個嚴格的目錄。 在您的整篇文章中，您都希望觸及組織質量的要點：

• 邏輯轉換。 不要隨意加分，也不要用不合邏輯的論點從一個話題跳到另一個話題。 即使是不經意的讀者也應該能夠確定為什麼您的部分會像現在這樣存在，並且能夠從一個部分輕鬆地切換到另一個部分。
• 故意的命令。 如果您可以重新排列文章中出現的子主題列表，那麼您可能做錯了什麼。 你的小節應該有一個有意義和深思熟慮的順序，即使這只是意味著在文章的末尾包括你最有價值的觀點。
• 取景。 您的介紹和結論是您文章中最有力的部分； 明智地使用它們。

這應該是您為文章完成的第一件事，因為您可以在大綱過程中完成它，並且它基本上決定了您文章中的所有其他內容。

格式化

文章的格式也可以使您的文章整體更加清晰。 儘管格式和組織的某些元素在某種程度上可以互換，但確實存在顯著區別； 組織是指您對廣泛主題的選擇和順序，而格式是指您如何以視覺格式呈現這些主題。

例如，將您的內容分成由相關的短句組成的段落，遠比讓您的聽眾厭倦冗長、雜亂無章的文本要好得多。 同樣，項目符號和編號列表提供簡明、標點符號的項目來代表或驗證你的論點，使用粗體和斜體可以幫助你突出句子中的某些元素。

格式化有兩個重要的功能； 它讓略讀者有機會了解您文章的要點，並為其他讀者提供“回顧”，幫助他們返回並更好地理解給定的部分。 考慮到這一點，您在格式化方面最重要的工作就是確保您選擇內容中最好的部分來強調。

特異性

如果您沒有向讀者提供足夠的具體信息，即使是提供組織良好的子主題和體面的格式的主題也可能成為歧義的受害者。 “具體”在這裡可能意味著一些不同的東西，所以我將探討它們。

首先，具體意味著深思熟慮。 你的用詞選擇對你的內容的解釋方式有很大的影響，所以要挑剔，只使用最能傳達你的想法的詞。 一個完美的例子是使用間接引用的被動語態和使用直接引用的主動語態之間的區別：

（圖片來源：Writing Commons）

請注意所有被動短語聽起來如何笨拙和笨拙，以及它們中的大多數如何讓您思考，即使多花一秒鐘，也能完全理解該短語。 對應的主動短語更加直接易懂。

二是具體就是精準。 當您可以用針對性很強的詞和短語代替時，不要使用含糊的詞或籠統的詞。 例如，當您可以替換為“80% 的公司”時，不要說“很多公司”。 即使您無權訪問此數據，您也可以使用更具體的術語，例如“我合作過的大多數公司”或“大多數 B2B 公司”。 不要給誤解留下任何餘地。

插圖

人類的思維被編程為抽象思維； 對我們來說，用隱喻、插圖、比較和想法來思考比用文字和數字來思考更容易。 雖然提高寫作的特異性很重要，但它只會吸引大腦的“單詞和數字”部分。 如果你想讓你的想法盡可能清晰，你也需要訴諸直觀、抽象的部分。

最好的方法是使用插圖。 你可以從字面上理解這一點，並在你的作品中加入圖表和圖表之類的東西，但不要低估一個好的比喻的價值。 例如，愛因斯坦的廣義相對論在數學上很複雜，普通人幾乎無法理解，但是一旦你將存在大質量物體時的時空曲率比作保齡球使繃緊的橡膠板變形，它就開始有意義了.

不要擔心這裡的細節； 你的插圖並不是要按字面意思理解，它們也不是你的觀眾理解你的想法的唯一方式。 相反，將它們視為一種補充服務，就像熱狗攤上的調味品一樣。

簡單

接下來，我們轉向簡單性。 清晰和簡單之間有很大的重疊，因為最清晰的寫作通常默認是簡單的。 然而，這些都是獨立的想法，如果您希望您的內容盡可能有效，您需要徹底簡化您的信息。

看看多芬的這則廣告：

（圖片來源：Coull）

這則廣告實際上犧牲了一些清晰度，拒絕詳細說明其意圖的細節。 相反，一對簡單的詞就足以傳達這場運動背後的強大理念——這使它變得更加有效。

只要漫無邊際的笑話往往不如基本的單行話那麼聰明，簡單的內容幾乎每次都勝過重要的內容。 你如何才能為自己的寫作做到這一點？

KISS——保持簡短和甜蜜

每段的前幾句應該是最重要的。 下面的句子應該對這些要點進行擴展。 為了向讀者傳達最多的信息，請保持段落簡短。

一大段文字或冗長的段落往往會讓讀者望而卻步。 它的灰色區域（或作者為屏幕文本選擇的任何顏色）喚起了閱讀消息需要花費一些努力的感覺。

您的銷售副本應該易於閱讀。 實現此目的的一種方法是縮短段落。 不要將太多的想法塞進一個單一的句子塊中。

長段落應該分成較小的段落。 這對於喜歡略讀的讀者尤其有益。

還強烈建議保持句子簡短。

撰寫段落時，盡量將最重要的想法或信息放在每個段落或句子的開頭。 這使讀者更容易理解文案的要旨。

為搜索意圖而寫

要縮小關鍵字選擇範圍並為搜索者提供最相關的內容，您需要進入受眾的頭腦。 當有人在搜索引擎中輸入搜索查詢時，他們正在尋找某些東西。 您認為您的潛在客戶在尋找什麼？

通常，根據 Yoast 的說法，搜索者可以有四種意圖：

• 信息意圖：查找有關特定主題的信息。 此類別中的關鍵字可以包含以下字詞：
  • 信息
  • 如何
  • 最好的方法
  • 為什麼
• 導航意圖：通過在搜索引擎中輸入術語來訪問特定網站。
• 商業意圖：想在不久的將來買東西並在購買前做一些研究。
• 交易意圖：在商業意圖研究後購買某物。 事務性詞語通常包含如下詞語：
  • 買
  • 交易
  • 折扣
  • 產品名稱

您可能聽說過（並希望參考）營銷渠道的不同階段：渠道頂部 (TOFU)、渠道中部 (MOFU) 和渠道底部 (BOFU)。 一旦確定了內容的意圖，就可以將其映射到渠道的適當階段。

例如，TOFU 作品是關於產生意識並向讀者介紹一個意味著信息意圖的主題。 對於這個階段，您可能想嘗試“操作方法”部分。 使用您的關鍵字工具查看帶有您的關鍵字的“操作方法”文章的競爭力。

不要寫你想要的； 寫下你的觀眾想要什麼。 成功文案的關鍵是設計具有同理心的營銷內容：它應該讓讀者覺得他們被理解，你的文案直接吸引了他們。 換句話說，將您的寫作與搜索意圖相匹配。

這就是為什麼在開始撰寫任何營銷文案之前，您需要進行足夠的研究以確定受眾的確切需求。 他們的痛點是什麼？ 是什麼讓他們感到快樂或滿足？ 你的產品或服務如何減輕他們的痛苦或增加他們的快樂？

保持話題

關注聽眾的問題。 當你試圖只解決一個問題時，不要試圖談論很多東西或塞進幾個問題。

專注，專注，再專注。 這也會影響您的聽眾更深入地了解底線（您的解決方案）的願望。

使用關鍵 SEO 組件進行優化

我們已經討論了關鍵字的重要性，但這並不意味著您應該用關鍵字“填充”您的頁面。 關鍵字堆砌可能會導致您受到 Google 的懲罰，這可能會將您從 SERP 中移除。 編織您的關鍵字，使其自然出現在您的內容中——四到五次是一個不錯的數字。 確保它也在您的副標題中出現幾次。

在為 SEO 撰寫文章時，還需要包含某些其他元素。

1. 不要聽梅根和哈里的話——頭銜很重要。 創建引人注目的標題對於搜索引擎的吸引力至關重要。 您的標題標籤將是給定搜索引擎結果頁面 (SERP) 上最明顯的內容，並且需要包含您的主要關鍵字。

2. Slug 很噁心，除了在 URL 中。 鼻涕蟲與 SEO 到底有什麼關係？ 考慮 URL“seo.co/digital-marking-trends”。 slug 是表示“數字營銷趨勢”的結尾部分，並且必須包含您的主要關鍵字。 您的 URL 也應該簡短明了，因為長 URL 在 SERP 中會被截斷。 此外，請不要在您的網址中使用數字和日期，因為如果您想在將來更新您的內容，它們很難更改。

3. 此預覽由...優化您的內容片段以使其在特色片段中的外觀。 這些是您在 Google 中自然搜索時出現的簡短摘要。 構建您的文章，以便可以輕鬆提取搜索者問題的答案和/或摘要，並且用戶一眼就能知道您文章的主題。

4. 內部鏈接：“我和你，你和我。 我們在一起很開心……”內部鏈接對 SEO 非常有用，因為它們連接您的內容並讓 Google 了解您網站的結構。 使用錨文本作為鏈接到其他頁面的網關。 錨文本最好與您要鏈接到的頁面的 URL 中的關鍵字相匹配。 例如，錨文本很棒。 如果您通過直接反向鏈接外展或我們的鏈接建設服務正確推廣您的內容，您也更有可能看到它在搜索結果中排名靠前。

5. 穿著別人的鞋子走一英里。 考慮用戶與您的頁面交互時的體驗，並相應地構建您的頁面。 你真的認為他們想要閱讀帶有大塊文本的段落嗎？ 較小的段落最適合用戶參與和搜索引擎的可行性。

圖片還有助於分解文本、吸引用戶，並幫助用戶和搜索引擎了解您的內容。 從 SEO 的角度來看，圖像還可以在圖像搜索引擎結果中排名並吸引更多訪問者訪問您的網頁。 為了獲得最大的可讀性，添加標題和替代文本——如果圖像因任何原因無法顯示，請在適當的位置添加描述性文本。 替代文本應包含您的關鍵字以指示搜索引擎。

6. 出發時間到了。 您希望您的讀者在閱讀您的內容時採取行動，用號召性用語 (CTA) 結束它是正確的機會。 您可以鏈接到其他權威內容或鼓勵他們與銷售團隊成員進行通話。 如果可能的話，使用關鍵字使 CTA 中的語言保持基本和簡潔。 這樣做的目的是讓您的讀者進入買家旅程的下一階段。

始終包含號召性用語

在銷售中，讓人們想要購買您的產品的唯一方法是“向他們展示您想要的東西，並幫助他們獲得它”。

您的目標應該是在他們的興趣達到白熱化時停止。 幫助他們得到他們想要的是號召性用語的最終目的。 讓他們知道下一步該做什麼、在哪裡購買您的產品或如何與您取得聯繫。

• 向他們展示“立即購買”或“訂閱”按鈕
• 向他們顯示電子郵件地址或電話號碼
• 使號召性用語變得緊迫，這樣他們現在就採取行動，而不是稍後採取行動

我們試圖以我們的首屏形式來做到這一點：

我們還嘗試通過實時聊天在整個站點範圍內進行此操作：

要針對 SEO 進行優化，請務必在最後一段中很好地包含您的關鍵字。 理想情況下，您的關鍵字應該出現在標題、第一段、正文和最後一段中。

結論

您應該為人類編寫您的內容，但它也需要來自搜索引擎的里程數。 我們

按照我們描述的過程，將幫助您戰略性地編寫可以在搜索引擎上被發現的內容。 然後，您可以通過為他們正在尋找的問題提供答案和解決方案來吸引目標受眾。

如果您想聘請 SEO 作家來擴展您的內容創作，我們就是您的團隊。 保持聯繫！