如何結合使用內容營銷和電子郵件營銷來提升您的品牌

結合內容營銷和電子郵件營銷是提升品牌的好方法。 通過為您的受眾創建和發送有價值、相關且一致的內容，您可以在吸引和留住客戶的同時提高利潤。

但是，重要的是要製定一種有效結合這兩種方法的策略，以實現最佳結果。 在本文中，我們將討論在結合電子郵件和內容營銷時應牢記的事項。 但首先，讓我們討論一下每一個的真正含義。

什麼是內容營銷？

內容營銷是一種營銷形式，專注於創建和分發有價值、相關且一致的內容，以吸引和留住明確定義的受眾，並最終推動有利可圖的客戶行動。

這是一個持續的過程，涉及內容規劃、創建、發布、推廣和衡量內容績效，以實現特定的業務目標。

不幸的是，許多新公司在這個過程的前三個步驟（計劃、創建和發布）之後就停止了。 這是一個重大的營銷錯誤，因為你可以擁有世界上最好的內容，但如果你不推廣它就會浪費掉。 電子郵件營銷是推廣內容的絕佳方式，這就是為什麼您應該將內容營銷與它結合起來。

什麼是電子郵件營銷，為什麼它很重要？

電子郵件營銷是一種直接營銷形式，它使用電子郵件作為向受眾傳達商業或籌款信息的一種方式。 從最廣泛的意義上講，發送給潛在或當前客戶的每封電子郵件都可以被視為電子郵件營銷。

但是，它通常是指發送電子郵件，目的是增強商家與其現有或以前客戶的關係，鼓勵客戶忠誠度和重複業務，以及獲取新客戶或說服現有客戶立即購買某物。

但為什麼它如此重要？ 畢竟，還有許多其他方式可以推廣您的內容，例如社交媒體營銷。

首先，每天有40 億電子郵件用戶。 從這個角度來看，目前全球人口為 79 億。 這意味著您的每個客戶很有可能每天都使用電子郵件。

此外，這 40 億用戶中有99%的人每天都會查看他們的電子郵件——其中一些人每天查看多達 20 次！ 電子郵件也恰好是移動用戶醒來後檢查的第一件事：

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最後，電子郵件營銷是目前最實惠的數字營銷策略之一，使其成為新業務的重要工具。 此外，它是營銷渠道中投資回報率最高的公司之一。 您在電子郵件營銷上每花費 1 美元，您可以預期44 美元的投資回報率，這高於社交媒體、影響者和視頻營銷。

那麼如何將這兩種營銷方法結合使用來提升您的品牌呢？ 讓我們來看看一些技巧。

結合電子郵件和內容營銷時要記住的 12 件事

1. 定義你的受眾

電子郵件營銷不僅僅是發送大量電子郵件。 這是關於向最有可能發現您的內容相關且有趣並從您那裡購買的已定義的目標受眾發送電子郵件。 當您知道要聯繫誰時，您可以創建直接吸引他們的內容。

因此，在您結合電子郵件和內容營銷之前，請為您的產品創建詳細的買家角色。 這不僅可以幫助您向合適的人發送電子郵件，還可以幫助您首先創建正確的內容。

2.創造有價值的內容

這似乎很明顯，但創建對您的受眾真正有價值的內容並讓他們打開您的電子郵件非常重要。

這意味著創建內容豐富、有用或有趣的內容——確保在內容創建過程中結合這三個元素。 如果您可以為您的讀者提供價值，他們更有可能繼續回來獲取更多信息。 這只有在您有明確的受眾時才有可能。

3. 保持一致

在內容營銷方面，一致性是關鍵。 您需要定期發布新內容以保持人們的興趣。 如果您不習慣編寫或創建內容，這可能很難做到，但堅持下去很重要。

如果您無法創建常規內容，則無法通過常規電子郵件將其發送出去。 這意味著您將無法讓您的讀者始終如一地參與。 眼不見，心不煩。

雖然對於應該多久發送一次營銷電子郵件沒有明確的共識，但每月一次是新業務的常態。 當您的聽眾對您產生好感時，您可以慢慢將頻率增加到每週 2-3 次。

4. 衡量你的結果

衡量你的努力的結果是很重要的，以便了解哪些有效，哪些無效。 因此，請跟踪電子郵件打開率和轉換率等信息。 這將幫助您根據需要調整策略，並確保您從內容營銷和電子郵件營銷工作中獲得最大收益。

要計算您的電子郵件打開率，請將打開您的電子郵件的訂閱者數量除以發送給它的訂閱者總數。 同樣，轉化率可以通過將閱讀您的電子郵件後採取所需操作的人數除以您發送電子郵件的總人數來計算。 大多數電子郵件營銷軟件都自動內置了所有這些報告，因此您不必手動進行計算。

一個好的電子郵件打開率在 10% 到 20% 之間。 但是，這可能因您所在的行業而有很大差異。因此，最好查看您所在行業的平均電子郵件打開率並將其與您的打開率進行比較。

5. 掌握電子郵件的時機

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發送電子郵件時要記住的最重要的事情之一是時間。 您需要確保在人們實際上可能閱讀它們的時候發送消息。 根據數據，發送電子郵件的兩個最佳時間是上午 10 點到 11 點和下午 3 點到 4 點。

6.保持簡短和甜蜜

沒有人願意閱讀冗長的電子郵件。 保持你的信息簡短而重點，以避免失去人們的注意力。

但是，當您嘗試通過電子郵件宣傳您的內容時，這可能會很棘手。 畢竟，您想為人們提供足夠的信息來吸引他們點擊訪問您的網站。 取得平衡的最佳方法是在文章中包含一個簡短的摘錄以及閱讀其餘部分的鏈接。

7. 使其適合移動設備

越來越多的人在手機上閱讀電子郵件，因此確保您的消息針對移動設備進行了優化非常重要。 這意味著保持電子郵件的主題行和正文之類的內容簡潔明了。 如果您的大多數讀者在手機上閱讀您的電子郵件，請嘗試使用 30 個字符的主題行。

8. 謹慎使用圖片

談到電子郵件時要記住的另一件重要事情是，並非每個人都喜歡看圖片。 事實上，有些人甚至將他們的電子郵件設置設置為不會自動加載圖像。 如果您不小心，這會使您的信息看起來雜亂無章，甚至難以閱讀。 因此，請謹慎使用圖像，並且僅在它們實際上要添加到您的消息中時使用。

同時，重要的是要提到圖像有時是增強內容電子郵件的絕佳方式。 對於信息圖表來說尤其如此，它在一張圖片中包含了許多有價值的內容，並促使讀者挖掘更多信息。

9.包括號召性用語（CTA）

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許多新企業都低估了 CTA 的重要性，這也是70%的小型企業網站缺乏 CTA 的原因。 但是您應該知道，電子郵件中的單個 CTA 可以使您的銷售額增加1617% 。

因此，請確保您始終在電子郵件中包含號召性用語。 它可以是簡單的“點擊這裡閱讀更多”或“訂閱我們的時事通訊”。 不管是什麼，確保它清晰簡潔。

10.測試，測試，測試

與營銷中的任何事情一樣，在將內容髮送到整個列表之前對其進行測試非常重要。 這將幫助您微調策略並確保您的信息真正有效。 嘗試將不同類型的內容髮送到列表的不同部分，以查看最有效的內容。 不要忘記對您的主題行、號召性用語和電子郵件設計進行 A/B 測試。

11. 個性化

與讀者建立聯繫的最佳方式之一是個性化。 這並不意味著您必須與他們分享您的生活故事，但您至少應該在電子郵件中使用他們的名字。

此外，許多電子郵件查找工具提供電子郵件豐富功能。 這為您提供了有關電子郵件地址的其他信息，例如關聯的社交媒體帳戶。 您可以使用此信息使您的電子郵件變得超級個性化，尤其是當您的列表很小或您在 B2B 領域時。

您還可以對列表進行分段，以便僅向讀者發送相關內容。 根據 Help Scout 的說法，分段電子郵件活動的點擊率比非分段活動高50% 。

請記住，電子郵件營銷就是在正確的時間向正確的人發送正確的信息。 這使得列表分割在當今的電子郵件營銷世界中幾乎成為必需品。

12. 使用一致的發件人姓名和電子郵件地址

最後，在電子郵件方面，一致性是關鍵。 確保所有郵件都使用相同的發件人姓名和電子郵件地址。 如果您剛開始使用電子郵件營銷，這一點尤其重要，因為它將幫助您的讀者識別您的電子郵件並使其更有可能實際打開它們。

外賣

如果您沒有使用電子郵件營銷來宣傳您的內容，那麼您就錯過了。 那是因為您的每個客戶都可能是電子郵件用戶，這使其成為推廣您的博客的絕佳方式。

在電子郵件營銷方面，請確保您每月至少發送 1 封電子郵件。 您的目標應該是每週增加 2-3 次，因為您的聽眾會對您產生好感。

此外，請確保您在最有可能被閱讀的時候發送電子郵件。 這是早上10點到11點，下午3點到4點。

最後，請記住計算您的打開率並將其與您所在行業的平均打開率進行比較。 如果它低於平均水平，您可能需要處理您的主題行（除其他外），主題行應保持在 30 個字符以下。

作者簡介：

David Campbell 是 Ramp Ventures 的數字營銷專家。 他幫助管理 Right Inbox 的內容營銷團隊。 當他不工作時，他喜歡旅行並嘗試學習西班牙語。