如何在 Google Analytics 4 中跟踪 Facebook 廣告

您是否考慮過如何在 Google Analytics 4 中跟踪 Facebook 廣告？

Facebook 擁有大量受眾，您可以通過 Facebook 廣告接觸到這些受眾。 雖然營銷人員花費大量時間來決定受眾、文案和創意，但他們經常忽略跟踪結果。

在本文中，我們將討論如何使用 Google Analytics 來跟踪 Facebook 廣告發送到您網站的流量。

表中的內容

• 為什麼要在 Google Analytics 4 中跟踪 Facebook 廣告
• 為什麼 Google Analytics（分析）和 Facebook Insights 數據存在差異？
• 如何在 Google Analytics 中跟踪 Facebook 廣告
• 在 Analytify 中跟踪 UTM
• 結論
• 常見問題

為什麼要在 Google Analytics 4 中跟踪 Facebook 廣告

對於許多企業來說，Facebook 廣告是一個豐富的流量和轉化來源。

與所有營銷活動一樣，Facebook 廣告活動需要適當的跟踪和衡量，以找出最能將 Facebook 受眾轉化為網站訪問者及其他人的想法。

Facebook Insights 是衡量和報告 Facebook 廣告效果的絕佳工具。 您可以查看廣告的覆蓋面、有關目標受眾的信息以及他們為響應廣告而採取的行動。

儘管 Facebook Insights 提供了所有好處和詳細信息，但我們建議您在廣告效果報告流程中加入 Google Analytics。

以下是您應該使用 Google Analytics 跟踪 Facebook 廣告的兩個原因。

1. 廣告效果數據更準確

Facebook Insights 是一個特定於平台的報告工具​​，可以很好地跟踪 Facebook 平台上的廣告效果。 但是，一旦用戶離開 Facebook，Insights 就無法跟踪他們。

當您將 Google Analytics 添加到報告組合中時，您現在可以跟踪與您的 Facebook 廣告互動並點擊您的網站的用戶。 您可以輕鬆跟踪 Facebook 廣告發送到您網站的流量以及這些訪問者如何與您的網站互動。

2. 補償第三方隱私設置

如今，隱私已成為中心主題，Apple 等品牌通過 Facebook 等平台打擊用戶數據收集和跟踪。

這些變化會影響 Facebook 收集和報告數據的方式。

Google Analytics 通過添加 Facebook Insights 收集的數據來彌補這些挑戰。 由於這種組合，您可以很好地了解觀眾的行為。

為什麼 Google Analytics（分析）和 Facebook Insights 數據存在差異？

當您使用 Facebook Insights 和 Google Analytics 跟踪廣告效果時，您可能會注意到數據存在差異。

發生這種情況是因為許多平台在 GDPR 等隱私法之後實施了與隱私相關的更改。

許多營銷人員認真看待這種數據差異，因為它使銷售歸因和計算 Facebook 廣告支出的投資回報率變得複雜。

這種數據差異的解決方案很簡單——按照下一節中的過程來了解如何在 Google Analytics 4 中跟踪 Facebook 廣告。

如何在 Google Analytics 中跟踪 Facebook 廣告

在 Google Analytics 中跟踪 Facebook 廣告的過程有以下步驟。

1. 生成可追踪鏈接

該過程的第一步是生成可跟踪鏈接，也稱為 UTM。

UTM 由幾個參數組成，這些參數將有關廣告的上下文信息傳遞給 Google Analytics。

您可以找到 Facebook 和 Google 的流行 UTM 生成器，它們可以根據您添加到表單的信息生成可跟踪的​​ UTM。

我們將使用 Analytify UTM 構建器創建一個 UTM，您可以在 Facebook 廣告活動中使用它來幫助 Google Analytics 跟踪廣告的效果。

構建 UTM 時，您需要提供以下信息以在 Google Analytics 中唯一標識廣告和廣告系列。

網站 URL ：這是您網站的主要 URL。

活動來源：在此處輸入 facebook，以便 Google Analytics 可以將來自 UTM 的所有流量歸因於 Facebook。

廣告活動媒介：此參數標識訪問您網站的流量類型。 如果您要跟踪轉化，請輸入每次點擊費用。 另一方面，如果您要跟踪展示次數，請輸入 CPM。

廣告系列名稱：使用您希望跟踪的較大廣告系列的名稱。 例如，我們使用 facebook_Summer_Sales 來識別屬於夏季銷售季節性營銷活動的所有 Facebook 廣告活動。

Campaign Term ：此參數通常包含付費廣告活動的關鍵字。 但是，對於我們的 Facebook 廣告活動，我們將使用此參數來識別廣告集。

廣告活動內容：您可以在此處輸入各個廣告的名稱。

UTM 構建器生成以下可跟踪的 UTM 鏈接：

www.example.com?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=facebook_Summer_Sales&utm_term=discount_July&utm_content=carousel_ad_1

如果您需要更深入地了解 UTM 的細節，我們有一篇很棒的文章介紹了 UTM 創建的過程。

2. 將 UTM 鏈接添加到廣告 URL

現在您已經有了 UTM，是時候創建廣告了。

轉到 Facebook 廣告管理器並創建廣告。 在網站 URL字段中，添加 UTM 鏈接。

記得選擇合適的 CTA 按鈕來增加 CTR。 CTA 文字應遵循廣告的創意，並應鼓勵觀眾採取必要的行動。

檢查並預覽廣告並將其投放。

3. 在 Google Analytics 4 中跟踪 Facebook 廣告

帶有可跟踪 UTM 的 Facebook 廣告是實時的，並出現在目標受眾的提要中。 您現在可以看到來自廣告的流量。

轉到Acquisition並單擊All Traffic以展開菜單。 接下來，選擇Source/Medium以查看報告。

如果您查看 Primary 維度，您可以看到Source 、 Medium和keyword等選項。 這些選項與 UTM 參數相對應，您可以深入了解詳情以查看廣告系列、廣告組和單個廣告中的廣告效果。

在 Analytify 中跟踪 UTM

如果您有 WordPress 網站，則可以使用 Analytify，這是一個 WordPress Google Analytics 儀表板插件，可為您的網站帶來重要信息。

Analytify 有一個專用儀表板，用於跟踪通過 UTM 進入的流量。 要查看此流量，請轉到 Analytify 儀表板並將鼠標懸停在Acquisition上。

從下拉菜單中，選擇廣告系列。 您可以查看每個 UTM 來源的重要指標，例如用戶、會話、跳出率和收入。

結論

我們希望您現在清楚了解如何使用 Google Analytics 4 跟踪 Facebook 廣告。

Facebook 廣告可能會為您的業務帶來流量和轉化。 但是，您需要了解每個廣告到達您網站的流量，以便了解哪些內容適合您的受眾。

Google Analytics 是一個強大的工具，用於跟踪來自 Facebook 廣告中包含的 UTM 的流量。

讓我們知道您希望將哪些參數添加到 Facebook 廣告 UTM 以及您如何跟踪此 UTM。

常見問題

這就是如何在谷歌分析指南中跟踪 Facebook 廣告的全部內容。 您還可以查看如何使用谷歌分析來增加流量和 10 個 Facebook 廣告定位技巧，以在 2022 年飆升您的轉化率。

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