如何在移動設備上定位電子郵件訂閱者

人們一天中的大部分時間都在瀏覽移動設備。 例如，考慮一下您每天打開手機查看一個應用程序通知的次數，卻發現有一封您沒有打開的電子郵件。 使用智能手機，可以輕鬆訪問電子郵件。 這意味著您需要知道如何在移動設備上定位電子郵件訂閱者。

但是，如果圖像沒有正確渲染怎麼辦？ 如果電子郵件不起作用怎麼辦？

作為營銷人員，您知道不惜一切代價避免對您所代表的品牌造成不良體驗非常重要。

在本文中，我們將介紹一些提示和建議，以針對移動設備上的電子郵件訂閱者並針對移動電子郵件服務提供商優化他們的活動。

因為如果您不針對移動設備進行優化，您的品牌就會錯失良機。

為什麼營銷人員應該關心移動電子郵件？

未能為移動電子郵件服務提供商優化活動可能是阻礙您的營銷工作的薄弱環節。

讓我們看看事實。

超過一半的消費者考慮刪除他們的整個電子郵件帳戶只是因為他們收到了太多營銷電子郵件。 哎喲。 同時，只有 25% 的營銷人員報告將移動使用整合到他們的電子郵件營銷活動中。

這意味著不僅訂閱者收到了太多低質量的通用電子郵件，而且營銷人員也無法確保這些活動在各種設備上看起來都很漂亮。

我們必須同情我們的訂閱者。 如果一個品牌不能發送在移動設備上正確加載的電子郵件，它們的效果會如何？

事實證明不是那麼有效：超過一半的電子郵件是在移動設備上打開的。

針對移動電子郵件進行優化可以讓您比不將訂閱者放在首位的競爭對手獲得顯著優勢。

如何在移動設備上定位電子郵件訂閱者

歸根結底，您希望向您的受眾提供有用且相關的內容，對嗎？ 使用這些技巧來定位移動設備上的電子郵件訂閱者可以幫助您做到這一點。

1. 盡可能個性化。

訂閱者的收件箱中充斥著如此多的內容，您需要脫穎而出。 電子郵件是一種個人媒體，那麼為什麼不採用對話語氣並個性化您的電子郵件呢？

個性化的電子郵件活動被打開的可能性增加了 26%，交易率提高了 6 倍。 人們想與其他人交談，所以讓你的信息盡可能人性化。

您可以使用電子郵件服務提供商實現這種類型的消息傳遞。 就是這樣：

只需調整您的 ESP 以合併標籤並使用訂閱者的真實姓名個性化您的電子郵件。 這將使您的電子郵件看起來更像是對話，而不是一個試圖掏腰包的品牌。

來自 Target 的這封電子郵件甚至個性化了主題行。 然後，電子郵件繼續對讀者俱有相關性和獨特性，僅通過展示最近購買的產品。 還要注意，Target 如何使用情感營銷來改善訂戶體驗。 Target 不是簡單地要求反饋，而是要求訂閱者幫助其他客戶。

圖片來源：非常好的電子郵件

2. 使用適合移動設備的模板。

您的團隊中可能有人可以設計電子郵件——在所有設備上呈現精美的電子郵件。 不幸的是，許多初創公司和自由職業者並沒有現成的這類人。 對於我們其他人來說，具有移動友好模板的電子郵件服務提供商填補了這一空白。

無論您的訂閱者使用哪種設備，使用 ESP 都能確保電子郵件看起來如您所願。 畢竟，幾乎不可能考慮每台移動設備——更不用說每台台式機了。

讓您的電子郵件服務提供商使用適合移動設備的可自定義模板完成工作。

這封來自 Waitrose 的電子郵件通過精美的圖像和易於點擊的按鈕從桌面順利過渡到移動設備。

圖片來源：Pinterest

3. 製作簡短但引人注目的主題行

一些電子郵件應用程序將顯示最大為 80 個字符的主題行，例如 iOS 原生電子郵件應用程序，但營銷人員依賴於此是愚蠢的。 如果您希望每個訂閱者都能看到您的完整主題行，則需要保持 30 個字符或更少。

是的，這很棘手——尤其是因為這個字符數遠遠少於您的標準博客標題。 但是，如果您的訂閱者無法閱讀您的整個主題行，他們可能不會理解裡面的內容，因此不會打開電子郵件。

使用這 30 個角色來激發某種行動或讓讀者領略其中的內容。 您是否正在傳遞 40% 的折扣？ 讓他們知道。 也許開一個新的位置？ 在您的主題行中給他們一個預告片。 如果你真的不能用 30 個字符來表達你的信息，請考慮使用表情符號。

4.不要忽略預標題文本

此文本為您提供另外 30 到 80 個字符來吸引您的訂閱者。 讓他們想要閱讀您的電子郵件。 這可以影響您的參與度，從而影響您的電子郵件是否被標記為垃圾郵件。

如果您想表達自己的觀點，請謹慎使用 30 個字符。 這將確保每個人——無論他們使用哪種設備和應用程序——都可以閱讀您的整個預覽文本而不會被截斷。

5. 跨多個設備測試您的圖像

大多數信譽良好的電子郵件服務提供商都可以在您將電子郵件發送給訂閱者或列表的部分之前輕鬆測試您的電子郵件。 利用此功能不會有什麼壞處，因為它是一種在移動設備上定位電子郵件訂閱者的簡單方法。

將您的電子郵件發送給使用不同移動設備的幾個人，以評估最終視圖。 確保也測試按鈕和鏈接。 如果一切功能齊全且具有視覺吸引力，則可以將其發送到您的列表中。

6. 使用大而粗的字體來定位移動設備上的電子郵件訂閱者

小文本幾乎不可能在移動設備上閱讀。 您的訂閱者可能不想花時間放大和縮小圖像來閱讀文本。

對於營銷人員來說，確保他們發送的每封電子郵件都在移動電子郵件活動中使用大而粗的字體，同時始終考慮設計和用戶體驗，這是一個好主意。 這將確保移動用戶實際上可以閱讀您發送的所有內容，而無需他們付出額外的努力。

這封來自 22 Days Nutrition 的電子郵件在明亮的背景下使用了大號粗體文本，因此對於移動用戶來說很容易閱讀。 此外，CTA 按鈕又大又粗，因此電子郵件移動用戶很容易看到它們。 內容也很棒，因為它創造了神秘感並吸引讀者點擊。

圖片來源：活動監視器

7. 確保按鈕易於點擊

同樣，您要確保鏈接和社交分享按鈕大且易於點擊。 如果你在每封電子郵件的底部給他們一些小按鈕，他們可能不會費心去按它們的麻煩。

幸運的是，許多電子郵件服務提供商都提供帶有大型社交共享按鈕和可自定義功能的模板，以準確突出您希望受眾點擊的內容。 嘗試切換它，看看您的點擊率如何提高。

來自 GQ 的這封電子郵件包含非常大的分享按鈕，並顯示每個平台上的關注者數量。 很明顯，GQ 真的希望你關注他們的 Snapchat。

圖片來源：非常好的電子郵件

8. 您的目標網頁也適合移動設備嗎？

您已經發送了一個很棒的適合移動設備的電子郵件活動。 只有一個問題：您的著陸頁並未在每台設備上都進行正確優化。 嗚嗚嗚。

要在移動設備上正確定位電子郵件訂閱者，最好在多個設備上測試您的登錄頁面。 利用加速的移動頁面也沒有什麼壞處。 這些頁面的加載速度比標準移動網頁更快、更清晰。 您的頁面加載速度越快，您的訂閱者就越有可能留下來，閱讀您要說的內容並採取實際行動。

9.不要忘記分析結果和A/B測試

就像我們已經提到的那樣，超過三分之一的營銷人員甚至不費心跟踪他們的電子郵件活動的打開率和結果。 如果您不查看這些有價值的信息，就很難弄清楚您的訂閱者喜歡什麼樣的內容。

分析您的打開率和點擊率以及 A/B 測試將幫助您向訂閱者發送最相關和最有用的內容。 畢竟，您的目標是幫助他們解決問題並改善他們的生活。 測試將幫助您做到這一點。

包起來

您知道您有精彩的內容可以與您的訂閱者分享。 您只需要弄清楚如何優化您的消息並成功定位移動設備上的電子郵件訂閱者。 隨著人們繼續使用移動設備發送電子郵件，優化您的廣告系列將使您能夠在競爭中發揮優勢，並確保您的訂閱者看到最有價值的內容。

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