如何在六月節對品牌和代理商表示支持

六月節（“Jun. 19”的縮寫）是一年一度的慶祝活動，旨在紀念在美國被奴役的非裔美國人的解放。 自 2021 年 6 月 17 日起，這一天已成為聯邦假日，為黑人社區的慶祝活動帶來了更大的認可。 然而，品牌和代理商仍在試圖弄清楚如何正確地表達對 Juneteenth 的支持。

考慮到行業中的公平和包容性，承認六月節至關重要。 然而，使用傳統的營銷策略並將這一天視為“日曆時刻”是錯誤的舉動。 在 6 月 19 日撰寫社交媒體帖子之前，了解 Juneteenth 的歷史並了解它對貴公司的意義至關重要。

什麼是六月節？

Juneteenth 的根源始於 1863 年 1 月 1 日的內戰，當時亞伯拉罕·林肯 (Abraham Lincoln) 發布了解放任何州內所有被奴役的人的解放宣言。 然而，由於南方各州的叛亂，該文件沒有生效，美國仍然存在奴隸制。 僅僅兩年半之後，聯邦軍隊於 1865 年抵達德克薩斯州加爾維斯頓，控制了該州並釋放了 25 萬被奴役的美國黑人。

它於 1980 年成為德克薩斯州的一個州假日，許多其他州也紛紛效仿。 2021年，六月節被定為聯邦假日，也被稱為“六月節獨立日”、“自由日”或“解放日”。

今天，即使在美國以外的地方也慶祝六月節。 許多組織利用六月節來承認奴隸制的終結並紀念非裔美國人的成就。

為什麼六月節很重要？

六月節紀念得克薩斯州被奴役的人聽到他們自由的消息的那一天，它也標誌著黑人歷史上的一個關鍵時刻。 六月節向我們展示了自由、公平和正義對於美國黑人來說一直是一場艱苦的戰鬥——即使在今天，這場戰鬥仍在繼續進行。

喬治·弗洛伊德、布倫娜·泰勒和艾哈邁德·阿伯里最近的死亡迫使全世界的人們睜大眼睛看待社會偏見和黑人的艱難處境。 歷史上從奴隸制中解放出來，現在還有很多事情發生。 這些東西仍然使黑人和其他少數族裔處於“束縛”狀態。 隨著#BlackLivesMatter 運動的速度越來越快，認識到六月節對於了解黑人過去幾代人的經歷和現在所做的事情至關重要。

品牌和組織必須對六月節表示支持，並記住美國歷史上的這個關鍵日期。 隨著聯邦政府的認可，許多品牌已經開始承認這一天並在社交媒體上慶祝它。 然而，現在不是利用的時候——敏感和關心應該是首要任務。

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品牌和代理商如何支持 Juneteenth

在您開始開展活動以表示對六月節的支持之前，了解您的組織內部是必不可少的。 誠實地審視你的品牌或代理機構，看看它是否表現出多樣性和包容性。 如果是這樣，這裡有一些關於慶祝六月節的小貼士。

1. 教育你的聽眾了解黑人歷史

如何慶祝一個不了解其根源和歷史的節日？ 作為品牌，您可以藉此機會分享相關資源和在線學習工具，以更好地了解 Black 體驗。 考慮關於電影、書籍、電視節目，甚至是黑人教育工作者和創作者的有價值賬戶的推薦。

為您的客戶和同事上一堂簡短的歷史課，以擴大黑人的經歷、文化和歷史。 教育內容是提供引人入勝的信息和鼓勵討論的絕佳解決方案。

2. 與爭取社會正義的企業和事業保持一致

如今，品牌已不僅僅是銷售商品和服務的商店——它們已成為社會的一部分。 每個人都有自己的信條和使命，消費者正在尋找符合他們價值觀的企業。

與影響美國黑人生活和企業的組織合作是在六月節慶祝和表示支持的絕佳方式。

伸張正義並支持努力獲得認可的特定社區對於倡導變革是必要的。 然而，要成為解決方案的一部分，品牌和機構必須對自己負責，並與為他人帶來持久社會正義和種族平等的企業合作。

Agency Vista 通過為營銷機構伸張正義來平衡機構的競爭環境。 該公司的平台利用數據驅動的信息對供應商進行排名和推薦。 通過這種方式，Agency Vista 支持某些努力獲得認可並建立新聯繫的社區。

3.支持和突出黑人擁有的企業

成為黑人社區的盟友並不意味著在 6 月 19 日在您的 Instagram 上發布報價。相反，在您的行業中擴大黑人擁有的品牌或與當地的黑人擁有的企業合作。 此外，您可以分享您最喜歡的黑人品牌，並鼓勵您的追隨者在社交媒體上做同樣的事情。

例如，Vista Social 在六月節通過在其社交媒體上表彰有影響力的黑人創作者來表示支持。 這是品牌和代理商如何在其利基市場中突出黑人擁有的企業或影響者的一個很好的例子。

在 Agency Vista，我們收集了12 家有影響力的黑人營銷機構供您關注。 他們是優秀的數字營銷專家，在數字時代為品牌增光添彩。

4.不要利用六月節作為推動銷售的機會

六月節是向非裔美國人社區表示關心和支持、教育您的觀眾並從廣告中休息一天的最佳時機。 必須首先將人視為人，其次才是消費者。

不要利用這一天將促銷、產品或您的業務推向新的受眾。 現在絕對不是在 Juneteenth 杯中供應奶昔、在熱門商店推廣一日銷售或在餐廳提供特價晚餐的合適時機。 因此，利用 Juneteenth 是一個壞主意。 相反，這一天是關於教育、意識和紀念的。

5. 捐贈

慈善的社會地位和支持已成為品牌和代理商創建自己的身份的必要條件。 此外，這是消費者越來越多地做出選擇的標準。 根據 Edelman Earned Brand 的一項研究，全球近三分之二 (64%) 的消費者會僅僅因為一家公司在社會或政治問題上的立場而購買或抵制該公司。 更重要的是，您品牌的慈善載體作為獎勵會對公司內部的氣氛產生積極影響。

在爭取經濟、教育和公民權利的鬥爭中向服務不足的社區捐款是表達對 Juneteenth 的支持的好方法。 考慮 Black Girls Code、Loveland Foundation 和其他機構，以幫助持續爭取種族正義和公平。

向前進

六月節即將來臨。 毫無疑問，6 月 19 日是品牌和代理商更好地支持黑人社區的絕佳機會。

從教育您的團隊和觀眾到參加社交活動以擴大黑人的聲音，不要在這裡停止您的努力。 相反，要展示您的企業價值觀，並全年努力實現多元化、公平和包容。