如何在 GA4 中設置目標

已發表: 2023-03-14

Google Analytics 4 (GA4) 是 Google Analytics 的最新版本，於 2020 年 10 月推出。GA4 使公司能夠更深入地了解其網站用戶及其行為。這些數據隨後可用於改善未來訪問者在您網站上的體驗。 GA4 最重要的組成部分之一是目標。在本文中，我們將討論 GA4 中的一些差異、如何設置目標、可用的不同目標以及為什麼設置目標對您的業務成功很重要。

ga4 中的轉化

GA4 的新功能

GA4 與其前身 Universal Analytics 之間的許多新功能和主要區別之一是 GA4 使用事件驅動的數據模型而不是基於會話的數據。在事件驅動的數據模型中，事件是可以跟踪的通過網站或應用程序進行的任何用戶交互。跟踪的每個事件都由事件名稱、時間戳和與事件關聯的任何參數組成。由於 GA4 專注於事件，這意味著在將動作設置為目標之前，您首先需要構建與該動作對應的事件。

這個版本的 GA4 可以提供更全面和準確的用戶信息，並且可以跨多種設備（包括網站、移動應用程序和離線）進行跟踪。使用基於事件的數據，您可以獲得有關站點訪問者的更有意義的數據。這是因為它使您可以更靈活地跟踪您想要跟踪的內容。 GA4 還能夠將來自您網站的數據與來自您移動應用程序的數據相結合。最終，這使得比較數據變得更加容易，並且可以更全面地了解用戶。

與 GA4 的另一個區別是“目標”現在稱為“轉化”，所有轉化均使用 GA4 事件進行衡量。用戶與您的網站或應用程序的互動會觸發 GA4 事件的生成。同樣重要的是要注意，在以前版本的 Google Analytics（分析）中，您只能設定 20 個目標。在 GA4 中，每個媒體資源最多可以有 30 次轉化。這只是舊版本 GA 和 GA4 之間的眾多差異之一。

GA4 中的轉化類型

GA4 目標的一項新功能是它們分為微觀轉化和宏觀轉化。這兩種類型的轉化可幫助您更好地了解哪些頁面吸引了您的客戶，並有效幫助他們完成您設定的目標。

微轉化

微轉化是網站訪問者在您的網站或應用程序上採取的小動作或行為。這些轉化表明用戶正在朝著更重要的目標或轉化邁進。換句話說，它們是導致主要行動的小行動。微轉化的示例包括註冊電子郵件和促銷活動、關注社交媒體頁面或將產品添加到購物車。

宏轉換

宏觀轉化是您業務最重要的目標。這些是您希望訪問者最終完成的目標。宏觀轉換會立即影響組織的底線。通過跟踪宏觀轉化，您可以了解增加客戶的最有效方法。宏觀轉化的示例包括進行購買、創建帳戶或完成調查。

預定義的轉化

預定義的轉換是無法禁用或更改的。當您進入 Google Analytics 4 屬性時，您可以看到這些，然後轉到“管理”，然後轉到“轉化”。但是，您只能在網站訪問者觸發這些轉化後才能看到它們。預定義轉換的示例是：

first_open（適用於移動應用程序）
購買（適用於網站和手機購買）
in_app_purchase（適用於移動應用程序）

ga4中的事件

Google Analytics 4 中的事件類型

在 Google Analytics 4 中，有四種不同類別的事件。在計劃新事件時，您應該檢查您的事件是否已存在於自動收集事件、增強測量事件或推薦事件中。如果不是，那就是您創建自定義事件的時間。

自動收集的事件

這些是已經存在的事件，並且會在您首次為您的網站和應用程序設置 Google Analytics 帳戶時自動收集數據。

增強的測量事件

當您設置 Google Analytics 帳戶時，這些事件也存在。但是，要使這些事件開始收集數據，您需要手動啟用它們。

自定義事件

只有當您在上述類別之一中找不到所需的事件時，才應構建自定義事件。標準報告通常不包括自定義事件。如果您想要其中的數據，則需要手動進行設置。

在 GA4 中設定目標

使用 GA4 設定目標

要首先顯示轉化，您需要在 Google Analytics 中設置事件跟踪。使用 GA4 設置目標與您在 Universal Analytics 中設置目標的方式略有不同。

確定重要的微觀和宏觀轉化

在開始設定目標之前，您應該計劃您希望歸類為轉化事件的重要互動。試著想想在大的宏觀轉換之前可能發生的所有小的微觀目標

檢查預定義的轉化

接下來，您需要熟悉 GA4 中的所有預定義轉化。根據您是否設置了移動應用程序，預定義的轉化可能會有所不同。

將現有事件標記為轉化

要查看所有活動事件，請單擊“事件”。然後，單擊切換按鈕將其標記為該事件的轉化。確保指定頁面。如果您將 page_visit 創建為轉換，則用戶訪問的每個頁面都將被標記在同一類別下。您可以通過為每個頁面創建唯一命名的事件來進一步指定它，例如 page_visit_signupcompete 或 page_visit_purchaseconfirm。

創造新目標

在“事件”選項卡下，您可以單擊“創建事件”，這將帶您進入自定義事件窗口。然後，您可以為新事件命名、設置參數，並具體說明您想要跟踪的具體內容。之後，您還可以選擇一個值或一個 URL 來鏈接轉化。

也可以使用Google Tag Manager設置新目標。這種方法使得在沒有太多先驗知識的情況下添加、設置事件和跟踪轉化變得更加容易。

ga4目標

測試您的轉化

完成所有轉化設置後，測試轉化事件以確保一切正常顯示和運行非常重要。請注意，轉化可能需要 24 小時才能顯示出來。

GA4 DebugView可在 GA4 中訪問，應該用於確保每個轉化事件的參數準確無誤。該工具還向您展示瞭如何監控事件的技術困難。

監控您的轉化

設置轉化以收集數據只是第一步。請務必經常檢查您的轉化事件報告。您可以在 GA4 的轉換概覽部分執行此操作。通過及時更新數據，您可以改進轉化事件並根據需要添加新參數。

該目標將創建在“測量”選項卡下的自定義事件列表下。同樣重要的是要注意，即使創建了事件，它也不會出現，直到它被觸發。一旦觸發，就可以將其標記為轉化。標記事件後，您可以在“轉化”選項卡下跟踪所有轉化，並查看最常完成哪些目標。從那裡，您可以採取必要的步驟來改進您的網站/應用程序。為了準確衡量轉化率，您需要確保要跟踪的每個網頁都有 Google Analytics（分析）事件設置。

為什麼設置 GA4 目標很重要？

未在 GA4 中設置和跟踪轉化的企業會錯過對其業務的整體成功至關重要的重要信息。您還可以設置 Google Analytics，使其按特定順序跟踪事物。例如，如果客戶觀看宣傳視頻，然後在同一會話期間註冊免費試用，GA4 可以告訴您有多少用戶在這樣做。根據這些信息，您可以確定該宣傳視頻的效果如何。 GA4 可幫助您了解整體情況並了解哪些因素對您的業務有幫助、保持訪問者的參與度以及哪些因素可能會導致問題。 GA4 目標有助於：

優化您的營銷活動、網站設計和可用性
確定用戶參與和購買中的問題領域
衡量成功的領域
更好地了解觀眾
改進您的內容和/或商品
專注於增加業務盈利能力的正確指標

在 SEO Design，我們還提供Google Analytics 服務，可以為您完成整個過程。

常見問題：

GA4 和 UA 有什麼區別？
如何使用新版 GA4？
GA4 中的轉化是什麼？
為什麼設置 GA4 目標很重要？
GA4 中的事件類型有哪些？