2023 年如何設置動態搜索廣告 [教程]
已發表: 2023-07-26什麼是動態搜索廣告以及何時使用它們？
動態搜索廣告（通常稱為 DSA）使用網站上的內容（例如登陸頁面、產品頁面和博客文章）來定位搜索者並自動生成廣告。 DSA 定向廣告非常適合挑選傳統廣告系列可能遺漏的關鍵字以及尋找低競爭度關鍵字。
除了將內容與搜索匹配的過程自動化之外，標題和最終網址也會動態引入，從而使動態搜索廣告與用戶高度相關。
何時使用 DSA？
DSA 最適合用來補充傳統廣告系列類型，例如搜索廣告系列、購物廣告系列和效果最大化廣告系列。 如果管理得當並給予必要的關注和關注，它們可以產生額外的交易量，並且是一種經濟高效的方式來擴展您的帳戶。
動態搜索廣告不僅易於構建，而且一旦啟動並運行，維護成本也很低。 當新頁面和產品添加到網站時，動態搜索廣告活動將自動檢測這些內容並將其用於活動。
從管理角度來看，監控搜索查詢並開發全面的否定關鍵字列表非常重要，但除此之外，它們需要的優化比標準廣告系列要少。
如果您是動態搜索廣告的新手，請閱讀我們的動態搜索廣告完整指南，了解其工作原理、動態搜索廣告與自適應搜索廣告的比較以及動態搜索廣告的完整優缺點列表。
何時不宜創建 DSA 營銷活動？
如果您需要對廣告文案和關鍵字保持高度控制，那麼動態搜索廣告不適合您。 使用 DSA，您無法控制廣告的標題，因為廣告的這一部分是動態的，並且根據網站上的內容確定。
DSA 可能不適合的企業示例是那些受到管理或監管機構嚴格監管的企業或遵守廣告法規的企業，例如醫療保健和醫藥行業的品牌或受金融行為監管局 (FCA) 監管的企業。 這些行業的企業需要嚴格控制他們的廣告文案。
此外，如果您的預算有限，最好首先啟動傳統廣告系列，以確保您出價的關鍵字具有高度意圖。
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如何設置動態搜索廣告：啟動新的廣告系列
讓我們詳細了解一下在全新的 Google Ads 廣告系列中設置動態搜索廣告所涉及的步驟。 您還可以選擇在現有廣告系列中設置 DSA，我們稍後將對此進行介紹。
在 Google Ads 中手動設置
第 1 步：創建一個新的營銷活動並選擇您的目標。
第 2 步：選擇搜索網絡，然後為您的廣告系列命名。
第 3 步：選擇您想要使用的出價策略。
第 4 步：決定是否要包含搜索合作夥伴和 Google 展示廣告網絡。 這兩種選擇都可以擴大您的影響範圍。
第 5 步：選擇廣告系列的目標位置和語言。
默認情況下，Google 會定位“您的目標位置中、最近或對您的目標位置感興趣的人”，但是，一般來說，最好選擇“目標位置中或經常在我的目標位置中”定位的選項，而不包括對該位置感興趣的人。
第 6 步：決定是否要在 DSA 目標廣告系列中使用任何受眾群體，然後根據需要定義廣告輪播設置、開始和結束日期、廣告投放時間、URL 選項和品牌限制。
點擊“關鍵字和廣告”部分旁邊的 。
步驟 7：單擊右上角的垃圾箱圖標跳過此部分。 相反，我們需要設置動態廣告組才能製作動態廣告。
第 8 步：輸入您的廣告系列預算，然後點擊最終設置旁邊的 ，即“審核”。
第 9 步：檢查營銷活動設置，如果滿意，就發布新的營銷活動。 您可能會從 Google 收到一條關於廣告系列需要投放廣告的消息，但請忽略此消息並發布該廣告系列。
第 10 步：發布後，返回廣告系列，導航至廣告組（該廣告組為空）並創建一個新的廣告組。 在此階段，您必須將廣告組類型從標準更改為動態。
輸入您要宣傳的網站網址並為您的廣告組命名。
第 11 步：現在是時候添加 DSA 定向廣告了，您可以通過多種方法來執行此操作。
首先，您可以指定要用於定位 DSA 廣告組的確切網址。 例如，如果您有想要使用的特定頁面，請在此處添加它們。
或者，您可以選擇根據規則定位頁面，並可以選擇根據頁面內容、頁面標題或 URL 構建規則。 例如，頁面內容/標題/URL 可以包含“產品名稱”或“關鍵字”。 這樣，任何滿足此條件的頁面都將在目標中使用。
現在是時候製作 DSA 廣告了。
與創建自適應搜索廣告相比，此步驟更加簡化，因為標題、最終網址以及路徑 1 和路徑 2 都是動態的，這意味著您只需輸入兩行描述。
您可以選擇在廣告組內創建多個動態搜索廣告，這是嘗試不同的廣告描述副本的好機會。 當您滿意時，單擊“保存並繼續”。
第 13 步：將否定關鍵字添加到您的廣告系列或廣告組，方法是導航至“關鍵字”部分，選擇否定關鍵字，選擇新的廣告系列或廣告組並開始添加。
最後一步是可選的，但強烈建議您這樣做，以便從偏移量中優化您的廣告系列，讓您更好地控制廣告所展示的搜索查詢以及網站上的目標頁面。
添加您知道與此廣告系列不相關的否定關鍵字 - 您可以根據帳戶中現有的否定關鍵字或現有廣告系列的效果進行添加。 您還可以使用否定關鍵字來阻止優先級低或與廣告系列無關的特定產品，或者考慮添加一些其他否定關鍵字，這些關鍵字是低意圖、廣泛或競爭對手的關鍵字。
阻止搜索不相關搜索字詞的一個好方法是在詞組匹配中添加否定詞，例如“免費”、“指南”、“二手”、“二手”、“競爭對手”等，以防止任何包含這些字詞的搜索觸發您的廣告。
基於 Feed 的文字廣告工具中的自動設置
對於那些想要完全自動化創建 ppc 廣告系列的用戶，可以使用 DataFeedWatch基於 Feed 的文本廣告工具設置動態搜索廣告。
為了獲得最佳效果，我們始終建議您在產品組廣告系列中投放 DSA 廣告，以擴大覆蓋範圍並覆蓋盡可能多的搜索查詢。 因此，以下是如何設置兩者以獲得更好的曝光：
步驟 1：首先，創建一個組營銷活動，然後添加一個新的營銷活動。
步驟 2：複製相應產品營銷活動中的營銷活動設置。 完成此操作後，在除“關鍵字”部分之外的每個選項卡中單擊“保存並繼續”。
步驟 3：組營銷活動中的每個被截斷的關鍵字將涵蓋至少兩個或更多產品/變體，具體取決於產品有多少個變體。 每個關鍵字都有一個單獨的廣告組和獨特的著陸頁。
截斷的產品名稱可以有 1-5 個關鍵字，默認選擇“完全匹配”，但您可以使用不同的匹配類型來截斷關鍵字。
步驟 5：將著陸頁粘貼到著陸頁選項卡中
第6步：調整文字廣告
文字廣告模板也是從產品營銷活動中復制的，但請注意兩個字段的改進：
- 產品名稱現已被截斷 產品名稱
- 現在的價格是價格從
第 7 步：下一步是創建 DSA 營銷活動。 DSA 活動將包括所有搜索量不足的產品（不符合條件的關鍵字）。 該活動是對產品活動的補充，將為搜索量較低的產品提供更多的可見度。
為了確保產品廣告系列和 DSA 廣告系列之間不會重疊，產品廣告系列中的所有關鍵字都將作為否定關鍵字添加到 DSA 廣告系列中。
步驟 8：從相應的產品營銷活動中復制設置。
第 9 步：在每個選項卡中單擊“保存並繼續”，只有一個例外 - 您最終必須在文本“廣告”中添加描述副本。
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如何設置動態搜索廣告：更新現有廣告系列
設置動態搜索廣告的第三種方法是在現有搜索廣告系列中構建它們。 為此，請點擊進入活動並轉到“設置”。 您首先需要將要使用的網站添加到“動態搜索廣告設置”，然後單擊“保存”。
接下來，在該廣告系列中轉到廣告組級別並創建一個新的廣告組。
按照上一節“Google Ads 中的手動設置”中的步驟 10、11、12 和 13 進行操作，其中包括設置動態廣告目標、創建動態文字廣告和添加否定關鍵字。
添加否定關鍵字時，請考慮在廣告組級別而不是廣告系列級別添加它們，這樣它們就不會影響廣告系列的其餘部分。 您還應該考慮從新的動態廣告組中排除廣告系列中的所有關鍵字，以便 DSA 找到新的搜索並且不會影響現有的廣告組。
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表現良好的 DSA 活動示例
讓我們看一下表現良好的動態搜索廣告系列的兩個示例，以及它們表現良好的原因。
豪華家具電子商務：DSA 中的平均每次點擊費用低 -74%
動態搜索廣告非常適合查找傳統廣告系列缺少的搜索查詢。 這些替代搜索查詢的競爭也較少，而較低的競爭通常意味著較低的每次點擊費用。 這正是銷售高價值定制臥室家具的豪華家具電子商務企業所發生的情況。
下面來自通用 DSA 廣告系列的屏幕截圖的每次點擊費用為 0.41 英鎊，而標准通用搜索廣告系列的每次點擊費用為 1.55 英鎊。 DSA 廣告系列的每次點擊費用也低於 PMax 購物廣告系列的每次點擊費用（0.73 英鎊）。
這為廣告商提供了一個絕佳的機會，以經濟高效的方式為網站帶來流量。 對於這個品牌來說，產品價值高，購買路徑長，平均需要30天以上。 因此，產生具有成本效益的流量的能力幫助品牌擴大了上層漏斗。
在上面的示例中，DSA 的點擊率比標準搜索活動的點擊率低得多，這種情況是有可能發生的，需要密切關注。 標準廣告系列使用具有非常精細的廣告組結構的特定關鍵字，並且 RSA 針對每個廣告組進行了深度定制，從而實現了較高的點擊率。
旅遊網站：每次轉化費用降低 -19%，轉化率提高 +14%
在下面的示例中，DSA 廣告系列是為銷售歐洲假期的旅遊網站設置的。 該活動的目的是捕獲真正特定的位置和財產搜索。 由於企業擁有數千個資產，因此通過標準搜索活動手動完成此操作始終具有挑戰性。
利用 DSA 強大的自動化功能，該活動能夠超越標準搜索活動，並產生更低的每次轉化成本 (CPA) 和更高的轉化率。
這對 Google Ads 的整體效果產生了非常大的影響，DSA 廣告系列已成為該帳戶中支出最高的廣告系列。 DSA 廣告系列尚未完全取代標準廣告系列，但是，廣告客戶通過混合使用所有相關廣告系列類型找到了良好的平衡點。
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如何關閉動態搜索廣告？
關閉動態搜索廣告非常簡單，可以在廣告系列或廣告組級別完成。 如果它是獨立的 DSA 廣告系列並且您想要完全暫停它，請暫停該廣告系列。
如果您已在包含標準廣告組的搜索廣告系列中設置了動態搜索廣告，並且希望繼續投放這些廣告組，則只需暫停 DSA 廣告組即可。
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結論
DSA 廣告是一種擴展帳戶的絕佳方式，它可以針對新的搜索查詢和關鍵字展示廣告，否則這些廣告可能會被錯過。 不僅如此，它們還具有高度相關性，因為登陸頁面和廣告標題是根據搜索量身定制的，這使得 DSA 定位廣告成為廣告商進行實驗的絕佳工具。
擴大 Google Ads 帳戶規模的另一種方法是利用 Feed 驅動的文字廣告，在本案例研究中，了解我們如何在旺季期間克服限制、實現銷售目標並擴大廣告系列規模。
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常問問題
如何設置動態搜索廣告？
動態搜索廣告可以設置在新的廣告系列中，也可以設置在現有的廣告系列中。 您必須首先創建一個新的動態廣告組，然後您才能創建動態廣告定位。 這就是 DSA 定位用戶的方式，而不是使用關鍵字。
對於動態搜索廣告，廣告商可以提供什麼？
由於動態搜索廣告定位中不使用關鍵字，因此廣告客戶必須提供用於定位的網頁。 然後，谷歌會抓取這些目標網頁上的內容並與相關搜索進行匹配。