如何為您的企業保護新聞
已發表: 2022-08-18本文由 Jennifer Rodriguez 和 Mason Aid 合著。
這 前三個目標 B2B 營銷人員使用內容營銷實現的目標是品牌知名度、信譽和信任建設以及受眾教育。 換句話說，他們追求 精神領袖。
為什麼？
因為思想領導力可以幫助公司接觸目標受眾並完成更多業務。 實際上， 超過一半 的決策者每週花費超過一個小時來閱讀思想領導力內容，47% 的買家表示思想領導力內容讓他們發現併購買了一家並非該領域領導者的公司。
那麼企業該如何去 建立思想領導力？ 一種方法是確保新聞報導。
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想要更深入地了解如何使用公關策略來促進業務發展？
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什麼是新聞報導？
正如您可能已經猜到的那樣，新聞提及是指在新聞中提及您或您的公司。 但是媒體提及的實際情況是怎樣的呢？
- 一篇文章中包含您的引述。
- 文章中以提及您的公司作為示例。
- 對您的採訪以書面文章的形式發布，或以視頻或播客的形式發布。
- 特色文章展示了您創建的資源，甚至介紹了您的業務。
無論採用何種形式，媒體提及都是對您或您的品牌的提及，為該出版物的受眾提供價值。 讓我們看一個例子。
“烏克蘭公司 Respeecher 如何讓 Mark Hamill 為 'Boba Fett' 和 'The Mandalorian' 配音”是我們與我們的一位客戶 Respeecher 獲得的新聞報導。 雖然獲得這樣的功能可能很困難，但這個特殊的公關宣傳有一些引人注目的元素引起了出版物的興趣：
當時正在發行新劇集“Boba Fett”和“The Mandalorian”。
該公司正在回答一個本刊讀者有興趣了解的真正技術問題：幾十年後，他們是如何創造出年輕角色的聲音的？
該公司工作的道德角度有助於使出版物更輕鬆地討論什麼已經或可能是一個有爭議的工具。
我們能夠為 VIP 列表提供獨家演示。 讓他們有機會親眼目睹技術有助於推動這一機會。
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想查看更多贏得媒體結果的示例嗎？
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為什麼新聞報導很重要？
在製定內容營銷策略時 建立思想領導力，公司應該在媒體上宣傳他們的業務，因為它提供了一些關鍵的好處：
第三方信譽： 在知名出版物的文章中被引用為來源可以提高可信度，這在自有媒體（例如博客文章）和您自己撰寫的客座投稿文章中是不可能的。 當您試圖吸引投資者和新業務時，這很有幫助。
意識： 雖然你不能簡單地在面試答案中吹捧你的產品和服務，但在媒體上被提及和分享見解仍然可以讓你為你的公司帶來知名度——以及你自己的個人品牌。 它還可以讓您接觸到通常無法接觸到的新受眾。
關聯： 當您被邀請就您所在領域的問題和趨勢發表演講時，您可以將自己的觀點添加到更大的行業對話中。 這可以向您的聽眾保證，您是一位有遠見的專家，了解當前的發展並推動行業走向未來。 您還可以使用公關推銷作為一種涉足新主題和熱門主題的方式，而無需圍繞它們投入全部內容。
搜索引擎優化： 如果文章中提及您或您的企業，則該出版物有可能包含指向您的公司或您創建的內容的鏈接。 這些反向鏈接可以提高您網站的權威性，從而提高您在搜索引擎結果頁面上的排名。
建立關係： 追求新聞報導可以使出版物熟悉您的工作和見解，讓您有機會建立最終可能導致未來客座帖子或其他機會的關係，例如演講、播客客座、成為故事的未來來源等.
如何為您的企業獲得新聞報導
企業只有在媒體上實際報導時才能實現上述好處。 那麼，您如何才能為您的企業獲得媒體報導呢？
1. 通過自有媒體和客座帖子建立思想領導力。
如果記者、投稿人和編輯從未聽說過您並且沒有理由相信您是專家，他們就不可能在他們的內容中介紹您。
發布博客文章、客座文章、白皮書、行業報告、專有研究等，以展示您的專業知識和 建立你的思想領導力 在你的空間。 這樣，當您聯繫提供分享您的專業知識的出版物時，他們將能夠告訴您，您實際上就是您聲稱的專家。
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準備好利用內容來建立思想領導力了嗎？
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2.有鮮明的觀點。
當您聯繫出版物以確保在媒體上獲得提及時，您不能只是重複已經存在的相同信息。 你必須 有獨特的觀點 從您在行業中的獨特優勢來看。 如果您在您所在領域的其他人所說的話中乘風破浪，那麼媒體聯繫人沒有理由對您的想法感興趣而不是其他任何人的想法。
因此，當您推銷您的專業知識時，在將您的思想領導力與您的目標和觀點保持一致時，請確保這也是媒體聯繫人以前從未聽說過的內容。 找出讓你的觀點與同事不同的地方，並將其作為你推銷的基礎。
3. 處於“故事模式”，而不是“銷售模式”。
有時，思想領袖在需要處於“故事模式”時卻處於“銷售模式”。 讓我解釋。
公司經常誤解其產品的實際增值或哪些角度可能對出版物及其讀者俱有吸引力。 這可能導致思想領袖將他們的公關報導重點放在在他們的銷售週期中往往對他們有用的信息上，而不是那些會吸引媒體聯繫人有興趣為出版物報導公司的信息上。
例如，一家銷售安全系統的公司的 CMO 可能會想，“我需要向人們推銷這些系統的質量。” 雖然這對於公司的網站和銷售資料來說可能是正確的，但對於新聞報導來說卻不是這樣。 記者或編輯可能會對如何以特定方式應用這位領導者的知識更感興趣，例如如何在學校使用安全系統，社區如何更好地結合安全系統和執法資源，如何在商店中使用技術以防盜竊等
4. 考慮七種新聞價值。
當您向自己或您的企業推銷新聞報導時，您必須確保您正在考慮記者和編輯在他們的報導中尋找什麼。 思考這七個新聞價值可以幫助解決這個問題：
影響： 行業是否發生了會產生連鎖反應的變化？
時效性： 您所在的領域是否有新的法律生效？ 流行文化參考是最重要的？
突出： 是否有任何知名或值得注意的個人聯繫或項目？
接近： 是否存在對特定區域或區域具有吸引力的角度？
新奇： 你有什麼不尋常、離奇或有趣的故事要講嗎？
衝突： 您對尚未解決的問題有強烈的意見嗎？
關聯： 您有什麼獨特的東西可以添加到當前的行業對話中嗎？
5. 寫一篇引人注目的演講。
如果您要向出版物宣傳您的專業知識，您必須確保您的電子郵件不會在編輯收件箱中的數百個（如果不是數千個）其他公關宣傳中丟失。 除了與您競爭的電子郵件數量之外，要讓人們簡單地打開一封電子郵件是出了名的困難——媒體和出版業的平均電子郵件打開率是 只有 22%。 所以請遵循中的建議 這篇博文 寫一封突出的推銷電子郵件，以及 更新您的電子郵件主題行 使用像 CoSchedule 這樣的工具。
媒體提及可能是在您的行業中建立思想領導力和發展業務的好方法。 那你還在等什麼？ 試試這些技巧，讓您的內容營銷和公關策略更上一層樓。
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