如何研究支柱頁面主題

支柱內容是每個營銷人員都應包含在其內容規劃中的重要且有效的長篇內容策略。

與較短的博客文章和文章相比，支柱內容可以吸引更多流量、更多分享和更多反向鏈接。 而且，有時支柱頁面會成為內容表現最佳的頁面，尤其是當它們定期更新以保持準確和最新時。

但是您如何知道要選擇哪些支柱頁面主題以及如何編寫適用於搜索引擎和人類搜索者的支柱頁面？ 與您的平均博客文章相比，支柱頁面通常需要更多的精力和資源（並提供更好的結果），您需要正確的研究和策略來幫助您明智地選擇主題。

在本指南中，我們分解了為您的博客選擇正確的支柱頁面主題的所有不同元素，以便您可以通過以下支柱頁面加強您的內容營銷工作：

• 在您的行業中建立信任和權威
• 使您能夠鏈接到大量其他相關內容
• 吸引客戶，讓他們繼續查看您的內容並返回您的品牌以獲取未來見解

讓我們潛入水中。

支柱頁面的主題構思過程

您的支柱頁面充當各種主題集群的中心，這些集群通過超鏈接返回到支柱頁面內容中的主題的廣泛概述。 您的 SEO 專家應該提供關鍵字研究，向您展示哪些關鍵字最適合您的業務定位，然後您應該相應地創建您的支柱頁面。

要記住的一件事是，谷歌的最終重點是改善其搜索者的用戶體驗，因此任何支柱頁面內容構思過程都應該包括關注客戶的痛點。 當您了解他們的問題時，您可以提供相關且有用的信息，讓潛在客戶和客戶更有可能與之互動。

1. 關注買家的旅程

首先，您想了解您的客戶：他們的喜好、他們的不喜歡、他們典型的一天包括什麼，以及是什麼促使他們購買您的產品。 創建買家角色，讓您清楚地了解每個客戶群。

然後，繪製客戶旅程，以了解每個買家在此過程中的痛點以及他們在旅程的每一步都在尋找哪些解決方案。 他們在搜索什麼問題或術語？ 他們需要哪些信息來決定購買您的產品或服務？

您可以使用支柱頁面來解決買家旅程中每一步的痛點。 從品牌知名度到轉化，請根據目標客戶的需求考慮哪些博客主題最有可能吸引他們的目標線索和客戶。

2. 確定廣泛的主題

支柱頁面側重於廣泛的主題而不是特定的主題/關鍵字，因此支柱頁面可以鏈接到解決更具體主題的內容片段。 避免選擇可以像“是”或“否”問題那樣回答的支柱頁面主題。 您需要一個有分支的主題——在這種情況下，這些分支是您的集群主題。

但是……不要讓您的支柱頁面主題過於寬泛。 您想要解決實際的搜索查詢，所以一點特異性會有所幫助。

例如，與其選擇關於“寵物食品”的支柱頁面，不如將其設為“如何為您的狗選擇合適的食物”。 該支柱頁面的主題集群可能是“素食狗糧”、“新鮮狗糧與乾狗糧”和“最佳狗糧成分”等主題。

3. 測試你的話題

任何好的內容策略都依賴於關鍵詞研究。 首先探索您希望在搜索引擎中排名的支柱頁面主題，基於哪些關鍵字最有可能吸引您的目標受眾。

您還應該注意對話式搜索查詢，因為 Google 報告稱，全球 27% 的在線人口在移動設備上使用語音搜索。 您的關鍵字研究應考慮在計算機或移動設備上輸入的關鍵字，以及可能在智能手錶和手機等設備中使用的關鍵字。

對於支柱頁面，您可以在 Google 的搜索引擎中輸入您正在考慮的確切主題，以查看是否有興趣。 使用“如何為您的狗選擇合適的食物”的支柱頁面主題示例，您會發現《今日美國》等主要報紙以及美國養犬俱樂部等知名寵物組織發表的文章。

注意“人們也問”部分，它可以為您提供支柱頁面上的子標題或獨立集群主題的想法。 使用上面的示例，諸如“餵狗最健康的食物是什麼？”之類的問題。 和“獸醫推薦給狗吃什麼類型的食物？” 彈出。

您還可以在輸入想法時查看 Google 的自動填充關鍵字。當您輸入“如何為您的狗選擇正確的食物”時，您會發現“如何為您的小狗選擇合適的食物”是一個建議查詢”。 小狗主題可以作為支柱頁面的子主題。

4.分析你當前的內容

當您開發您的支柱頁面博客架構時，您需要清點您已經在使用的內容。 您將希望避免在支柱頁面策略中出現重複內容，因此進行內容審核以查看以下內容會很有幫助：

• 您已經擁有哪些與支柱頁面主題相關的內容
• 將哪些高性能內容轉換為支柱頁面可能有意義
• 您可以在新的支柱頁面主題中合併或鏈接到哪些內容
• 您應該將哪些內容合併到一個支柱頁面中並完全刪除

您的內容審核將幫助您了解表現最佳的內容是什麼，因此您知道您可能希望為哪些主題創建新的支柱頁面。 評估您現有的哪些內容最有可能產生潛在客戶或轉化客戶。 在更深入的支柱頁面策略中，這些主題可能值得關注。

如果您現有的內容之一已經為您表現良好，您可以將其轉換為摩天大樓內容。 此過程涉及“10x”您的內容，即使編輯後的內容比網絡上任何其他主題內容好 10 倍。

如何將現有內容轉變為摩天大樓內容？ 當您：

• 向其中添加內容以使其更長，每個支柱頁面最多數千字。
• 創建一個目錄，其中包含指向內容開頭的集群主題的相關超鏈接。
• 更新內容以確保其準確並為您的目標潛在客戶和客戶提供更多價值。
• 通過關鍵字優化、創意寫作或添加免費可下載的指南/工具來優化現有內容。

您也許可以將多個現有帖子合併到一個支柱頁面中。 尋找可以組合在一起的較短且密切相關的帖子。

5. 為您的支柱頁面創建目標

為了優化您的支柱頁面策略，您需要設定目標並衡量關鍵 KPI。 考慮一下您希望每個支柱頁面實現哪些具體的業務目標，包括短期和長期。

讓營銷以外的團隊參與您的支柱頁面策略，例如您的銷售團隊或客戶服務團隊。 這些團隊成員可以為您提供研究主題想法和內容建議，以構建您的支柱頁面。

繼續關注您的客戶在問您什麼以及他們在網上說什麼。 它們還可以幫助為您現有的支柱頁面和新的支柱頁面提供集群主題的想法。

6. 衡量、分析並添加到您的支柱頁面

在監控支柱頁面結果時，請注意哪些集群主題表現良好。 您是否可以創建更細化這些主題的內容？

繼續向您的支柱頁面添加新的相關鏈接。 由於您的支柱頁麵包含許多有用的信息和鏈接內容，因此請在社交媒體等網站和電子郵件營銷等渠道中推廣支柱頁面鏈接。 使集群主題鏈接突出，以便訪問者可以從支柱頁面找到他們正在尋找的確切信息。

設身處地為客戶著想

支柱頁面內容可以幫助您產生更多潛在客戶並轉化更多客戶。 設身處地為客戶著想，思考您的品牌如何幫助他們解決問題。 使用關鍵字研究來確定可以在支柱頁面上下文中使用時具有高轉化潛力的術語。

需要幫助創建支柱頁面或提出支柱頁面主題策略？ 了解 ClearVoice 的內容策略服務。