如何為新產品發布做好準備

根據哈佛商學院教授克萊頓克里斯滕森的說法，每年都會推出三萬種新產品。 同年，大約有 28,500 人（或 95%）失敗了。

這一統計數據背後可能有很多原因，但其中一個肯定是缺乏對社交媒體營銷的關注。

您如何加入幸運的 5% 並設置您的新產品或服務以取得成功？ 請仔細閱讀，找出答案！

什麼是新產品發布，如何準備？

創造一個新產品是一件大事。 很多人之間通常需要幾個月的準備協調時間，而且成本很高。 但是，如果沒有使用該新產品的人，這一切都不重要。 這就是為什麼正確啟動它是該過程的關鍵。

新產品發布是將新產品推向市場的過程。 這個過程包括準備產品、定位產品，以及使用營銷傳播將產品傳達給潛在客戶。

準備新產品發布的第一步是了解您的受眾及其需求。 為了獲得這些寶貴的知識，您可以使用社交媒體監控工具，例如，或對特定主題進行市場調查。

您還應該知道您的目標是什麼，以及您希望您的客戶如何通過這款新產品體驗您的品牌。

此外，測試市場以了解人們的反應以及是否對這種新產品感興趣也是您應該考慮的事情。 您可以通過創建調查、問卷或焦點小組來做到這一點。 這些見解可能會成就或破壞您的下一次發布，因此請務必考慮這一步驟！ 讓我們更深入地研究成功推出產品的步驟。

是什麼讓產品發布成功？

在推出新產品之前、期間和之後，您可以採取許多舉措和技巧。

其中包括建立對新產品或服務的興奮和好奇心，在社交媒體上活躍，參與各種活動，如影響者營銷，一直到跟踪人們對你的品牌和新產品的評價。

所有這些元素結合起來會給你的產品發布帶來更深刻的意義——它會變得更加引人注目，吸引許多潛在客戶，並為你取得巨大成功做好準備。 以下是新產品發佈時需要注意的事項。

如何為新產品發布做準備

正如我們所提到的，新產品的發布需要您專注於營銷。 特別是，您的任務是以一種能立即引起轟動的方式推廣新產品或服務。

從表達最初的興趣，通過訪問您的網站或商店，一直到收到“感謝您的訂單”電子郵件 - 您的潛在客戶可能需要相當長的時間才能成功完成整個過程。 這就是促進公關和營銷活動至關重要的原因之一。

這是你可以做的。

發起預告活動

預告活動是建立對新產品的預期的一種方式。 它背後的想法是讓人們了解他們對您的新產品的期望，但不要太多。 您甚至不希望他們在您的產品發布之前就知道所有關於您的產品的信息。

預告活動非常成功，並且在各種規模和利基的公司中都很受歡迎。 這是一個心理遊戲； 你取笑人們以引起他們的注意。 因為他們對您即將推出的產品一無所知，所以他們會希望等待發布日期來填補您在他們腦海中創建的謎題。

我們可以以蘋果、耐克和紅牛為例。 每當他們推出新產品時，他們都會在 Facebook、Twitter 或 YouTube 等平台上進行宣傳活動。

以下是 Apple 為其 Mac Pro 產品發布的預告片示例，該預告片很好地引起了人們對其新產品的興趣。 請記住，人們排長隊等待成為第一批購買新 Apple 產品的人。

製造懸念

在發布預告片時，您還應該以製造懸念為目標。 當你推出新產品時，懸念會讓人們保持興趣。

這將使他們想更多地了解您的產品。 它甚至可能讓他們想要購買它。

推出新產品時，有很多方法可以製造懸念。 例如，您可以：

• 為發布日期創建倒計時，
• 在社交媒體上發布預告片，
• 發送一封電子郵件通訊，其中包含有關發布日期和您的新產品的信息片段

可能性是無窮無盡的，你的想像力是唯一的限制。

創建各種類型的內容

公司每天都會推出新產品。 但並非所有的發射都是成功的。 僅僅在數字時代推出產品是不夠的。 內容營銷是任何新產品發布不可或缺的一部分——這是我們的下一條建議。

創建內容可以幫助您更好地了解目標受眾及其需求。 它還使您能夠更有效地向客戶傳達產品的功能和優勢。 您的內容應該引人入勝，並旨在引起觀眾的注意。

如果您希望您的產品成功，請創建各種類型的內容。 視頻、各種視覺效果和文字應該是你的焦點。

你應該特別注意視頻營銷。 研究表明，2020 年，96% 的消費者開始消費更多的在線視頻內容。 此外，十分之九的觀眾表示他們希望看到更多來自品牌和企業的視頻！

另外，請記住，到 2022 年，普通人每天至少花費 1 小時 40 分鐘觀看在線視頻。

儘管您應該最關注視頻營銷，但也不要忽視其他形式的內容。

利用影響者營銷

影響者營銷是一種營銷方式，您可以與在社交媒體上擁有大量追隨者的影響者合作。 您可以使用影響者營銷來推廣您的產品或品牌。

為您的企業使用影響者營銷有很多好處。 主要之一是它可能比其他廣告方法便宜得多，而且它也可能更有效。

還值得一提的是，有許多不同類型的影響者，因此您應該能夠找到適合您需求且符合您預算的人。

使用影響者營銷的第一步是為您確定合適的影響者類型以及他們需要什麼來換取他們的參與。 例如，有些人可能只想要錢作為回報，而另一些人可能想要免費產品或折扣。

看看這個例子：擁有超過 3 億粉絲的社交媒體影響者 Kylie Jenner 正在推廣 Lyfe 茶產品。 由於她對追隨者的巨大影響，她聲稱喝的茶也成為她的觀眾想要喝的東西。 請注意評論部分中的“我需要它”評論。 您也希望將其用於您的產品。

組織贈品

贈品是推廣品牌的絕佳方式。 通過贈品，公司免費發放某些獎品，以引起對您的產品的興趣，並讓潛在買家相信它值得他們關注。

您應該在即將推出產品時組織贈品，以使您的產品脫穎而出。 這樣，人們就可以在您開始銷售產品或服務之前與您的品牌互動並傳播有關您必須提供的內容的信息。

這樣的贈品可以在線上也可以離線進行。 只要您根據促銷計劃使其令人興奮和有趣，您就應該看到巨大的成功。

不要忘記，此類贈品可以增加對您產品的興趣並幫助您：

• 獲得新的追隨者，
• 加強現有客戶的忠誠度，
• 提高品牌知名度

還有更多！

創建挑戰

在談論在線趨勢時，重要的是要提到挑戰。 誰不記得 2014 年在互聯網上流行的病毒性 ALS 冰桶挑戰？

冰桶挑戰挑戰人們將冰水桶倒在頭上，並在社交媒體上發布視頻。 目標是提高對肌萎縮側索硬化症的認識，並鼓勵捐贈以進行圍繞它的研究。

您還可以創建類似的挑戰來推廣您的產品或服務。

許多行業使用挑戰。 音樂行業就是一個很好的例子。 當藝術家要發布一首新歌時，推廣它的一種高效方法是創建一個 TikTok 挑戰。 一旦 TikTok 趨勢病毒式傳播，數量將不斷增加。

例如，賈斯汀·比伯 (Justin Bieber) 和基德·拉羅伊 (Kid Laroi) 就是這樣將他們的“STAY”音樂及其表演提升到了一個全新的受歡迎程度。 在流行的舞蹈應用程序上使用這首歌創建了超過 850 萬個視頻，這使得 Justin 和 Kid Laroi 的作品比以前更受歡迎。

當然，在創建挑戰時，必須進行研究並查看您的目標受眾最常使用哪些平台。 在 TikTok 和 LinkedIn 上推廣你的服務是不一樣的，因為它們有不同的帖子格式和不同的受眾平均年齡。

在社交媒體上吸引人們將有助於您宣傳您的產品。 當然，您需要確保他們在社交媒體帖子、評論、在線論壇等中傳播積極的話語，確保您的產品滿足目標群體的需求。

但是，您如何知道網絡世界對您的評價？ 這是答案。

監控圍繞您的新產品的公眾輿論

上述所有宣傳您的新產品的想法是不夠的。 正如我們已經提到的，您還需要了解公眾對您的新產品的看法以及您用於宣傳其發布的在線活動。

這可以幫助您改進當前的公關和營銷工作，並展示如何在未來進行最佳產品發布。

如今，許多企業在社交媒體上監控對其品牌、產品、關鍵人物或競爭對手的提及。 了解人們在網上對您的評價將幫助您看到改進的空間以及哪種交流方式最適合您的在線受眾。

說起來容易做起來難，但如果您有媒體監控和社交聆聽工具的幫助，監控您的在線提及確實非常容易。 讓我們看看如何。

使用媒體監控工具進行完美的產品發布

及時了解社交媒體上的每一個提及和標籤並不意味著您需要 24/7/365 全天候使用手機。 情況恰恰相反。

借助 Mediatoolkit 等媒體監控和社交聆聽工具，您可以輕鬆獲得所有在線提及、詳細報告和警報。 使用 Mediatoolkit，您可以在產品發布之前、期間和之後跟踪有關您品牌的所有提及、標籤和評論。

例如，您可以：

• 從世界上任何來源以任何語言跟踪對您的品牌至關重要的在線提及
• 識別引人入勝的帖子
• 獲得病毒式傳播警報
• 分析圍繞您的品牌和產品的情緒（正面、負面、中性）
• 尋找影響者
• 與競爭對手比較

在您推出新產品之前，您可以使用 Mediatoolkit 找出最常談論您的品牌和其他產品的人。 這可以幫助您在推廣新產品時確定要聯繫的影響者。

您還可以查看您的品牌在哪些平台上被提及最多。 這可以幫助您創建嚴格為這些平台量身定制的營銷活動。 一旦您的產品準備好發布，特別定制的內容將增加人們參與其中的機會。

在您的新產品發布期間和之後，Mediatoolkit 會向您展示圍繞您的品牌和新產品的情緒。 由於您總是在掌中提及您的提及，因此您始終可以直接回答所有提及，包括負面提及。 這樣，您可以了解人們對您的新產品的看法，以及您是否應該對產品或您一直在推廣它的方式進行更改。 這對於計劃您的下一個產品發布也有很大幫助。

開始使用 Mediatoolkit 來確定您的新產品發布

正如我們在本博客中所解釋的，促進新產品的發布是產品成功的關鍵要素之一。 雖然有各種驚人的方式來推廣它，但僅僅推廣它是不夠的。 您需要了解網絡世界對您的品牌、新產品以及公關和營銷工作的看法。

要確定您的新產品發布，請使用 Mediatoolkit 來了解媒體監控和社交聆聽的諸多好處。

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