如何通過思想領導策略推動結果

在一個傳統營銷會讓人覺得花哨和強迫的世界裡，真實性是關鍵。 到現在為止，您可能已經聽說過思想領導力，您甚至可能負責制定戰略，但它是什麼？ 思想領導力是關於教育你的聽眾，關注他們的需求，並將自己確立為可靠的知識來源。

它已經發展成為建立企業和品牌知名度以及個人品牌的戰略。 成為思想領袖意味著您的觀點受到信任，並且您將成為各自領域的首選人物或主題專家。

隨著信息不斷湧入互聯網，提供實際相關並包含受眾所需信息的資源可以讓您與眾不同，讓您成為消費者的首選。 您希望通過向內審視自己的價值觀和理想來開始您的思想領導策略，而不是向外看，您可能最終會重複當前的趨勢。

話雖如此，為什麼它很重要，您如何實施成功的思想領導策略？ 這種策略有什麼好處？ 繼續閱讀。

什麼是思想領導策略？

思想領導力可能很難理解，因為它對不同的人意味著不同的東西。 作為一種策略，它是一種影響組織外部人員的可擴展方式，也是建立強大品牌的關鍵。 根據 Semrush 的說法，“思想領導力是利用作者的專業知識、洞察力和經驗提供真實和真實的內容，目的是與他人分享這種智慧。”

作為內容營銷策略的一部分，思想領導力更多地關注使您的公司成為您所在領域的專家的信息，而不是銷售產品或服務。 您可以利用公司的知識。 簡而言之，目標是回答目標受眾提出的問題。

而不是教育買家你想讓他們知道什麼； 思想領導力側重於分享受眾成員從了解中獲得價值的信息。 詢問您的內容是否專注於您想要發送的消息或對客戶有用的信息會有所幫助。 如果您提供有用的信息，您的目標受眾會在他們需要幫助以尋找產品、服務或答案時求助於您，而您可能是他們第一個想到的人。 如果做得好，思想領導力是入站營銷策略的關鍵組成部分。

您需要哪些資源來實施思想領導力戰略？

雖然一些思想領袖自己創建和分發內容，但您的組織可以從專注於改進思想領導策略的團隊中受益。 如果您有資源可以在內部僱用，這裡有一些常見的技能可供尋找：

戰略家：基本上可以將思想領導力與其他業務戰略保持一致的人。 可以調整內容或認為它如何影響大局和您的整體內容營銷策略的人。 也有人可以作為四分衛來跟踪所有內容以及它們如何相互對齊。

內容創作者/編輯：有時你可以找到既是內容作者又是編輯的人，但在這兩者上都令人驚嘆的人有點獨角獸。 敏銳的編輯意識是一種難得的技能。 這些富有創造力的人非常擅長為熱門話題尋找新角度。 有時您必須同時僱用內容創建者和編輯，然後擴大規模，具體取決於您的公司規模。

公關/媒體/博客關係經理：人們一直在轉換媒體工作，因此很難維持關係。 擁有始終專注於管理這些聯繫的人是非常寶貴的。 他們必須專注於保持聯繫，而不是傳統的公關冷戰。 一個好的實習生可以打個冷電話。 這位經理不僅僅是可以與出版物保持關係的人，因為如今與您合作的品牌需要更加個性化的方法。

搜索引擎優化專家：由於搜索引擎優化是人們如何找到思想領導力的重要組成部分，因此在您的團隊中有一個人可以確保網站設置良好並管理關鍵字研究、意圖研究等方面，並與獲得自然展示位置的關係恭維上述公關工作是必要的。 如果您有兩個與 PR 相關的展示位置與 SEO 展示位置同時發生，那麼您真的可以推動您的思想領導力。

如果您正在建立自己的團隊，上述元素很重要。 如果您希望由代理商處理此問題，那麼他們應該涵蓋上述所有內容。 不過，您不必讓他們接管一切。 如果它是一個好的機構，他們會讚美你的努力並填補空白。 在此處與 Relevance 策略師預約電話，他們可以幫助您確定最適合您公司的資源。

啟動思想領導策略

任何策略的第一步都是定義你的目標。 您必須首先確定為什麼要追求思想領導力，並且應該確保您這樣做是出於正確的原因。 有效的思想領導策略可以建立信任並分享新想法。

有效的策略還需要大膽的內容。 如果您或您團隊中的某個人是他們所在領域的專家，那麼他們的觀點就不會膽怯。 媒體上充斥著文章和採訪，其中個人避免以某種方式被描繪成有偏見的。 如果您表明立場並對某個主題充滿信心，人們會將您視為思想領袖，並會向您尋求專業知識。

一旦你確定了你的目標並接受了你的價值觀，你就想創建內容來推動想法，並在理想情況下讓其他人思考。 審查公司內現有的思想領導力，以確保您保持一致和真實。 如果以前的想法與您企業的當前價值觀不一致，請解決這個問題。 正如您欣賞誠實和透明一樣，消費者和您的客戶也一樣。

大多數思想領導力內容由文章或博客組成，但視頻內容、演示文稿和研究是您可以考慮的其他選擇，例如網絡研討會或白皮書。 不同的信息受益於不同的呈現格式。 如果您的思想領導專業領域專注於藝術概念，那麼視覺格式可能會被證明是有益的。 但是，如果您的想法可以相對容易地用文字表達，那麼文章和博客就可以訪問並且可以很好地傳播信息。

請記住，一旦您創建了思想領袖作品，就需要將其分發給更廣泛的受眾。 儘管您的信息很重要，但如果不影響其他人，它就無法產生影響。 在您自己的網站和社交媒體渠道上進行宣傳是一個很好的起點，但您還必須在人們閱讀該內容之前將其引導至您擁有的媒體。

這個分發階段是前面提到的那些資源，特別是關係經理，派上用場的地方。 利用與出版物和不同媒體渠道的關係可以幫助您將信息傳達給更多人。 向記者展示您的想法，提出成為相關活動的客座演講者，與其他分享您價值觀的思想領袖合作。 如果您有預算，您還可以考慮付費促銷和讚助。

思想領導力是關於參與和創建對話，因此一旦您分發了內容，請確保檢查它是如何接收的。 如果消費者回應時出現其他主題，請隨時回答問題並提供新想法。 成為思想領袖的一部分就是為你的聽眾提供你的觀點。 衡量你的參與度。 與任何策略一樣，重要的是查看您採取的步驟是否成功實現了您的初始目標。

如果您的目標得以實現，請繼續尋找改進方法，並繼續提供獨特的觀點和有價值的見解。 如果您的想法沒有得到很好的接受，請重新評估您的目標和策略。 與其他思想領袖交談或聯繫行業專家可能會很有用。

您應該在思想領導力戰略中包括哪些高管？

在決定將誰納入您的思想領導力戰略時，請考慮誰符合您的公司價值觀、具有創新想法、有影響力的知識並願意公開分享他們的想法。 除了提出這些基本問題外，重要的是要考慮幾個方面：

1. 這些高管是否有時間為這些舉措騰出時間？

如果他們太忙，他們就會反應遲鈍，就像拔牙一樣讓他們的想法下降。 雖然您可以查看他們的日程安排來判斷他們是否有能力，但通常最好直接詢問他們是否有時間執行這些計劃。

1. 高管看起來是否合作，他們是否易於合作？

時間是一個障礙，但如此控制你永遠無法獲得批准的高管也是如此，否則發布的每一個字都會被拆散。 當高管擔任思想領袖時，這需要成為他們的第一要務。 挑剔每個逗號和冒號是編輯的工作，應該允許戰略家專注於大局。

思想領導力的好處

思想領導力可以幫助您提高品牌定位、提高市場知名度並提高品牌忠誠度。 提供真實和真實的內容還可以提高您的品牌信譽和權威。 順便說一句，它還可以增強您的 SEO 配置文件。

當組織贏得消費者的忠誠度時，思想領導方法通常被認為是有效的，這會鼓勵他們向社交圈中的人宣傳公司。 這通常源於共同的價值，而不僅僅是企業提供的產品或服務。 這一行動可以引發一連串的積極反應。

搜索引擎優化

雖然這不是 SEO 策略，但思想領導力通常會無意中產生反向鏈接並增加分享和提及。 很明顯，谷歌和其他搜索引擎正在獎勵真正的思想領袖，而不是舊的 SEO 黑客。 雖然這些天你必須賺錢，但對於公司來說，這是一個長期領導其行業的絕佳機會。 如果您在思想領導力方面取得成功並將其與正確的 SEO 策略保持一致，它將出現在正確的位置並帶來收入。

公關

投稿人和記者的時間與以往不同。 報紙和其他出版物通常使用較小的預算。 如今，他們正在四處尋找現有文章的來源。 如果您被視為您所在行業的思想領袖，那麼您可以持續獲得新聞自由，這是一種可以持續增長的複合效應。 能夠為文章提供報價和信息將繼續幫助您被視為駕駛室的專家。

招聘

人們想為他們認為最好的公司工作，並善待員工。 思想領導力可用於培養新兵並在人際層面建立聯繫。 如果公司的領導者使用思想領導力來推廣他們的思維方式和核心價值觀，這可能會吸引志同道合的人加入他們的團隊和他們的受眾群。

付費廣告

花點時間想一想：如果您看到一家公司作為該領域的領導者出現在搜索結果中，您是否更有可能點擊他們的廣告？ 絕對地。 此外，如果您點擊廣告並進入他們的網站並參與內容，您是否更有可能花錢？ 確實。 具有較高信任分數和思想領導力的公司在付費活動中轉化良好。

銷售量

在 B2B 中，思想領導力是一項巨大的資產。 您的銷售人員可以發送引用您的領導的文章。 我最喜歡的魔術之一是讓銷售人員讓潛在客戶在他們的手機中搜索，並看到您的網站上有一篇文章針對他們輸入的關鍵字進行排名。思想領導力向潛在客戶表明您是行業領導者。

思想領導力的特定領域

思想領導力在不同的垂直領域可能略有不同，但這裡有一些常見的利基市場，它們使用思想領導力作為一致的策略。 確實，每個利基市場都應該投資於思想領導力，因為它可以建立信任並享受上面列出的好處，但這裡有幾個例子：

金融

思想領導力一直被用作與競爭對手區分開來的策略，在金融服務領域也是如此。 金融服務公司有機會為他們的客戶提供有見地、支持良好且及時的內容。 金融是思想領導力的獨特行業，因為那些在這裡產生新想法的人可以影響投資選擇，引導客戶度過不確定的金融時期，並使用特定內容通過獲得信任來超越競爭對手。

技術

隨著技術的不斷進步和我們生活的數字世界的發展，技術行業的領導者不能簡單地重複別人所說的話。 隨著公司轉向技術以了解新興趨勢，技術影響著其他所有行業。 所以原創的想法很重要。 識別和闡明技術中的新想法會影響消費者的信任，這在技術中尤為重要，因為消費者會考慮其個人信息的安全性以及如何避免網絡攻擊。

營銷

回到過於花哨的問題，營銷行業可能會特別內疚。 營銷就是要確保您的組織脫穎而出，因此通過思想領導力對抗從眾心理對該行業產生積極影響是有道理的。 您發布的內容可以在目標受眾眼中提升您的品牌。 此外，真正的思想領導力可以為您的網站帶來流量、轉化潛在客戶並建立品牌權威。

衛生保健

與科技類似，醫療保健是一個不斷更新和信息不斷變化的行業。 消費者在這些類型的空間中經常感到困惑和害怕，因此讓自己成為值得信賴的資源有很多好處。 在醫療保健中利用思想領導力可能很困難，因為專業標準和對可信度的期望很高。 然而，如果你能成功，你就會看到回報。

B2B 與 B2C

思想領袖影響營銷世界，從創意產生到購買力。 事實上，它甚至可以產生業務。 根據 2021 年 LinkedIn-Edelman 的一份報告，超過一半的公司決策者表示，思想領導力證明了一個組織真正了解他們的具體業務挑戰。 反過來，這種信任通常會轉化為銷售。

B2B 思想領導力

在 B2B 市場中，如果您的品牌無話可說，這通常意味著您已經輸掉了比賽。 你可能甚至沒有進入隊列。 由於許多 B2B 銷售都是基於信任的，因此要考慮到這一點，您必須傳播您的知識。 買家在聯繫之前會對公司進行較大比例的研究，因此重要的是您的信息能夠很好地反映。 在 B2B 世界中，有很多機會花大筆錢，所以人們希望與最優秀的人一起工作，他們認為他們是專家。

B2C 思想領導力

最初會更具定性，因為您專注於建立人們想要購買其產品的品牌。 但是，它可以對銷售轉化、搜索引擎優化結果和公關機會產生巨大影響，因此進行一定程度的投資很重要。

準備好下一步了嗎？

當您剛開始以思想領導力開始您的旅程時，可能需要考慮很多，甚至可能看起來勢不可擋。 收集信息以了解有關思想領導力的更多信息是準備製定自己的戰略的好方法。 記住要真誠，並認識到您在自己和您的企業中可用的資源。 偉大的想法可以產生巨大的影響。 如果您已準備好開始將這些信息付諸實踐，請在此處下載免費的簡單思想領導模板！