如何創建完美的產品頁面

如何創建完美的產品頁面？

您的產品頁面在您的網站上至關重要。 那麼，您自然想要創建一個完美的產品頁面。 出色的產品頁面有助於將瀏覽者轉化為買家。 他們降低了您的付費搜索成本。 此外，重要的是，它們為您的客戶提供做出良好購買決定所需的信息。

值得注意的是，谷歌正在從付費遊戲過渡到谷歌購物上更自然的結果。 更新商家 Feed 似乎也是一種推動，可以讓你的電子商務產品頁面“有機地”有效，並在不付費的情況下贏得更多點擊。 當谷歌信任品牌及其產品信息時，就更容易獲得產品知識圖譜。 這意味著我們的總體產品數字數據增加了有機電子商務銷售的力量。

什麼是產品頁面？

在線銷售零售產品需要的不僅僅是保護域 URL、上傳圖片和發佈在線商店。 為您打算銷售的每件商品創建一個有效的產品頁面是一種提高銷量的方式，同時也為您提供了自己的空間來激勵買家。 此頁面將展示產品亮點和功能。 您為推廣產品而創建的產品頁面是當今提供有用內容以在線營銷您的業務的最重要方面之一。

建立電子商務產品頁面的方法有很多種。 很少有人會在第一次努力時就找到理想的結構。 傾聽消費者的聲音並結合 A/B 測試是最好的改進過程。 在開發產品頁面模板時，經驗告訴我們目標是什麼。 這不僅僅是關於您編寫的內容和您使用的頁面元素。 本文將更全面地介紹如何讓產品頁面真正銷售好商品並具有競爭力。

目錄

• 什麼是產品頁面？
• 如何創建有效的產品頁面
  1. 撰寫優秀、獨特的產品說明
  2. 添加尺寸正確的高分辨率產品圖片
  3. 包括回答買家問題的視頻
  4. 包括運輸、交付和退貨信息
  5. 使頁面上的產品詳細信息與 Google Merchant Center 保持一致
  6. 利用提供產品背景卡的高級 SEO
  7. 增加價值感和緊迫感
  8. 確保頁面佈局直觀且無摩擦
  9. 包括有用的客戶評論
  10. 包括推薦產品和可變產品
  11. 實施產品架構標記
  12. 測試技術方面和頁面加載性能
  13. 展示品牌權威和可信度
  14. 包括社交分享按鈕
• 要避免的常見產品頁面錯誤
• 準備好投資高轉化率產品頁面了嗎？

讓我們看一下高轉化率產品頁面設計的剖析。 假設 Google 了解網站的結構，產品很容易找到並且數據值得信賴 - 那麼在 SERP（搜索引擎結果頁面）上獲得銷售的方法比一般企業主知道的要多。

基本定義是開始此對話的好地方。

什麼是產品頁面？

在線銷售零售產品需要的不僅僅是保護域 URL、上傳圖片和發佈在線商店。 為您打算銷售的每件商品創建一個有效的產品頁面是一種提高銷量的方式，同時也為您提供了自己的空間來激勵買家。 此頁面將展示產品亮點和功能。 您為推廣產品而創建的產品頁面是當今提供有用內容以在線營銷您的業務的最重要方面之一。

建立電子商務產品頁面的方法有很多種。 很少有人會在第一次努力時就找到理想的結構。 傾聽消費者的聲音並結合 A/B 測試是最好的改進過程。 在開發產品頁面模板時，經驗告訴我們目標是什麼。 這不僅僅是關於您編寫的內容和您使用的頁面元素。 本文將更全面地介紹產品頁面真正銷售好商品並具有競爭力所需的條件。

如何創建有效的產品頁面

用戶在 SERP 上的購買行為提供了結果的關鍵見解頁面。

1. 撰寫優秀、獨特的產品描述。
2. 添加您自己的尺寸正確的高分辨率產品圖片。
3. 包括回答買家問題的視頻。
4. 包括運輸、送貨和退貨信息。
5. 使頁面上的產品詳細信息與 Google Merchant Center 保持一致。
6. 利用提供產品背景卡的高級 SEO。
7. 增加一種價值感和緊迫感。
8. 確保佈局直觀並減少摩擦。
9. 包括有用的客戶評論。
10. 包括推薦產品和可變產品。
11. 實施產品架構標記。
12. 確保技術方面出色且負載性能出色。
13. 彰顯品牌權威。
14. 包括社交分享按鈕。

考慮到以上幾點，您可以通過規劃您將添加到產品頁面的所有元素來規劃您的產品頁面。 每個元素都應該服務於一個目的，提供特定的有用信息，並在使訪問者更深入地了解購買者的旅程中發揮作用。

1. 撰寫優秀、獨特的產品描述

出色的產品描述會講述您的故事，說明產品的用途以及它如何幫助買家獲得他們想要的東西。

您的產品描述應該簡明扼要且引人注目。 想一想您的理想買家以及他們尋找的東西。 直截了當地了解產品是什麼，然後在產品圖片和規格下方更詳細地解釋這些功能。 您的描述需要足夠獨特，您擁有的產品越多就越難。 以利益為先。 避免“炒作”短語； 然而，吸引讀者的想像力是件好事。 使用對話段落長的描述來吸引感興趣的和理想的客戶。

您的產品詳細信息可以是一句話、一小段或以項目符號列表的形式提供。 一般來說，嚴肅的語氣比較安全。 有些人提出有趣或古怪的細節——但這很容易適得其反。 您可以將它們放在產品標題和產品圖片的旁邊或下方。 可掃描的賣點和強大的可讀性元素都可以發揮作用。

這是發揮創意並為您的企業建立品牌聲音（個性和基調）的絕佳機會。 想像一下，您正在與剛認識的人談論產品。 您將如何描述它，以便他們了解它真正的偉大之處？ 比簡單的文案寫作要多得多。 始終對您的結果進行 A/B 測試，並採用可以幫助您更好地吸引受眾的敏捷營銷。

ChatGPT 或其他生成式 AI 工具可以幫助和完善您的寫作描述。 我們只是不建議對如此重要的事情採用機器人的想法，然後只是剪切和粘貼。

2. 添加尺寸正確的高分辨率產品圖片

力求以最快的識別性能提供最準確的產品圖片。 由於購物者在店內購買時缺乏感官產品體驗，因此電子商務業務處於劣勢。 3D 產品圖像通過創建與產品近乎觸覺的體驗來簡化它。 消費者喜歡這些栩栩如生的視覺效果。

在網上，客戶無法親自處理商品、產品圖像和視覺效果，這實際上可以決定銷售的成敗。 使用良好的照明； 黑暗、單調的圖片不賣產品。 我們還喜歡搭配代表您的品牌或標誌的顏色。 請注意，如果您是聯屬賣家並使用母公司的圖片，則這些圖片已經被其他人規範化了。 除非您的協議限制您使用它們，否則您可以通過在您的網站上使用您自己的圖片來獲得賣家的優勢。

最好在上傳之前針對網絡優化（壓縮）圖像。 如果您依賴插件，請記住插件會增加重量並可能會減慢加載時間。 圖像尺寸也是如此。 為您的應用程序創建合適的大小，而不是依賴插件為您完成工作。

此外，經過良好優化的特定於位置的獨特產品頁面有助於提高您在本地 SERP 中的排名。 如果你有實體店，你想去客流量。 您對 Google 商家資料的管理程度會產生重大影響。 讓經驗豐富的搜索營銷人員將產品添加到您的 Google 商家信息中。 它有一個策略，需要有人熱衷於關注更新和添加它們的新機會。

再次聽到，您的產品頁面的 URL 結構都會重複； 並且圖像將被重新使用。 這意味著知道如何創建理想的產品圖像在頁面上和站外都很重要。 否則，除非您為點擊付費，否則您可能會錯過銷售。 圖片對於基於服務的企業贏得 SERP 可見性也具有巨大的作用。

3.包括回答買家問題的視頻

實際上，將自有視頻媒體添加到您的產品頁面有很多充分的理由。

視頻內容可以：

• 解釋你的產品的特點。
• 回答買家心中的問題，讓他們對購買充滿信心。
• 提供操作說明。
• 提供產品比較。
• 識別並解決客戶痛點。
• 分享一個引人入勝的故事，說明您為何對提供此產品感到興奮。

添加一個常見問題解答部分，他們可以展開該部分並獲得與該特定產品相關的答案。 此外，鏈接到回答更廣泛的銷售問題的常見問題解答頁面。 在您的網頁中加入常見問題解答標記有助於這些答案出現在 Google 搜索中。 如果有人對您的產品、付款方式、商店位置或送貨選項有疑問，可以直接在 Google 搜索上找到這些答案。

4. 包括運輸、送貨和退貨信息

讓買家知道您是否提供“免費送貨”、“次日送達”、“商店取貨”、“加急送貨”等。產品頁面上的幾個簡單詞以及指向您的送貨和退貨政策的鏈接就足夠了頁。 您還可以通過讓消費者選擇交貨時間來賦予消費者權力。 例如，我從 Snake River Farms 訂購了和牛咸牛肉，並選擇在星期六早上送貨。 這樣，我就不必擔心在冰箱裡騰出空間了，它就在我想準備的時候就在那裡。

如果您運行 Google Ads，則需要“在您的網站上提供清晰醒目的退款和退貨信息”。 此時您的頁腳中的鏈接就足夠了，但需要滿足廣告要求。

Google 提供了以下有效退貨政策示例： ^[]

“對於做出購買決定的人來說，退貨政策是一個關鍵因素，在您的廣告和商品詳情中展示您的政策可能有助於提高產品的性能。” – 谷歌^[1]

5. 使頁面上的產品詳細信息與 Google Merchant Center 保持一致

撰寫或設計產品頁面的任何人都需要尋求 Google 合作夥伴或語義 SEO 的幫助，以從您的產品提要構建您的產品知識圖。 在 Google Merchant Center 中沒有錯誤的產品可以大大提高在搜索引擎和 Google 購物中的可見度。

知識圖譜一直是下游零售應用程序（如搜索、推薦和問答等）的領先優勢。 在現代電子商務中，這已成為在線零售和電子商務銷售的基本組成部分。 這意味著，獲取產品知識圖變得至關重要，並且需要關鍵的支持技術。 為產品塑造高覆蓋率的知識圖譜需要比通用知識圖譜更高級的技能。

您的產品知識圖構建過程應該是：

• 高度可擴展以適應動態方面以及產品擴展和類型。
• 利用高質量的訓練數據。
• 確保分類法支持而不是阻礙對您的產品的清晰理解。
• 確保跨渠道應用確認相同的產品詳細信息（GTIN、SKU 等）。

6.利用提供產品背景卡的高級搜索引擎優化

經驗豐富的電子商務 SEO 可以通過添加產品上下文卡為您的產品頁面帶來更多有機網絡流量。 我們可以將它們放在您的描述和您網站上的相關內容中。 執行此操作後，每次提及產品時，都會包含指向產品頁面的直接鏈接。 通過這種方式，您將吸引讀者的注意力，甚至在信息頁面上推薦要購買的產品。

這會提高您在整個網站上銷售特定產品的機會。 它有助於提高對您最重要的頁面的點擊率。

7. 增加價值感和緊迫感

包括購買者通過擁有該產品而獲得的利益創造了“價值”。 您的專業諮詢建議會增加價值。 支持其產品的零售商，如果他們在購買後有任何疑問，他們會在那裡，只是“友好”——所有這些都會增加消費者體驗的價值。

快速售罄的季節性產品可能會顯示有限的可用性——這會產生一種緊迫感。 或者您可以提供一次性交易。 谷歌在 SERP 上有一個“熱門產品”功能，您可以使用與之相關的措辭。 共享數字、獎勵或重複訂單量會產生一種稀缺感。 你給了買家充分的理由在頁面上完成銷售而不是稍後回來。

8.確保頁面佈局直觀且無摩擦

這包括提供出色的用戶體驗和可訪問性。

您希望確保它簡單快捷，以便用戶可以無摩擦地進行購買。 作者的角色既要使用描述性文本，又要避免繁瑣的句子和想法。 然後，開發人員可以在頁面加載速度方面發揮重要作用，這樣您就不會失去潛在的銷售機會。 頁面的邏輯應與買家的決策方式一致。

號召性用語（購物車）按鈕需要正確放置並以吸引人的方式脫穎而出。 讓他們超級容易購買。 我審核了購物車和登錄頁面，發現“購買”按鈕鏈接實際上已損壞！

緩慢或過於復雜的用戶體驗既可能損害也可能有益於您的數字品牌。 答案“視情況而定”適用，因為它因產品和受眾的需求而異。 例如，年輕的買家需要更簡單的頁面結構。 更昂貴的項目需要支持該支出的詳細信息。 B2B 買家通常具有獨特的購買意向。

您的網頁應該進行性能檢查，以確保它們能夠快速加載並確定可以解決的問題。 你可能寫了最完美的產品頁面，擁有比競爭對手更好的產品圖片，但還有另一個隱藏的問題。

根據 MailChimp 的一項研究，平均“55% 的人在任何給定網站上花費的時間少於 15 秒”。 這意味著如果潛在買家訪問您的產品頁面，您只有幾秒鐘的時間來激發他們的興趣。 要快速做到這一點，請顯著顯示最重要的信息，例如：描述、產品圖片、價格和“添加到購物車”按鈕。 ^[2]

然後使用跳轉鏈接將他們直接帶到他們正在尋找的信息。

9.包括有用的客戶評論

當買家留下針對特定產品的評論時，這可能是“黃金”內容。 一個新的觀點買家會想听聽他們必須說什麼，並且往往相信他們的意見而不是賣家的陳述。 這也有助於您以購物者喜歡的術語和短語提供有關產品的信息。 通常，它始終是獨特的內容，因為它直接來自購買者並且與您的產品和您的企業提供的購物體驗直接相關。 知道如何操作的人可以將您對每個產品的評論數量添加到您的產品架構標記中。 當您的評論星出現在 SERP 上時，真是太棒了！

通過將他們的評論和推薦納入您的產品頁面，利用已發表評論者的積極反饋。 對您產品的好評可能是潛在客戶決定購買的最終觸發因素。

此外，您可以撰寫高質量的產品評論，以幫助購物者為他們選擇合適的產品。 通常，這將是一個單獨的頁面，提供專家意見和公正的觀點。 然後他們可以鏈接到您的產品頁面，這有助於買家完成他們的購買之旅。

10.包括推薦產品和可變產品

通過顯示相關的產品選項，您可以賦予“買家選擇”權力。 如果他們沒有找到他們正在尋找的確切內容，這將特別有用。 或者他們可能會發現要購買的其他物品。 添加推薦產品和可變產品的方式取決於您的 CMS、主題或手頭的工具。 我們將快速介紹使用 WooCommerce 的網站，因為它非常受歡迎。

要添加可變產品，請創建新產品或編輯現有產品：

1. 導航到 WooCommerce，然後是產品。
2. 選擇添加產品按鈕或編輯現有產品。
3. 當產品數據顯示時，從產品數據下拉列表中選擇可變產品。
4. 選擇保存屬性。

如果你有能力，你也可以手動添加這些實體。

11.實施產品架構標記

有多種與產品相關的富媒體搜索結果可幫助您贏得精選摘要。 通常，企業主或內容作者將此責任留給真正的語義 SEO 專家。 例如，他們會知道如何在發布之前將元數據和架構添加到您的頁面，這樣您就有更大的機會在視覺效果豐富的 Google 產品輪播中贏得知名度。 此外，您應該嘗試使用產品知識卡和其他新興電子商務類型的 SERP。

產品架構標記可幫助您的電子商務商店產品在搜索引擎結果頁面中脫穎而出。 產品標記具有多個屬性，可幫助用戶和搜索引擎了解您產品頁面上的信息。 例如，熟練的語義編碼人員可以為產品集合自定義和利用ProductCollection 。 通過實施新的和強大的架構類型和屬性，您可以添加與產品尺寸相關的屬性、顏色等。

“谷歌像對待其他網站一樣抓取和索引您的電子商務網站，應用算法來理解您的內容及其意圖。 結構化數據是一種標準化的機器可讀格式，用於提供有關頁面的信息。

以下類型的結構化數據與電子商務網站特別相關。 請記住，購物者可能處於購物過程的不同階段，他們尋找的不僅僅是產品頁面。” - 谷歌

Google 列出了以下有利於電子商務銷售的模式標記格式：

12. 測試技術方面和頁面加載性能以獲得卓越

作家的一項重要工作就是寫作。 他們通常不會考慮如何告知搜索引擎諸如頁面以何種語言以何種順序加載支持的 JavaScript 和 CSS 文件等信息。 例如，除非有人發布了解這些技術細節的頁面，否則頁面源代碼中可能存在 hreflang 衝突。 另一個例子是使用了太多的支持文件。 網頁設計人員受過教育，專注於重要的視覺方面和吸引人的頁面功能。 然而，為了電子商務的成功，與電子商務技術 SEO 專家合作非常重要。

重複的標題標籤和/或重複的元描述之類的東西會使網站訪問者和搜索引擎感到困惑。 每個頁面不僅僅是它上面的內容。 如何將其添加到您的網站涉及理解本體。 如何“優化”它可能是一項高技能的 SEO 任務。

技術搜索引擎優化有助於獲得以下有益的銷售策略的資格：

• 產品知識圖
• 頁面上的產品卡
• 移動 SERP 產品輪播

此外，糟糕的服務器或不正確的頁面呈現可能會破壞措辭出色的產品頁面。 最好有一個完整的團隊來確保買家首先到達您的頁面。

13.展示品牌權威和可信度

隨著消費者欺詐和網絡釣魚的增多，為訪問者提供信任因素的電子商務產品頁面有助於避免購物車被遺棄。 您可以向他們保證，當他們用辛苦賺來的錢離開時，他們會得到他們購買的物品。 BBB 信任印章說明了很多。 （今天，谷歌商業資料正在詢問企業主他們是否已經驗證了 BBB 狀態。）

申請電子商務獎勵和認可。 將它們放在您的產品頁面上——它們可以提供足夠的信任，使天平對您有利，並轉化待定的銷售。 考慮保證因素，例如添加環境安全認證標誌，或質量控製或質量保證標誌。

14.包括社交分享按鈕

一旦潛在買家發現了您令人驚嘆的產品，請讓他們輕鬆地與他人分享此信息。 社交分享按鈕可能在整個網站範圍內，例如，在您的頁腳中。 您可以添加引述，讀者只需單擊一下即可在社交媒體上分享。 但要小心它們的放置位置，以免干擾“添加到購物車”操作按鈕。 VWO 的一項研究報告說，當社交分享按鈕從著陸頁中移除時，點擊主要 CTA（添加到購物車）按鈕的次數增加了 11.9%——尤其是如果將其放置在購買 CTA 上方。

更改有效的常青銷售渠道時，最好的營銷策略是 A/B 測試。 不要讓銷售取決於“猜測策略”； 測試、調整和改進以確保最大的收入流。

稍後，您可以在您的產品頁面內容中嵌入某人分享的有利且有用的推文。 您的 SEO 或開發人員可以為您管理此功能，而無需增加插件的重量。 為了解消費者喜歡什麼和做什麼，Google Analytics 可以識別將最多訪問者回訪您網站的社交媒體網站。

隨著時間的推移，每個產品頁面都會從更新中受益。 也許您添加了一條新評論、更改了價格，或者為您的文本找到了更具描述性的措辭。 所有這些都可能破壞或導致產品結構化數據漂移。 讓專家管理定期審核是保護自己免受產品頁面排名下降影響的最佳方式； 或者更糟，甚至被索引。

對於新商店，等待添加社交分享按鈕可能是個好主意。 一旦你建立了一個受眾群體並且你的產品頁面有大量流量，可能是時候添加他們了。 測試社交圖標是否更好，或者包含特定數字是否適合您的商店。

您的銷售頁面會產生您的收入。 在發布它們之前，請直觀地檢查您的內容在移動設備和桌面上的顯示方式。

要避免的常見產品頁面錯誤

• 忘記專注於移動優化：根據 Lena J. Weiner 的說法，“28% 的美國消費者在上次去商店時使用了手機”。 2022 年 5 月 6 日，數據點：28% 的美國消費者在上次商店旅行期間使用了手機文章報告了移動購物者的習慣。

  Weiner 的研究還發現，“12% 的美國消費者在店內時使用智能手機”來“查找他們想在店內購買的商品的優惠券和折扣，例如，9% 使用它們與其他商家比較價格…… 10% 在店內使用智能手機查找產品信息或評論。”

• 讓他們太像你的競爭對手：你需要提供獨特的內容，並且比任何人都做得更好。 這意味著真正了解您的客戶並能夠用他們自己的語言與他們交流。 這意味著回答他們提出的問題。 您的文字由傳達情感、保證和積極性的詞語組成，並為您的品牌定下基調。
• 使它們與您的其他頁面過於相似：重複頁面格式或幾乎沒有變化的元素可能屬於“重複內容”類別。 購物者通常需要多個聯繫點。 如果他們返回該頁面，他們能否快速將其識別為唯一？ 雖然這具有挑戰性，但它也是經驗豐富的零售商的機會。 當您真正了解您的產品和消費者時，您就是為著陸頁添加個性和獨特內容的最佳人選。
• 關鍵詞堆砌：企業在創建登陸頁面時往往會犯的一個常見錯誤是創建一個充滿關鍵詞的類似垃圾郵件的頁面。 這可能曾經有效，但它可以使搜索引擎避免顯示您的頁面。 提供對人們有用的內容。
• 不知道每種產品如何影響您的銷售渠道：使用產品頁面可以幫助簡化您的銷售渠道 - 如果您的網站本體是正確的，並且可以讓您輕鬆地引導訪問者完成對產品的更多了解的過程。 這包括將商品添加到他們的購物車、查看可變產品（如果存在）以及輕鬆結賬。
• 提供令人困惑的產品類別頁面：如果您網站的本體很棒並且您的架構標記與每個頁面的意圖相匹配，它可以幫助購物者立即找到他們正在尋找的特定產品著陸頁。 電子商務類別頁面的內容和標記都大不相同。 考慮在產品類別頁面上添加用戶可能想要閱讀的文本量，以引導他們以簡化的流程進行理想的購買。

“我們對類別頁面的目標應該是展示確認該特定產品集的特性/功能/USP 的信息，澄清對它們的任何常見疑問，告知任何現有優惠以及用戶為什麼/如何處於最佳位置購買它們，就像銷售人員在客戶旅程的那個階段在實體店所做的那樣。” – 阿萊達·索利斯^[3]

準備好投資高轉化率產品頁面了嗎？

您的產品頁面可以立即傳達您的物品的價值。 它們可以吸引潛在客戶。 他們可以為購物者提供建立信心繼續購買的信息。 親眼看看，如果您仔細觀察您的利基市場中表現最好的零售商，您會發現他們在他們的電子商務遊戲中處於領先地位。 有人會主宰付費廣告市場和 SERP——這可能就是你。

如果您覺得需要對您的產品頁面設計給予應有的關注，我們會在這裡幫助您顯著提高它們帶來的轉化率。

致電 651-206-2410 聯繫合作夥伴。 我們專注於醫療保健相關產品的銷售

參考：

[1] https://support.google.com/merchants/answer/10220642

[2] https://mailchimp.com/resources/design-a-product-page-that-sells/

[3] https://www.aleydasolis.com/en/search-engine-optimization/optimizing-content-in-category-pages-while-keeping-its-commercial-nature/