如何創建獲得結果的創意電子郵件活動
已發表: 2022-06-29
電子郵件營銷具有驚人的投資回報 (ROI) 潛力：每 1 美元花費 38 美元。
但並不是每個營銷人員都能看到這些結果。 為什麼會這樣？
問問自己——你了解你的聽眾嗎？ 您的“發件人”名字是否可識別？ 您的主題行是否出色？ 如果您對這些問題中的任何一個回答“否”，這就是您的投資回報率低的原因。
但別擔心，我們隨時為您提供幫助。
下面，我們將為您提供創建成功的電子郵件活動並使 2020 年成為您的營銷年所需知道的一切。
在 2020 年創建成功的電子郵件活動的 8 個步驟
在規劃活動時，您需要花點時間繪製成功電子郵件的每個部分。 這意味著將您的活動分解為單獨的消息並專注於每個部分。
不知道從哪裡開始？ 查看創建成功電子郵件活動的這八個步驟。
1.了解你的聽眾
你以前聽過，你會再次聽到：了解你的目標受眾。 如果您還沒有，請停下來開始努力找出答案。
問自己這些問題：
我提供什麼價值？
誰將從我提供的服務中獲益最多？
一旦你這樣做了，你就可以開始建立你的電子郵件列表了。 如果您已經建立了一個相當大的列表，您將需要花時間將其正確地劃分為不同的類別。 這些類別包含許多不同的因素，包括：
人口統計數據
在銷售漏斗中的位置
參與或行為模式
不確定如何細分您的列表？ 也許您不知道如何收集必要的數據來創建高度針對性的細分。
為什麼不考慮讓您的訂閱者自己告訴您？
允許您的訂閱者填寫電子郵件偏好中心。 這可以幫助您了解很多關於它們的信息。
資料來源：非常好的電子郵件
2. 使用易於識別的“發件人”名稱發送
一旦您了解了您的受眾並將他們劃分為具有高度針對性的類別，就該重新審視您的品牌了。
我們不是在談論您的設計或徽標。 我們正在討論確保您的電子郵件發送信息不僅可靠，而且為您列表中的人所熟悉。
想一想：如果您註冊來自 BuzzFeed 的電子郵件，您希望看到 Buzzfeed 的“發件人”名稱。
資料來源：活動監視器
想像一下收到一封來自名為 Jonah Peretti 的發件人的電子郵件。 如果您不熟悉 BuzzFeed 的頂級員工，您將無法知道 Jonah Peretti 是聯合創始人兼首席執行官。
您很有可能將該郵件放入垃圾箱，甚至是垃圾郵件文件夾。 因此，請確保您從訂閱者識別的名稱和地址發送。
3. 撰寫引人注目的主題行和標題文本
現在，是時候考慮電子郵件的內容了。 在這裡，您應該從電子郵件主題行和預標題文本開始。
資料來源：活動監視器
您的電子郵件主題行是訂閱者在收件箱中看到的第一件事。 這就是為什麼它是您的電子郵件活動中最關鍵的部分。 近一半的電子郵件收件人將僅在其主題行中打開郵件。
資料來源：超級辦公室
預標題文本，也稱為預覽文本，是第二重要的內容。 這是因為，就像您的主題行一樣，它是您的讀者將首先看到的信息。 這是您獲得良好第一印象的機會。
所有成功的廣告系列都包括誘人的主題行和標題文本。 這個想法是讓你的讀者有理由點擊你的信息。
最近在我們的收件箱中看到的一個很好的例子是 Shoe Carnival 品牌。
主題行：內心的驚喜
前文：節省高達 50 美元 + 免費送貨！
有了這樣的激勵措施，再加上“內心的驚喜”，我們很感興趣，打開了這條信息。
4. 為讀者設計你的電子郵件
下一步是為讀者設計電子郵件。 設計時要記住的一些事項：
遵循電子郵件最佳實踐
創建易於閱讀的副本（尤其是對於略讀器）
牢記可訪問性
電子郵件可訪問性意味著為那些患有影響其內容消費能力的障礙的人設計您的電子郵件。
不確定如何設計可訪問性？ 然後把這個寫下來：
保持邏輯閱讀順序（這意味著從左到右和從上到下移動的模式）
包括背景和文本顏色之間的對比
包括每個圖像或視頻的替代文本
提供有意義的鏈接文本，告訴讀者點擊鏈接會得到什麼
5.平衡你的文案和圖像
電子郵件營銷人員越來越流行的一種設計選擇是使用單圖像電子郵件，也稱為僅圖像電子郵件。
這些正是它們聽起來的樣子：由一個圖像組成的消息，沒有正文。 相反，所有身體都包含在圖像中。
如果您還無法描繪它，請考慮保存的 PDF 文件。 這些是保存為圖像的文檔。 一旦保存和導出，您將無法更改任何內容。
雖然這些看起來很有吸引力，但它們需要避免。 為什麼？ 因為它們帶來的麻煩多於它們的價值——特別是如果你不包括替代文本。 如果圖像無法為您的訂閱者正確呈現，他們將無法知道您嘗試發送的內容。
相反，請仔細平衡副本和圖像。 創建有意義的電子郵件，激發興趣並保持讀者的參與和互動。
資料來源：非常好的電子郵件
6.利用簡單但引人注目的行動號召（CTA）
在創建完美可點擊的 CTA 時，您需要牢記以下幾點，包括：
避免超鏈接文本。 相反，創建一個按鈕。
保持你的 CTA 簡短而甜蜜。 理想的 CTA 不應超過四到五個字。
使用動作詞。 通過“加入我們”或“了解更多”來推動行動。
個性化。 用“我的”替換任何“你的”實例。
7. 不要忽視您的退訂選項
雖然您不想鼓勵訂閱者選擇退出您的電子郵件，但無法找到取消訂閱選項是消費者感到沮喪的主要原因之一。
在某處包含鏈接並確保其引人注目符合您的最大利益。 大多數品牌選擇將其包含在電子郵件底部並超鏈接以使其脫穎而出。
Walgreens 讓退訂變得超級簡單。 該鏈接位於美觀的位置，因此可以融入其中，但仍然清晰。
資料來源：沃爾格林
8. 總是事先進行 A/B 測試
最後，一旦你為你的電子郵件活動添加了最後的潤色，你需要確定它是否值得發送。
你怎麼做到這一點？ 通過 A/B 測試運行它。 這使您可以測試消息的各個部分，以查看您的讀者對哪種變化反應最好。
包起來
為 2020 年及以後創建成功的電子郵件活動並不像您想像的那麼具有挑戰性。 如果您一直在積極練習電子郵件最佳實踐，則尤其如此。
需要有用的提醒嗎？ 記住這八個步驟：
細分您的列表
從可識別的“發件人”名稱發送
使用引人注目的電子郵件主題行和標題文本
為您的讀者設計
平衡使用文本和圖像
包括簡單、可操作的 CTA
添加取消訂閱選項
測試，測試，再測試