如何為原生廣告創建引人入勝的內容

您的競爭對手正在通過原生廣告活動產生大量的潛在客戶和銷售。

但是你？

蟋蟀！

納達。 零。 齊爾奇。

這很令人沮喪，不是嗎？

您不僅花費數千美元來運行您的原生廣告活動，而且您甚至花費數小時將副本、圖像和其他材料放在一起，結果卻被您的觀眾忽略了。

嘆…

如果您可以快速了解原生廣告如何成功運作，那不是很棒嗎？ 這樣，您可以製定更有可能產生有意義結果的活動。

如果您一直在點頭，那麼您來對地方了。

坐好，戴上你的學習帽。

我們即將深入探討原生廣告的工作原理。

什麼是原生廣告？

本質上，原生廣告是看起來有機的付費內容。

原生廣告無縫融入內容體驗，通常顯示為遵循平台結構的帖子或頁面元素。

付費搜索廣告是原生廣告的一個很好的例子。 雖然他們的展示位置是付費的，但它們的格式幾乎與自然結果的格式相同。

圖片來源：Google.com

原生廣告與讚助內容

贊助內容是指為推廣品牌而創建的付費帖子。

與原生廣告類似，贊助內容也遵循發布商獨特的編輯或內容風格，無論是在他們的博客還是社交媒體上。 但是，贊助帖子不僅僅是一個小的可點擊部分，而是使用完整的內容——從視頻到長篇文章。

圖片來源：HealthyTippingPoint.com

相比之下，原生廣告通常只有標題、描述和特色圖片。

原生廣告的目標是獲得點擊並將流量帶到廣告商自己的頁面。 另一方面，贊助內容提供發布者網站上的全部內容。

原生廣告與展示廣告

展示廣告是另一種使用視覺廣告獲得點擊的付費營銷活動。

展示廣告和原生廣告有一些相似之處。

兩者都可能包括標題、CTA、特色圖片和支持廣告文案。 但是，與原生廣告不同，展示廣告不會與其發布的平台融為一體。

大多數類型的展示廣告，尤其是橫幅廣告，都像大拇指一樣突出。 這可能有助於獲得更多展示次數，但不會轉化為更多點擊。

圖片來源：NomadicMatt.com

各種原生廣告格式

除了原生搜索廣告，您還應該了解以下其他原生廣告格式：

1.社交原生廣告

社交媒體上的原生廣告看起來就像用戶可以在他們的訂閱源上看到的常規帖子。 一個小的“推廣”標籤允許用戶區分原生廣告和真實帖子。 除此之外，用戶將看到廣告的標題、說明和特色圖片。

圖片來源：LinkedIn.com

2.內容推薦原生廣告

許多網站顯示“從網絡推薦”部分，似乎指向同一網站內的另一個帖子。 事實上，它們是原生廣告，點擊後會將用戶帶到另一個網站。

圖片來源：SportingNews.com

推薦的原生廣告可以出現在文章下方、首頁或帖子中間。 它們可以通過“贊助商”標籤、廣告商的域或兩者來識別。

3. 直接原生廣告

一些社交媒體網絡（如 LinkedIn）允許品牌使用直接廣告進行宣傳，這些廣告以直接消息的形式可見。

這些廣告看起來像是來自其他個人資料的真實信息——包括個人資料照片、姓名和信息預覽。 唯一表明它們是原生廣告的是“贊助商”標籤，它直接顯示在廣告商名稱的下方。

圖片來源：LinkedIn.com

4.原生視頻廣告

具有短視頻功能的社交媒體平台，如 Instagram（故事）和 YouTube（短片），將原生視頻廣告注入體驗。

由於實際內容，大多數原生視頻廣告很容易識別。 但是，一些廣告商使用有機場景來使用戶體驗更加真實。

判斷短視頻是否為原生廣告的可靠方法是查找“贊助商”標籤。

圖片來源：Instagram.com，@domestika_en

原生廣告有什麼優勢？

以下是使用原生廣告的幾個優點。

• 原生廣告是非侵入性的：原生廣告與其發布的平台融為一體，確保它不會以任何方式破壞用戶體驗。 成功的原生廣告策略還可以通過原生廣告的標題和標題準確地向用戶展示預期內容。
• 社交原生廣告包括用戶參與：社交媒體上的一些原生廣告格式允許用戶與其互動。 例如，用戶可以對 LinkedIn 和 Facebook 上的原生廣告做出反應、分享或發表評論。
• 保證可見度：直接和視頻原生廣告通過在用戶經常檢查的部分中定位內容來保證可見度。 與不能保證可見性的橫幅廣告相比，這是一個巨大的優勢。
• 擊敗橫幅盲：橫幅盲是指用戶傾向於避免類似橫幅的信息。 原生廣告讓廣告商通過以有機方式展示廣告來解決這個問題。
• 多種格式和平台：原生廣告平台和社交媒體網站提供原生廣告解決方案，使品牌能夠更好地控制其內容策略。 如果您想使用原生廣告，您可以創建博客文章、視頻、直接消息副本等。

如何創建銷售的原生廣告內容

內容是任何原生廣告活動最重要的方面。 這包括體驗的兩端：廣告本身的內容和登錄頁面的內容。

以下是您在製作原生廣告時應考慮的最佳做法。

1. 確定你的目標

在編寫原生廣告內容之前，請為您的廣告系列定義明確的營銷目標。

您想為您的在線業務產生更多潛在客戶嗎？ 您是否正在嘗試推廣產品並完成更多銷售？

設定明確的目標有助於您的原生廣告活動的幾乎所有方面——從創建廣告標題到構建目標網頁。

2. 建立你的報價

除非您的原生廣告目標是銷售產品，否則請考慮有助於實現營銷目標的內容類型。

例如，如果您想產生更多潛在客戶，請創建一個引導磁鐵，鼓勵用戶採取最後一步進行轉換。 流行的磁鐵創意包括電子書、白皮書和封閉式內容。

如果您的目標只是獲得流量並提高品牌知名度，請創建一個權威的博客文章來展示您的專業知識並幫助用戶克服他們的問題。 那將是你的提議。

3.選擇你的原生廣告平台

創建原生廣告報價後，您需要選擇一個發布平台來推廣它。 確保您的報價類型與通常在那里分發的內容相匹配。

以下是您應該考慮的一些最佳原生廣告發布平台：

• Google：Google 上的原生搜索廣告宣傳網站的特定頁面。 它可以是博客文章、登錄頁面、聯繫頁面或任何與目標關鍵字背後的搜索意圖一致的內容。
• LinkedIn：LinkedIn 信息流廣告可以是博客文章、登錄頁面或產品頁面。 廣告商還可以使用消息廣告直接在受眾的收件箱中宣傳他們的內容。
• Twitter：在 Twitter 上，除“Trend Takeover”廣告外，所有原生廣告（從文本到視頻）都會出現在用戶的“主頁”訂閱源上。 Trend Takeovers 允許企業在應用程序的“Trends for you”部分做廣告。
• Facebook：Facebook 廣告主要依賴於可以包含視頻、圖像和文本的信息流應用程序。 另一種選擇是運行 Messenger 廣告，它會出現在用戶的消息列表中。
• 原生廣告網絡：像 Taboola 這樣的原生廣告網絡將幫助您的廣告被互聯網上值得信賴的發布商選中。 該平台支持不同的廣告渠道和單元，包括社交媒體、文章中間廣告和發布者首頁廣告。

4. 創建您的廣告內容

下一步是準備隨廣告一起發布的內容。

在大多數廣告系列中，這涉及廣告標題、特色圖片和標題。 根據經驗，在您選擇的平台上的有機帖子之後對這些元素進行建模。

例如，如果您想使用內容推薦廣告，請創建與發布商自己的內容相匹配的標題和特色圖片。 這將使您的原生廣告看起來和感覺像是發布商網站的自然組成部分。

5.關注用戶價值

您的原生廣告應指向為您的目標受眾提供價值的內容。

請記住，那些點擊原生廣告的人正在尋找有價值的內容。 向他們展示提供零價值的銷售登陸頁面只會讓您的受眾感到沮喪。

原生廣告內容：常見問題解答

原生廣告如何運作？

原生廣告涉及創建與發布平台無縫匹配的廣告。 Twitter 上的原生廣告看起來像推文，Google 上的原生廣告看起來像搜索結果，等等。

為什麼原生廣告如此成功？

原生廣告比展示廣告效果更好，因為它們總體上更適合用戶體驗。 它是非侵入式的，專注於通過高質量的內容為用戶提供真正的價值。

原生廣告合乎道德嗎？

原生廣告只要使用清晰的標籤（“推廣”、“贊助”等），就會得到監管機構的批准。 只要存在此元素，就不能認為原生廣告活動具有誤導性或不道德。

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