如何為您的聯盟計劃創建引人入勝的產品頁面

ñ加時賽每一個企業提供的產品為熱和希望為iPhone或特斯拉跑車。 有時，錘子只是錘子——一種設計用於在固體表面上敲釘子的工具。 但這不應該阻止您為您的產品製作出色的頁面。 創建一個無聊的頁面，它將對訪問者體驗產生負面影響，甚至阻礙銷售。

這裡的關鍵是製作​​一個產品頁面，讓您的潛在附屬公司更有可能註冊並成為您的品牌大使並為您帶來流量。

為什麼產品頁面對您的聯盟計劃很重要？

首先，您的產品頁面似乎不會影響您的聯盟計劃。 但是，從會員招募的角度來看，您在線展示商品的方式實際上非常重要。

當潛在的附屬公司訪問您的網站時，他們希望確信您的產品列表很有可能將訪問者轉化為付費客戶，因為這是他們賺取佣金的方式。 如果您的頁面缺乏該區域，則可能很難找到會宣傳您的產品和服務的營銷人員。

另一方面，如果已經註冊了您的計劃的附屬公司努力按照您的方式發送流量但沒有獲得報酬，他們會感到沮喪。 這就是產品頁面對您的聯盟計劃如此重要的原因。

總而言之，引人入勝的產品頁面可為您提供以下好處。

• 它讓您的附屬公司相信您的產品值得購買。
• 它提高了他們的保留率。
• 它增加了您的產品銷量。

如何創建引人入勝的產品頁面？

既然您已經了解了為什麼需要使您的產品頁面引人入勝，現在是時候學習如何創建一個頁面了。 理想情況下，一個優秀的產品頁面有 6 個組成部分：

• 產品圖片
• 產品描述
• 行動呼籲
• 社會證明
• 頁面加載時間
• 幫助支持

讓我們分解這些並使用示例來理解它們。

1.展示誘人的產品圖片

您會相信一個未能正確拍攝其產品的網站嗎？ 當然不是。 產品頁面中最重要的一個元素是產品圖片。

SociallyInfused Media 的創始人 Vincent Bucciachio 說：

“投資於卓越的產品攝影。 我們已經建立了數百個產品頁面，我可以自信地說，人們在進行在線購買時確實會根據封面來判斷一本書。 ”

而且，這是真的，尤其是對於服裝和化妝品。 通常，實體店在此類產品方面比在線商店更具優勢。 潛在客戶有機會親自查看襯衫或包包，觸摸它並觀察每一個細節。

話雖如此，在您的電子商務商店中為您的產品圖片使用正確的視覺元素可以幫助縮小這一差距。

“在我看來，成功的除臭劑品牌 Lume 擁有我見過的最好的產品頁面之一。 他們能夠在有用的產品信息、放置在正確位置的 CTA、客戶評論和詼諧的營銷文案之間保持完美的平衡。 ”

– CandyBar 的 Raul Galera

如果您查看 Lume 的產品頁面，您肯定會同意 Raul 的觀點。 首先，我們來看看下面Lume的產品圖片。

它是乾淨的。 它很大。 看起來它值這個價。

讓我們從中收集一些提示：

• 將產品圖片放在框架的中央。
• 有一個白色或淺色的背景，柔和甚至沒有陰影。
• 從不同角度為您的產品拍攝多張照片。
• 如果可能，有產品的視頻。

這可能感覺像是很多工作，但您以後獲得的結果將是巨大的。 但是，如果您在亞馬遜、Shopify、Etsy 等其他市場上銷售相同的產品，您可以簡單地同步您的在線商店，而無需手動將內容從一個商店移動到另一個商店。 例如，如果您在 Shopify 上託管了您的商店，您也可以將其同步到您的 Etsy 商店。 換句話說——兩隻鳥，一塊石頭。

2.使用清晰而翔實的產品描述

提供有關您的產品的足夠有用的信息可以讓聯盟營銷人員輕鬆地推廣它們。

許多附屬公司在他們的促銷活動中使用您在產品頁面上提供的信息。 例如，博主可以獲取該信息並創建具有高轉化率的博客文章。 Ben Aston 在他的長篇博客文章中比較了不同的資源調度軟件。

但是，如果您要銷售實體商品，讓我們再次以 Lume Deodorant 的上述示例為例。

知道除臭劑不是衝動購買，而是客戶（通常）在試用前研究的東西，當用戶向下滾動頁面時，Lume 會顯示有關產品和公司的更多信息：產品規格、成分、好處（與UGC），來自創始人的消息，最後是大量客戶推薦。

他們的頁面上有清晰的產品描述，可以回答大多數常見問題。

因此，創建出色產品描述的有效且直接的方法是記者的方法。 通常，當記者寫故事時，他們會回答六個問題——誰、什麼、哪裡、何時、為什麼和如何。

您可以使用非常相似的方法來確保提供所有必要的產品信息。

專業提示：將您的產品描述翻譯成其他語言以覆蓋更廣泛的受眾。

3.用適當的 CTA 引導您的訪客

不點擊的訪問者不會轉化。 這就是 CTA 的用途。 CTA 代表號召性用語。 在亞馬遜等電子商務網站上，它們通常以“立即購買”或“添加到購物車”按鈕為特色。

它們至關重要，因為它們引導客戶進行購買或完成特定操作。 不僅如此，一項研究表明，閱讀您產品頁面標題的電子商務訪問者中有 90% 也會閱讀您的 CTA 副本。 因此，具有清晰副本的適當 CTA 非常重要。

Lume 在他們的產品頁面上做得很好，清楚地顯示了他們的 CTA。

清晰 CTA 的另一個很好的例子是 HubSpot。 他們確保他們的產品描述能夠順利地引導他們的訪問者進入相關的行動步驟。

來源：HubSpot

以下是優化 CTA 的一些技巧：

• 使您的 CTA 文案引人注目，以喚起人們採取行動。 例如，“試用我們的免費演示”或“立即購買”。

• 嘗試適合您品牌的不同按鈕顏色選擇。 選擇一個與您的頁面設計相匹配但仍能脫穎而出的頁面。
• 使用足夠大且清晰的文本，以便快速閱讀並吸引觀眾的注意力。
• 在您的文案中營造一種緊迫感，以提高點擊率。 例如，您可以嘗試“今天註冊並獲得 30% 的折扣！”

4.改善頁面加載時間

3 秒或更短。 根據谷歌，那應該是你的頁面加載時間。

速度很重要，尤其是在涉及在線體驗時。 這就是快餐真正受歡迎的原因。 這就是 Amazon Prime 因更快的交付而蓬勃發展的原因，這也是我在上面第一行給你一個快速答案的原因。

因此，提高產品頁面的速度是最大限度地提高轉化率和讓您的會員滿意的關鍵。 有多種方法可以做到這一點：

• 壓縮圖像文件

圖片佔頁面總資產的 50% 到 75% 之間。 圖像質量越高，該數字就越大。 但是有一些工具，例如 TinyJPG、TinyPNG 或 TinyImage，可讓您最小化圖像的大小，而無損壓縮會降低質量。

請記住，您在頁面上使用的每個圖像都會創建一個新的 HTTP 請求。

另外，請注意頁面代碼中諸如 <img src = ' '> 之類的空圖像源。 這些可能會給用戶的瀏覽器帶來額外的負擔，以便向您的服務器發送另一個請求。

• 縮小您的網站代碼

網頁上編碼不當的 HTML、CSS 和 JavaScript 會降低網站的性能。 縮小可以幫助您刪除它。 此外，盡量減少空白、換行和註釋標籤。

• 使用內容交付網絡 (CDN)

CDN 代表內容交付網絡或內容分發網絡。 它是一組分佈在世界各地的服務器，通過最近的服務器將內容交付負載分散到您的網頁訪問者所在的位置。 這使得本地用戶的用戶體驗更快。

• 卸載未使用的 WordPress 插件和主題（如果您的在線商店託管在 WordPress 上）

安裝在您網站上的未使用的 WordPress 主題和插件會大大降低速度。 特別是主題會佔用磁盤空間並增加站點備份文件的大小。

話雖如此，您不必刪除所有主題和插件。 它們添加了您的網站所缺乏的附加功能。 您的目標應該是限制在您網站上運行的插件數量。 一般規則是將數字保持在 5 以下以獲得更好的網站健康。

注意：確保在有更新時定期更新主題和插件。 否則，您的網站很容易受到安全漏洞的影響。

• 使用可靠的託管服務

您的網站託管服務和基礎設施會影響您網站的性能。 使用不可靠的主機提供商可能會讓您付出慘重的代價，就像 Lowe's 在 2018 年 11 月黑色星期五促銷期間發生的情況一樣。

查找並使用即使在高流量時期也可以處理負載的網絡託管服務。

注意：在任何重大銷售活動之前，請讓您的託管服務提供商幫助您為意外的流量高峰或訂單大量湧入做好準備。 此外，請確保以正常流量的 5 倍對站點進行負載測試，以便為意外中斷做好更好的準備。

這裡有一些方法可以改善您的頁面加載時間。

5.展示社會證明

聽到這個。 您正在網上購買一雙新鞋。 您登陸一個網站並開始尋找它們。 當你這樣做時，你會問自己這樣的問題——“我可以信任這個網站嗎？ 這是合法的生意嗎？”

這些是您的許多訪問者都會提出的公平問題。 為了給他們保證，請在產品頁面上加入客戶評論。 向您的關聯公司提供真實的證據表明您的客戶之前已經發現使用您的產品的價值，這一點很重要。

Lume 確保他們的產品頁面上有很好的評論。

但是，如果您沒有這些，您可以以實時、真人通知的形式發送友好的提示。

來源：Nudgify

這就是社會認同的力量。 它已成為電子商務購物的重要組成部分，因為很難知道我們可以在線信任誰和什麼。 在不確定的環境中，社會認同幫助我們更好地決定信任誰和購買什麼。

6.包括幫助和支持部分

當人們訪問您的網站時，他們通常是出於特定目的而來。

無論他們是已經從您那裡購買過的人，還是尚未購買的人，他們都需要答案，而且他們希望盡快得到答案。 它甚至可能與您的產品或服務有關。

但是有時在您的產品頁面上找到的信息是不夠的。 那時就需要投資實時聊天軟件。 這不僅僅是與客戶互動的一種方式。 這是一個廣泛的概念，涉及未開發的潛力，使您能夠與訪問者建立良好的關係並提高轉化率。

使用實時聊天軟件有很多好處：

• 它改善了用戶體驗，因為訪問者將有他們問題的答案來源。
• 它縮短了您的銷售週期，因為訪問者在獲得必要信息後將更接近進行購買。
• 隨著您的潛在客戶更快地獲得答案，它會增加轉化率。
• 它比客戶服務的電話支持方式便宜得多。

您不能讓您的網站訪問者不購買就離開您的商店。 交通不便宜。 所以讓每一位訪客都計數。

專業提示：實時聊天應該 24X7 可用，因為您的商店從世界各地的不同時區獲得流量。 永遠不要讓您的客戶獨自一人。

產品頁面最佳實踐

那麼，這些品牌在創建引人入勝的產品頁面方面教會了我們什麼？ 它歸結為以下幾點：

• 即使您有一個無趣的產品，也要讓它變得有趣。
• 使其信息豐富（使用詳細的產品描述和社會證明）
• 讓您的訪問者更容易找到他們正在尋找的內容（您的 CTA 需要明確）。
• 使其加載速度更快並針對移動查看進行了優化。

結論

所以，你去了。 通過優化您的產品頁面，您可以獲得更多附屬機構、更多訪問者、更多流量，並最終獲得更多收入。

從今天開始實施這些！

如果您想要一些靈感，這裡列出了一些網絡上最好的電子商務產品頁面，供您查看。

作者簡介

Vimal Bharadwaj是 Automate.io 的產品營銷人員。 他對 B2B SaaS 的所有事物都充滿熱情。 在他不工作的時候，你可以看到他在看 NBA 比賽、打籃球、讀書，或者咆哮一些對他的生活沒有任何影響的事情。 他的人生目標是在 2050 年機器人霸主接管世界之前不斷學習並變得更好。