如何選擇視頻 SSP？ 視頻廣告發布商指南

對於營銷人員來說，打破信息噪音並接觸消費者變得越來越困難。 用戶很容易與展示廣告互動的日子已經過去了。 如今，當用戶對標準展示廣告中呈現的信息漠不關心時，大多數互聯網用戶都出現了橫幅失明、選擇性注意力。

到 2020 年，全屏和小尺寸橫幅的 eCPM 一直在下降。消費者行為的這種轉變給網站和應用程序的貨幣化帶來了麻煩。 發布商需要考慮向廣告商提供更具吸引力的廣告格式。

視頻廣告

根據微軟的一項研究，現代人的注意力持續時間接近 8 秒。 如果消費者沒有立即被娛樂內容吸引，他們很快就會失去興趣。 這就是為什麼視頻最近成為最受歡迎的內容類型。

用戶保留了視頻中 95% 的信息，而閱讀時保留了 10%。 對於廣告來說也是如此，發布商的視頻廣告吸引了觀眾並獲得了更高的轉化率和銷售額。 年輕一代用戶更喜歡觀看內容豐富的視頻，而不是閱讀文章或產品說明。

資料來源：eMarketer

程序化視頻演進

以前，媒體所有者必須加入發布商的視頻廣告網絡才能提供此類廣告資源。 然而，廣告網絡在擴展方面存在固有問題，只能為廣告商提供有限的範圍，而對發布商的需求來源很少。

市場的下一個合乎邏輯的步驟是供應方視頻平台。 視頻 SSP 引入了視頻庫存的拍賣市場。 視頻 SSP 縮短了廣告商的供應鏈，用受眾分散的多個廣告網絡代替了談判。

什麼是視頻 SSP？

視頻 SSP 是一種以編程方式為發布商銷售視頻廣告庫存的工具。 它可以是專注於視頻廣告的獨立平台，也可以是 SSP 的一個部門。

這種類型的 SSP 允許輕鬆管理視頻廣告，設置廣告單元，例如外播、移動或展示。 Video SSP對接DSP、Ad Exchange等多個需求合作夥伴，為視頻發布商提供多樣化的需求來源。 這樣，媒體所有者會收到更多出價，並且可以更高地評估他們的印象。

除了專注於視頻廣告服務之外，視頻 SSP 就像一個常規的供應方平台。 它允許廣告商定位精確的受眾，而發布商可以交易狹窄的用戶細分。

媒體購買可以通過公開實時競價 (openRTB)、私人市場、保證或首選交易進行。 您可以在我們的指南中找到有關程序化購買方法的更多信息。

在視頻 SSP 中尋找的功能

多種平台和格式

可信視頻 SSP 應具備在所有類型平台上進行視頻廣告的能力。 這應該包括移動和桌面網站、應用程序、遊戲和直播電視平台。 沒有一鍵式系統，視頻 SSP 應針對這些環境中的每一個進行適當的集成。

此外，SSP 應支持最常見的視頻廣告格式，包括前貼片廣告、視頻插播廣告、後貼片廣告和重疊式廣告。

視頻播放器

某些 SSP 為視頻發布商提供本地播放器。 播放器是想要展示視頻廣告的媒體所有者或視頻內容創作者的先決條件。 市場上有很多解決方案可以提供基本的播放器功能。 然而，原生播放器對於發布商來說是一種實用的安排，因為它確保了與廣告商創意的無縫集成。

Admixer SSP 提供 Player.best，一個多合一的視頻平台。 Player.best 建立在 3 個核心支柱之上：一流的可定制 HTML5 視頻/音頻播放器、視頻內容託管服務和全面的貨幣化工具包。

視頻標頭出價

標頭出價是一種程序化購買方法，使視頻發布商能夠在銷售之前同時從多個需求來源收集其所有廣告庫存的多個出價。 在標頭競標而不是針對每個需求方的單獨拍賣中，需求方可以在廣告服務器中同時競標。

這種拍賣機制是通過安裝在頁面代碼中的頭部包裝器實現的。 這種設置顯著加快了廣告投放過程，並簡化了對視頻發布商的需求合作夥伴的管理。 該技術組織買家並為 RTB 拍賣設置超時規則並收集多個投標響應。

支持 VAST 和 VPAID

幾年前，想要展示視頻廣告的廣告商必須檢查他們的視頻服務協議是否與發布商的廣告播放器兼容。 從那時起，該行業就朝著標準化的方向發展，消除了多餘的工作。

廣闊的

互動廣告局（IAB）為視頻廣告製定了統一的協議——視頻廣告服務模板（VAST）。 現在，視頻衝浪的廣告代碼必須符合 VAST。 行業標準消除了繁瑣和耗時的同步，並使廣告商能夠在許多發布商的網站上投放視頻廣告。

VAST 本身僅支持相對簡單的插播視頻格式，不提供交互功能。

VPAID

為此，IAB 引入了視頻播放器廣告接口定義 ( VPAID )，這是一種視頻播放器和廣告單元之間的通用通信協議，可實現多樣化的交互式插播廣告體驗。

此共享界面允許廣告商更好地控制其視頻廣告系列。 VPAID 正在變得過時，因為它極易受到欺詐。 廣告市場正在逐漸放棄該協議並尋找新的行業標準。

結論

移動應用開發商和數字出版商如果還沒有這樣做，就應該接受視頻廣告。 視頻廣告提供更高的點擊率，提高參與度，因此對廣告商的吸引力越來越大。

通過實施視頻廣告，發布商可以獲得更高的收益和更高的展示位置價格。

但是，為了確保順利集成和足夠的需求，視頻發布商應根據我們上面列出的標準選擇可靠的視頻 SSP 合作夥伴。

埃琳娜·斯托查克

Admixer 供應合作夥伴總監

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