什麼是移動應用投資回報率？ 如何計算此投資回報率以及提高投資回報率的方法

這篇博文將讓您對什麼是移動應用投資回報率有一個基本的了解。 了解計算移動應用項目投資回報的重要性至關重要，無論其利基市場如何。

因為並非所有應用都能賺取相同的金額，所以計算投資回報率至關重要。 截至去年底，來自 Android 和 iOS 應用的收入達到創紀錄的 1330 億美元，同比增長 19%。 整個應用市場中只有一小部分受益於這種擴張。

大多數應用程序主要關注的是獲得新用戶並在其目標人群中增加吸引力。 這在很大程度上是有道理的。 但是，他們經常在用戶獲取計劃上花費大量資金，而在收入方面卻沒有得到預期的結果。

衡量投資回報率 (ROI) 對於任何移動應用程序項目都至關重要，無論其利基市場如何。 估算和監控移動應用程序的投資回報的基本要素是什麼？

在我們這樣做之前，我們需要了解移動應用程序投資回報率在移動應用程序開發環境中的含義。 我們將在這篇博文中介紹如何估算和衡量您的移動應用項目的投資回報。

什麼是移動應用投資回報率 (ROI)？

移動應用 ROI（投資回報率）是您從業務投資中獲得的金額。 無論您經營的業務類型如何，您的業務的監控和投資回報率對於您的組織的適當發展都至關重要。 在營銷投資方面，計算移動應用的投資回報率同樣重要。 它證明了花在營銷工作上的錢是合理的。

在公司流程中產生的每一筆費用都是一項商業投資，從為您的公司購買原材料到應用程序開發團隊產生的費用。 明智地花錢對於任何公司成功擴張都至關重要。 您有責任充分了解您的錢花在何處以及如何使用。

您如何計算移動應用的投資回報率？

為您的互聯網業務構建移動應用程序是確保其成功的好方法。 但是，任何企業的最終目的都是賺取收入或投資回報。 而且，就像在移動應用程序的情況下，你從中賺到的錢。

因此，衡量移動應用 ROI 是跟踪應用開發工作的成功和盈利能力的必要步驟。 以下是使用簡單公式計算投資回報的方法。

ROI =（最終價值 - 初始價值）投資/投資成本 * 100%

示例：如果一家公司每月在廣告活動上花費 2,000 美元並獲得 6,000 美元的直接回報，則 ROI 的計算方法是將 6000 除以 2000，即 3。應用上述公式最終值 6000+2000=8000 - 初始值 2000。所以我們得到 6000/2000（投資成本）= 3000 總移動應用投資回報率。 由此得出結論，投資移動應用程序對公司有利。

移動應用投資回報率：計算時要考慮的關鍵指標

本文將介紹計算移動應用投資回報率的主要 KPI 和公式。 在解釋衡量和估計投資回報率的各種方法和關鍵技術能力之前，我們必須簡要了解這些指標。

(CPI) 是（每次安裝成本）

每次安裝成本 (CPI) 是一個眾所周知的衡量標準，通常用於移動應用數字廣告活動。 它試圖量化讓用戶下載和安裝應用程序的成本。 整個廣告系列預算除以新安裝數得出這個數字。

移動應用 ROI 指標 LTV（生命週期價值）

確定應用產品財務價值的最終標準是其生命週期價值或 LTV。 無論下載或安裝次數如何，該指標對於確定程序的長期價值至關重要。 只要您主要對有多少用戶下載該應用程序感興趣。 您可以使用此指標衡量留存率、貨幣化和病毒式傳播。

當用戶長時間使用某個應用並定期從特定客戶那裡獲得業務同時還帶來新用戶時，該應用的 LTV 可能會更高。

LTV = (1 + K) X ARPU 是計算 LTV 的簡單公式。

數字“1”代表用戶帶入應用的用戶數量，ARPU 代表平均每用戶收入。

ARPU - 每用戶平均收入：移動應用投資回報率指標

另一個重要指標是 ARPU，即每用戶平均收入，它由應用程序的總收入除以安裝次數確定。 此外，它還具有啟動移動應用程序計算投資回報率的優勢。

給定時間段內的總收入 / (#) 同一時間段內的活躍用戶 = ($) 每用戶平均收入。

在某個時間段（例如，週、月、季度）內產生的總收入是通過將該時間段內的活躍用戶數除以產生的總收入來計算的。 例如，如果您上個月賺了 300 美元並且有 9000 個活躍用戶，那麼您的每用戶平均收入將為 0.03 美元。

提高移動應用投資回報率的 5 個技巧

1. 在啟動和構建移動應用程序時改進 UI 並消除瓶頸

啟動應用程序是一項重大任務，但無論您如何深入研究併計劃提供最佳體驗，總有改進的空間。 用戶界面中的自然阻塞會阻止用戶充分體驗您的程序並導致過早放棄。

使用分析來了解粘連的地方，類似於網頁設計，可以讓您構建更加流暢、引人入勝的體驗。 提高利用率和關鍵指標，例如會話長度和應用內時間。

2.增加廣告支出

雖然自然用戶很寶貴，但大多數應用都嚴重依賴廣告活動來增加下載量、獲取新用戶並提高知名度。 更多的用戶等於更多的使用，但前提是你要超越下載等無意義的衡量標準，了解這些用戶隨著時間的推移的參與度。

通過跟踪點擊了來自不同來源的付費廣告的用戶來利用獲取管理。 確定具有最佳投資回報率的付費渠道，以便您的採購工作可以專注於這些渠道。

3. 改善應用漏斗

您的渠道會引導用戶進行轉化，從而有效地為他們的使用附加價值（甚至利潤）。 屏幕流統計通過按屏幕跟踪離開、屏幕之間的流以及對屏幕的廣泛訪問來可視化您的應用程序中的正常訪問者交互。

您可以通過評估您定義的渠道的屏幕流來確定人們何時、何時以及為什麼放棄特定渠道，從而將兩者結合起來。

4. 執行有針對性的營銷活動

您的品牌應該積極營銷以吸引新用戶並擴大其影響範圍，但對現有客戶進行營銷呢？ 提高應用程序利用率與增加網絡使用率和移動應用程序營銷策略可比，以保持您的受眾感興趣。

為了提高忠誠度和保留率，應用營銷利用了基於行為的溝通。 您可以通過運行應用營銷計劃（如應用內消息傳遞、推送通知和 A/B 測試）來保持用戶參與度。 在您的分析中，您可以利用受眾細分來確定受眾特徵並開發這些人會感興趣的有針對性的定制活動。

5. 在移動應用中提供獎勵和優惠

用戶希望感受到與他們聯繫和購買的品牌的價值。 為應用程序用戶提供獎勵計劃、量身定制的優惠和移動優惠券表明您重視他們的忠誠度，並希望通過提供有針對性的激勵措施來鼓勵他們使用該應用程序。

這些優惠可以通過應用內和推送消息和優惠來執行。 可以跨不同部分評估內容，以發現最有效的部分。

結論

眾所周知，iOS App Store 和 Android Play Store 上都有數百萬個應用程序可用。 這些應用程序中有很大一部分沒有產生足夠的錢來維持生計。 這就是為什麼不斷強調創收和投資回報率相關的因素和指標至關重要的原因。

移動應用程序開發領域將在未來幾年繼續增長。 儘管如此，應用程序市場意識、受眾參與度、業務轉化和創收仍將面臨更多競爭。 這些久經考驗的措施將幫助許多應用程序計劃克服財務困難。

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