2022年如何避免移動廣告欺詐？

使用移動廣告技術欺騙廣告商、出版商或供應合作夥伴被稱為“移動廣告欺詐”。 欺詐者的目標是竊取廣告資金。 點擊欺詐、點擊注入和 SDK 欺騙都是我們今天要討論的所有類型的移動廣告欺詐。

移動廣告欺詐可以採取多種形式，還包括欺詐性展示和虛假安裝。 欺詐性發布者可能會將廣告塞到單個像素上，或者故意將廣告對齊到視野之外——以產生從未發生過的瀏覽量或印象。

移動廣告欺詐的興起證明了移動設備在我們生活中的重要性。 移動設備佔所有互聯網銷售額的近四分之三。 這對廣告、電子商務店主和品牌來說是一個重要的機會，可以利用人們生活中最個性化和最常用的設備。

網絡世界中沒有人能夠忽視移動設備的主導地位。

可悲的是，這也包括欺詐者。

移動廣告欺詐類似於我們在之前的文章中廣泛討論的在線欺詐。 它還包括從小型單人企業到大型點擊農場的各種人工和自動化活動。

然而，移動環境為欺詐者帶來了額外的獨特挑戰。 這篇文章將討論扭曲廣告工作的最常見技術，以及如何保護您的聯盟業務免受它們的影響。

但是，首先，了解你的敵人——讓我們檢查一下我們正在處理什麼。

究竟什麼是移動廣告欺詐？

在最基本的形式中，移動廣告欺詐是一種通過系統技術和用戶數據操縱吸走廣告收入來欺騙企業、出版商和附屬合作夥伴的行為。

這可以為欺詐者通過非法手段從企業獲取資金提供大量機會。

這些欺詐企圖在 2019 年使全球移動行業損失了大約 50 億美元。這裡的關鍵挑戰是如何在超過 50 億人擁有手機且其中大多數是智能手機的世界中減少和限制這種影響。 要檢查這一點，我們必須首先掌握這些欺詐者可能用來使您成為目標的各種方法。

換句話說，廣告欺詐是任何旨在破壞自然流量的營銷活動的活動。

欺詐者可能追求不同的目標，為多方運營，並採用各種策略，但最終結果是營銷人員構建的活動漏斗無法發揮應有的作用。

每個移動營銷人員都應該注意六種主要類型的移動廣告欺詐。

1.點擊垃圾郵件

當欺詐者為完全不知情的用戶執行點擊時，就會發生這種類型的欺詐（事實上，用戶甚至不太可能接觸到廣告）。

點擊垃圾郵件是一種欺騙企業的方法，它代表甚至不查看廣告的用戶通過隨機點擊來操縱歸因係統。 它有時被稱為有機偷獵或點擊氾濫。 據估計，2019 年，垃圾點擊佔全球欺詐性廣告安裝的 16% 左右。

2.點擊注入

點擊注入是點擊垃圾郵件的更複雜的版本。 可以通過發布一個監聽“安裝廣播”的 Android 應用程序來檢測設備上何時下載了其他應用程序。

當欺詐者將虛假點擊注入用戶的應用程序下載時，這稱為點擊注入。 這通常會在將應用程序下載到手機後的幾秒鐘或幾分鐘內發生。 一旦用戶啟動應用程序，它就會產生看似真實的“廣告點擊”印象，即使它不是。

3.無效的廣告流量

這被定義為實際用戶不產生的所有流量。 機器人、爬蟲和其他自動化系統可用於此類欺詐。 然而，並非所有機器人都被歸類為此類。 對於各種不同類型的無效流量，這或多或少是一個包羅萬象的詞，它們可能是欺詐性的，也可能不是欺詐性的。

4. 廣告堆疊

當同時顯示隨機（和許多其他）廣告時，會發生另一種類型的移動廣告欺詐。 這些廣告通常一個在另一個之上，主要目的是隱藏廣告，而不是讓它在接收者端可訪問或可見。

然後，欺詐發布者可能會聲稱廣告是合法展示的，並且應該為展示次數付費，而實際上，可能有幾十個橫幅只是相互疊加顯示。

5. SDK 欺騙

SDK 欺騙是使用來自不包含任何實際安裝的真實設備的數據創建看起來合法的安裝的過程。

欺詐者使用實際設備進行看似合法的安裝，從而耗盡廣告商的資金。 它也被稱為流量欺騙和重放攻擊。

6. 虛假安裝

當欺詐者通過顯示從未發生過的應用安裝來欺騙發布商時，就會發生這種情況。 或者當安裝是由設備場製造的。 虛假安裝尤其危險，因為它們可以欺騙廣告商或營銷人員，讓他們認為他們發現了一個出色的發布商。 相反，他們發現了一個偽裝成廣告網絡上的子發布商的設備群，提供虛假安裝。

移動廣告欺詐對廣告商的影響

欺詐者通常有兩個目標：

• 故意誇大訪問量或點擊數據，使其看起來對廣告商更具吸引力。
• 為移動轉化（例如應用安裝）獲取錯誤的功勞。

儘管這可能看起來不多，但這些變化對營銷人員有兩個直接的影響。

1. 第一個也是最明顯的是，欺詐性地獎勵非真正的轉化會耗盡營銷預算。 這些數字差異很大，但可以肯定的是，相當多的資金被浪費掉並直接流向了欺詐者。
2. 第二個後果是數字有偏差。 您擁有的數據是做出關鍵決策的基礎。 例如，為據稱成功的展示位置、網站或發布商分配預算，並減少具有合法但不那麼驚人流量的展示位置，以支持那些被機器人污染的展示位置。

已更改的數據是浪費數據。 您了解並接受您的某些流量不是人為來源的，但您不知道它是哪一部分或有多大。

如何防止廣告欺詐和合作夥伴不可信？

在允許您的合作夥伴和發布商訪問您的產品或服務之前，請確保他們在自己的利基市場中享有盛譽。 廣告驗證工具將幫助您區分值得信賴的第三方發布商或供應商與其他騙局。

1. 使用社交媒體平台接觸特定受眾

如果您熟悉 Facebook 廣告管理器，您就會明白這意味著什麼。 在眾多社交媒體平台上限制您的目標受眾可以降低未來發生移動廣告欺詐事件的可能性。 當您從提供的三個選項（“自定義”、“相似”和“已保存”）中選擇 Facebook 上的目標受眾類型時，您選擇的機制是僅顯示符合這三個類別之一的廣告。 因此，最大限度地減少廣告上的虛假流量。

應監控和禁止特定 IP 和子發布者。

留意特定的 IP 地址，這些地址正在非法嘗試使您成為欺詐行為的受害者。 許多企業使用靜態 IP 地址，這有助於生成準確的報告。

如果您在這些報告中看到任何錯誤的 IP 地址，請嘗試盡快刪除它們。 儘管如此，重要的是要強調許多出版商本身就是廣告欺詐的受害者，許多合法的廣告網絡實際上正在尋求廣告欺詐安全系統的幫助來清理他們的網絡。

2. 如果它看起來不對，它可能不對

警惕那些提供看起來好得令人難以置信的信息的庫存營銷。 如果您注意到某知名公司以極低的成本銷售其商品的廣告，則很可能是欺詐者試圖偽造域名。 有點懷疑可以走很長的路。

只使用信譽良好的網絡。

3.使用反欺詐工具

最後但並非最不重要的一點是，我們始終建議將這項極其複雜的任務外包給能夠做得最好的專業人士，最重要的是，輕鬆輕鬆地完成這項工作。 因此，您寶貴的人力資源將可以自由地專注於他們的重要工作。 人們普遍認為，廣告欺詐工具需要更多的精力和金錢，而不是其價值。 儘管如此，我們所有的客戶在使用我們服務的最初幾個月內都看到了投資回報。 我們的反欺詐邏輯允許我們的客戶在不考慮欺詐流量的情況下跟踪他們的投資回報率。

雖然可以在內部阻止一些廣告欺詐，但不可能全部阻止，尤其是更高級的廣告欺詐形式，例如 SDK 欺騙。

Scaleo 如何幫助避免移動廣告欺詐？

Scaleo 的反欺詐邏輯直接針對用戶獲取欺詐。 此工具可防止虛假流量歸因於您的付費渠道，確保將廣告支出引導至適當的渠道並提高用戶參與度。 Anti Fraud Logic 實時檢查每個安裝事件，尋找異常和潛在的欺詐行為。 Scaleo 通過關注單一事件來確保不會出現誤報。

Scaleo 的反欺詐邏輯還可以保持您的數據集乾淨，允許計劃和活動評估基於完全合法的數據。

結論

無論您是廣告商、應用程序開發人員還是客戶，每個角色都有自己的職責。

營銷人員應在規劃過程的早期考慮活動安全性。 開發人員應該創建許多反欺詐解決方案並將其包含到他們的程序中，而用戶應該簡單地保護自己免受所有類型的欺詐。

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