如何分析谷歌搜索流量下降

已發表: 2023-04-07

如何分析谷歌搜索流量下降

一個或多個原因可能是導致網站流量下降的原因。 這使得分析網站為什麼會經歷谷歌流量下降變得更加困難。

需要對健康的反向鏈接配置文件、正確的 htaccess 文件、robots.txt 文件結構、重定向的使用等有經驗和了解的人。 對於新手來說太容易了——更不用說熟練的人了——在不知不覺中做出影響交通流量的改變。 最終，相關的、採取行動的網站訪問者的流失與業務收入流直接相關。

如何在 Google Search Console 中分析搜索流量模式

以下提示處於較高水平，涵蓋了最佳起點。

通過以下方式使用 Search Console 工具進行網絡流量評估：

  • 導航到性能報告。
  • 比較日期範圍。
  • 評估下降的位置：視頻、圖像、網絡或 Google 新聞（頭條新聞）。
  • 尋找流量水平的一致變化。

我們要記住，站點範圍內的下降通常發生得更快，而頁面級下降出現得更慢。 診斷您的搜索流量發生了什麼最好通過持續關注它來完成。 例如，如果是由於谷歌報告錯誤，正常的流量水平將恢復。 設置警報以通知此類事件。 或者另一種了解情況的方法是關注專家，例如 Barry Schwartz 或 Marie Haynes 的搜索報告。

谷歌搜索正在持續快速地向語義、多模式和 AI 驅動的搜索引擎發展。 這會影響它認為在其搜索引擎結果頁面 (SERP) 中顯示最有用的內容。 您的數字營銷和 SEO 團隊的跟進情況會影響您的網絡流量水平。

如何從 Google Trends 監控人們的話題興趣水平如何從 Google Trends 監控人們的話題興趣水平

該工具填充來自實際用戶的實時、未經過濾的搜索數據。 它提供了多種查看互聯網用戶趨勢的方法，因此我建議您嘗試所有這些方法，並找出能為您的營銷研究提供最有價值見解的方法。

如何使用 Google Trends 中的過濾器來研究主題趨勢：

  • 全球或按國家/地區劃分
  • 時間範圍
  • 網絡搜索或圖片搜索、Google 購物、新聞搜索或 Youtube 搜索
  • 所有類別或細分受眾（示例：健康、互聯網和電信、人與社會、參考、科學、購物等）

對於所有主題，您還可以通過此工具查看 Google 搜索上當前的熱門話題。 在使用谷歌趨勢為客戶評估流量下降後，我經常使用“導出、嵌入和引用趨勢數據”與其他團隊成員分享。

進一步向下滾動以獲得“相關查詢”下的“突破”。 這些見解可能會幫助您在 SERP 的“相關搜索”中贏得可見性。

如何分析搜索流量下降

以下是我們通常監控站點流量並確定可能出現下降的原因的幾種方​​法。

1. 評估糟糕的用戶體驗是否意味著網站訪問者流失

在當今競爭異常激烈的數據網絡中，提供出色的客戶體驗對於維持自然的 Google 搜索流量至關重要。 客戶期望個性化和輕鬆的用戶體驗。 無法滿足這些用戶期望的網頁可能會冒著將買家拱手讓給更以客戶為中心的競爭對手的風險。

2. 研究搜索流量下降是否與穀歌算法有關

近年來發生了多次谷歌更新。 有些是預先宣布的，我們可以為此做好準備，有些則出人意料。 我們觀察的數十個網站的流量普遍變化似乎受到了重大影響。

通常，我們提供的恢復建議類似於我們的一般恢復諮詢。 那就是檢查你的內容的價值。 谷歌越來越擅長確定搜索者的意圖並提供與該意圖相關且具有良好 EEAT 的頁面。

如果您受到 Google 算法更新的負面影響，則無法確定這是您流量損失的原因。 您的 Google Search Console 中沒有顯示警告消息。 但是，我們收到了來自 GSC 的電子郵件消息，表明特定頁面的流量出現了顯著飆升。 它有助於檢查您的 Bing 或 Yahoo 數據報告中是否發生了相同的流量波動。

如果流量下降僅出現在 Google 流量中，並且這與宣布的 Google 算法更新同時發生，則更有可能是 Google 的更新是您流量下降的原因。

3. 確定您是否是尋求答案的首選來源檢查您的 Google Search Console 性能報告，看看您是否丟失了常見問題解答

精選摘要可以為您的網站帶來大量流量。 如果您以前贏得特色片段的常見問題解答和操作方法現在輸給了競爭對手，您可能需要升級您的 SEO。 如今，贏得更多網絡流量很大程度上取決於提供高價值內容。 在 People Also Ask 框中可以找到很多查詢答案。

最近 Lily Rae 在 Twitter 上用以下評論回應 Glenn Gabe：“哇，質量評分員的工作已經*轉移*到審查 Bard AI 的答案——而不是谷歌的搜索結果，大概？ 不好。” [1]

檢查的一個關鍵位置是您的 Google Search Console FAQ 數據報告，位於Performance > Search appearance > FAQ下。

實際上，您可以使用 Bard 或其他生成式 AI 工具來創建單個頁面的主要主題常見問題列表並提供答案。 SERP 評估並與 Google 的豐富結果指南保持一致可以恢復流量水平。 自然語言生成 (NLG) 是指使用人工智能 (AI) 生成內容建議的書面或口頭副本。

4.檢查你網站的robot.txt

如果域的流量突然下降到零（並且您的網站是實時的），您的 robots.txt 文件可能是罪魁禍首。 網站範圍內的 noindex 標記可能在重新設計或錯誤添加後留在原地。 在頁面級別，“如果從其他站點鏈接到 robots.txt 中不允許的頁面，仍然可以編入索引。 雖然谷歌不會抓取或索引被 robots.txt 阻止的內容，但谷歌的文件指出。 [2]

約翰·穆勒 (John Mueller) 剛剛在 Twitter 上回應說：“不過，如果您使用 robots.txt 保護網站，您就可以免受任何 noindex 攻擊。” [3]

5. Schema markup dirft審計

創建 Schema.org 的核心目的是幫助互聯網用戶找到他們正在執行搜索查詢的內容。 它僅在您維護架構標記以避免定期漂移時才有效。 如果您在特定頁面上有太多錯誤和警告，Google 可能會決定將其從索引中刪除，直到問題得到解決。

6. 評估可能的重複內容問題

太多的重複很容易發生。 發布前的內容簡介將幫助您的作者緊緊抓住頁面的獨特目的。 對所有出版物的內容審核將揭示某人忘記多年前的帖子的位置，該帖子涵蓋了很多相同的主題。 如果您對某個主題沒有新的和需要的角度，最好調整以前的帖子。

出色的複制工具包括：

  • 網站班輪
  • 小工具
  • 抄襲檢測器
  • 雙面檢查器
  • 複製景觀

不要讓現場搜索或搜索引擎來決定哪個頁面與查詢最相關。 這部分是我們喜歡內容簡介的原因。

7. 檢查你的營銷計劃是否有效

在評估流量下降原因的各個區域時，評估您是否只需要一個總體不同的營銷計劃也很有幫助。 可能是為了與您的關注者和活躍受眾保持一致，今天，您的網站需要另外整合以服務於不同的目的。

通過了解企業的核心 KPI 和主要目標，我們通常從七種不同類型的營銷計劃中的一種開始。 從活動規劃、內容創建、外展、品牌建設和受眾定位到數字化轉型，正確的 SEO 策略和營銷計劃將影響您的流量起伏。

如何從 Google Search Console 監控網絡流量

最近 Daniel Waisberg 談到了這一點，他的回答很有見地。 可能有內部原因，也可能有外部原因。 內部原因可能是某人在創建或更新頁面時所犯的意外錯誤。 外部原因可能與用戶選擇的轉變一樣簡單。

使用 Google 工具評估低網絡流量的兩種基本方法：

  1. 使用谷歌搜索控制台
  2. 使用谷歌趨勢

Waisberg 如何總結流量下降的典型原因：

  1. 站點級技術問題（一些潛在原因：站點已關閉或手動操作）。
  2. 頁面級技術問題（一些潛在原因：頁面上沒有索引標籤、搜索興趣中斷或 Google 算法更新）。
  3. 季節性（例如，夏季的草坪護理和冬季的除雪）。
  4. 報告故障（谷歌會嘗試在出現問題時進行溝通）。

此外，我們通過查看點擊次數或展示次數來評估 Google Search Console 中的損失。 平均位置數字可能會有很大差異，因此我們較少依賴它們。 有用的數據也可以在 Google Analytics 報告中找到。

技術 SEO 問題會損害網絡流量嗎？

如果出現以下情況，技術搜索引擎優化可能會對您的網站產生負面影響：

  • 您的站點存在總體技術問題，而您的競爭對手已經基本解決了這些問題。 就像上面討論的 robots.txt 文件中的錯誤一樣，標題標籤丟失或不正確，圖像鏈接損壞等。
  • 谷歌的用戶頁面體驗分數已被詳細討論，但總的來說我們沒有發現它們有多大影響。 雖然另一個原因更有可能，但最近，這可能是一個客戶的問題。 他們的 WordPress 主題更新，每個頁面的加載速度超過 2 秒。 時機與 GSC 的下降一致。 我們仍在調查其他原因。
  • 避免因網站遷移<. 網站流量突然下降的一個常見原因是最近的網站遷移。 雖然時間本身有幫助，但在扣動扳機之前有幾件事需要檢查。 重定向是否到位？ 您是否對內容或用戶體驗進行了重大更改？ 網頁設計更新可以採用任何一種方式。 我在網站重新設計出錯後被召集進來，發現重點主要放在視覺組件上。 它們確實很重要，但網站訪問者更關心的是獲得答案和信息，而不是被華麗的頁面元素弄得眼花繚亂。
  • 還有更多的技術方面需要考慮。 我們很快就會在這裡添加更多。

避免 Google 流量下降的最佳行動計劃是什麼？

最好的建議是——不要等到您的網站因網絡流量不足而苦惱時才這樣做。 通過了解您的活躍受眾的需求並確保您出現在消費者旅程的每個階段，從而非常主動和以客戶為中心。

  1. 投資您的團隊需要的工具。
  2. 確保分配時間進行審核。
  3. 分配一個人（或團隊）來完成這項任務，這並不意味著你必須被動反應。
  4. 在論壇或 Twitter 上保持活躍，您的同行可能會分享相同的問題。 聽力是一項很好的技能！
  5. 擁抱敏捷。 快速做出改變，向您的消費者和 Google 表明您關心並不斷提供更多價值。 隨著針對具有交易意圖的查詢出現新的 SERP 功能，買家的購買方式也在不斷更新。

立即聯繫我們全面審核您的網站

參考

[1] https://twitter.com/lilyraynyc/status/1643732854181089280?s=20

[2]https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/robots/intro

[3] https://twitter.com/JohnMu/status/1643994172830154753?s=20