如何分析和使用外部資源

如果值得鏈接的內容是一塊漂亮的蛋糕，那麼您的資源就是您的原料。 如果沒有雞蛋、麵粉或小蘇打等必需成分，您將一無所有。 即便如此，您也很容易因為使用過多或過少的配料或過早取出蛋糕而弄亂食譜。

同樣的概念適用於您創建的內容。 如果你沒有做足夠的研究或沒有使用高質量的外部資源，你很容易傳播錯誤信息。 如果您使用過多的資源或對它們提供稀疏的評論，您的讀者將在沒有任何實質內容的情況下走開。

當你讀到一篇消息靈通且來源平衡的內容時，就像任何一塊好蛋糕一樣，你不會很快忘記它。

什麼是成功烘焙的內容？

過去，我們談到了內部和外部鏈接的重要性以及它們可以為您的網站帶來的價值。 內部鏈接可以為一個片段提供“鏈接汁”，以共享網頁在您網站上收到的任何權限。 因此，如果您包含自然放置的鏈接，您就有更多機會在其他網頁上提升權威和關鍵字信號。

此外，外部鏈接在 SEO 世界中同樣重要。 他們可以在某個主題上建立您的網站的可信度，並且還可以將您的網站包圍在一個良好的鏈接社區中。 但是，並非所有鏈接都是平等的。 如前所述，這完全是關於烘焙過程，或者更確切地說，是為了創建一篇值得信賴、權威的文章而應該進行的分析。

之前：組裝你的配料

可以說，最重要的烘焙階段是組裝您的原料，或者在內容創建過程中，組裝您的外部資源。 就像首先閱讀您的食譜成分一樣，在您的內容創作之旅的一開始就收集和審查您的來源可以幫助您了解您正在創作的內容。

在這個階段，你可能已經有了大概的概念，但如果你還有不確定性也沒關係。 如果有的話，這種不確定性可以幫助您創建更全面的內容。 它可以引導您提出更多問題，例如：

• 您作品的主要關鍵字在 SERP 上有什麼？ 任何內容創建的第一步都是從查看關鍵字的搜索引擎結果頁面 (SERP) 開始。 用谷歌搜索你想要的文章的主要關鍵詞，看看還有什麼——無論是主要來源還是次要來源，我們稍後會深入探討。
  
  
• 您的領域/利基內的常識是什麼？ 在寫作世界中，您會聽到這樣一句話：“對於任何不常識的事物，始終使用來源。” 這就引出了一個問題，即在您的領域或圍繞您的主題，常識是什麼樣的。 如果您的聽眾中也充滿了專家，您不希望通過不必要地使用基本文章作為來源來光顧他們。 相反，您應該更多地關注創建原創內容並尋找該利基信息的來源。
  
  
• 哪些點需要論證？ 即使您對文章的主題有專業知識，有時您的聽眾也可能不知道。 你不僅可以在你的作者簡介中討論你的專業知識，而且你還應該弄清楚哪些觀點需要證實——或進一步證明——以在可靠的外部資源的幫助下討論你的觀點。

在這個階段你不可避免地會看到很多資源，很容易不知所措，但你不需要遇到的每一個資源。 相反，您只會使用指向您的權威的最好、最可靠的來源。

評估EAT

如果我們回到蛋糕的比喻，一個乏善可陳的外部資源可能就像蛋糕中的臭雞蛋一樣具有災難性。 沒有人願意吃爛蛋糕，就像沒有人願意閱讀來源不明的內容一樣。 在挖掘你的來源時，記住 EAT（專業知識 - 權威 - 可信度）並用這些問題過濾每個外部來源：

• 專業知識——你的來源的作者是他們所在領域的專家，他自己使用可靠的來源嗎？
• 權威——你的消息來源是否足夠成熟以至於大多數人都能認出它？ 出版商在排名和公眾眼中是否處於領先地位？
• 可信度——你的消息來源有偏見嗎？ 作者或組織是否有發布真實可信內容的歷史？

谷歌本身在建立排名時也使用 EAT。 在 2019 年更新其搜索質量評估指南後，谷歌宣布他們在評估網站質量時將 EAT 考慮在內，特別是在確定其目的之後。 發布與金融、醫療、法律和其他科學主題相關內容的網站受到特別審查。 但是，如果這些網站也持續更新高質量、可信的內容並使用 EAT 源，他們就沒有什麼可擔心的了。 換句話說，讓他們吃蛋糕。

描繪主要和次要來源

所有外部來源都可以分為主要來源和次要來源。 您越接近原始或主要來源，它就越可信。 主要來源在公共時代精神中越深入——直到它在二次來源、第三來源等中被發現——混合的人為錯誤就越多。

無論是個人偏見、誤解還是有意誇大，有很多原因可能導致原始出版物被誤解為主要來源。 因此，避免傳播錯誤信息並儘可能保持可信度的最佳方法是找到主要來源本身，而不是依賴他人的解釋。 幸運的是，這可以像谷歌搜索一樣簡單，或者通過頁面的外部鏈接進行一些調查。

話雖這麼說，最好同時對外部資源有一個微妙的看法。 一些次要來源已經建立並努力建立其可信度。 閱讀這些時，最好還要考慮其他因素，例如出版日期、作者以前發表的作品以及對他們使用的其他來源的評價。

“跟隨金錢”

在研究您的外部資源時，您應該考慮的另一個因素是評估他們是否是您所在領域的競爭對手。 如果您熟悉您的競爭對手，這可能是一項簡單的任務。 但是，如果您不太熟悉不直接競爭但仍在您的領域內運營的服務，則此步驟可能會特別棘手。

即使一個網站不一定以同樣的方式賺錢，它仍然可能是一個競爭對手。 例如，如果您正在撰寫一篇關於結婚戒指的文章，並遇到一個匯集婚禮服務和便利設施（可能包括其他結婚戒指）的網站，最好避免使用它。 儘管該其他網站可能無法從結婚戒指銷售中獲利，但它可以通過促銷或聯屬網絡營銷鏈接模式獲利，將潛在客戶轉移給您的競爭對手。

此外，您還應該評估這筆錢的去向。 非營利組織就是一個很好的例子。 由於他們所有的利潤通常都用於他們的使命和在他們領域的進一步研究，他們有大量資源專門用於教育公眾了解他們的工作。

期間：烤蛋糕

現在是時候了。 所有成分混合在一起。 你有正確的來源和信息，但你不能在沒有上下文的情況下簡單地胡說八道。

這就好像你在沒有預熱烤箱的情況下把蛋糕扔進去，並期待你的客人吃生蛋糕麵糊。 雖然有些人可能認為它可以食用，但它肯定不被推薦，也不如完全烤好的蛋糕。

讓我們來看看在分析您的外部資源時，合適的烘焙時間是什麼樣子的。

添加到對話

有些人不使用外部資源，而是通過使用“絨毛”來補償——寫作實際上並沒有給對話添加任何東西，或者在某些情況下，作者為了關鍵詞堆砌而使用的東西——一種過時的 SEO 做法來增加關鍵詞網站上的密度，希望也能提高其排名。

儘管有些人可能會爭辯說這種做法有其優點，但從讀者的角度來看，它最終看起來是不真實的。 畢竟，沒有多少人願意閱讀一篇提供他們可以從更易識別和用戶友好的來源找到的觀點的文章。

相反，提供可靠的外部資源並添加您對該主題的原始想法，為每個人創造一個雙贏的場景。 您甚至可以添加外部來源的原作者可能感興趣的討論。另外，您的讀者可以在一篇包含自己的對話的文章中更多地理解您的觀點。

當然，這種對話可以根據您的觀點和研究過程採用多種方法。 添加到對話中時，請回答以下幾個問題以幫助您的旅程：

• 您的來源如何連接到文章？
• 您在研究過程中有什麼感悟嗎？
• 您的來源是否可以用作您也想討論的內容的切點？
• 您如何使用來源的權威來證明您的觀點的完整性？

一旦你回答了這些問題，你就可以開始實際寫作了，這可能是直接引用你的來源的最佳時機。

使用引號

有時引用可能是一段內容的最佳補充。 您只能說這麼多，如果您的消息來源足夠權威，這可能是完善文章的完美方式。

然而，僅僅因為你使用了幾個引號，並不意味著你可以懈怠。

首先，最好在應得的地方給予信任。 如果您引用的是某個特定的人，請引用他們的名字以及他們被引用的來源。 此外，添加有關引用時間的詳細信息也很重要。 引用年份不僅可以讓你的作品更常青，而且如果你的觀點與未來的更新相矛盾，它也可以掩蓋你的足跡。

根據經驗，如果不是更多的話，最好提供同等的報價分析。 因此，如果你有一段很長的引述，你應該花大致相同的空間——如果不是更多的話——添加到對話中，將它與主題聯繫起來，並且通常插入你的聲音。

平衡報價和分析

現在，談論對外部資源添加實質性對話和適當的分析是很好的，但重要的是看一下這個過程的實際情況。

假設您打算寫一篇關於 COVID-19 如何影響經濟的文章。 在此過程中，您找到了美國勞工統計局發布的權威資源，其中討論了職場女性的演變，並提供了有關該人群在大流行期間如何受到影響的深刻信息。

對正確烘焙內容知識有限的人可能會寫這樣的東西：

“勞工統計局指出，‘2020 年 COVID-19 大流行對就業市場的影響是廣泛的，並且因性別、種族和族裔群體而異。 例如，2020 年春季大流行引發的經濟衰退對女性的影響尤為嚴重，這在一定程度上反映了她們在一些受災最嚴重的經濟部門中的比例過高。 這表明在 COVID-19 大流行期間，勞動力中的女性被不公平地解雇了。”

儘管此分析確實總結了引述，但僅此而已——一個總結。 它不會給對話添加任何內容，而且它只是對引語的一個非常簡單的解釋。 從視覺的角度來看，你可以看到這段話過度依賴資源而不是它自己的解釋——引用佔據了整段，而分析只是一個句子。 此外，他們不使用此引用來連接到問題的來源，至少不完全是。

受過正確烘焙內容指導的人可能會寫這樣的東西：

“COVID-19 大流行在生活的某些方面影響了每個人，但女性主導的領域——尤其是有色人種女性主導的領域——受到的影響最大。 在 2022 年的一份報告中，勞工統計局表示，2022 年經濟衰退對女性的影響最大，“......部分反映了她們在一些受衝擊最嚴重的經濟部門中的比例過高。”

與以往的經濟衰退不同，最初的 COVID-19 經濟衰退特別影響了依賴現場僱員的行業，例如旅遊業的酒店員工和公共教育的教師——這兩個行業恰好以女性為主體。 這不僅對這些勞動力產生了負面影響，而且還說明了我們的社會對女性在我們每天認為理所當然的基本服務中的作用的依賴。”

從視覺的角度來看，這段話在引用和分析之間更加平衡。 它不僅提供了更簡潔的引用，而且該段落還通過更深入的分析對其進行了解釋，並將其與手頭的事情聯繫起來。

之後：應用結霜

讓我們變得真實。 沒有糖霜的蛋糕實際上不是蛋糕，如果不考慮它在研究和出版過程中的常青地位，那麼一篇內容就不算完成。 雖然可以一次性創建和完成常青內容，但這也是一個持續的分析過程。 創建常青內容就是始終如一地對您的內容進行事實檢查，並在（您猜對了）更多外部資源的幫助下不斷擴大您的內容範圍。

事實核查

你不僅應該在創建內容時使用外部資源來確保你的事實是正確的，而且你還應該在事後使用它們。 在研究頻繁發表並不斷反駁常識的領域，這一點尤為重要。 儘管許多人認為社交媒體和內容創作中的錯誤信息是一個惡性陰謀，但大多數情況下，當人們沒有始終如一地核實他們的工作時，就會發生這種情況。

未能進行事實核查會極大地影響您的 SEO 潛力。 在谷歌的 MUM 算法更新之後，谷歌甚至可以對您的特色片段進行事實檢查，看看它是否證實了其他有信譽的來源。 如果您沒有足夠的信息，Google 將不會展示您的代碼段，因此您可能會看到較少的觀眾互動。

這種情況在 Your Money Your Life (YMYL) 內容中得到了最好的例證。 由於此內容依賴於不斷變化的因素，例如揭示健康發現的科學研究或不斷變化的市場評估，您可能會發現幾年前發表的內容可能不如今天在該領域發表的文章真實。 出於這個原因，您不僅必須找到最近發布的資源，而且還應該始終如一地確保您發布的所有內容在未來幾年內保持常青和可信。

但是，如果您沒有時間根據最近的發現持續更新您的內容，您始終可以通過選擇諸如為您使用的來源提供日期等方法使您的內容常青。 例如，與其說“最近的一項研究表明……”，不如選擇一個更常青的選項，例如“一項 2022 年的研究報告……”

此選項有幾個好處：

• 您會更加了解您的消息來源的最新情況，這有助於事實核查工作；
• 它更具描述性和讀者友好性；
• 讀者可以看到日期本身與您的發布日期的比較，因此他們知道您正在盡職調查。

有了常青內容，您就可以在晚上高枕無憂了，因為您知道自己不會誤導讀者，而且您離製作完美烘焙的內容更近了一步。

對未來的想法保持開放

有時，在發布之前、期間和之後的研究過程中，您會發現可能不適合或不適合您當前內容的外部資源，但不要將其完全丟棄。 這個新來源可能會激發對新內容策略的思考，特別是如果它可以幫助您實現 SEO 目標。

此外，與您所在領域內的相關外部資源保持同步也可以幫助您不斷更新網站的新內容。 雖然這聽起來很麻煩，但它最終是谷歌的排名因素之一。 再次強調，不要從一個極端轉向另一個極端——不斷地用新內容更新您的網站也會失控。 一般來說，在這個過程中你應該優先考慮質量而不是數量。

質量應該永遠是最終目標。 出於這個原因，請考慮回過頭來修改您之前發表的文章，以確保您擁有一個完全可靠的烘焙庫。