如何使您的策略與社交和電子郵件營銷保持一致

在當今的數字世界中，營銷人員可以使用大量工具。 由於數量和種類繁多，因此很容易將注意力集中在某些方面。

在大公司，狹隘的視野很常見。 如果您在專業部門，則尤其如此。 也許您是電子郵件營銷背後的唯一力量，或者是一個完全致力於社交策略的團隊的負責人。

充分利用這些工具的最佳方式是協同努力。 起初，讓每條途徑走自己的路似乎更好。 然而，從一開始就在它們之間產生協同作用可以為效率創造奇蹟。

與其將社交和電子郵件視為實現營銷目標的獨立實體，不如將它們結合起來。 兩者隨後成為中央戰略的關鍵組成部分。 您將營銷目標放在首位，並使用協調工具來實現它們。

為什麼社交和電子郵件協調很有價值。

您的受眾不只是在收件箱後面或登錄到社交資料。 通常，它們無處不在。 當然，他們可能會使用特定的平台，並且更喜歡在那裡接收通信。

如果您想要一種整體的營銷方法，跨平台協調工作是一個明智的想法。 一方面，社交和電子郵件都非常受歡迎。 僅電子郵件一項，在短短兩年內每天就會發送近 3200 億封電子郵件。

資料來源：活動監視器

社交媒體可能不像電子郵件那樣受歡迎，但它仍然是營銷人員非常有價值的工具。 到明年，社交媒體的使用量預計將增至 29.5 億個賬戶。

兩者之間的協調很有價值，主要有以下幾個原因：

• 品牌發展：你所說的和你所說的方式，通過兩個獨立的營銷途徑得到了更好的放大。 您公司的聲音可以在電子郵件和社交渠道中得到迴響，以幫助您的聽眾真正理解它。 從你的標誌到你的口號，再到你傳達的信息，一切都會通過兩個渠道而不是一個渠道接觸到更多的人。
• 內容使用：曾經製作過一個讓你真正引以為豪的瘋狂的好圖形嗎？ 您想向盡可能多的人展示視頻怎麼樣？ 一段內容的生命週期比您想像的要長，當您在不同平台上共享它時，它更容易保持新鮮。 協調電子郵件和社交渠道可讓您同時在兩個地方分享您的內容，幫助您從中獲得更多價值。
• 結合受眾：您的電子郵件列表是參與機會的持續來源。 然而，你的社交空間有可能接觸到你甚至不認識的人。 在這兩個渠道上協調內容的好處是您可以混合受眾。 將追隨者從一個平台帶到另一個平台可以幫助您提高全方位的參與機會。

如果您查看擁有大量社交追隨者和廣受好評的時事通訊的大品牌，您可以很容易地看出正在進行一些協調。 Hootsuite 在將電子郵件與 Instagram 相結合方面取得了巨大成功。

檢查您的電子郵件統計信息以獲取有關社交廣告的指導。

如果您希望將這兩個平台協調在一起，請考慮如何使用來自一個平台的信息來幫助另一個平台。

讓我們看看你的電子郵件列表。 您可能已將此列表分段並設置用於測試。 作為經驗豐富的電子郵件營銷人員，您習慣於以這種方式生成數據。 它可以幫助您了解您的受眾——他們是誰，他們在哪裡，最重要的是，他們想要什麼。

因此，當您構建社交廣告並確定目標廣告的參數時，您已經有數據需要處理。 特定的人口統計是否會吸引您的品牌？ 您提供的特定產品線是否比其他產品線更受關注？

使用此信息來指導您製作社交廣告活動。 您甚至可以使用電子郵件測試來了解有關要創建哪種社交廣告的更多信息。

資料來源：艾瑪

確實，電子郵件平台背後的算法與社交平台並不完全相同。

然而，像頭條新聞的效率這樣的事情自始至終都是相對相同的。 如果主題行被證明對電子郵件有效，那麼該片段也可以成為很棒的推文。

安排社交帖子以幫助增加時事通訊註冊。

雖然上一篇文章展示瞭如何使用電子郵件來幫助在社交媒體上提供廣告指導，但您也可以反其道而行之。

假設您的目標是增加電子郵件列表的長度和質量。 您可能需要考慮在您的社交資料中推廣它。

如果您是一位長期從事電子郵件營銷的人，那麼您可能遇到過這種情況。 你製作了一份漂亮的時事通訊。 您精心挑選每一個圖像和每一個單詞，直到您對自己的創作完全滿意。 然後你會發現自己在說：“我希望我能把它傳達給更多的人。”

還記得我們如何提到社交資料可以幫助您將內容髮送給您甚至不認識的人嗎？ 也許有人會喜歡您的時事通訊，但無法在廣闊的網絡空間中找到它。

考慮在您的社交渠道上推廣它。 使用屏幕截圖、推薦以及您傾向於包含的任何特別優惠。 這可以讓人們對註冊感到更加興奮，並幫助您將社交資料中的流量引導到您的電子郵件渠道。

將您的電子郵件列表上傳到您的社交渠道。

您希望在這兩個地方共享一些內容。 您不會試圖讓電子郵件列表之外的人關注您的社交渠道。 您正在嘗試確保有人註冊了前者，他們可以獲得後者的內容。

幸運的是，世界領先的社交檔案意識到這樣一個目標是多麼值得。 這就是為什麼有辦法將您的電子郵件訂閱者上傳到社交渠道的原因。 您可以使用 Twitter 的定制受眾、Facebook 的自定義受眾和 LinkedIn 的匹配受眾。 名稱可能略有不同，但前提是相同的。

這樣做有什麼好處？ 假設你有盡可能多的東西要推廣。

讓他們在多個平台上向相同的受眾展示可能是理想的。 示例包括：

• 重要變化：您的企業是否實施了重大變化？ 也許是用戶協議的更新或產品供應的重大轉變？ 通過多種渠道進行宣傳，確保客戶了解。
• 特別優惠：當您的客戶群有很多優惠時，您需要確保他們盡快發現。 不必擔心在這裡的促銷活動過度。 如果交易足夠好，客戶不會介意在收件箱和訂閱源中看到廣告。
• 限時活動：此活動可能屬於特別優惠類別，但可能與活動有關，而不是與銷售有關。 同樣的方法在這裡也有效。 通過電子郵件和社交渠道進行宣傳，以確保在時間結束之前沒有人錯過。

當您花費大量時間建立一個出色的電子郵件列表時，您可以將這些好處（和影響力）帶到您的社交渠道。

在您的時事通訊中鏈接到您的社交渠道。

這對某些人來說似乎很明顯，但有很多人不了解將社交渠道插入時事通訊的價值。

也許這是有充分理由的。 有些人擔心空間。 你只能在電子郵件中說這麼多。 您不想用太多的鏈接或號召性用語來淹沒它。 你冒著壓倒讀者的風險。

解決方案是什麼？ 圖標。

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資料來源：活動監視器

上面的例子更進一步。 請注意，他們不只是擁有自己的圖標。 有些與您將在該平台上執行的操作相關聯。 例如，我們看到他們正試圖在 Facebook 和 Twitter 上進行討論。

如果您鏈接到 LinkedIn，您可以使用“加入我們”來邀請其他人加入您的網絡。

這些只是將您的社交資料鏈接到您的電子郵件時事通訊並確保每個人都同意的一些方法 - 或者至少給他們機會。
確保您在兩個平台上共享內容很方便，每個人都會了解您在做什麼。

包起來

當您創建內容時，您不應該只考慮一個平台。 將您的品牌及其目標視為一個整體。 這使得構建能夠很好地轉換為多個渠道的內容變得更加容易。

同樣，您也可以將您的電子郵件列表和社交關注者列表視為一般受眾。 嘗試以兼顧兩者的方式協調您的定位工作。

同樣，以下是使社交和電子郵件協調成為可能的方法：

• 檢查您的電子郵件統計信息以獲取有關社交廣告的指導
• 安排社交帖子以幫助增加時事通訊註冊
• 將您的電子郵件列表上傳到您的社交渠道
• 在您的時事通訊中鏈接到您的社交渠道

這些步驟將幫助您保持渠道協調。 這有時可能是最大的挑戰。 好處是，即使你有不同的人或不同的部門，你們都可以集中精力。

了解如何通過電子郵件提高社交參與度，以充分利用您的營銷渠道，並為您的受眾提供最佳體驗。