SERP 功能如何影響排名
已發表: 2022-05-11在最新一期的 Hack My Growth 中，我們正在研究 SERP 功能對排名位置、點擊率和整體流量的影響。
視頻記錄：
我們正在談論 SERP 功能以及它們對我們的排名、點擊率、品牌流量以及我們試圖接觸的最終客戶的可見性的影響。
SERP 功能如何影響排名
讓我們來看看影響當今搜索結果的 SERP 功能，以及它們如何影響您在 Google 和其他一些搜索引擎中對您的網站進行排名的方式。
什麼是 SERP 功能？
這些也被稱為豐富的功能，它是谷歌上的一個結果，不是那些傳統的有機結果之一。 今天有許多這樣的 SERP 功能。 一些最普遍或最常見的是：
- 豐富的片段
- 付費結果
- 普遍的結果
- 知識圖譜
1. 豐富的片段
當您查看豐富的摘要時，這些將是那些在產品排名中脫穎而出的評論明星。 豐富的片段也可以是常見問題列表或操作方法列表，可將可視層添加到現有結果。
2. 付費結果
你也有付費的結果。 這些也被認為是豐富的功能，並且這些功能也在與 Google 一起擴展很多。 我們不僅看到了傳統的 AdWords，還看到了 Google Shopping 和許多其他實例或展示廣告的新創意方式。
3. 普遍結果
我們還可以看到普遍的結果，這些結果是除了那些有機的結果之外的。 也許是圖像輪播或視頻輪播，以及所謂的特色片段，所以這些都是零位。
4. 知識圖譜
我們也有知識圖數據，這通常出現在搜索結果旁邊的面板或框中，但有時在頂部。 可能是天氣或有關名人的某種信息。
如果您想了解有關豐富功能或 SERP 功能的更多信息，只需閱讀更多不同類型的內容，查看我們從 Moz 獲取的文章。 這是一篇非常好的文章，他們在這方面做得很好。
這些是一些最常見的 SERP 功能。
照片：Moz.com
同樣，這是從 Moz 文章和他們所做的一些研究中提取的。 諸如 AdWords 和精選片段圖像包之類的東西，可能是文章、知識卡等。 有很多不同的，但這些往往是當今搜索結果中最常見的。
如果您想查看所有不同的類型並了解它們的外觀，這通常會非常困難，但是 Cyrus Shepard 在製作大量搜索結果方面做得很好，其中包括大多數這些不同的豐富功能。 現在讓我們來看看。
這是一個巨大的 SERP 結果，而且非常長，但你可以在這裡看到像旋轉木馬這樣的東西。 您可以查看歌曲、與 Taco Bell 相關的不同廣告展示位置，或其他可以購物和購買商品的廣告。
這是關於 tacos 的知識圖譜。 這是另一個廣告輪播。 您可以查看有關炸玉米餅卡路里的信息或炸玉米餅的圖像，Taco Bell 作為一家公司。 如您所見，這裡有很多信息。 有很多不同的類型，無論是本地包還是寫玉米餅或圖像的人。 這是地圖本身。
你有深入的文章，就像新聞文章一樣。 還有另一個版本的廣告。 有很多不同的方式可以展示這些，而且今天比 Cyrus 使用的方式更多。
這是一個相當大的、巨大的 SERP 結果。 老實說，如果你看到這樣的一個，你的腦袋會爆炸，因為這裡的信息太多了。 但這些是谷歌現在在搜索領域顯示信息的一些不同方式。
SERP 功能如何改變結果？
這對我們作為 SEO 有何影響？ 這對我們如何處理排名或嘗試在搜索結果中排名有何影響？ 一個很酷的工具是由 Advanced Web Rankings 完成的 CTR 研究，您可以在其中查看潛在點擊率在某個位置的排名。 他們從一到二十做。
當我們查看自然有機結果時，我們可以看到平均排名第一的點擊率接近 40%。 38.13% 的點擊進入位置 1，這是巨大的。 你可以看到它相形見絀。 它的點擊量幾乎是第二個位置的三倍，並且在這裡很快就減少了。 這只是一個有機列表，沒有添加任何 SERP 功能。
一旦我們開始看到更多的 SERP 功能，第一個位置會發生什麼？ 好吧，我只是添加了一些，一些更常見的內容，例如帶有“People Also Ask”的有機或帶有特色片段和“People Also Ask”的有機，或帶有本地包裝的有機。
當我們只考慮添加“People Also Ask”時，位置一下降了 7 分。 它現在獲得了 31 次點擊，而不是 38% 的點擊次數。 當我們將精選片段添加到組合中時會發生什麼？ 它下降到19.5。
自動地，我們開始看到一到二之間的差距正在縮小。 在這裡的顏色分層方式有點難以閱讀，但您可以在自然列表中正常看到，位置一是 38，位置二是向下。
但是，一旦我們開始添加其中一些其他功能，它就會在 1 和 2 之間更接近一點，因為幾乎位置 1 不像以前那麼重要了。 此外，當我們添加本地包時，它會進一步下降。 我們談論的是 16% 的點擊次數，這是為什麼呢？
好吧，用戶行為開始發生變化。 也許他們在問一個問題，而“人們也問”正在幫助他們提示他們更深入，也許問一個不同的問題，或者特色片段回答了這個問題，或者它只是把排名弄亂了，以至於現在很難看到第一個位置。
當您是本地企業時，與本地包裝相同。 這就是為什麼讓“Google 我的商家”聆聽如此重要，以確保您在嘗試對您的商家進行排名時考慮到這一點，而不僅僅是您的網站。
很多時候，我們將 SEO 視為對 URL 進行排名，但在當今世界，它更多的是對您的業務以及您的業務擁有的所有不同實體進行排名，您可能會為您的業務贏得 SERP 展示位置。
如何針對當今的 SERP 進行優化
那麼我們如何針對今天的 SERP 進行優化呢？
我們要做的第一件事是查看 SERP。 我們必須了解特定查詢中發生了什麼。 然後我們需要了解我們可以使用的所有不同功能，從廣告到自然功能以及它們在搜索結果中的位置。 最後，我們需要創建一個內容類型列表，以最大化我們的排名機會。 同樣，這不僅可以追溯到對我們的網站進行排名，而且還可以尋找對我們的業務進行排名的方法。
讓我們看一下幾個不同的查詢，以及我們如何針對當今的 SERP 優化它們。
查詢 #1：營銷視頻模板
對於第一個查詢，我們正在查看營銷視頻模板。 也許我們有一些我們想要分享和查看的模板。 我們首先看到的是頂部的廣告包。 區分廣告不像以前那麼容易了。 現在，我們只看到這個大膽的廣告點，我們就有了這些列表。 其中一些看起來很有機。
我們在這裡有一個位置。 但正如您所看到的，位置 1 有點被這個結果擠掉了，我們有一個促銷、模板和一個附加到他們的列表的視頻輪播。
然後就在它下面，我們有視頻。 在這裡，我們有視頻，其中大部分看起來像是來自 YouTube 頻道。 我們再往下走一點，我們還有另一個列表，幾乎就像一個圖像滑塊。 然後在此業務翻倍的下方列出一個子列表。
然後我們得到一個“People Also Ask”，然後，我們有更多的藍色鏈接，然後我們有另一個視頻輪播，谷歌在這裡也給了我們一些其他可能的用途或術語，比如故事板模板示例。
然後我們在底部有一個廣告包，然後在這裡與另一個 SERP 功能相關的搜索，還有一些我們可以查看的問題，然後是“相關術語”。
這是一個非常加載的結果。 如您所見，我們可以對許多不同類型的內容進行排名，無論是我們擁有的廣告、圖像、IMA 還是視頻。 也許在這裡利用 YouTube 會是一個不錯的選擇，以及查看我們可能想要添加到我們的內容中的其他一些問題，或者創建我們可以鏈接到的其他內容並創建一個很好的主題集群，一直到我們可能還想查看其他術語或實體。
如果我為此排名或者我的目標是這個，我需要做很多不同的事情。 我需要創建圖像。 我需要製作視頻。 我需要確保我正在回答這些問題。 如果需要的話，我什至可能想看看廣告包，以便讓自己現在就位。 但即使這樣做，我也可以將其列為視頻。
我可以在這裡對這些圖像進行排名。 我可以嘗試在這裡對一些圖像進行排名，附加它們，並將結構化數據添加到我的圖像中，以便它們顯示在這樣的圖像輪播中。 或者在我的 YouTube 頻道上創建一些視頻，以便獲得排名。
我想考慮所有這些。 我想看看我目前在我的網站上擁有的資產，然後反向工作，看看我想如何一起構建所有這些。
這是一個查詢。 它開始變得更加複雜。 在搜索的世界中，我們必須考慮所有這些事情，因為現實在這裡是可咬的，它們是第一位置。 它們被夾在所有其他內容之間。 即使它們在此查詢中排名第一，它們也幾乎是不可見的。
今天想起來有點瘋狂，但第一可能並非在所有情況下都如此有益。 您可能希望有機會以其他方式進行排名，從而為某人創造更多與您的品牌互動的潛力，而不僅僅是您的網站。
查詢 #2：墨西哥餐廳
我們來看一個本地查詢。 假設我在這裡經營一家當地企業，一家墨西哥餐館。 我首先看到的是本地包。 對於本土企業來說，這是必須的。 如果你想發展你的業務，你必須在當地有存在感。
在其下方，我們獲得了 Tripadvisor、Yelp 和所有這些聚合網站。 直到我們進入強制上市，我們才開始獲得本地企業。 但猜猜怎麼了？ 我們可以看到這兩個，它們在頂部嗎？ 他們不是。 他們的網站在主頁上排名在這裡，但猜猜大多數人在尋找附近的餐館時可能會去哪裡？ 這個清單在這裡嗎。
雖然這裡的這家公司在將人們吸引到他們的網站方面做得不錯，但大多數人可能永遠不會與他們互動，因為人們在這裡互動是因為他們正在尋找附近的東西，他們想看地圖。
這是您可能希望針對這樣的查詢以不同方式關注的地方，其中擁有位置一個甚至位於第一頁上，如果您沒有出現在本地包中也沒關係。 如果我們下去，也有頭條新聞。 您可能想開始問自己：“我們如何才能讓我們的業務成為當地企業或眾多《今日美國》綜合體之一的特色？”
這可能是你想要考慮的一齣戲。 也許你需要有一個 Facebook。 這家公司的 Facebook 頁面也在排名。 但同樣，這家公司並沒有出現在本地包的前三名中。
他們的網站和 Facebook 在這裡真是太好了。 他們有兩個地方。 想像一下，如果他們也有本地包，那麼該企業現在將在主頁上顯示三個列表。 四、如果算上現在的 OpenTable。 在這種情況下，他們做得相當不錯，但在這種情況下，最重要的是本地包裝。
您還可以查看您要在其中標記您的業務的相關搜索，以確保您的徽標可能會被拉到這裡。 這些是您可能要考慮的其他一些查詢； 與孩子共進午餐，我附近最好的餐廳，適合團體的餐廳。
所有這三個都可能與想要在這個特定術語中排名的本地企業非常相關。 同樣，這是一個本地查詢，您可以看到它不是您祖母的 Google。 這是查看 SERP 的一種新的和改進的方法。
他們試圖盡快為人們提供他們想要的信息，以便他們能夠得到正確的答案。 無論他們是在尋找餐廳、尋找如何製作模板，還是嘗試學習其他東西。
問題 3：如何放鬆
讓我們再看一個。 對於這最後一個查詢，如何放鬆。 通常，當您有某種類似操作指南的文章時，您會看到一個精選片段。 這很常見。 還要注意谷歌在這裡所做的事情，他們也在幫助你縮小搜索範圍。 谷歌希望你得到一個非常具體的答案。 他們想幫助你找到合適的。
他們還看到了相關的術語，例如女性，如何讓自己放鬆。 對於男人、女朋友、我的男朋友、伴侶或父母。 如果您查看此查詢，這是非常相關的。
如果您只查看 SEO 工具，您將不會獲得此信息，您必須前往 SERP 才能找到此信息。 我們注意到這裡有一個步驟 1、2 和 3，從 Healthline 一直經過。 他們可能有一篇文章介紹了第 1、2 和 3 步，指導您完成此操作。
谷歌將其拉入 SERP 功能並註意下面的內容，它是“人們也問”，我還沒有滾動，但第一個位置甚至都不在這裡。 我必須在位置一的折疊下方滾動，然後在視頻的正下方滾動。
再一次，最棒的是，這個網站在技術上是如何放鬆這個詞的排名第一，但在我滾動之前它們是不可見的。 然後它們夾在兩個 SERP 功能之間，在我看來，這使得用戶很難點擊這個鏈接。
這是該公司可能想要考慮的一個領域，我們如何才能創建一篇將獲得此精選片段的文章？ 或者也許我們需要開始在我們的內容中添加一些視頻，因為我們在兩個 SERP 功能之間變得模糊，這比我們的鏈接更具視覺吸引力。 儘管我們在下面有一些視線鏈接，但我們並沒有脫穎而出，我們有點迷失在這個組合中。
在視頻下方，我們看到了自然的有機搜索。 我們確實在這裡看到了一些額外的步驟以及一些操作方法標記。 然後我們在下面有一些圖像。 我們有與愛好相關的搜索。
以下是您可以為內容添加額外好處的方法。 當我們使用 SERP 時，我們可以開始查看我們需要排名的內容類型。 無論是我們的網站、本地包、YouTube 頻道、社交媒體頻道，我們的業務都必須對許多機會進行排名，並利用這些機會確保我們的業務實體在搜索結果中具有盡可能多的可見性。
擁有正確的內容是永遠不夠的。 您必須確保內容是機器可讀的，並且搜索引擎可以非常深入地理解它。
擁有正確的內容是永遠不夠的。 您必須確保內容是機器可讀的，並且搜索引擎可以非常深入地理解它。 好吧，您可以通過添加結構化數據來做到這一點。
結構化數據是一件重要的事情，它不僅僅是添加博客數據和文章數據或今天我們的許多 SEO 工具或插件開箱即用的東西。 您需要了解 Google 提出的要求才能獲得其中一些豐富的結果。
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