搜索片段如何構建 SEO

搜索引擎優化是令人沮喪的，因為它可以改變生活，它只需要一個成功的內容來改變你的營銷努力的軌跡。 然而，谷歌不會長期獎勵一次性的努力，因為這家科技公司以每年多次更新其算法和推薦做法而聞名。

雖然沒有萬無一失的方法來游戲系統並在所有作品中排名第一，但包含支柱頁面的緩慢而穩定的方法可能會給您帶來一些不錯的回報。 支柱概念的一個方面是搜索片段，這對搜索者和網站等都是有益的。

無論是您第一次聽說支柱頁面，還是您已經嘗試破解代碼一段時間，對於任何尋求 SEO 成功的人來說，這個概念都是必須知道的。

什麼是支柱頁面？

支柱頁面是包含涵蓋一個主題的大量有用信息的網頁。 它們可以是數千個單詞，涵蓋該主題的每個相關方面，目的是使該頁面成為讀者的權威。 一個寫得很好的支柱頁面通常會被谷歌獎勵為具有高搜索排名權限，並且您會經常看到支柱頁面佔據結果第一頁的頂部位置。

因為支柱頁面可以對搜索產生積極影響，從而帶來相當多的額外搜索流量，所以支柱頁面的創建對於任何希望提升 SEO 的人來說都是一個優先事項。 他們需要大量的工作，但回報可能是巨大的。

令人印象深刻的支柱頁面示例包括：

• 如何創建博客 (isitwip)
• HealthTech 入站營銷基本指南（黃金螺旋營銷）
• 人壽保險買家指南（報價）

關於這些示例，您會注意到的一件事是它們經常更新。 它們可能包括年份和註釋，解釋自首次編寫以來對頁面所做的更改。 更新是做得好的支柱頁面的標誌。

如何寫一個支柱頁面

創建支柱頁面不僅僅是寫作。 儘管這些頁面可能有數千個單詞並涵蓋數十個子主題，但它們需要仔細計劃才能組合在一起。 在足夠具體有用和足夠廣泛以贏得谷歌青睞之間的謹慎平衡是一個微妙的平衡。 這就是為什麼集思廣益的主題和創建一個重點突出的大綱是編寫任何支柱頁面的關鍵組成部分。

解決問題或回答問題

您的支柱頁面也應該以解決問題或回答問題為目的。 如果不太可能有人會尋找您共享的信息，那麼它可能不會在支柱頁面上佔有一席之地。

您的公司與該主題的聯繫在您撰寫之前確定也很重要，因為財務顧問與房地產的聯繫可能與木材場不同。 雖然兩人都可能寫關於房屋所有權的支柱頁面，但他們如何縮小該主題應該展示他們的專業知識以及他們如何繼續成為該主題的權威。

將您的支柱頁面集中在關鍵字上

在開始支柱頁面主題研究之前，請根據對您的行業最有價值的關鍵字選擇一個主要關鍵字和幾個次要關鍵字，以圍繞您的支柱頁面。 您還希望看到您選擇的關鍵字具有顯著的搜索流量。

為什麼？ 人們提出問題的方式比你想像的更重要。 例如，僅僅因為您對所提供的清潔服務有一個行業術語，您的潛在客戶可能會將此服務稱為完全不同的服務。 在任何有效的支柱頁面中包含自然語言搜索者使用和行業術語非常重要。

理想情況下，您的支柱頁面應該能夠通過從支柱到這些頁面的鏈接來支持您在網站上擁有的一些內部帖子。 您將通過使用 Google 認為相關的優質內容和使用主題集群來實現這一點。

慢慢來

最後，期望在整個過程上花費大量時間。 包含大量支持文檔以及內部和外部鏈接的技術含量高的支柱頁面可能需要 20 小時或更長時間。 不要計劃在一個典型的工作日里用額外的時間擠在一個支柱頁面上。 這個項目應該是你工作時間的重點。

頁面編寫完成後，您還需要在正在進行的內容創建過程中留出時間來定期更新頁面。 這包括檢查損壞的鏈接、過時的信息、自然適合現有內容的新關鍵字以及其他主題集群。

什麼是主題集群？

主題集群是內容策略的一部分，其中有關相關主題的博客文章或文章相互鏈接，通常位於支柱頁面的保護傘下。

例如，您的支柱頁面可能是“如何打掃浴室”。 您將在此處列出一些清潔的一般提示，以及搜索者可能會遇到的關於如何隨著時間的推移保持浴室整潔的常見常見問題解答。

您還將確定支持此支柱頁面的主題集群。 集群主題示例可能包括有關深度清潔的文章。 因此，您網站上更多關於如何為淋浴噴頭除垢或清潔地磚之間的灌漿的其他文章都可以使用適當的關鍵字從該支柱頁面鏈接起來。

這些主題集群還鏈接回支柱頁面，使用您希望支柱頁面鏈接到的關鍵字。 然後，您將更進一步，將主題集群文章也相互鏈接。

主題集群如何幫助 SEO

主題集群在納入支柱頁面策略時效果最佳。 美麗的、相互關聯的主題集群網絡以多種方式幫助支柱頁面 SEO。

1.您的網站整體排名更好

您是否有寫得很好但沒有引起注意的內容？ 通過將它們包含在具有排名靠前的相關文章的主題集群中，您可以看到它們隨著時間的推移而改進。 您的排名較弱的文章會從鏈接到它們的高性能文章中獲得 SEO 提升。

2.避免自相殘殺

雖然這個詞看起來很噁心，但一個被蠶食的網頁只是一個在你網站上為同一個詞競爭另一個頁面的網頁。 理想情況下，您希望確保您的網頁沒有被其他頁面“蠶食”。 擁有兩篇（或更多）文章可能會嘗試競爭相同的關鍵字會適得其反。 谷歌甚至可能決定不對它們中的任何一個進行高排名。

3. 你為讀者服務。

希望您的網站提供的相關詳細內容遠遠超出他們在內容支柱頁面上所能閱讀的範圍。 只需單擊一下即可訪問此知識庫，您的支柱頁面為他們很好地組織了它。

什麼是搜索片段？

也稱為“特色片段”或“谷歌答案框”，搜索片段是一種搜索引擎結果頁面 (SERP) 功能，可能出現在自然搜索引擎結果頁面的頂部——通常是第一個。 精選片段顯示在零位，這意味著它們甚至位於第一個自然搜索結果之上。

精選片段是 Google 盡可能快速有效地回答用戶搜索的一種方式。 它們最適合（並且更有可能出現）具有簡單答案的搜索。 這些通常回答誰、什麼、何時和何地類型的問題。

與傳統的自然搜索結果相比，精選片段將內容放在頂部，將鏈接放在下面。 此外，內容部分顯示回答搜索問題的文本部分。 它替換了頁面的元描述或開始行。

搜索或精選片段提供了什麼？

精選片段首先提供用戶問題的答案，然後是源頁面的 URL 和標題。 對於書面片段，單擊 URL 或標題會將用戶帶到片段中的頁面部分。

對於視頻精選片段，單擊任何部分將在適當的剪輯中打開視頻。 您可能還可以使用一系列選項卡來優化搜索。 例如，在上面的系鞋帶截圖中，您可以單擊“快速”選項卡將片段更改為更側重於提高系鞋帶速度的視頻。

搜索片段和 Google 答案框的類型

谷歌答案框看起來並不總是一樣的。 有些包含比其他更多的信息。 以下是一些不同的示例，可幫助您更好地了解預期內容。

“操作方法”答案框

如果您向 Google 尋求幫助，您會看到一個操作方法答案框。 這些顯示相關文章部分，其中包含一些操作步驟。

這些信息讓您更好地了解如何做您想知道的事情。 但是，您可能會單擊該框以閱讀整篇文章並更好地了解整個過程。

“要點”答案框

這種類型的答案框具有與您的查詢相關的項目符號列表顯示。 您將在此答案框的頂部看到幾個不同的圖像，然後是文章的標題和幾個要點。

單擊文章以查看其余建議並了解有關該主題的更多信息。

“誰是誰”答案框

想知道地鐵廣告中的足球運動員是誰？ 或者想知道為什麼凱特在幾個賽季後就離開了“海軍罪案調查處”？ 當您對某個人有疑問時，通常會在頂部看到一個帶有此人姓名的答案框，旁邊是他們的特色圖片，然後是回答您問題的信息片段。

這三種類型的答案框並不是您會遇到的唯一答案框。 谷歌有幾種不同的佈局，包括表格、視頻和計算器等工具。 但它們都有一個目的：為您的問題提供最佳答案。

什麼是評論片段？

當有人在 Google 上搜索本地商家時，可能會出現評論片段。 它可能是書面評論的文本摘錄或您的客戶評分的平均值。 例如，平均評分可能顯示為 5 星中的 1 星。

評論片段顯示在豐富的片段或 Google 知識面板中。 此外，評論片段僅適用於網站上能夠被評論的頁面，例如產品頁面。 它無法在您網站的主頁上啟用。 Google 提供了有用的文檔，詳細說明瞭如何構建網頁以允許顯示評論片段。

評論片段可用於特定內容類型，例如：

• 圖書
• 食譜
• 培訓班
• 電影
• 本地企業
• 活動
• 產品
• 應用

為這些類型的頁面添加評論片段可以幫助您的公司脫穎而出，並為您的產品帶來即時可信度。

搜索片段如何幫助支持 SEO

當谷歌首次引入特色片段時，大多數 SEO 都不太高興。 當 Google 抓取我們的內容並將其放在他們的結果頁面上時，我們肯定會失去點擊！ 用戶不再需要點擊我們的網站來查找內容！

這些不點擊的實例稱為“零點擊搜索”，或在搜索結果頁面上直接回答的搜索查詢，因此搜索者進行“零點擊”以找到他們查詢的答案。

確實，在這些情況下，您會失去點擊次數。 但是，在其他情況下，您正在獲得它們。

您會看到，精選片段不僅是從搜索結果頁面上的第一結果生成的。 這在很大程度上取決於哪個結果以最佳方式構建精選片段。 例如，一個頁面可能排名第一，因為它的反向鏈接比其他結果更好。

但是，如果第三個結果也顯示出高水平的專業知識和信任度，並且其結構符合精選片段的喜愛，那麼它可能會被精選片段搶占並突然躍居榜首。

如何獲取 Google 搜索片段

1. 專注於一個你可以用強大、有用的內容來回答的問題。
2. 準備好您的頁面，以便搜索查詢（如何做...、什麼是...等）出現在標題（h2、h3 等）中。
3. 為大約 320 個字符的問題製作一個簡短的答案，包括空格（或 50-55 個單詞），這與 Google 在 2017 年 12 月實施的元描述的新最大長度相匹配。此外，請確保您的答案副本被捕獲一個 <p> 標記，緊跟在包含搜索查詢的標題之後。 不要在標題和答案副本之間放置圖像或其他嵌入式資產。
4. 考慮將有序列表或單詞“步驟”添加到子標題中，以概述在片段中出現的按時間順序排列的步驟列表（步驟 1、步驟 2 等）的操作序列。
5. 學習 SEO 基礎知識，讓您的目標頁面出現在 Google 的第一頁上。 大多數精選片段已經在搜索中佔據前五名之一。
6. 解構競爭對手獲得的精選片段。 他們做了什麼來贏得它，你如何改進它？
7. 讓您的網站符合 Google 對高質量網站的期望（排名考慮因素）：移動優化、安全 (https:)、快速加載和高質量內容，僅舉幾例。
8. 在尋找特色片段或特色剪輯時考慮視頻。
9. 捕獲與您想要排名的內容高度相關的反向鏈接。

谷歌設計了精選片段，通過抓取排名靠前的內容，為用戶提供最準確、最簡潔的問題答案。 如果您想出現在其中，請讓 Google 盡可能輕鬆地抓取您的內容，以便為您的目標問題提供簡明的答案。 但請記住，並非每個查詢都會獲得精選片段。 只有那些回答相對快速和簡單的人才能得到一個，所以請仔細選擇你的目標。

什麼是豐富網頁摘要？

另一種類型的片段是豐富的片段。 豐富網頁摘要是比標準結果包含更多信息的 Google 搜索結果。 它們在視覺上更具吸引力，因此通常具有更高的點擊率。 常見的例子是評論、操作方法和食譜。

與精選片段不同，它們不會在不點擊的情況下為您提供所有答案，因此它們仍然很有可能會增加流量。 事實上，如果您有機會使用豐富網頁摘要，它們是提高點擊率的絕佳方式。 他們確實使結果在沒有任何豐富摘要數據的其他人中脫穎而出。

要知道的豐富片段術語

除了“豐富的摘要”之外，您還應該知道一些支持詞，以便真正理解這些詞是什麼。

知識圖譜

知識圖譜是谷歌第一次嘗試創建豐富的片段。 每當您搜索諸如“三趾樹懶”之類的內容時，您會在屏幕右側（在桌面搜索）或結果頁面頂部（在移動設備上）看到一張信息卡片，您'正在查看工作中的知識圖譜。 出現的那張卡片叫做“知識面板”。

如果您是本地企業或在某處設有位置的企業，您可能已經知道您可以通過“Google 我的商家”來操作品牌搜索中顯示的卡片。

如果您是公司、品牌或個人，您將以不同的方式編輯您的卡片。 如果在您執行品牌搜索時已經存在知識面板，您將通過 Google 驗證來更新它——然後他們會讓您更新面板的一些方面。

架構

簡單來說，架構 (Schema.org) 是您可以添加到您的網站頁面的額外代碼，以便告訴 Google（和其他搜索引擎）更多關於您是誰或您提供什麼的信息。

讓我們以美食博客為例。 豐富的摘要結果網站所有者會在他們的網站上添加代碼，以明確告訴谷歌頁面上的內容是食譜、評級、所需時間、卡路里、成分等。

要獲得更詳細的信息，您可以使用架構來獲取該知識面板，但您必須做一些工作。 將架構添加到站點後，知識面板會神奇地出現嗎？ 這取決於，但通常不是。

在此處找到您的類別並單擊模式以查看您可以實現哪些屬性：

• 組織
• 人
• 本地業務
• 餐廳
• 地方

如需詳細了解如何獲取知識面板，請嘗試 Search Engine Land 提供的深入指南。

結構化數據

這是 Google 對您可以添加到網站的額外代碼的總稱，以向他們提供有關您的業務或品牌的更多詳細信息。 他們說，“結構化數據是一種標準化格式，用於提供有關頁面的信息並對頁面內容進行分類； 例如，在食譜頁面上，配料是什麼，烹飪時間和溫度，卡路里等等。” 您使用架構將結構化數據添加到您的網站。

豐富的搜索結果

這是谷歌對比豐富網頁摘要更時髦的結果的術語。 他們說，“豐富的搜索結果通常包括身臨其境的彈出式體驗或其他高級交互功能。” 職位發布是豐富的搜索結果。

如何測試豐富網頁摘要

一旦你實現了你的代碼片段（我們強烈建議這部分使用開發人員），你需要測試它們。

谷歌創建了一個專門用於富代碼段測試的工具，稱為富結果測試。 使用您的豐富代碼段代碼輸入頁面的 URL，以查看它是否會在 SERP 中輸出。 這個工具真的很棒，因為它告訴你為什麼你的代碼如果有問題就不能工作。

使用富結果測試工具的另一種方法是在將代碼安裝到網頁之前輸入代碼，以查看是否有可用的、無錯誤的代碼。

如何使用片段創建更好的支柱頁面

支柱頁面使用權限來獲得 Google 的關注。 作為（希望）針對單個主題撰寫的最強大和最準確的文章，用戶會發現它引人入勝且有用，點擊您網站上的其他頁面，甚至可能一遍又一遍地返回同一支柱頁面以供將來參考。

這些操作向 Google 表明您的內容是高質量的，而豐富的片段只會放大它。 通過在整個過程中整合有價值的內容，您將增加在那些令人垂涎的熱門位置中排名的可能性，並幫助更多的互聯網搜索者看到您的內容。

在您的支柱內容中尋找可以以簡單直接的方式回答問題的地方。 這些是豐富片段、精選片段和知識盒的主要機會。 只需確保您回答段落第一句中的問題，使用相同的語言搜索器將使用。

例如，關於幼兒園課程的支柱頁面可能有一個關於“幼兒園學生需要學習什麼？”的部分。 該標題正下方的句子應嘗試回答，接下來的幾句話完成陳述或直接支持它。

避免將文章的這一部分作為猜測、過多幽默或過於程式化或談話語氣的地方。 如果您沒有立即找到答案並使用該空間講述軼事故事或用填充詞填充該空間，Google 將不會將其識別為搜索者問題的真實答案，並且您可能會錯過一個片段點。

那些創建最好的支柱頁面的人知道將絨毛留給支柱的其他部分，或者更好的是，根本不包括它。

如何測試您的支柱頁面是否成功

搜索引擎優化的一個更困難的方面是您不會獲得任何快速的勝利，並且可能需要數週（如果不是數月）來確定您是否做了足夠的工作以使您的支柱頁面為您的業務工作。 雖然沒有確切的科學可以確保您為所選關鍵字獲得高排名，但您可以採取可行的步驟來提高您的機會並測試這些步驟以確保您已經盡了一切努力。

除了測試您網站的標記和技術細節以確保 Google“看到”它之外，您還需要衡量其隨著時間的推移而取得的進展。

立即開始跟踪的內容包括：

• 頁面訪問總數
• 按來源的頁面訪問總數（專門搜索）
• 跳出率，這可以表明人們是否完全覺得它有用
• 轉化率，如果您設置了轉化目標

如果您使用任何 SEO 軟件，這也是將支柱頁面添加到儀表板以持續監控其與具有相同關鍵字的競爭文章的排名的好時機。 隨著時間的推移觀察它，看看你是否正在用你的支柱減少交通。 如果是這樣，什麼詞讓你越過終點線？

您可能會驚訝於您排名的關鍵字甚至不是您嘗試掌握的關鍵字，這沒關係。 做筆記，看看你是如何在支柱部分使用這些關鍵字的。 你能用你想要排名的詞來複製這個策略嗎？

一個支柱頁面有多少工作量？

如您所見，即使在搜索片段的幫助下，創建支柱頁面也需要做很多工作。 這是一項可能需要數小時的工作，而這只是在創作中。 更新每條內容以最適合 SEO 是一項持續的維護任務，並非每個公司都準備好。

如果您不確定是否可以將資源用於創建主題集群和支柱頁面，並確保它們維護所有 SEO 指南，外包可能是最明智的選擇。 ClearVoice 及其經驗豐富的 SEO 作家人才庫就具備這種專業知識。 詳細了解他們如何通過精心構建的支柱內容促進您的 Google 工作。

支柱頁面常見問題解答

登陸頁面和支柱頁面是否相同？

登陸頁面旨在讓讀者立即採取行動，例如網絡研討會的銷售頁面。 然而，支柱頁面充滿了有用的信息和指向其他網站頁面的鏈接，以幫助告知並且可能不要求出售。 它們可能看起來很相似，但它們的目的卻大不相同。

您如何使支柱頁面保持最新？

支柱頁面需要大量創建工作，並且需要維護。 您應該定期查看支柱頁面，以確保內容正確且鏈接沒有損壞。 作為不斷增長的內容集群的一部分，您還可以檢查是否有其他機會鏈接到其他頁面。

我應該多久更新一次支柱頁面？

一些網站至少每六個月審查和“刷新”他們的內容。 一些網站，例如法律或金融網站，必須保持其信息最新，以適應其行業快速變化的環境，並且可能每週更新一次或更頻繁。 您更新多少將取決於您的內容的目的。