如何檢查網站獲得了多少流量
已發表: 2022-04-08你有沒有想過如何檢查別人的網站流量？
有多種方法可以讓您仔細查看網站獲得的點擊量，即使它不是您自己的。
也許您想了解競爭對手的網站表現如何，或者哪些頁面為他們帶來了最多的流量。
在本指南中，我們將介紹：
- 什麼是網站流量？
- 互聯網如何影響買家的旅程？
- 如何檢查競爭對手的網站流量
- 如何使用免費工具檢查競爭對手的流量
- 如何使用付費工具檢查競爭對手的流量
所以首先，讓我們回到基礎。
什麼是網站流量？
簡單來說 - 網站流量是任何時候訪問網站的人數。
流量通常以“會話”來衡量。 會話將涉及用戶在給定時間範圍內查看一個或多個頁面，並且一些訪問者可能會在繼續購買產品或詢問服務之前返回您的網站進行幾次會話。
如果您想檢查自己網站的流量，但不確定從哪裡開始使用Google Analytics等工具，本視頻系列涵蓋了您需要了解的所有內容。
如果您想知道如何檢查競爭對手網站上的網站流量，那就有點複雜了。 但不用擔心，本指南為您提供了檢查網站流量所需的所有工具，即使它不是您自己的。
無論您從事什麼行業，無論是零售業、會計業、建築業還是完全不同的行業，您的公司網站都可能在您的數字營銷策略中發揮重要作用。
根據英國國家統計局的數據，到 2020 年，英國 92% 的成年人是近期互聯網用戶，高於 2019 年的 91%。不僅如此， 75 歲及以上開始使用互聯網的人口比例也有所上升。自 2013 年以來，這一比例幾乎翻了一番，從 29% 增加到 2020 年的 54%，這意味著越來越多的客戶無論年齡大小都在上網。
互聯網如何影響買家的旅程？
人們在購買者旅程的所有階段都使用互聯網，從旨在收集研究的意識階段到消費者評估價格並接近購買的決策階段。
買家旅程的各個階段
即使您不在線銷售產品或服務，您的網站也是一個重要工具，可以提高品牌知名度、建立您的信譽並讓人們通過銷售渠道，即使銷售發生在商店、時髦的會議上餐廳或辦公室。
審查競爭對手網站的性能是您武器庫中的重要武器，可幫助您開發改進網站的想法。
無論您的網站的目的是直接產生銷售或潛在客戶，還是提高品牌知名度，了解目標受眾的在線時間都在哪里以及是什麼吸引他們進行轉化至關重要。
通過將您的網站與競爭對手進行基準比較，企業主可以深入了解他們在市場中的地位，並確定潛在的發展和增長機會。
競爭對手分析應該是您持續營銷策略的一部分。 使用它來確保您的網站的性能符合行業標準，並確定您可以超越競爭對手的領域。
- 您的關鍵頁面的跳出率是否高於類似網站的平均跳出率？ 嘗試更改或重新定位您的號召性用語 (CTA)。
- 競爭對手是否生產低質量、不頻繁的內容？ 讓您的博客成為尋求行業幫助和思想領導力的消費者的首選指南。
監控競爭對手網站獲得的流量對於您網站的成功至關重要。
如何檢查競爭對手的網站流量
第 1 步：確定您的競爭對手
您可能已經了解您的競爭對手，特別是如果您服務於特定領域（例如，作為承包商，您可能了解附近的競爭對手）。
否則，在尋找在線競爭對手時，谷歌是一個很好的起點，您甚至可能會遇到位於其他地方但為您提供服務的競爭對手。
搜索您的產品或服務將返回一個正在追逐相同受眾的競爭對手列表（如果您在特定地點為個人提供服務，例如，如果您是“哈克尼的牙醫”，請不要忘記將位置添加到您的搜索中）。
“哈克尼牙醫”的谷歌搜索結果截圖
確保您使用 Google 的“隱身”模式，以避免結果與您的搜索歷史記錄發生偏差。
如果您是一家以服務為基礎的企業或電子商務企業，面向全國甚至全世界的人們，您可能需要細分那些專門從事您提供的服務的企業——這不僅可以防止長長的清單不堪重負競爭對手的研究，但它也可以讓您從競爭對手的研究中獲得更多有價值的見解。
用盡 Google 搜索後，請探索您所在行業中最受歡迎的社交媒體平台。
如果您向消費者銷售產品，Facebook 和 Instagram 可能會成為重中之重，而基於服務的B2B 企業可能會從 Twitter 和 LinkedIn 中獲得更多收益。
搜索關鍵術語、熱門話題、新聞報導和任何相關行業標籤，以識別潛在競爭對手。
如果您不確定您的目標受眾是誰，更不用說他們將時間花在哪裡了，這 6 個問題將幫助您更清楚地了解您的目標受眾。
有許多免費和付費工具可以幫助企業識別他們的競爭對手。 這些對於尋找可能尚未出現在您的雷達上但有可能擴大規模或正在做一些可以在您的行業引起轟動的創新的初創公司特別有用。
查看以下有關使用免費和付費工具監控競爭對手流量的部分。
登頂谷歌免費
步驟 2. 對您的競爭對手進行分類
即使是粗略的谷歌搜索你所在行業的一個小眾領域，也可能會返回一長串潛在競爭對手。
為了使競爭對手的分析易於管理和有價值，請根據它們所代表的競爭水平對任何確定的企業進行分類。
- 他們是直接競爭對手，向您提供類似的報價並針對相同的受眾，還是他們只有一兩個重疊的產品和非常不同的目標受眾？
- 這些是營銷預算不多的小型企業，還是運行百萬美元活動的知名行業巨頭？
對您的競爭對手進行分類將使您能夠有效地優先考慮您的研究時間。 它還將您的結果放在上下文中，幫助您有效地從您的發現中收集見解，同時最終幫助您設定現實的目標以超越它們。
第 3 步：查看競爭對手網站
看看競爭對手的網站，以衡量他們的表現並獲得一些新的想法。
現在發展審查競爭對手網站的做法對於衡量他們可能獲得更大流量份額的原因很重要，但這並不是萬能的。
一個網站獲得多少流量並不像它對這些流量所做的那樣重要——網站是否有效地轉換了它？
能夠查明網站的轉換元素將允許您將它們與您自己的交叉引用並實施那些對您的競爭對手來說是成功的證明。
讓我們這樣看：轉換100 名訪問者中的 10% 與轉換1,000 名訪問者中的 1%獲得相同的結果，同時要求您減少將流量匯集到您的網站。
現在，想像一下在擴大流量時保持相同的轉化率——很快就會發現，查看競爭對手的網站以了解可以改進的地方可以為您的業務帶來顯著收益。
因此，在審查您的競爭對手時，您應該尋找什麼？
首先，考慮他們的主頁效果如何——你得到了什麼第一印象？ 這是他們的大部分網站流量將登陸的頁面，因此重要的是要考慮導航和查找目標客戶可能正在尋找的內容的難易程度。 網站加載速度是否很快，是否容易與任何問題取得聯繫？
接下來看看他們號召性用語的位置和他們使用的語言：首屏是否有清晰的 CTA（用戶必須向下滾動之前出現的頁面區域），以及消息傳遞是否具體且引人注目（“告訴我如何提高對我的業務的參與度”）或通用（“訂閱時事通訊”）？
曝光忍者主頁截圖
然後看看網站上的其他重要頁面：他們的產品或服務頁面是否包含大量信息和圖像，向用戶展示他們將獲得什麼？ 他們的網站副本是否突出並有效地解決了訪問者可能有的任何常見反對意見，或者他們是否掩蓋了這些反對意見（或根本不提及它們！），留下懷疑的餘地？
設身處地為您的完美客戶著想，分析競爭對手網站的優勢和劣勢，這是了解他們正在尋找什麼的好方法。
為自己設定一個購買特定產品並記錄您的體驗的使命。
- 您的競爭對手是否展示其 USP？
- 是否有讓您的目標客戶放心的信任信號？
了解競爭對手如何在市場中定位自己可以幫助您制定戰略。
訂閱時事通訊，關注他們的社交媒體賬戶，讓傾聽競爭對手成為一種自然、常規的做法，以保持領先地位。
第 4 步：監控競爭對手的社交媒體賬戶
根據 Smart Insight 的《2022 年全球數字報告》，全球有46 億社交媒體用戶。 毫不奇怪，企業越來越多地使用社交媒體平台作為其數字營銷策略的一部分。
監控競爭對手的社交媒體帳戶是評估競爭對手營銷策略的一種完全免費的方法。
查看競爭對手在社交媒體上的表現。
- 他們是平均分配努力還是專注於一兩個平台？
- 他們發布什麼樣的內容？
- 他們是否利用用戶生成的內容？
- 他們是否有大量的追隨者和高參與度？
- 策劃的內容或宣傳材料是否獲得最多的點贊？
使用您對競爭對手錶現的評估來規劃您的社交媒體策略。 視覺內容是否獲得了很多點贊，而文本內容的表現不佳？ 這揭示了目標受眾正在尋找什麼。 再深入一層——是不是視頻帖子引起了轟動並引發了對話，而信息圖表在很大程度上被忽略了？
許多企業通過社交媒體為其網站帶來了很大比例的流量，因此了解您的受眾已經在參與哪些類型的內容是為自己分一杯羹的第一步。
步驟 5. 分析競爭對手的網絡流量
審查網站和社交媒體平台有助於了解競爭對手的網站流量來自何處以及他們如何參與該流量，但需要數據和統計數據來完成圖片。
有許多免費工具可以提供競爭對手網站的詳細統計信息，包括訪問者數量和首先推動流量的排名靠前的關鍵字。
將此添加到您在步驟 1 到 4 中完成的研究中，以評估在您的行業中有效的方法，以及原因和方式，您可以使用這張綜合圖片來增加您網站的流量。
如何使用免費工具檢查競爭對手的流量
您可以使用許多工具來免費在線檢查網站流量，並且新工具一直在出現。
隨著搜索的重要性和復雜性日益提高，在分析競爭對手的表現時，您可以考慮許多因素。
每個工具都提供不同的東西，因此最好使用一系列工具來比較和對比結果。 需要注意的是，您無法獲得競爭對手網站的確切流量數據——只有訪問他們的 Google Analytics 帳戶才能獲得如此豐富的洞察力——但使用各種工具的估算值將為您提供足夠的數據受過教育的決定。
一些免費工具會在一定次數的搜索後限制使用或僅包含基本功能，無限使用和高級功能僅適用於升級到付費版本的客戶。
1. 相似網
SimilarWeb 是一個競爭對手分析工具，允許用戶在任何 URL 上運行報告。
在搜索欄中輸入競爭對手的名稱，SimilarWeb 將搜索其海量數據源以返回信息，例如平均訪問次數、平均訪問持續時間（訪問者在網站上花費的時間）、跳出率（百分比離開網站而不採取任何行動的用戶）等等。
該工具可以深入了解競爭對手的在線策略，並有助於更好地了解客戶旅程。
如果您搜索各種競爭對手，其中一個顯示高於平均停留時間或低於平均跳出率，則這些指標表明訪問者正在尋找價值並且該網站正在滿足用戶的需求。
利用您從第三步獲得的知識來確定原因並考慮如何在您自己的網站上實施類似的元素以提高性能。
該工具的最佳功能之一是報告中提供的類似站點列表。 這可以幫助企業識別以前未知的競爭對手，這些競爭對手可能會滿足您在最初的競爭對手研究中錯過的特定利基市場。
免費版本限制了每個指標的結果數量以及網絡和移動流量。 升級到付費帳戶可以訪問無限的結果、更多數據和許多高級功能。
SimilarWeb 截圖
2. 谷歌快訊
使用現有 Google 帳戶註冊接收 Google 快訊既快捷又簡單。
在搜索框中輸入競爭對手的名稱，然後單擊“創建警報”。 每當在線提及此競爭對手時，您都會收到一封電子郵件通知，發送到您註冊時使用的 Gmail 地址。
這是監控競爭對手的反向鏈接和社交提及的好方法。 使用這些信息來告知您的公關推廣活動和社交媒體活動——了解競爭對手從哪裡獲得反向鏈接可以為您自己的活動提供想法。
您還可以更進一步，為您最重要的關鍵字設置警報，這可能是一種有用的方式來識別在同一市場上競爭的企業，並通過提供您的企業的獨特意見來挑選您可以捎帶的主題。
3.莫茲
Moz 是在線營銷和 SEO 領域中最熟悉的名稱之一。 Moz 在線平台提供了一系列免費的 SEO 工具，您可以使用這些工具來關注競爭對手的流量。
使用關鍵字資源管理器工具來確定目標關鍵字的效果最佳的內容。 這可以幫助您識別競爭對手並突出通過製作更高質量的內容來超越他們的機會。 關鍵字性能是競爭對手在市場中地位的一個很好的指標。
在 Moz 的Link Explorer工具中輸入競爭對手的 URL，以查看他們的反向鏈接、排名靠前的關鍵字和針對相同術語的其他網站列表的報告。 使用這些報告可以更好地了解競爭對手的在線營銷策略、流量來源和目標關鍵詞。
Moz競爭對手分析工具截圖
4.谷歌關鍵字規劃師
Google Keyword Planner 允許用戶監控他們的網站在關鍵字方面的表現。 它也是競爭對手分析的絕佳工具，並且對所有 Google 帳戶持有人完全免費。
首次登錄時會收到很多設置 Google Ads 廣告系列的邀請，但這不是強制性的。
輸入競爭對手的 URL 以接收基於其在線活動的數百條關鍵字建議。 這可以很好地洞察競爭對手的戰略，並且可以為您的業務提供一些新的想法。
登頂谷歌免費
如何使用付費工具檢查競爭對手的流量
與免費工具相比，付費工具通常提供更高級別、更精確的數據和更高級的功能。 使用上限也更加慷慨，這意味著不會在本月中途用完搜索積分，或者提前仔細計劃要搜索的內容以避免達到每日上限。
有些工具只能通過付費訂閱訪問，儘管許多工具提供免費試用和分層支付系統，讓您在購買前先試用並選擇最適合您的需求和預算的套餐。
1. Ahrefs
Ahrefs 是用於 SEO 和競爭對手分析的最成熟和最受好評的付費工具之一。 Ahrefs 中有幾個功能，包括競爭分析，可讓您一次比較多達五個域，並全面了解其反向鏈接配置文件和隨時間的增長情況。
使用有機研究報告工具找出競爭對手在有機搜索結果中排名的關鍵字。 Ahrefs 還顯示了每個關鍵字的搜索量以及從搜索中點擊網站的流量百分比。 使用Content Gap工具突出顯示競爭對手為您排名的任何關鍵字。
這些工具共同為您提供寶貴的數據，用於規劃您的營銷策略和定位您所在行業中最具競爭力和盈利的關鍵字。
Ahrefs 截圖
2. Buzzsumo
Buzzsumo 有四種不同的價格計劃。 可以免費使用該平台，但功能有限，您將被限制在一定數量的結果和每日搜索中。
搜索關鍵字或競爭對手的 URL，Buzzsumo 會返回社交媒體上最受歡迎的內容列表。 在監控競爭對手社交媒體帳戶時，此工具有助於識別在社交分享和參與方面表現良好的內容。
為所有獲得重要參與的競爭對手設置提醒，當他們發布新內容時您會收到通知。 使用競爭對手的內容績效報告更詳細地了解成功領域，包括最受歡迎的網絡、發佈時間等。
Buzzsumo 截圖
3. 賽姆拉什
Semrush* 被描述為“一體化營銷工具包”，它無疑為付費用戶提供了令人印象深刻的分析工具。
它的流量分析工具顯示了網站流量的來源以及訪問者對該網站的參與程度。 域概述提供有關任何 URL 的報告，並包含您可能希望獲得的競爭對手的幾乎所有數據，包括他們的反向鏈接、展示廣告等。
你會特別想看看他們的付費搜索關鍵詞——這些是你的競爭對手支付排名的關鍵詞，表明存在搜索意圖，並且它們是高度商業可行的關鍵詞。
如果您可以對這些條款進行有機排名，您將能夠為您的網站吸引流量，而無需為每次點擊付費 (PPC) 活動支付資金。 最終，域概述為您提供了網站優勢和劣勢的概覽。
它的許多功能都值得寫一篇博文，但其他重要的競爭對手研究工具包括：
- 社交媒體追踪器，通過 Facebook、Twitter 等監控競爭對手
- 品牌監控，它在互聯網上搜索競爭對手品牌的有機提及（與 Google 快訊不同，這將為您提供歷史數據，而不是僅從您訂閱時起提及）
- 發布跟踪，允許您將內容的性能與競爭對手的性能進行比較。
這是一款非常複雜的軟件，可讓您深入了解競爭對手的流量和性能。
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