iOS 14 將如何改變移動廣告的未來？

最近，Apple 宣布他們將在 iOS 14 中加入大量新功能，我們預計其中很多都會給移動廣告行業帶來重大變化。 這篇博文旨在分享我們對 iOS 14 對移動廣告行業影響的研究中的一些關鍵見解。

蘋果在過去一個月發布了一系列隱私聲明，對應用程序開發商產生了重大影響，將影響整個移動廣告行業。

最重要的功能之一是改善隱私。 但這是好事嗎？ 這取決於你問誰。

WWDC 2020 活動的影響

WWDC 2020 上宣布的隱私變化是迄今為止移動廣告行業最重要的新聞。 iOS 隱私領域的這些變化將產生深遠的影響，它們將在解決用戶體驗問題方面做得很好（如果不這樣做，廣告攔截器就會殺死它們）。

Eric Seufert 深入探討了 iOS 14 將如何重塑移動營銷未來的問題。 在這篇文章中，我們將解釋您需要了解的內容以及如何適應以了解未來的移動廣告可能會是什麼樣子。

iOS 14 會帶來新的隱私標準嗎？

iOS 14 中的 IDFA 選擇加入功能代表了下一代移動營銷的移動廣告場景的重大變化。

無論 IDFA 最終是否被淘汰，移動廣告都需要適應，這將需要在移動營銷中解決 iOS 目標的方式發生根本性的變化。 廣告封鎖的引入應該被視為移動行業的積極變化，但它也是朝著構建基於上下文的廣告方法邁出的一步。

隨著應用程序開發人員面臨廣告收入下降以及 ios 14 廣告攔截帶來的新趨勢，我們可以期待向付費模式的轉變。

雖然發布商最先感受到廣告封鎖對其移動營銷策略的影響，但應用開發者應該根據 iOS 14 帶來的變化調整營銷策略，這種態度可能會對移動廣告在移動廣告領域的未來產生重大影響。移動市場。 如果您經營移動廣告博客，則在 iOS 14 廣告影響下生存並保持相同水平的收入可能會變得更加困難。

現在最大的問題是廣告商如何為此做好準備，並在 iOS 14 及更高版本上過渡到移動廣告的付費模式。

主要問題是：

1. 營銷人員和廣告商如何為移動廣告市場及其未來的變化做好準備？
2. 廣告商如何開始為 Apple 移動平台上的無廣告內容做準備？
3. 最後，移動廣告市場的現狀將如何改變，它將走向何方？

它是如何工作的？

在 Apple 的 WWDC 活動中，宣布 iOS 14 的行為方式將與 iOS 11 和 iOS 12 相同。 Apple 宣布了一項新規則，要求 Apple 設備上的應用程序在使用設備 ID 進行跟踪和關聯之前獲得明確的用戶同意。 這要求應用程序在使用廣告商的應用程序標識符（稱為 IDFA）跟踪用戶之前徵求用戶的許可。

此外，蘋果表示將允許用戶通過應用程序披露他們的大致位置，而不是他們的精確位置。 這意味著應用程序將無法準確識別您的位置。 去年，Apple 允許用戶一次性交出他們的位置，這樣應用程序就不會跟踪用戶。

出版商和廣告商的結果？

對出版商的破壞性後果有嚴重的預測。 廣告是大多數出版商的主要收入來源，尤其是對於較小的出版商而言。 Adobe 和 PageFair 報告稱，今年廣告攔截器將使出版商損失約 220 億美元的收入。

這種廣告收入損失的真正威脅迫使出版商考慮其他賺錢方式：

• 免費內容較少。 目前提供免費內容以換取展示廣告的大部分出版商可能會轉向付費牆。 出版商還可以從網絡切換到他們自己的移動應用程序，在那裡廣告不會被阻止或轉移到 Facebook 等社交媒體應用程序。
• 原生廣告的增長。 移動生態系統將開始從基於腳本的廣告轉向所謂的“原生廣告”，從而避免屏蔽系統。

雅虎首席執行官瑪麗莎梅耶爾說：

“我們非常相信原生廣告，因為它們增強了用戶體驗並且破壞性要小得多，而且它們為廣告商提供的價值是非常棒的。”

那麼，iOS 14 將如何改變移動廣告？

轉向不那麼干擾性的廣告格式的想法引發了一個有爭議的問題：誰將負責確定某種廣告格式對用戶來說是“好”還是“壞”？

Eyeo GmbH 創建了流行的桌面廣告攔截工具 Adblock Plus，其做法是允許公司展示其“可接受的”廣告以換取付款。 現在，Eyeo 正在與其他廣告攔截應用程序開發人員聯繫，包括流行的基於 iOS 的 Crystal 應用程序，以建立一個關於提供某些應用程序以繞過過濾器的共同政策。

結論 – iOS 14 廣告影響

確保您為 iOS 14 和 Apple 的新隱私法規做好準備，因為 iOS 14 廣告攔截將改變移動廣告的未來。 在業界齊心協力尋找保護用戶隱私的解決方案的同時，其他人也在為廣告商和開發商尋找可持續發展的未來。 確保您現在就開始為這些變化做準備，這樣一旦 iOS 14 於 9 月推出，您就不會損失收入或感到驚訝。