iOS 14.5 更新如何影響聯盟營銷跟踪？

從蘋果移動設備收集的數據會隨著 iOS14.5 的發布而改變。 這是如何完成的。

Apple 正在 App Store 中強制執行跟踪透明度提示 (ATT) 以收集許可。 不遵守提示的應用程序將被 App Store 屏蔽。 長期後果將包括降低跟踪能力和設備個性化。

由於這項大型隱私計劃，與應用程序共享其唯一廣告商標識符 (IDFA) 的 iPhone 用戶比例將從 70% 下降到低至 10%。

Apple 的更新於 2021 年 5 月 6 日推出

iOS 14.5 對谷歌廣告意味著什麼？

上週 iOS 14.5 發布後，Apple 在 App Store 中實施了跟踪透明度提示 (ATT)。 不遵守提示的應用程序將被 App Store 屏蔽。

這對 Google AdWords 廣告客戶意味著什麼？ 首先，隨著新的 ATT 政策生效，在 iOS 平台（應用程序和網絡）上運行的營銷活動可能會遇到性能波動。 為了與預期保持一致，品牌需要更改預算、截止日期或出價，並且他們應該密切監控營銷活動的表現和執行情況。

為了保持基於應用的廣告系列的效果，品牌應考慮將每個應用合併為不超過 8 個應用安裝廣告系列。 此外，基於網絡的廣告系列應該允許再營銷和客戶匹配廣告系列中的受眾擴展，以彌補錯過的範圍。 最後，允許定位擴展或包括相關受眾也可能是有益的。

基於應用的廣告系列還應考慮更新最新版本的 Google Analytics for Firebase，並將應用廣告系列轉換為 tCPA 而不是 tROAS。

基於網絡的活動應確保在網絡上使用第一方標籤，並且允許使用這些任意 URL 參數。

蘋果的 IDFA 會發生什麼？

IDFA 代表“廣告商識別”。 為了更好地了解 Apple 的新更新發生了什麼，讓我們先了解一下 Apple 的廣告商標識符（也稱為 IDFA）。 廣告商使用 IDFA 對用戶進行分類，該 IDFA 與每台 Apple 計算機相關聯。

廣告商通常會看到 IDFA 代碼，這使他們能夠重新定位客戶。 但是，現在只有當用戶允許他們通過應用程序跟踪他們的使用情況時，它才會提供給廣告商。

為了幫助應用程序開發人員做好準備，Apple 在其網站上發布了獲取適當跟踪權限的說明：

“在設備提示中，你還必須有一個目標字符串來描述你為什麼要跟踪用戶。 在您獲得用戶允許跟踪的許可之前，設備的廣告標識符值將全部為零，您將無法跟踪它們，”Apple 解釋道。

這如何影響 MMP？ （移動測量合作夥伴）

MMP 傳統上能夠從移動應用程序中提取數據，並以結構化和信息豐富的方式提供數據，例如安裝、查看和廣告點擊。 因此，它們可以讓廣告商深入了解他們的客戶來自哪里以及移動廣告活動在他們的平台內是如何產生的。 然而，隨著 ATT 的新變化，他們訪問任何這些的能力將受到威脅。

但是，一些 MMP，例如 AppsFlyer，正在使用 Apple 的 SKadNetwork 為其移動廣告商收集數據。

SKadNetwork 是 MMP 和廣告商識別應用安裝和營銷活動的一種安全方式，無需將它們與個人用戶身份聯繫起來。 雖然使用 SKadNetwork 是一個不錯的選擇，但它沒有考慮瀏覽歸因，只提供初始發布後 24 到 28 小時的數據。

對 Apple 隱私轉移的最初反應

這一最新更新在整個移動廣告生態系統中引起了衝擊，促使 Facebook 和谷歌等品牌做出回應。

“Apple 的政策將禁止此類數據收集和共享，除非人們選擇通過提示在 iOS 14 設備上進行跟踪”。

根據 Facebook for Business 的聲明，隨著越來越多的人選擇退出 iOS 14 設備上的跟踪，應用程序和網絡轉換事件的廣告個性化和性能報告將減少。

與此同時，一直在製定自己的隱私措施的谷歌向開發者和廣告商通報了這一變化將如何影響他們，同時也提醒讀者註意用戶隱私的重要性：

“谷歌一直優先考慮用戶及其隱私。 透明度、偏好和控制是我們為用戶奉獻的基礎，廣告也不例外。 我們仍然致力於維護一個充滿活力且易於訪問的應用生態系統，讓人們可以訪問各種受廣告支持的內容，同時仍然相信他們的隱私和偏好得到尊重“根據 Google 的帖子，“這就是我們將繼續投資的原因在隱私保護技術方面，包括聚合和設備端解決方案，例如我們在隱私沙盒中與生態系統合作夥伴為網絡創建的解決方案。”

廣告商的主要 iOS 14.5 更新問題

這對 Facebook 來說是一個重大挑戰，它依賴 IDFA 將收入與廣告聯繫起來。 因此，它的廣告可能不太適用於想要選擇退出跟踪的用戶。 這會降低其廣告的效果，同時增加平均活動成本。

根據初步數據，只有 5% 的用戶同意允許 Facebook 跟踪他們。 這個數字在美國以外地區略有增加，但大多數用戶選擇退出跟踪。

但是，Scaleo 的運營不受無法訪問 IDFA 的影響。 Scaleo 使用 cookie、HTTP 請求和腳本收集有關訪問者網站操作的信息。 此外，IDFA 僅用於移動應用程序，而非網站。 因此，雖然整體廣告環境可能會發生變化（價格、廣告相關性等），但使用 Scaleo 進行跟踪仍然是安全的。

要知道，除了 IDFA 之外，還有其他主要參與者在 iOS 14.5 更新之前已經實施的其他跟踪方法。 谷歌確認不會為其 iOS 應用收集 IDFA，因此不會顯示 ATT 提示。

Facebook 廣告將繼續發揮作用（Facebook 已經發布了支持 SKAdNetwork 的 SDK，這是 Apple 提出的替代歸因跟踪解決方案）。

簡而言之：Apple 的新 iOS 14.5 隱私實踐

除了iOS14.5的發布，蘋果還宣布將對蘋果的AppTrackingTransparency（ATT）框架進行修改，這基本上是它的數據共享和隱私政策。

Apple 還要求所有移動應用廣告商獲得用戶許可，以跟踪其網絡和應用行為。

雖然這為客戶在他們的網絡和移動設備上看到的廣告提供了最大的隱私、保護和控制，但預計並非所有用戶都會歡迎此選擇加入提示。 此外，企業會發現因此更難接觸目標受眾並製作相關廣告。

當 Apple 用戶將來安裝您的應用程序時，他們會被詢問應用程序是否可以跟踪他們。 此外，由於應用程序用戶數據有限，谷歌等公司報告稱，廣告的效果和回報可能會比更改前更差。

儘管蘋果的轉向似乎令人驚訝，但它並不是第一家對數據隱私採取行動的大型科技公司。 廣告行業的另一大參與者去年才透露，它將在 2022 年後逐步淘汰 Chrome 上的第三方 cookie，並提供替代跟踪工具，例如隱私沙盒。

結論 – iOS 14.6 對廣告的影響

在 iOS 14.6 發布之前，Safari 自版本 13 起就阻止了第三方 cookie。這在一定程度上對跟踪產生了影響，您可以在我們之前的一篇博文中閱讀有關無需第三方 cookie 幫助的跟踪的更多信息。

簡而言之，您必須在 Safari 中正確選擇域。 如果您在聯屬網絡營銷活動中的跟踪域是您的出價和/或著陸頁使用的域的子域（例如，如果您的跟踪域是“track.something.com”，而您的著陸頁域是“something.com 域” )，Scaleo cookie 將被視為第一方 cookie。 因此，它們不會被阻止。

如果域名不同，cookie 將被標記為第三方並被阻止。

iOS 13 更新和後續更新還引入了一些功能，在某些情況下限制 cookie 的生命週期，更嚴格地檢測 3rd 方 cookie，等等。 在這方面，iOS 14.5 更新並沒有太大變化。