數字公關如何幫助 SEO 以及為什麼它如此重要

什麼是數字公關？ 對於剛接觸數字營銷領域的任何人來說，這個問題都可能會令人費解。 尋找鏈接、外展、管理媒體關係、播種列表、引用域； 這些都是行話，聽起來很混亂。

現在是時候有人打破數字公關並準確解釋它為什麼有用了。

什麼是數字公關？

讓我們回到基礎。 根據公共關係和傳播協會 (PRCA) 的說法，“公共關係就是組織與公眾溝通、自我宣傳、建立積極聲譽和公眾形象的方式。 ”

簡而言之，數字公關是一種在線營銷策略，可以幫助品牌建立知名度、進行炒作並讓他們的內容被看到。
最好的數字公關服務結合了 SEO 策略和鏈接建設，以獲得具有重大影響的可衡量結果。

數字公關與傳統公關

傳統公關的主要重點是通過針對媒體提供他們可能感興趣的故事來提高個人或品牌的曝光率。 衡量依賴於覆蓋面、潛在讀者群和情緒。

雖然這兩種形式的公關最終都是為了建立品牌知名度，但數字公關還側重於與穀歌和潛在客戶建立信任和權威。 數字公關使營銷人員能夠超越僅僅講述品牌故事，並將他們的概念融入可能涉及視頻和社交媒體的廣泛數字活動中。

它並沒有明確地與鏈接建設交織在一起，但是當與 SEO 策略相結合時......哦，男孩，數字公關可以建立一些很棒的鏈接！

建立從其他網站到您自己的反向鏈接是支持搜索引擎優化的一個很好的策略。 從本質上講，每次另一個網站（例如《太陽報》或《每日快報》等在線新聞出版物）包含指向您網站的鏈接時，它都會向 Google 發送投票，表明您的網站值得信賴且具有權威性。 您獲得的*質量*票越多，您在 Google 中的排名就越高，您的域權限就越高。

我們只是簡單地談到了需要高質量的鏈接（或投票）。 這樣做的原因是，您可以擁有來自同一地區出版物的 100 個鏈接，但它們不會像來自主要國家報紙和生活方式雜誌的少數多汁反向鏈接那樣有價值。

那麼為什麼這一切都很重要呢？ 你在谷歌上的排名有多高有什麼關係？ 好吧，簡單來說：您上一次滾動瀏覽 10 頁的 Google 搜索結果是什麼時候？ 每個人總是點擊第一個搜索結果頁面中的結果，因此確保您的網站排名高於競爭對手對於成功至關重要。

數字公關也比傳統公關更可衡量。 數字允許您分析網站域權限、點擊率、消耗內容的時間、社交分享，當然還有反向鏈接和引用域的數量。 這使得顯示投資回報率變得更加容易，並為數字公關可以產生的影響提供了切實的證據。

數字公關有什麼好處？

聽到數字公關可以帶來多少好處，您可能會感到驚訝。 這不僅僅是關於 SERP 職位！ 以下是許多企業現在投資數字公關的一些原因：

讓您成為行業專家

在媒體上引起轟動，將您的品牌定位為具有內部知識的專家，這將為您的品牌在潛在客戶心中留下持久的印象。

增加自然流量

通過在主要出版物中獲得指向您網站的反向鏈接，您可以保證人們會單擊該鏈接以了解有關活動和故事的更多信息。

提升品牌知名度和情緒

當觀眾出於充分的理由不斷看到您公司的名稱出現在新聞中時，他們會注意到這一點。 創建能夠傳遞真正有用信息的引人入勝的內容將有助於讓客戶對您的品牌產生積極的看法。

產生銷售

儘管銷售不是任何數字公關活動的主要目標，但隨著更多人訪問您的網站，您可能會獲得更多銷售。

建立品牌忠誠度

客戶喜歡在他們購買的品牌中看到他們的價值觀。 如果您能夠通過公關活動展示您的立場，您會發現品牌忠誠度隨之而來。

獲取社交分享

數字公關的另一個好處是活動有可能在社交媒體上獲得極大的參與度。 無論是病毒式傳播的信息圖表和視頻，還是一篇文章在 Facebook 上的大量分享，都可以利用社交媒體為您帶來優勢。

提高域權限和搜索排名

定期的高質量反向鏈接將幫助您建立您的整體域權威，進而幫助提高您的 SERP 排名——快樂的日子！

是否具有成本效益

公關活動不必花費一臂之力。 一個由真正有用的好數據組成的簡單索引可以成為一個驚人活動的基礎。

不同類型的數字公關

當大多數人想到數字公關時，他們會將其與華麗的英雄宣傳活動聯繫起來，並附上所有的花里胡哨。 雖然情況確實如此，但還有一些其他更低調的數字公關形式仍然可以吸引鏈接並提高品牌知名度。

什麼是基礎公關？

經常被忽視，但同樣重要的是，基礎公關就是建立你的基礎！ 從本質上講，它是關於講述您的業務的故事。 示例包括：

• 新約會
• 員工故事
• 慈善活動
• 大客戶獲勝
• 新產品/服務
• 行業趨勢

思想領導力是基礎公關的最重要形式之一。 這是您的企業充當專家並提供行業領先評論的時候 - 然後可以將其作為故事發送給記者，展示您的公司處於您所在領域的前沿。

什麼是新聞劫持/反應式 PR？

新聞劫持是任何永遠在線的公關策略的重要組成部分。 這是獲得源源不斷的鏈接和流量的好方法，也是一種非常有價值的公關技術。

通過使用工具來監控記者的評論請求，滾動瀏覽突發新聞並始終處於當前新聞周期的核心，新聞劫持就是抓住機會發表專家評論或對已經流行的話題添加有價值的見解。

你必須快速、反應靈敏且真正樂於助人——但回報是值得的。

在記者需要的時候幫助他們發表評論也是開始與他們建立關係的好方法，這樣下次需要評論時，你就是他們的來源。

有時，一個具有超級新聞價值的反應性故事可能只需要幾個小時就可以轉過來，但可以在一天之內獲得數百個鏈接！

這是一種快速拉入鏈接的好方法，可用於整個行業——無論是從公司報告日曆中討論一家大公司的主要財務收益，還是展示在 Harry Styles 成立後毛衣背心的搜索量增加了多少在紐約拍了拍——可能性是無窮無盡的。

什麼是競選主導的公關？

這些是大男孩。

數字公關活動有許多不同的形式和規模，並且可以吸引內容營銷的其他元素。 大多數活動都是從深入的構思會議開始的，訓練有素的 PR（比如我們這些在 Hallam 的 PR）會齊心協力思考一些將品牌定位為專家並建立聯繫的開創性想法。

活動通常由深入的數據、複製和設計組成，也可以擴展為包括視頻、產品開發甚至戶外元素和特技。 活動讓您有可能在新聞和行業中引起轟動，幫助您將內容營銷提升到一個新的水平。

簡而言之：他們必須具有創造力，並且他們需要讓你在記者的收件箱中脫穎而出。

關鍵要點

• 公關就是與公眾溝通，宣傳您的公司並建立積極的品牌聲譽。
• 雖然傳統公關和數字公關有許多相似之處，但數字公關增加了創建跨渠道活動的能力，這些活動提供可衡量的結果並建立鏈接以幫助進行 SEO。
• 數字公關不僅僅是建立鏈接和品牌知名度，還增加了流量和銷售額，獲得了社會份額並將品牌定位為專家。
• 數字公關主要分為三種類型：基礎、新聞劫持和活動主導。 每個都有不同的功能，但是當它們同時工作時，它們會產生令人難以置信的結果。

綜上所述

數字公關是任何內容營銷策略的重要組成部分。 除了對 SEO 產生的影響之外，它還是一種讓您的品牌處於積極地位、增加流量和建立客戶忠誠度的好方法。

需要幫助您的公關方法嗎？

如果我們的數字公關指南讓您思考公關如何與您的其他內容營銷策略一起工作以改善您的業務結果，我們可以提供幫助。

聯繫以安排非正式聊天，並詳細了解我們的專家如何幫助您的企業在網上蓬勃發展。

如果您在數字公關策略方面需要幫助，請隨時與我們聯繫。