承包商 SEO 如何發展您的業務
已發表: 2022-05-17大多數人不會考慮使用哪個搜索引擎。 他們只是谷歌。 這家科技巨頭保持著超過 90% 的市場份額，這是有充分理由的。 谷歌花費了大量資金創建了一個流行的搜索引擎，它可以快速提供最佳結果。
在當前的數字時代，所有本地企業都需要了解搜索引擎（特別是 Google）如何收集和分發信息，以及這如何影響在線企業客戶獲取。
搜索引擎優化 (SEO) 是建築公司數字營銷的基石。 您可能認為這是使用搜索引擎算法使您的企業網站在自然搜索結果中排名盡可能高的藝術。
讓我們看看承包商 SEO 是如何工作的，以及為什麼它應該成為您在線營銷策略的一部分。
與 SEO 專家交談
搜索引擎優化對承包商的重要性
搜索引擎優化 (SEO) 旨在幫助搜索引擎了解您的網站內容並將其展示給互聯網用戶。
這是如何工作的，為什麼這很重要？
假設用戶輸入“如何修復損壞的水槽？” 在谷歌或必應。 這些搜索引擎使用機器人來抓取網絡上的數十億個頁面，從一個站點到另一個站點，並在將它們編入索引之前收集有關具有該短語或單詞（關鍵字）的頁面的信息。
接下來，搜索引擎將根據 200 多個排名因素分析索引中的頁面，以確定頁面在給定查詢的搜索結果中出現的順序。
可以把這想像成走進世界上最廣泛的圖書館，數百名員工都是各自領域的專家，他們同步工作，在幾秒鐘內找到最相關的信息
在谷歌使用的 200 個排名因素中，搜索引擎優化起著重要作用。 這是您如何讓您的網站排名高於競爭對手的方式。 搜索引擎的目標是獲取數字內容並將這些信息組織到結果頁面中，為用戶提供他們正在尋找的信息。
那麼，這究竟是如何完成的呢？ 好吧，SEO有四個方面：
1.頁面搜索引擎優化
這是優化網頁以賺取自然流量並使用相關關鍵字提高網站在搜索引擎結果 (SERP) 中的排名的做法。 這包括優化 HTML、內部鏈接和元數據，以及發布高質量的圖像和/或視頻。
2. 站外搜索引擎優化
站外搜索引擎優化是一種生成外部反向鏈接和評級的策略，以提高您網站的權威性和可信度。 雖然鏈接建設在改善頁外 SEO 方面發揮著重要作用，但良好的公關和社交媒體營銷也構成了強大的承包商 SEO 策略的一部分。
3.技術搜索引擎優化
這些 SEO 優化發生在幕後，與改進您網站上的代碼有關，因此搜索引擎可以更有效地抓取和索引您的網頁。 網站速度、結構和 URL 規範化等內容屬於技術 SEO。
4.本地搜索引擎優化
此 SEO 類別可幫助您的承包商公司在本地搜索結果中更加醒目。 它針對特定位置，因此企業可以在該區域中排名。 本地搜索引擎優化和頁面搜索引擎優化之間的區別是意圖。 在實踐中，本地 SEO 是增強您的在線承包商資料的行為，因此您的企業會被附近搜索的用戶找到。
要擁有一個整體營銷生態系統，您的 SEO 策略必須包含所有四種類型的 SEO，以增加您在搜索引擎結果中排名靠前的機會。 您的 SEO 越好，您的排名就越高，您的排名越高，您獲得穩定流量的可能性就越大。
而且您獲得的流量越穩定，您就越有可能在搜索引擎結果中保持您的位置或爬得更高。 為什麼這很重要？
好吧，75% 的人從來沒有滾動過谷歌搜索的第一頁。 所以，如果你想取得好的搜索引擎營銷效果，你根本負擔不起第二頁的排名。
承包商 SEO 的數字營銷優勢是什麼？
為了保持競爭力，承包商公司必須調整他們的數字存在，使其對客戶更加可見、可用和有價值。 這些是 SEO 對承包商的眾多好處中的一部分。
降低長期成本
SEO 是最具成本效益的營銷策略之一，因為它針對的是積極尋求承包公司服務的用戶。 由於策略的入站性質，來自 SEO 的流量通常更合格。
雖然您可能需要預先投資更多資金，但您獲得的投資回報率遠高於任何其他營銷策略策略，因為 SEO 全年營銷您的業務，而無需持續投入更多資金。
舉個例子，小公司每月平均花費 9000 到 10000 美元，每次點擊平均花費 1 到 2 美元，而使用本地 SEO 的小公司每個項目每月花費大約 1000 美元。
使用 SEO 策略，您可以有機地獲得新客戶，而如果您投資付費廣告，則每次有人點擊您的廣告時，您都必須付費。 搜索引擎優化需要大約 6-12 個月的時間來工作，但結果是持久的。
如果您在必要時監控和調整 SEO 性能，您的網站可能會排名數月或數年。 但是，一旦您停止為付費廣告付費，由此產生的流量就會枯竭。
關於入站營銷的說明：入站營銷是一種方法，通過針對他們的需求和購買旅程量身定制的戰略內容創建來吸引更多客戶。 這種方法不是明目張膽地銷售產品，而是通過建立聯繫、回答問題和解決潛在客戶的問題來吸引客戶。
提高品牌知名度
一個好的 SEO 策略通過提高網站的速度、設計、內容和響應能力來改善在線客戶體驗，這有助於提高知名度。 在線查找本地業務越容易，您建立品牌知名度和吸引目標受眾的速度就越快。
有效的 SEO 工作可以帶來流量和轉化，同時使您能夠向目標受眾展示連貫的信息和良好的形象。 這建立了行業權威和搜索引擎的可信度。
當您將承包商 SEO 品牌與內容營銷相結合時，您可以讓您的受眾更多地了解您的公司及其服務。 一旦您的網頁出現大量數字互動，Google 就會開始通過其算法將您的品牌與特定關鍵字聯繫起來。
同類型關鍵詞的搜索次數越多，對搜索引擎的影響範圍就越廣，排名就越高。 文章、播客、信息圖表和視頻等優質內容不僅能產生流量，還能提供更大的品牌認知度。
競爭優勢
如前所述，搜索引擎優化是一項長期戰略，而不是一次性的活動。 SEO 策略要求承包商 SEO 是最新的，以保持競爭優勢。 定制承包商 SEO 策略從識別問題和解決方案開始，以實現合同業務目標，“結束”是審查策略並重新開始循環。
因為 SEO 是一種敏捷策略，它會繼續測試、學習並將潛在客戶轉化為可持續和可衡量的投資回報率，因此如果執行得當，它將始終提供競爭優勢。 對於中小型企業，SEO 是提高品牌知名度、建立信任並以可承受的價格吸引目標受眾的最佳工具。
谷歌表示，它每天看到的大約 15% 的搜索是新的，這意味著新的內容機會一直在出現。 搜索興趣也在不斷發展，首先針對這些新機會進行優化的公司在 SERP 中擁有最大的優勢。
當您密切關注搜索量、關鍵字數據和點擊率時，您可以在新機會提供價值時立即對其進行標記。 如何？ 好吧，您可以使用 Google Analytics 來識別現有的關鍵字機會，以填補您的 SEO 和內容營銷策略中的空白。
巨大的投資回報率
搜索引擎優化不是專注於不切實際的建築營銷理念並將您的產品推廣到一個通用市場，而是更具成本效益，因為它可以在需要時幫助建立強大印象的目標受眾。
每花費 2.75 美元，SEO 的平均投資回報率約為 275%。 這是因為自然搜索通常是公司最大的收購渠道，可以讓您獲得盡可能多的流量。
SEO線索是合法的。 當您創建解決客戶提出的實際問題的內容時，您提供了一種很好的方式來吸引合格的流量到您的網站，並讓您的銷售漏斗充滿想要您提供的東西的人。
SEO 投資回報率更重要，因為更新的時間越長，它們隨著時間的推移改進得越多。 一旦您的承包商網站在 SERP 中獲得吸引力，就更容易對更高流量和更高價值的關鍵字進行排名，這等於更多的收入。
基本上，一個 24/7 的營銷活動
搜索引擎優化總是有效的。 這是您今天可以實施的少數數字營銷策略之一，並在未來幾個月內獲得回報。 承包商 SEO 將促進您的承包商公司，帶來優質流量，增強客戶體驗，並幫助您的承包商業務在有機關鍵字中始終排名靠前。
搜索引擎排名也不會在一夜之間消失，並在您離線時繼續改進和推廣您的業務。 使用 SEO，您可以 24/7 實現在線可見性。 運行良好的 SEO 活動可以成為潛在客戶和產生銷售的機器。 它基本上就像一個“不斷給予的禮物”。
作為承包商征服搜索引擎的 6 大技巧
由於谷歌算法和營銷技術更新以及消費者行為的變化，導航 SEO 過程可能很複雜； 但是，最佳實踐 SEO 策略原則或多或少保持不變。
進行關鍵字研究
關鍵字研究的重點是揭示潛在客戶正在搜索的術語以及他們的競爭力，以幫助指導您的本地 SEO 策略。 實現 SEO 成功的第一步是進行徹底的關鍵字研究。
通過選擇正確的詞，您創造了在特定主題或查詢的搜索引擎中獲得良好排名的機會。 如您所知，到現在為止，您的排名越高，流量越多，最終銷量也就越多。
大多數 SEO 專家都同意有四種主要類型的關鍵字可以對用戶意圖進行分類：
信息關鍵字
當用戶正在尋找有關某事的更多信息時使用這些。 無論是產品、服務還是指南，他們的目的是學習和了解有關該主題的更多信息。 信息關鍵字通常包含“如何”、“什麼”、“為什麼”等詞。
例如，“我怎麼知道我的房子發生了電氣故障？ ”
導航關鍵詞
導航搜索是指某人正在尋找特定的網站、網頁或品牌。 例如，“亞馬遜”。 它也可以指方向查詢。
導航關鍵字示例：
“網飛”
“紐約時報”
“最近的星巴克在哪裡？ ”
商業關鍵詞
這些關鍵字揭示了搜索者對特定產品或服務的興趣，並在潛在客戶想要了解更多關於特定產品或服務的信息時出現。 這些關鍵詞的使用表明強烈的購買慾望。
您可以在列表、評論或指南文章中使用這些關鍵字。 一些例子：
- “房屋畫家”
- “啞光與光澤漆”
- “啞光漆評論”
因為商業關鍵詞揭示了一個人未來進行某種商業活動的意圖，它們提供了接觸目標受眾的寶貴機會。
交易關鍵詞
當用戶實施交易關鍵字時，他們已經完成了他們需要的所有研究並準備購買。 諸如“購買”、“購買”、“最佳”或“便宜”之類的詞就是示例。 這些正是最有可能提供最高投資回報率的查詢類型。
關鍵字的意義在於，它不僅僅是包括潛在客戶在您的網站副本中搜索的內容； 您還必須正確映射它們。 不同的關鍵詞在買家旅程的不同階段對用戶具有吸引力； 意識、興趣、願望和行動。
因此，所使用的關鍵詞類型必須與買家旅程的不同階段相吻合。 例如，您不會在營銷漏斗的認知階段使用交易關鍵字。
為用戶優化您的網站
用戶體驗和用戶界面都需要創建響應和權威的承包商網站，以滿足搜索引擎的要求並吸引用戶。 UI 側重於視覺方面（信息如何呈現以及訪問者如何與之交互），而 UX 側重於訪問者在瀏覽您的網站時如何從 A 點到達 B 點。
一個優秀的承包商網站適合移動設備（為用戶在手機/平板電腦上提供良好的體驗），並構成您品牌標識的一部分。 它結合了功能性和吸引力，並且加載速度很快，因此用戶不會變得不耐煩而離開。
但是，僅此一項還不足以提高您網站的知名度。 從技術上優化您的網站（技術 SEO）可確保搜索引擎正確解釋您的內容的價值，從而使您的排名完美。
快速加載時間、安全服務器、優化的 URL 結構和 SSL 安全證書造就了高性能網站。 技術 SEO 很重要，因為它可以確保您的網站沒有阻止搜索引擎機器人理解的技術問題。
內容是主要支柱
內容營銷屬於入站營銷。 作為吸引新客戶的策略，內容營銷包括創建、發布和分發對目標受眾有用的 SEO 友好信息。
與傳統廣告不同，內容營銷不僅告訴潛在客戶您的承包商服務有多棒，而且還展示了您的業務的專業知識和權威。
SEO 優化的內容策略在每個數字接觸點建立一致的品牌共鳴。 內容營銷為您提供在線成功的定位，並且是雙贏的，因為它：
- 建立客戶信任和品牌聲譽
- 提供推動流量的優質內容
- 推動社交媒體參與
- 通過高質量的潛在客戶提高轉化率
- 建立反向鏈接並增加網站權限
82% 的營銷人員積極使用內容營銷來將自己與競爭對手區分開來。 一致的內容營銷可以吸引潛在客戶和搜索引擎。 當內容有明確的行動號召時，它會促進潛在客戶的產生。
本地搜索引擎優化是你的麵包和黃油
95% 的人使用移動設備進行搜索。 其中，45% 用於本地企業。 對於在一個地理區域內提供本地服務的公司來說，本地 SEO 是一種非常有效的在線營銷服務策略。
本地承包商 SEO 專注於提高 Google 搜索結果中的本地知名度。 2019 年，谷歌開始根據鄰近性、相關性和顯著性對商業網站進行地理相關搜索排名。
因此，如果您的總承包商網站靠近某人進行搜索的位置，提供他們可能正在搜索的服務或產品，並且擁有 Google 我的商家 (GMB) 帳戶，則更有可能在網上找到它。
在在線目錄上列出您的總承包商業務並收集積極的客戶評論也可以提高搜索排名。 GMB 完全免費。 請務必盡可能準確地填寫所有詳細信息。
鏈接建設
鏈接構建（頁外 SEO 的一部分）是從其他網站獲取到您自己的超鏈接的過程。 您從可信網站獲得的鏈接越多，您在搜索相關查詢時的表現就越好，因為在基本層面上，Google 將每個鏈接視為您網站的“投票”。
鏈接還可以推動推薦流量並幫助發展關係。 警告：良好的鏈接需要有意識的努力，而且需要時間。 將您的網站提交到在線目錄、提供寫客座博客以及投資一些公關以在其他網站或社交媒體渠道上展示是不同的鏈接構建策略。
您還可以使用 Ahrefs 等營銷軟件，它具有內置的鏈接構建工具，可幫助您找到合適的高質量反向鏈接機會。
發布博客（內容營銷！）也是一種流行的鏈接建設策略。 博客具有獨特的能力，可以持續提供新鮮材料，並從其他博客中獲得列表和鏈接。
只要確保您製作的內容是有價值的，並且鏈接回您的網站是合法的。 如果您發布稀薄的內容或具有來自低於標準網頁的反向鏈接，您將不會獲得好的結果。
分析和增長
承包商 SEO 過程中有許多變量在起作用。 擁有關鍵績效指標 (KPI) 可以讓您確定哪些有效，更重要的是，哪些無效。 這是承包商 SEO 機構可以幫助將小麥從穀殼中分離出來的地方。
在查看數據時，您必須關注能夠驗證營銷支出並有助於做出更好戰略決策的關鍵信息。
需要關注的行業標準指標包括：
- 自然流量：來自搜索引擎但未付費的流量。
- 關鍵字排名：您的網頁在特定關鍵字搜索的搜索結果中的位置。
- 域權威：您的網站與特定主題領域或行業的相關性
- 新的反向鏈接：來自其他網站的鏈接返回到您網站上的頁面
- 頁面速度：從瀏覽器請求頁面到頁面內容的完整呈現之間所花費的時間。
- 轉化：當用戶在您的網站上完成所需的操作時，例如購買、填寫聯繫表或註冊時事通訊。
無論您選擇何種指標，它們都應始終與承包商的業務目標保持一致。 這些指標與業務改進之間必須存在直接關聯。 例如，關鍵字排名通常是積極的，但你能證明銷售額有所增加嗎？
在每個承包商 SEO 活動中，一些策略將被證明比其他策略更有益。 您不僅需要衡量您的活動是否成功，還需要衡量哪些方面已被證明是有價值的。 這將幫助您將無效的策略替換為有效的策略。
結論
任何健全的網絡營銷公司都會告訴您承包商 SEO 是一項巨大的投資，而不僅僅是成本。 正如格言所說：“你必須花錢才能賺錢。” 但是，也許它遺漏的是您應該明智地花錢，而為 SEO 服務包分配預算是一項明智的長期投資。
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