藍領企業如何創造有影響力的內容

營銷對每種類型的企業都很重要，藍領企業也不例外。 這類品牌對受眾的銷售方式有何不同？ 如果我們不在藍領行業，我們能學到什麼嗎？

以下是您應該了解的有關這一獨特業務子集以及他們與客戶交談的方式的信息。

什麼是藍領企業？

藍領企業是提供藍領服務或向藍領受眾銷售的企業。 藍領僅僅意味著涉及體力勞動的職業，它可以包括行業（焊接、管道）、農業、園林綠化或任何其他人們用手努力工作的工作。

藍領企業的例子是提供藍領服務的管道公司和向藍領工人銷售的工作靴公司。

藍領企業可以是 B2B（向建築公司出售木材）或 B2C（向單個房主出售屋頂維修）。

藍領企業如何做廣告？

雖然藍領企業不一定在他們的實踐中做任何獨特的事情，但他們在傳遞信息的方式上可能有不同的風格。

通常，他們使用簡單的語言和大膽的陳述，同時描繪出當今藍領工人的最佳品質。 他們甚至可能沒有提出明確的號召性用語 (CTA)，而只是簡單地提醒藍領工人他們所在的俱樂部僅僅是因為他們的職業。

藍領工人通常被視為忙碌、努力工作，並且正在尋找讓他們的生活更輕鬆的解決方案。

雖然這與任何其他類型的工人（包括白色和粉紅色）沒有什麼不同，但他們更有可能認同這種信息傳遞風格，甚至為擁有它而自豪。

藍領工人也不太可能擁有高級學位，也不太可能在辦公室工作，因此使用商業術語和蓬鬆的思想領導俚語並不能完全贏得他們的青睞。

農業、焊接甚至發動機維修等職業可能是家族世代相傳的職業，因此您經常會看到說明品牌遺產或它們如何隨著時間的推移始終如一地交付的信息。

內容營銷的永恆方法

在藍領內容營銷或廣告中不太可能看到的一件事是對變革的高度關注。 通常情況下，藍領工人所從事的工作已經過時間檢驗，其根植於沒有太大變化（如果有的話）的最佳實踐。

因此，展示最新農業機械技術的廣告可能會吸引年輕農民，但如果不承認該行業永恆的過去，它可能會被視為過於努力和不尊重過去。

然而，改變的一件事是營銷交付。 藍領工人和其他人一樣使用手機和網上購物。 他們流媒體並在 Facebook 上互動。

精明的藍領營銷人員可以利用的一個領域是這些永恆的信息向千禧一代受眾展示和營銷的方式。 藍領工人想要新舊兩全其美，而能夠管理這種棘手平衡的品牌將贏得他們的青睞。

藍領內容營銷的最佳範例

是什麼讓營銷活動給客戶和營銷行業的人留下深刻印象？ 碰巧的是，許多藍領品牌都處於絕佳的位置，可以繼續做他們正在做的事情，並在很大程度上推動針頭。

以下活動作為品牌正確進行內容營銷的示例而脫穎而出。 他們對聽眾有正確的語氣，並且在與潛在客戶交談時毫不猶豫：

德盧斯貿易公司

雖然他們所有的廣告都針對那些努力工作的人，但他們最近的電視廣告挑戰觀眾“用自己的兩隻手承擔生活”，並以牧場主、漁民、焊工和木工為特色。

它密切關注這些藍領工人的活動，直到你幾乎可以聞到鋸末的味道。 在承認藍領工人的角色和揭示我們所有人都有一點“動手”之間取得了很好的平衡，這則廣告達到了與非常廣泛的受眾建立聯繫的標誌。

金剛狼靴子

通常，想像自​​己使用產品的最佳方式是看到我們仰慕的人享受它們。 Wolverine Boots 既向“路徑鍛造者”致敬，又通過其簡單而強大的博客給我們一些靈感，其中包含來自各個行業的九位勤奮和創新的男性和女性。

Caleb 是一位喜歡木工的拿鐵藝術家，而 Morgen 是一位橋樑建造者，他們幫助我們了解可能發生的事情，甚至可能讓我們思考這些靴子如何幫助我們安全舒適地完成所有里程。

福特卡車

福特卡車在吸引工人階級方面有著悠久的歷史，它在其活躍和創新的 Twitter 提要上突出了一些最好的工作。

從過去卡車的老式“復古”照片到他們關於新產品能源效率的精闢公告，他們在處理營銷時完全考慮到了他們的受眾。

也許他們最激動人心的內容來自即將推出的 Raptor R 發布，該公司使用標籤#ScaryFast 並嘲笑恐怖電影海報和預告片來圍繞新產品引起轟動。 它與更廣泛的受眾相關的靈活嘗試值得讚賞。

創建閃耀的藍領內容的技巧

首先，最好在創作內容之前諮詢過藍領生活的人，因為這不僅僅是職業； 這真的是一種生活方式。

讓您的團隊中有一個在農場長大或在製造車間工作的人可以為您提供急需的視角，以了解您的內容是否有意義或只是過於努力。

從那裡，像為其他任何人一樣創建您的內容。 回答問題、提供解決方案並建立信任。 你甚至可以用一些 A/B 測試來測試你的內容，看看是否有什麼真正突出的。

最後，你可能會發現，掌握藍領營銷的藝術對你來說有點太多了，沒關係。

如果您無法利用所有這些藍領營銷技巧，請聯繫 ClearVoice。 我們的自由職業者團隊在為這些受眾創建內容方面經驗豐富。

回報可能是另一代辛勤工作的客戶，他們樂於用他們從未聽說過的品牌創造新的傳統。

藍領的生活方式充滿了可能性，只要有正確的內容營銷計劃，一切皆有可能。