網絡研討會總結：混合學習如何提升數字營銷技能

代理行業面臨的挑戰

在代理方面，數字營銷給傳統營銷服務商帶來了危機。 有三個原因。

#1：客戶正在走向數字化

由於數字經濟，重大轉變正在影響代理行業。 Adweek（2018 年 3 月 1 日）指出，今年一些最大的包裝消費品 (CPG) 品牌已經在數字營銷方面採取了一些大膽的舉措。 寶潔和聯合利華這兩個世界上最大的 CPG 品牌都在向機構施加壓力，要求他們提高數字營銷能力。

傳統上，大型營銷機構的支出者現在將大量資金用於培訓，以在內部引入數字營銷技能。 在許多情況下，這一趨勢已將機構預算削減了一半。 例如，據《廣告周刊》報導，去年，寶潔公司削減了 2 億美元的數字廣告支出，並將公司的影響力提高了 10%。

#2：數字營銷知識差距

通過與數百家機構和私營部門組織的合作，我們發現的另一個挑戰是，在了解什麼是數字營銷與將數字營銷概念實際應用於活動和策略之間存在差距。

“我們的銷售人員了解什麼是數字營銷，但他們很難整合一個能夠滿足客戶目標的混合學科解決方案，”一位商業領袖抱怨道。 “我們需要的是一個教育計劃，幫助他們將點點滴滴聯繫起來。 如果你混合藍色和黃色，你會得到綠色。 如果你將社交媒體與內容和 PPC 相結合，你就會得到 X。對所有數字營銷學科如何協同工作以形成一個整體解決方案的理解嚴重缺乏。”

#3：填補數字技能差距所需的人才

具有數字營銷和執行能力的企業和專業營銷人員之間存在市場空白。 儘管人們可能認為這些差距可以通過招聘來填補，但對這些技能的需求遠遠超過了市場上合格人才的供應。 以下是一些說明需要填補數字營銷技能空白的統計數據。

根據 Burning Glass Research（2017 年 8 月）的數據，“40% 的營銷工作現在需要數字營銷技能。”

Mondo.com 表示，“今年對數字營銷專業人士的需求將增長 38%。”

“到 2019 年，數字營銷將超過 1000 億美元，佔所有營銷支出的 35%，”2014 年至 2019 年的美國數字營銷預測指出。

LinkedIn 勞動力報告（2018 年 5 月）稱，“美國需要 230,000 多名具備 [數字] 營銷技能的人。”

“在過去五年中，對內容營銷的需求增長了 450%。 數字分析需求增長了 152%，”德勤的 CMO 調查（2017 年）表示。 “營銷人員將在未來兩到四年內將分析支出增加 375%。”

“營銷人員很難招聘，”Upwork.com (2017) 警告說。 “35% 的招聘經理認為過去一年招聘變得更加困難。”

為什麼混合學習可以提高數字營銷技能

具有諷刺意味的是，通過利用創造它們的相同數字轉變，最容易縮小技能差距。 混合式學習是關鍵。 在最基本的混合學習中，在線內容是由講師指導的現場課堂培訓的補充，通常以點播視頻的形式供學習者在課外查看。

Simplilearn 的混合學習過程結合了自定進度在線培訓的便利性、講師指導的實時虛擬課堂教學的個人關注以及通過項目和在線實驗室進行的動手實踐。 混合授課模式允許使用最適合培訓特定階段主題的媒介來教授每個方面。

1992 年，研究人員 Fleming 和 Mills 開發了一種流行的學習方式模型，稱為 VARK 模態理論，以解釋為什麼有些人通過視覺信息學習得最好，有些人通過聽覺或口語等聽覺手段學習得最好，有些人通過閱讀，還有一些人通過動覺參與比如體育鍛煉。 人們還通過邏輯、社交甚至孤獨（自學）模式進行學習。 混合式學習解決方案對所有類型的學習者都有意義，因為它使用所有交付模式來支持他們的培訓。

在向您的組織提供混合學習培訓計劃時要考慮的另一個重要因素是在同一個辦公室一起工作的四代人的參與偏好。 根據他們出生的時代，當以不同的方式提供培訓時，學習者從培訓中獲得最大收益，這些培訓方式融合了結構和可預測性、獨立學習和實踐、小組互動或有趣的活動。 因為它是多模式的，混合式學習為所有世代的學習者提供了引人入勝且有效的東西。

大量研究表明，通過將不同的活動與更被動的學習相結合，大多數人的學習如何得到改善。 通過使用盡可能多的學習交付方法（視頻、現場講師、社交和實踐），您可以填補因對特定主題或學習者而言不是最佳模式而留下的任何知識空白。 研究還表明，通過多種交付模式實現的冗餘可以提高學習能力，尤其是保留率。

Simplilearn 培訓如何填補技能空白

Simplilearn 提供全面的數字營銷教育計劃列表。 從基礎級別的學習開始，我們的培訓計劃旨在將“新入職”團隊成員或幾乎沒有數字營銷流利程度的人提高到一定程度的理解，使他們非常熟悉並能夠坐下來一台計算機並開始構建和運行廣告系列。

然後，我們進入高級學習，幫助那些擁有至少 1 到 2 年數字營銷經驗的人成為其職能領域的專家。 這些課程深入探討了該學科的技術工作。 目錄中還包括較短的、特定於平台的課程，例如 YouTube、Facebook、Pinterest、Twitter 和 Google AdWords。 然後我們的碩士課程涵蓋了基礎和高級課程的多個主題。 所有這些都提供了針對特定角色的學習路徑，與當今營銷部門和機構的實際職業相一致。

營銷人員僅了解 SEO 或僅了解社交媒體是不夠的。 所有的數字營銷學科都是相互交織和聯繫的。 為了真正有效，職能團隊成員必須了解這些不同學科如何相互影響，以及最終它們如何結合起來影響戰略。

Simplilearn 的課程由實際在其專業領域工作的營銷專家教授。 我們與世界一流的影響者和行業專家網絡合作開發我們的課程。 然後，我們會尋找既是教師又是實踐者的講師，他們將現實世界的示例和實踐應用帶入課堂。

Simplilearn 的交付平台為學習者提供了一個易於導航的生態系統，讓他們可以隨時隨地學習。 此外，Simplilearn 提供了一個學習管理系統 (LMS)，使管理人員能夠監控學習者的進度和其他指標，以最大限度地提高教育支出的投資回報。

最後，我們從頭到尾為我們的課程提供屢獲殊榮的客戶支持。 客戶成功經理從一開始就參與定義詳細的解決方案、目標和成功指標，以及您的組織需要的後勤部分。 計劃啟動後，持續報告會根據開始時確定的基準跟踪進度。

綜上所述

無論您是在代理機構還是企業營銷部門，數字營銷技能已成為生存的必要條件。 讓您的團隊盡快跟上進度是保持競爭優勢並為您的組織或客戶提供最需要的能力的關鍵。

由於其吸引所有學習者類型的多模式多樣性，像 Simplilearn 這樣專門構建的、以結果為中心的混合學習計劃是獲得這些必要技能的最佳途徑。 例如，Simplilearn 提供了這個綜合課程：數字營銷認證課程。 其行業推薦的學習路徑包括 250 多個小時的高質量電子學習，涵蓋 40 多種數字營銷技術，並為 12 項官方行業認證（如 Google Adwords）做準備。 查看任何 Simplilearn 的數字營銷課程，即使是針對特定工具的即時培訓。 這是一種行之有效的行動方案，可讓您的代理機構或營銷部門保持領先地位。

需要經過驗證的學習解決方案？ 了解 Simplilearn 的混合學習模型如何將您的企業培訓提升到一個新的水平。