搜索中的人工智能如何影響 SERP 格局

已發表: 2023-07-13

除非你在過去的幾個月裡一直生活在岩石下，否則你可能已經聽到了人工智能的傳言（和抱怨，更具體地說是來自營銷人員），以及這項技術如何有能力改變人們的搜索和搜索方式。在線體驗。

隨著谷歌最近宣布推出搜索生成體驗，並看看這可能對搜索格局產生什麼影響，我們不難認為將人工智能功能集成到谷歌搜索中將會產生重大影響。

我們只需回顧一下搜索歷史，就會發現它很可能會重演，就像特色片段的引入震撼了我們所了解和喜愛的搜索領域一樣。

考慮到上述情況，我們 PHA 集團齊心協力討論此更新可能對點擊率和總體流量分佈產生的影響。首先，先介紹一些背景知識來吊起胃口。

什麼是新的 Google 搜索生成體驗 (SGE)？

SGE（搜索生成體驗）是在 Google 搜索結果中添加人工智能功能。這是一項新的實驗性功能，谷歌一直在對註冊搜索實驗室的用戶進行測試。

通過實驗室，您可以成為新體驗和 Google 產品的早期測試者，您可以提供反饋以幫助改進和創新。目前有一個候補名單，如果您符合他們的標準，您可以報名參加。

SGE 功能將在適用於桌面用戶的 Google Chrome 以及適用於 iOS 和 Android 的 Google 應用程序中提供。

Google 自己將 SGE 描述為“將更多的工作從搜索中解放出來，這樣你就能夠更快地理解某個主題，發現新的觀點和見解，並更輕鬆地完成工作。”

我們已經可以看到 SGE 如何融入 Google 的搜索原則和方法，“最大限度地獲取信息”和“以最有用的方式呈現信息”。

利用谷歌分享的一個例子，讓我們來看看這個問題：“對於一個有三歲以下孩子和一隻狗的家庭來說，布萊斯峽谷和拱門哪個更好？”

我們已經可以看到，上述問題不僅是主觀的，而且為計算機理解而編寫的方式也很複雜。這個問題最初可以被分解為更小的、不太複雜的問題，以便用戶能夠主觀地決定哪個問題更適合他們的獨特情況。

借助 SGE 的力量，它可以為您完成許多繁重的工作。

SGE的顯著位置非常精緻，優先位於搜索引擎結果頁面的頂部。這無疑讓人很難錯過並讓人想起那些優先考慮在頂部的特色片段。

由於位置的原因，我們期望看到的正常結果被推到頁面的更下方，在某些情況下可能會低於首屏（尤其是在移動設備上）。

這是谷歌展示他們收集信息以匯總 SGE 摘要的來源。

再次讓人想起特色片段，它從單一來源提取信息（有時甚至不是搜索的最高結果），這為多個可靠信息源利用 SERPS 中的最高位置提供了機會。

Google 正在根據您的原始問題提供其他後續問題，這可以將您帶到對話模式，您可以在其中繼續詢問有關您正在探索的主題的更多信息。上下文從一個問題延續到另一個問題，以及網絡內容和不同觀點的起點。

讓人想起 PAA（人們也提出問題），這再次為內容創建者提供了更多機會參與這些建議的後續行動。

上面是 Google 與 SGE 一起展示的典型示例，但值得注意的是，不同的 SERP 類型會產生許多細微差別，例如，當用戶正在尋找本地服務並希望地圖包出現，或者專門搜索產品時。

搜索引擎期刊展示了許多不同的示例，我們建議您查看這些示例以了解更多背景信息。

我們想在這裡提到的 SERP 之前的變化是精選片段的興起。

精選片段是您可以在 Google 搜索結果頂部看到的文本、表格或列表的簡短片段。這是直接從 Google 索引中的網頁中提取的信息。

特色片段早在 2014 年就被引入了。請記住，此時數據本身已經過時了，2017 年進行的原始研究表明，特色片段導致第一個有機結果的點擊次數減少。搜索引擎土地就說明了這一點。

據 Backlinko 等消息來源稱，隨著特色片段的興起，“零點擊搜索”也隨之興起，即 SERP 頂部的信息為用戶提供了所需的所有信息，這意味著沒有理由點擊完全取決於結果。

有了上面提供的信息，就沒有必要再深入研究了。

SGE 將正常的有機結果進一步推向頁面下方，這可能會對 Search Console 中收集的展示數據產生影響，其方式與精選片段類似。

隨著更多“正常”搜索引擎結果體驗被進一步推低，甚至在某些情況下被推到首屏以下，歷史可能會重演，點擊次數減少。根據 SGE 中信息的有用程度以及它為後續其他兔子洞中的對話提供的建議，可能沒有理由向下滾動 SERP。

與上述類似，無需滾動並查看進一步的結果以及 SERP 中 AI 的比較性質及其提供的摘要，用戶可以在 SERP 本身中獲得他們正在尋找的答案，而無需以獲得進一步的解釋。